أسرار العلاقات العامة الاجتماعية والمتنقلة - مدونة Pubcon Liveblog

هل تريد الضغط من أجل عملك؟ نعم من فضلك! ستساعدك جلسة "أسرار العلاقات العامة الاجتماعية والجوال" من SMX East على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بالطرق التقليدية والجديدة للوصول إلى وسائل الإعلام والتأثير عليها. تشمل الفرص الجديدة التي سيغطيها المتحدثون اليوم التأكد من أن المحتوى الخاص بك مناسب للجوال ويستهدف الوسائط من خلال العروض الترويجية المدفوعة على Facebook.

المنسق: ميلاني ميتشل (melaniemitchell)

مكبرات الصوت:

• ليزا بايير ، الرئيس / الرئيس التنفيذي ، The Buyer Group (lisabuyer)
• مارتي وينتراوب ، مؤسس ، aimClear (aimclear)
• موراي نيولاندز ، مؤسس Due (murraynewlands)

موراي نيولاندز: كيفية مقابلة الصحافة

كيف يتم الضغط؟ هذا هو السؤال الكبير بالنسبة لنا جميعًا. إنه يتلقى رسائل بريد إلكتروني ورسائل تسأله ، بصفته كاتبًا في Forbes ، عما إذا كان سيكتب عن شركته من فضلك. يسأل لماذا؟ عليك أن تكون مذهلاً أو تحكي قصة رائعة. إليك بعض الأسئلة لتطرحها على نفسك:

• لماذا أقوم بإنشاء المحتوى؟
• لمن أكتب؟
• لماذا ابرز؟
• ما الذي يهتم به جمهوري؟

بشكل عام ، يهتم الناس لأن لديهم مشكلة تحتاج إلى حل. قبل أن تبدأ في الاقتراب من الكتاب المحتملين ، ارجع إلى الأساسيات. ماذا تفعل الشركة ، وما المشكلة التي تحلها ، ولمن تقوم بحلها ، وكيف يمكنك تقديم السياق للجمهور وتوضيح الحل؟

عندما تجيب على هذه الأسئلة ، انظر إلى المنشورات التي تستهدفها ثم ابحث في هذا المنشور لمعرفة المحتوى الأكثر شيوعًا هناك. تناسب قصتك في هذا الشكل.

عندما يكتبون عنك ، شجعهم على الخروج منها. يحاول الكتاب الحصول على المحتوى الخاص بهم للحصول على عدد كبير من المشاهدات والمشاركات. إذا أخذ شخص ما الوقت الكافي للكتابة عن شركتك ، فاحصل على تأييد الطرف الثالث وشاركه مع جمهورك الحالي. قد تنمي جمهورًا جديدًا. استخدم Outbrain للترويج لها. اجعلها تغريدة مروجة.

كيف تقابل الصحافة وتبدأ بالتوعية؟

1. اذهب إلى الأحداث ، وخاصة الأحداث المستهدفة ، وتعرف على الكتاب الصحافيين شخصيًا. ابحث عن لقاء مجموعة وسائط محلية وانتقل إليه. من المحتمل أيضًا أن يكون لدى هؤلاء الصحفيين ملفات تعريف اجتماعية يمكنك العثور عليها.
2. انظر إلى من يكتب عن منافسيك ومن يقوم بنشر منشورات عن منافسيك. ابحث عن كلمة "تحت رعاية" ؛ هذا يعني أنهم يقومون بالمشاركات الدعائية وأنهم منفتحون على الفرص التجارية.

صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك ممتلئ باستمرار بالبريد العشوائي. البريد العشوائي هو من شخص لا تعرفه عن شيء لا تهتم به. إذا تعرفت على شخص ما وما يحبه ، فيمكن أن يكون سطر الموضوع / العنوان سطرًا واحدًا حول شيء يحبه ويهتم به.

Lisa Buyer: Social / Mobile PR - The Hook-Up

قدم نيولاندز مفهوم العلاقات العامة. هناك تداخل مع الشبكات الاجتماعية والجوّالة والمرئية وفرصة الوصول إلى عملائك وآفاقك. من الأهمية بمكان أن يكون هذا جزءًا من استراتيجيتك.

فرصة للعلاقات العامة المتنقلة

اتجاهات عام 2015 للصحفيين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي:

• المحتوى المتوافق مع الجوال مهم بالنسبة لهم.
• أوقات تحول أسرع للصحفيين.
• وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير كبير.
• يبحث الصحفيون عن مقاطع فيديو أصلية (أشخاص ومنتجات).
• إن وجود طاقم عمل صغير في غرفة التحرير هو نقطة مؤلمة ، لذا وفر وقت الصحفي بجعل وظيفته أو وظيفتها سهلة قدر الإمكان.

الأجهزة المحمولة هي الطريقة المفضلة للقراءة. على الرغم من أنك قد تصنع شيئًا ما من جهاز كمبيوتر محمول أو سطح مكتب ، فمن المحتمل أن القارئ الخاص بك يقرأه من جهازه المحمول.

يقول Buyer أن 78 بالمائة من مستخدمي Facebook يصلون إلى المحتوى من هواتفهم المحمولة مرة واحدة على الأقل شهريًا. فكر في الجوال أولاً! من المتوقع أن تنمو الإعلانات الاجتماعية لتصل إلى 35.98 مليار دولار بحلول عام 2017. يحاول الصحفيون تنمية متابعيهم - هل يمكنك مشاركة محتواهم؟ سوف يلاحظونك ويفكرون في النظر إليك كمصدر.

الوقت على الإنترنت أكثر شيوعًا على الأجهزة المحمولة منه على سطح المكتب.

استراتيجيات العلاقات العامة للجوّال لتتمكن من تنفيذها:

• تثبيت الأخبار المميزة في الأعلى. سينظر غالبية كتاب وسائل الإعلام إلى الوسائط الاجتماعية التي تحمل علامتك التجارية لمعرفة ما هو جديد وما يحدث في شركتك.
• فكر في صور غلافك مثل أغلفة المجلات. المجلات تغير غلافها شهريًا ؛ ليس هو نفسه كل شهر. قالها غاي كاواساكي بشكل أفضل في كلمته الرئيسية أمس - استخدمها كسرد.
• كل شيء عن السيرة الذاتية ، حبيبي.
• شارك كل أخبارك بصور متين.
• فيديو ، فيديو ، فيديو. لا يمكنها قول ما يكفي عن الفيديو ، الفيديو ، الفيديو. يقوم Marty Weintraub بعمل رائع مع فريق أخبار الفيديو الخاص به. تمتلك aimClear استوديو إنتاج فيديو مع توزيع أسبوعي وإعداد تقارير حول الموضوع. تعامل مع علامتك التجارية بنفس الطريقة وأخبر الأخبار عن صناعتك ، وليس شركتك.
• إنشاء بودكاست لمدونتك.
• حول صورة غلاف Facebook الخاصة بك إلى CTA.
• استخدم الأدوات . تساعد أدوات مثل TweetD المستخدمين على التغريد بالمحتوى الخاص بك بسهولة أكبر.

كيف يمكنك تحسين الاجتماعية للجوال؟

فيديو Instagram - استخدم Instagram لإخبار قصة علامتك التجارية.

احصل على عرض عضوي تبحث عنه:

عندما تقوم بتحسين محتوى العلاقات العامة للجوال ، فإليك قائمة بالنصائح التي يجب التفكير فيها:

• اجعلها قابلة للعرض على جميع الشاشات.
• قم بتضمين عبارات الجوال التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs).
• تحسين جميع الأشكال.
• تجنب المحتوى المطول.
• انتبه للخطوط والأحجام.
• ضع في اعتبارك وقت التحميل.
• احذر من الصور عالية الدقة.

ندخل في صلب الموضوع بسرعة كبيرة. انظر إلى أشياء مثل وقت التحميل والجودة المرئية عالية الدقة.

استخدم تطبيقات الجوال التي يستخدمها جمهورك. سيؤدي إعطاء وزن متساوٍ لكل شيء إلى الإرهاق ، لذا ركز.

تطبيقات الجوال لرواية القصص بالعلاقات العامة:

• بيريسكوب
• ميركات
• انستغرام
• كرمة
• سناب شات
• Facebook و Google Instant
• Blab.im - هذه إضافة جديدة ، لا تزال في مرحلة تجريبية ولكنها تكتسب شعبية بسرعة. عندما قدمت عرضها في الوقت الذي كان موعده قبل شهر ، لم تكن بلاب موجودة.

تحسين نشاط تجاري محلي لموقع Yelp:

• ابق محسنًا.
• قم بإحالة حركة المرور إلى مواقع الويب / المدونة.
• راقب خدمة العملاء الخاصة بك.
• تقديم العروض الخاصة والعروض الترويجية.
• استخدم المرئيات.
• شراء الإعلانات للسيطرة على التعرض.
• أضف CTA.
• أضف فيديو.

تأكد من أنك تراقب سمعتك وهي تتطور على وسائل التواصل الاجتماعي.

قم بإجراء تدقيق للعلاقات العامة على الهاتف المحمول على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مراجعة الأصول الخاصة بك لمعرفة ما إذا كنت قد تم تحسينها. تحقق من القنوات الجديدة واعرف ما إذا كانت مناسبة لعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، أطلق Facebook للتو Mentions ، وهو متاح حاليًا فقط للمشاهير الذين تم التحقق منهم.

للقياس ، ضع في اعتبارك مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك :

كيف يبدو النجاح؟

• زيارات موقع الجوال
• المبيعات / التنزيلات المتعلقة بالجوال
• التعرض
• تنزيلات تطبيق الجوال
• آخر

الوجبات الجاهزة:

يمكن أن تحدث التعديلات الصغيرة فرقًا كبيرًا. استمر في التطور وإنشاء معايير ومراقبة وضبط. قد تكون الأمور مختلفة في غضون ثلاثة أشهر ، لذا ابق على اطلاع على الاتجاهات.

مارتي وينتراوب: استهداف جمهور راد على فيسبوك اليوم

هذه كلها مواد جديدة وهو متحمس لمشاركتها معنا. سيكون هناك تنزيل لعملية استيراد إلى Facebook Power Editor. سيتحدث عن استهداف الأدوار الإعلامية والمؤثرين.

"Rooting" - لغة عامية جديدة يأمل أن نتعرف عليها بنهاية هذا الأمر.

هل تعرف ما تسميه "العلامة التجارية" إذا كنت تتحدث إلى الإعلاميين؟ العلاقات العامة.

هذا ينطبق على جميع القنوات ذات الاستهداف النفسي. جوجل ، بلو كاي ، تويتر وفيسبوك.

عندما تبحث عن الصحفيين ، يجب أن يكون ما تقدمه أكثر من جيد ، يجب أن يكون مذهلاً. اسأل نفسك ، هل هناك من يهتم بهذا أم أنها مزحة داخلية؟

استهداف المؤثرين الإعلاميين

هناك طريقتان للتعامل معه (كل الاستهداف النفسي). يتطلب اتخاذ قرار بشأن كيفية تقطيع البشرية إلى شرائح أن تذهب إليها وتقول "هذا الشيء يفعل ذلك في الغالب بالنسبة لي".

تكتيك تجذير الشخصية # 1: المسميات الوظيفية.

المزيد من المعلومات السكانية> العمل> المسميات الوظيفية

تشمل الأمثلة "الصحفي" و "المراسل" و "نعرفكم".

بعد ذلك ، قسّم مجموعة عناوين الوظائف (الجذر) حسب الفائدة والدخل.

ابحث عن عوامل التصفية في دلو الفائدة التي تشير إلى أنهم فاعلون (مثل "كاتب").

تكتيك تجذير الشخصية رقم 2: السلوك

يحب تجذير الأشياء في دلو السلوك لأنه قائم على النية. عندما تقوم بتجذير الشخصية في مجموعة السلوك ، فغالبًا ما يكون هناك أموال وأشياء يرغبون في القيام بها.

يشرح Little Blue Book المصادر والاستخدامات والشرائح المستهدفة ، باستثناء Facebook و Google و Twitter.

تكتيك تجذير الشخصية رقم 3: المدونون هم جذر الاهتمام

إذا كنت تأخذ تسويق الأعمال باعتباره السلوك على رأس جذر اهتمام المدون ، فأنت تركز على هدفك.

أضف صناعة ، مثل "الفنون والترفيه والرياضة والإعلام" ، إذا كان هذا هو هدفك.

يمكنك الحصول على "زاحف" بعد ذلك. ماذا عن البدء من المدونين كاهتمام والرياضة والإعلام كصناعة ثم إضافة جميع الفرق الرياضية كأرباب عمل. الآن لقد استهدفت مجموعة بالفعل.

يمكنك العثور على أفضل 50 صحيفة في أمريكا في قائمة أصحاب العمل.

هؤلاء هم كل الأشخاص الذين يقومون بالتدوين في New York Times:

أثناء توجيه الأشخاص إلى النظام ، قم بتكوين ملفات تعريف الارتباط لهم لإعادة استهدافهم أو تجديد النشاط التسويقي. إن مهمتك هي الاستمرار في متابعتها وتشغيل حملات البحث عنها وحفظها كقوائم.

هل تريد الاشتراك في ورقة النصائح الأسبوعية للتوزيع الاجتماعي السيكولوجي الفائق السرية؟ احصل على واحدة من هذه الأجزاء من الاستهداف كل أسبوع. راسل مارتي عبر البريد الإلكتروني على aimclear.com.

إليك تنزيل CSV Power Editor: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

الوجبات الجاهزة: