أشكال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: نظرة عامة كاملة 2022

يعد الإعلان جزءًا مهمًا من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن مع وجود العديد من أشكال الإعلانات المختلفة للاختيار من بينها ، يمكن أن يفقد المرء المسار بسرعة. سنساعدك في العثور على طريقك. استخدم عرضنا العام للإعلانات المتاحة حاليًا على بعض أهم قنوات التواصل الاجتماعي .

إعلانات الفيسبوك

على الرغم من كل الانتقادات في الماضي القريب ، فإن أكبر شبكة اجتماعية في العالم لا غنى عنها عمليًا للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن مدى وصول المنشورات العضوية على Facebook يتراجع منذ سنوات . هذا يجعل الأمر أكثر أهمية للعثور على طريقك حول غابة إعلانات Facebook ، والتي تبدو للوهلة الأولى غير قابلة للاختراق إلى حد ما.

أهداف الحملة لإعلانات الفيسبوك

إذا كنت ترغب في بدء حملة على Facebook ، فيجب عليك أولاً تحديد هدف الحملة . اعتمادًا على الهدف الذي تختاره ، سيكون لديك خيارات إعلانية مختلفة.

يمكنك الاطلاع على نظرة عامة على جميع أهداف الحملة المتاحة حاليًا هنا:

تنسيقات لإعلانات الفيسبوك

إعلانات الصور

إعلانات الصور هي النوع الكلاسيكي من إعلانات Facebook. إنها سهلة الإنشاء وفعالة ومناسبة للعديد من الأغراض. وهي تتألف من صورة ونص بحد أقصى 125 حرفًا ورابط . يمكنك أيضًا إضافة زر Call To Action.

هناك طريقتان لإنشائهما: إما تحويل منشور موجود إلى إعلان أو إنشاء إعلان مصور بشكل منفصل في Facebook Business Manager.

إعلانات الفيديو

أصبحت مقاطع الفيديو ملكًا في القرن الحادي والعشرين. وباستخدام إعلانات الفيديو ، يمكنك الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص مقارنة بأي شكل إعلان آخر . يمنحك Facebook الكثير من الخيارات هنا: سواء كانت قصيرة أو طويلة ، في موجز الأخبار أو في القصص ، فأنت مدلل للاختيار عندما يتعلق الأمر بالتنسيب.

نصيحة : من السهل نسبيًا إنشاء مقاطع فيديو على Facebook. لكن تأكد من تحسينها للاستخدام مع الأجهزة المحمولة وإيلاء اهتمام خاص للثواني الأولى. كلما كنت أفضل في جذب المستخدمين منذ البداية ، زادت فرص مشاهدة الفيديو الخاص بك حتى النهاية. الترفيه هو المفتاح ، وليس "الإعلان" اللافت للنظر.

إعلانات دائرية

تحتوي ما يسمى بـ "الإعلانات الدوارة" على ما يصل إلى عشر صور أو مقاطع فيديو. مفيد بشكل خاص: يمكنك إضافة ارتباط فردي لكل صورة أو مقطع فيديو.

نصيحة : تعتبر وظيفة إعلانات Carousel مثالية لعرض العديد من المنتجات معًا. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام شكل الإعلان هذا لسرد قصة متماسكة أو لتوضيح عملية ، على سبيل المثال عملية التصنيع.

إعلانات المجموعة

على غرار الإعلانات الدائرية ، تتكون إعلانات المجموعة من عدة مكونات. في هذه الحالة هناك أربع صور: صورة غلاف أو فيديو وأربع صور أصغر. معظم هذه الصور الأصغر عبارة عن صور منتج. عندما ينقر عليها العميل ، يتم نقلهم إلى تجربة فورية (انظر الفقرة التالية).

نصيحة : إعلانات المجموعة مناسبة أيضًا للتسوق عبر النوافذ الرقمية. من خلال الاتصال بتجربة فورية ، يمكنك بنجاح تشجيع مستخدمي Facebook على الشراء. جرعة من الفكاهة ، كما في هذا المثال ، لا يمكن أن تؤذي.

تجربة فورية

كان يطلق على التجربة الفورية اسم قماش. ظل المبدأ كما هو: إنها صفحة مقصودة بملء الشاشة داخل Facebook مع وقت تحميل سريع للغاية.

نصيحة : يقدم Facebook قوالب متنوعة للتجارب الفورية ، على سبيل المثال لسرد القصص أو عرض المنتجات أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

إعلانات قابلة للتشغيل

تعد الإعلانات القابلة للتشغيل خيارًا إذا كانت شركتك توزع التطبيقات. إنها تُظهر للمستخدمين المتحمسين عرضًا توضيحيًا تفاعليًا بملء الشاشة عند النقر فوقه وإعادة توجيههم إلى متجر Google Play أو متجر التطبيقات عبر زر Call to Action .

إعلانات عرض الشرائح

إنشاء إعلان فيديو بدون فيديو؟ تتيح لك إعلانات عرض الشرائح القيام بذلك. يجمع Facebook الصور التي حددتها في عرض شرائح فيديو . يمكن إنشاء هذه الإعلانات بسرعة وسهولة وتعمل بشكل رائع مع اتصالات الإنترنت البطيئة بسبب قلة بياناتها.

بتحميل المنشور ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية الخاصة بـ Facebook.
يتعلم أكثر

آخر تحميل

قم دائمًا بإلغاء حظر مشاركات Facebook

إعلانات القصة

تم تقديم القصص في الأصل بواسطة Snapchat ، وهي تحظى بشعبية كبيرة على Facebook و Instagram لأنها تنسيق شخصي وسرد. مع إعلانات القصة ، يمكنك الاستفادة من هذه الشعبية. ومع ذلك ، فهي ليست شكلاً إعلانيًا خاصًا بها ، ولكن يتم تحديدها تلقائيًا كموضع عندما تختار صورة أو فيديو أو إعلان دائري.

إعلانات المراسلة

إعلانات Messenger هي إمكانية وضع أخرى. كما يوحي الاسم ، تظهر في Messenger بين رسائل الدردشة . بهذه الطريقة ، كما هو الحال مع الإعلانات الأخرى ، يمكنك إعادة توجيه المستخدمين إلى متجر ، ولكن يمكنك أيضًا تحفيزهم على الاتصال بك في Messenger.

إعلانات Instagram

تطور Instagram من مستخدم جديد يحظى باهتمام كبير إلى أفضل كلب بين الشبكات الاجتماعية. مع تركيزه على المحتوى المرئي ومعدلات التفاعل العالية ، فإنه يوفر فرصًا رائعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يعتبر الارتباط الوثيق بين Facebook و Instagram ميزة في الإعلان. يمكن إنشاء إعلانات Instagram وتحليلها مركزيًا في Facebook Business Manager.

أهداف إعلانات Instagram

أهداف الحملة القابلة للتحديد في Instagram هي الوعي بالعلامة التجارية ، والوصول ، وحركة المرور ، وتثبيت التطبيق ، والتفاعل ، ومشاهدات الفيديو والتحويلات .

تنسيقات لإعلانات Instagram

يقدم Instagram تنسيقات الإعلانات التالية المألوفة من Facebook:

• إعلانات الصور
• إعلانات الفيديو
• إعلانات دائرية
• إعلانات القصة
• إعلانات المجموعة
• إعلانات التجربة الفورية

المحتوى المرئي اللافت للنظر هو المفتاح على Instagram ، حتى أكثر من Facebook. بعد كل شيء ، الأمر كله يتعلق بالرؤية (والظهور).

ومع ذلك ، هناك اختلافات مع Facebook في المواصفات . على سبيل المثال ، يبلغ الحد الأقصى لطول إعلانات الفيديو في Instagram 60 ثانية.

إعلانات تويتر

الإعلان على تويتر ، هل يستحق ذلك؟ هذا يعتمد. على أي حال ، فإن الإعلان على خدمة المدونات الصغيرة له مزايا خاصة :

• قد لا يكون الوصول المحتمل لإعلانات Twitter كبيرًا مثل نظيراتها على Facebook. ومع ذلك ، من الأفضل أن تصل إلى العديد من قادة الرأي في وقت واحد.
• على Twitter ، تدفع فقط مقابل الأداء ، على سبيل المثال للتحويلات الفعلية. يتم توفير الانطباعات والالتزام مجانًا.
• توفر لك الشبكة بعض إمكانيات الاستهداف المثيرة للاهتمام. يتضمن ذلك استهداف الكلمات الرئيسية ، والذي يمكنك من خلاله مخاطبة المستخدمين الذين استخدموا كلمة معينة أو علامة تصنيف أو مجموعة كلمات في تغريداتهم في فترة زمنية محددة مسبقًا.
• الإعلانات على Twitter رخيصة جدًا مقارنة بالإعلان على Facebook.

أهداف إعلانات تويتر

يمنحك Twitter أهداف الحملة التالية للاختيار من بينها :

• تصل
• إعلانات الفيديو
• إعلانات ما قبل التشغيل
• عمليات تثبيت التطبيق
• حركة الموقع
• التفاعلات
• متابعون
• تفاعلات التطبيقات الجديدة

كما ذكرنا سابقًا ، لا تدفع إلا مقابل النتائج الفعلية . يتم قياسها بناءً على هدف الحملة الذي حددته. إذا اخترت الوعي ، فأنت تدفع مقابل مرات الظهور ، بدلاً من الدفع مقابل المتابعين الجدد عند اختيار المتابعين أو النقرات والتحويلات على موقع الويب عند تحديد النقرات على الرابط والنقرات على بطاقة موقع الويب.

نصيحة : يسمح لك الترويج السريع بتحويل تغريدة حالية إلى إعلان بسهولة.

تنسيقات لإعلانات تويتر

تغريدات دعائية

التغريدات الدعائية هي تغريدات "عادية" تم تحويلها إلى إعلانات . في الأساس ، يمكنك استخدام أي تغريدة تريدها. بصرف النظر عن وضع علامة عليها كإعلان ، فإنها تبدو وكأنها تغريدة عادية. هذا له ميزة أنه يندمج مع الجدول الزمني بشكل طبيعي. الجانب السلبي المحتمل هو أن نفس عدد الأحرف المسموح به للتغريدات العادية لا يزال ساريًا.

تضخيم تويتر

يسمح لك Amplify بتضمين إعلاناتك في محتوى عالي الجودة من الناشرين. يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو كإعلان مسبق أو الدخول في تعاون فردي مع الناشر المعني عبر تضخيم الرعاية.

إعلانات المتابعين

إذا كنت ترغب في المقام الأول في كسب متابعين جدد وزيادة مدى وصولك ، فيمكنك بدء حملة متابعين وتشغيل حسابات دعائية. يتم عرض إعلانات Twitter هذه في أماكن مختلفة ، على سبيل المثال ، بجوار المخطط الزمني في نتائج البحث وتحت "متابعة".

Twitter Takeover

وفقًا لتويتر ، تعد إعلانات الاستحواذ هي المواضع الأعلى قيمة في عالم إعلانات تويتر. هناك نوعان من المتغيرات.

• الاستيلاء على الجدول الزمني يضع إعلانك في الجزء العلوي من الخلاصة. وبالتالي ، فهو أول ما يراه المستخدمون عند فتح Twitter.
• يسمح لك Trend Takeover أو Trend Takeover + بوضع نفسك في علامة التبويب استكشاف. سيتم عرض إعلانك حيث يبحث المستخدمون عن مواضيع جديدة ذات صلة.

إعلانات يوتيوب

موقع YouTube هو منصة بث الفيديو رقم 1 وثاني أكبر محرك بحث في العالم . يمكنك وضع الإعلانات على الشبكة عبر إعلانات جوجل.

أهداف إعلانات YouTube

أهداف الحملة التالية متاحة حاليًا على YouTube:

• مبيعات
• يؤدي
• حركة مرور الموقع
• اعتبار المنتج والعلامة التجارية
• الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها

إذا حددت أحدها عند إنشاء حملتك ، فسيتم تلقائيًا اقتراح خيارات وإعدادات معينة لك. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار عدم تحديد هدف وعدم استخدام هذه التوصيات.

تنسيقات لإعلانات يوتيوب

إعلانات الفيديو القابلة للتخطي (إعلانات فيديو True View)

تتميز إعلانات فيديو True View الشهيرة بحقيقة أنه يمكن للمستخدم إلغاءها بعد 5 ثوانٍ . هذا له ميزتان:

• من ناحية أخرى ، يعتبر هذا الشكل من إعلانات الفيديو أقل تدخلاً بكثير من إعلانات الفيديو غير المتخطية.
• من ناحية أخرى ، لا تدفع إلا إذا شاهد المستخدمون 30 ثانية على الأقل من الفيديو الخاص بك أو نقروا على الإعلان. لذلك فإنك تدفع عمومًا فقط للمستخدمين المهتمين حقًا بإعلانك. صفقة عادلة.

يبلغ الحد الأقصى لمدة إعلانات فيديو True View 3 دقائق. سيتم عرضها قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده.

إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي

يمكن أن تصل مدة إعلانات YouTube هذه إلى 15 أو 20 ثانية كحد أقصى . التخطي غير ممكن. وينطوي هذا على مخاطر معينة تتمثل في تأجيل المستخدمين للإعلان. حاول ابتكار مقطع فيديو ترفيهي لا يتبع أنماط الإعلان التقليدية.

إعلانات تراكب

يتم عرض هذه الإعلانات على أجهزة سطح المكتب في الجزء السفلي من تشغيل الفيديو.

إعلانات ملصقات صغيرة

تصل مدة إعلانات الملصق الصغير إلى 6 ثوانٍ في مقاطع الفيديو التي تظهر قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده. لا يمكن تخطيها. "قصير وحلو" هو الشعار هنا.

إعلانات خارج البث

لا تظهر الإعلانات خارج البث الجديدة نسبيًا على YouTube نفسه ، ولكن على مواقع الويب والتطبيقات الشريكة فقط . يتم لعبها بدون صوت. عندما ينقر المستخدم على إعلان خارج البث ، سيتم إعادة صوته.

إعلانات LinkedIn

LinkedIn هي أكبر شبكة أعمال في العالم ومنجم ذهب يضرب به المثل للتسويق B2B . وفقًا لـ LinkedIn ، يحصل المحتوى المنتظم على تفاعلات تصل إلى 15 مرة أكثر من إعلانات الوظائف على LinkedIn.

أولاً وقبل كل شيء ، يمكن أن تصل إعلانات LinkedIn إلى المؤثرين وصناع القرار داخل الشركات وقادة الرأي الآخرين. ليس جمهورًا سيئًا ، أليس كذلك؟

أهداف إعلانات LinkedIn

تتوافق أهداف الحملة على LinkedIn مع المراحل المعروفة لمسار التسويق: الوعي والتفكير والتحويل.

تنسيقات إعلانات LinkedIn

محتوى مدعوم

يظهر المحتوى المدعوم مباشرة في خلاصات المستخدمين . اعتمادًا على اختيارك ، يمكن أن تكون إعلانات مصورة فردية أو إعلانات فيديو أو إعلانات دائرية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن دمج نماذج توليد العملاء المحتملين.

برعاية InMail

تمثل رسائل InMail المدعومة شكلاً خاصًا من أشكال "الإعلان". إنها رسائل مخصصة تنتهي مباشرة في صندوق البريد الخاص بالمجموعة المستهدفة . وفقط إذا كان الشخص المعني نشطًا حاليًا. إعلانات الوسائط الاجتماعية هذه ، على سبيل المثال ، مناسبة جدًا للدعوات إلى الأحداث.

إعلانات نصية

تظهر الإعلانات النصية في الشريط الجانبي الأيمن وأعلى الخلاصة الرئيسية. من السهل إنشاؤها ويمكن استخدامها ، على سبيل المثال ، للإعلان عن إعلانات الوظائف. اسم "إعلان نصي" مضلل. بالإضافة إلى العنوان والوصف ، يمكن أن تحتوي هذه الإعلانات أيضًا على صورة (صغيرة) .

الإعلانات الديناميكية

يتم إنشاء الإعلانات الديناميكية على الفور ويتم إنشاء ميزات الصورة الخاصة بالمستخدم في عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كما هو موضح في لقطة الشاشة . من الناحية العملية ، هذا يعني ، على سبيل المثال ، أن أحد أعضاء مجموعتك المستهدفة سيرى إعلانًا مخصصًا للمحتوى الخاص بك أو لأحد الأحداث الخاصة بك. تتوفر الإعلانات الديناميكية في إصدارات مختلفة ، على سبيل المثال كإعلانات متابعة وإعلانات بارزة. من بين نقاط قوتهم أنهم يولدون الكثير من الاهتمام.

إعلانات Pinterest

من خلال حسابه الخاص ، يعد Pinterest هو المولد النهائي لحركة المرور للمحلات التجارية عبر الإنترنت . في الواقع ، تتألق الشبكة ليس فقط كمكان لقاء للمعجبين الذين يعملون بأنفسهم ومبادلو الوصفات ، ولكن أيضًا كمصدر لأفكار التسوق. وعدد المستخدمين يتزايد بسرعة. لذلك لا عجب في أن النظام الأساسي يقدم أشكال إعلانات متنوعة منذ أبريل 2019.

أهداف

الخطوة الأولى عند إنشاء حملة على Pinterest هي تحديد هدف الحملة . المتوفرون هم:

• الوعي بالعلامة التجارية
• مشاهدات الفيديو
• تفضيل العلامة التجارية
• التحويلات
• كتالوجات التسوق

التنسيقات

الدبابيس التي تمت ترقيتها

تبدو المسامير المروّجة وكأنها دبوس عادي ، باستثناء الإشارة إلى أنها إعلان.

ترويج دبابيس الفيديو

يمكنك أيضًا الاستفادة من المزايا الخاصة لمقاطع الفيديو في إعلانات Pinterest. يمنحك Pinterest إمكانية عرض مقاطع الفيديو ليس فقط "بعرض الدبوس" العادي ، ولكن أيضًا بحجم ملء الشاشة وإعادة استخدام مقاطع الفيديو من الأنظمة الأساسية الأخرى.

دبابيس التسوق المروجة

مع إعلانات التسوق ، يمكنك تقديم منتجات فردية. تتكون من صورة واحدة أو أكثر. لاستخدام هذه الإعلانات ، تحتاج إلى تحديد كتالوج المبيعات كهدف للحملة.

دبابيس دائرية مروج لها

تعمل دبابيس Carousel على Pinterest بشكل مشابه للإعلانات الدائرية على Facebook ، باستثناء أنها تسمح بصورتين إلى 5 صور بحد أقصى . بهذه الطريقة يمكنك سرد قصة قصيرة أو تقديم عدة منتجات في وقت واحد.

دبابيس جمع ترويجية

تتكون دبابيس التجميع من إبداعات البطل التي يتم وضعها بشكل بارز وتكميلها بأصول ثانوية أخرى. عندما يفتح المستخدم الإعلان ، يمكن عرض ما يصل إلى 24 تصميمًا ثانويًا. لا يمكن تشغيل إعلانات المجموعة إلا في خلاصة الجوال.

دبابيس الفكرة المروجة

دبابيس الفكرة هي تنسيق القصة على Pinterest الذي يتكون من صور أو مقاطع فيديو متعددة. على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى ، يمكن عرض Idea Pins إلى أجل غير مسمى وتهدف إلى إلهام العمل. كشكل إعلان ، يمكنك دعمها بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

إعلانات TikTok

بفضل قاعدة المستخدمين المتنامية بسرعة ، أصبحت TikTok جزءًا لا غنى عنه في مشهد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. في ألمانيا وحدها ، من المتوقع أن يصل عدد المستخدمين النشطين إلى 22 مليون بحلول نهاية عام 2022. احصل على نظرة عامة على أهم المعلومات الخاصة بحملتك الإعلانية على TikTok هنا.

أهداف إعلانات TikTok

يوفر لك TikTok مجموعة من أهداف الحملة. سيساعدك ذلك إما في إنشاء تفاعلات خارجية - مثل على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك - أو إنشاء تفاعلات في TikTok.

• تحويلات الموقع
• حركة مرور الموقع
• عمليات تثبيت التطبيق
• تصل
• مشاهدات الفيديو
• تقود الجيل
• تفاعل المجتمع

تنسيقات إعلانات TikTok

إعلانات في الخلاصة

هذه هي إعلانات الفيديو الكلاسيكية التي يتم تشغيلها في موجز TikTok. استخدمهم للارتباط بصفحة مقصودة. عند تصميمها ، تأكد من ملاءمتها للتغذية بشكل طبيعي قدر الإمكان. لا تبشر TikTok بادعاء "إنشاء TikToks - وليس الإعلانات" من أجل لا شيء.

سبارك Ads

للوهلة الأولى ، تبدو Spark Ads مثل الإعلانات داخل الخلاصة. ومع ذلك ، فهي تستند إلى مقاطع فيديو عضوية يتم تشغيلها أيضًا كإعلانات. لديك مقطع فيديو يعمل بشكل جيد وتريد الوصول إلى مجموعة مستهدفة أوسع؟ إذن شكل الإعلان هذا مناسب.

استحواذ العلامة التجارية أو Topview

إذا حجزت بهذا الشكل ، فسيتم عرض إعلانك بالتنسيق الكامل عندما يفتح الأشخاص تطبيق TikTok.

العدسات والتأثيرات ذات العلامات التجارية

تعد العدسات والتأثيرات جزءًا أساسيًا من محتوى TikTok. باستخدامها كشكل إعلان ، يمكنك تحقيق تفاعلات تشبه الألعاب مع علامتك التجارية.

مجموعتك المستهدفة هي عامل حاسم عند اختيار النظام الأساسي المناسب

كل شبكة اجتماعية لها مزاياها الخاصة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذا ينطبق أيضا على وضع الإعلانات. هناك بعض الأسئلة التي ستساعدك على اتخاذ الخيارات الصحيحة :

• ما هي المجموعة المستهدفة التي أرغب في الوصول إليها وعلى القنوات التي يمكنني الوصول إليها بشكل أفضل؟
• ما هي الأهداف التي أرغب في تحقيقها من خلال حملتي؟
• هل يمكن تقديم منتجاتي وخدماتي بطريقة جذابة بصريًا؟

غالبًا ما يكون وضع الإعلانات على العديد من المنصات أكثر فاعلية ، وبالتالي جمع عملاء متوقعين جدد أو متابعين عبر الأنظمة الأساسية. بأي شكل من الأشكال ، تعتبر الإستراتيجية الذكية ضرورية لنجاح حملتك الإعلانية.