Souping Up Your SERP: Snippet Tips for Small Biz SEO. تحضير نتائج SERP

نشرت: 2012-12-04

لقد كتبت اسم عملك في Google وتتساءل عن كيفية تحسين الطريقة التي تظهر بها نتيجتك. كيف يمكنك الحصول على تلك الميزات التي تراها عند كتابة أسماء منافسيك في محرك البحث؟

إليك دليل موارد حول الطرق التي يمكنك بها تزيين نتائجك عند ظهورها في Google. لديك الكثير من الأشياء التي تحدث في إدارة مهام العمل اليومية ، لذا ضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة وارجع إليها كلما كان لديك بعض الوقت لتكريسه للتسويق.

روابط أقسام الموقع

روابط أقسام الموقع هي صفحات متعددة على نطاق واحد مرتبطة من نتيجة بحث واحدة. لقد تغيرت روابط أقسام الموقع على مر السنين في شكلها الدقيق. في هذه الأيام من المحتمل أن تصادف شيئًا كهذا في SERP:

google sitelinks 2-column example
في تخطيط روابط أقسام الموقع المكون من عمودين ، يمكن ربط ما يصل إلى 12 صفحة شائعة داخل النطاق. غالبًا ما تكون الروابط مصحوبة بمقتطف نصي يصف الصفحة وعنوان URL.

سترى أيضًا ظهور روابط أقسام موقع من سطر واحد:

one-line sitelinks example
ما يصل إلى أربعة روابط لصفحات داخل النطاق بتنسيق أفقي ، يسمى روابط أقسام الموقع المكونة من سطر واحد.

تم إنشاء الشكل الحالي لروابط أقسام الموقع وعناصر التحكم في التفضيلات المتاحة لمشرفي المواقع في عام 2011.

تحسين روابط أقسام الموقع

أولاً ، يجب أن تعلم أن Google تستخدم خوارزمية لتقرير ما إذا كان سيتم عرض روابط أقسام الموقع ، وإذا كان الأمر كذلك ، فما هي الصفحات التي يجب استخدامها.

في فيديو تعليمات مشرفي المواقع من Google ، يوضح مات كاتس أن روابط أقسام الموقع لا تظهر لكل استعلام ، ولكن يتم تشغيلها في الغالب لعمليات البحث الملاحية ، عندما يكون موقع الويب في الموضع الأول على الأرجح. يقول ، "نحن نفعل ذلك عندما نعتقد أنه مفيد للمستخدمين ولدينا بيانات تدعم هذه الحقيقة."

لذلك لا يمكنك إخبار Google بالصفحات التي يجب استخدامها كروابط أقسام موقع ، ولكن يمكنك استخدام أدوات مشرفي المواقع "لخفض ترتيب" الصفحات التي تفضل عدم ظهورها كروابط أقسام موقع. يمكنك التفكير في خوارزمية الترتيب في Google كصيغة من العوامل الإيجابية والسلبية ، وخفض الترتيب هو إشارة سلبية والإشارة الصريحة الوحيدة التي يجب على مالك الموقع التأثير فيها على روابط أقسام الموقع.

ويمكنك التأثير على روابط أقسام الموقع على موقعك من خلال تحسين محركات البحث. كما يوضح موقع Google في منشور المدونة الخاص به ، "يتم إنشاء روابط أقسام الموقع وتصنيفها بطريقة حسابية بناءً على بنية الروابط الخاصة بموقعك". يمنحنا هذا نظرة ثاقبة لأهمية بنية الموقع والتنقل والروابط في كيفية تعيين Google للصفحات لروابط أقسام الموقع.

اقرأ هذه الأساليب المهمة السبعة لتحسين موقع لروابط أقسام الموقع.

لمزيد من المعلومات حول روابط أقسام الموقع ، اقرأ ما المقصود بروابط أقسام الموقع؟ أفضل الممارسات لروابط أقسام الموقع من Google.

قصاصات غنية

تعتبر النتيجة الملبسة ميزة كبيرة في التنافس مع العديد من الروابط الموجودة على صفحة نتائج Google. المقتطفات المنسقة هي اسم Google لهذه النتائج المزيفة ، ويمكن لمشرفي المواقع استخدام ترميز رمز خاص لمساعدة Google في إنشائها.

إليك مورد مساعدة Google للمقتطفات المنسقة. كما سترى ، هناك عدد من أنواع المحتوى للمقتطفات المنسقة ، بما في ذلك المراجعات والمنتجات والشركات والمؤسسات والأحداث والأشخاص.

recipe and ratings snippets
المقتطفات ذات النجوم هي الوضع الطبيعي الجديد للوصفات. هو عمودي الخاص بك المقبل؟

فكر في تصنيفات النجوم الموجودة في مقتطف SERP الخاص بشركتك والثقة التي ستغرسها في الباحث للنقر على صفحتك. أو الحصول على معلومات المنتج ، بما في ذلك وصف المنتج والسعر والعروض الخاصة المدرجة مباشرة في نتيجة البحث - عرض مقنع للغاية. هذا ما يمكنك القيام به عن طريق إضافة بعض الترميز المنظم إلى صفحات موقعك. إذا كنت لا تصدقني ، فقد أظهرت بعض الاختبارات زيادة في مشاهدات الصفحة بسبب ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث بعد تنفيذ المقتطفات المنسقة.

تحسين المقتطفات المنسقة

يسرد دليل SEO إلى Schema.org جميع الموارد التي تحتاجها. ابدأ بالإشارة إلى الإعلانات من Bing و Yahoo و Google حول دعمهم المشترك لترميز المخطط. عندما تجتمع محركات البحث الرئيسية لسبب ما ، فأنت تعلم أنها أداة شرعية للتسويق على شبكة البحث وواحدة لا يمكن إغفالها ببساطة.

هناك أيضًا يمكنك الوصول إلى إعلان Google عن لوحة البيانات المنظمة في أدوات مشرفي المواقع. هذا هو مربع أدواتك لعرض وتعديل البيانات المنظمة على مستوى الموقع ومستوى الصفحة وكذلك حسب نوع العنصر.

وأخيرًا ، سترغب في مشاهدة مقاطع الفيديو التعليمية من Google حول كل نوع من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك استخدام الترميز المنظم عليها للمقتطفات المنسقة. تعد أداة Schema Creator مفيدة لأنها ستقوم بمهمة كتابة الكود نيابة عنك. إذا كنت ترغب في تجربة ذلك ، فاعلم أن لغة الترميز المستخدمة في المقتطفات المنسقة معقولة نسبيًا بقدر صعوبة تنفيذها.

تأليف

طريقة واحدة لتلبيس قائمة Google SERP هي وجهك المبتسم. لن يمنحك الإعداد باستخدام "التأليف من Google" نتيجة أكثر جذبًا للانتباه فحسب ، بل ستتمكن أيضًا من الوصول إلى المزيد من بيانات تحليلات البحث في أدوات مشرفي المواقع. فوز فوز.

Virginia's author photo in a Google SERP
هذه صورة مؤلف Google الخاص بي في SERP.

يمكنك الحصول على وجهك في SERP بجوار الصفحات التي كتبتها مع شيئين:

1. ملف شخصي في Google+
2. اشترك في برنامج المؤلف المعتمد من Google

توفر صورة المؤلف الموجودة على المقتطف ميزة لا جدال فيها ، حيث تزيد من النقرات على أحد مُحسنات محركات البحث بنسبة 38 بالمائة. أبلغت إحدى المدونات عن وجود اختلاف بنسبة 484 في المائة في نسبة النقر إلى الظهور بين المؤلفين الذين لديهم صور المؤلف أو بدونها. افهم أن الميزة ستصبح سريعًا مطلبًا في ساحة لعب متكافئة حيث يتحقق المزيد من الأشخاص من ملفهم الشخصي في Google+ وتأليف الموقع.

هناك فوائد أخرى للتأليف الذي تم التحقق منه في Google. لدى Google سبب لمكافأة مستخدمي + Google ، ولا يمكن رفض النظريات القائلة بأنه يمكن إعطاء موضع SERP المفضل لنتائج مع مؤلفين تم التحقق منهم. يحصل المؤلفون الذين تم التحقق منهم أيضًا على روابط إضافية بعد نقرة زر الرجوع. إذا نقر مستخدم البحث مرة أخرى على Google SERP بعد النقر للوصول إلى منشور مؤلف تم التحقق منه ، فستظهر المزيد من المقالات بواسطة هذا المؤلف أسفل النتيجة.

تحسين التأليف

يأتي دليلك النهائي لترميز التأليف من Google لك للاعتناء بـ Search Engine Land. يشرح بالتفصيل الطرق المختلفة التي تتيح لك Google التحقق من هويتك الرقمية (هناك ثلاث طرق ويمكن أن تصبح مشعرة قليلاً ، لذا احتفظ بهذه الطريقة خطوة بخطوة).

لا عجب أن جودة صورة المؤلف مهمة. اختبر أحد المدونين متغيرات الصور بما في ذلك الخلفيات وضيق المحاصيل ، وفي النهاية ، كان معدل النقر إلى الظهور أعلى بنسبة 35 بالمائة وأظهرت مقاييس المشاركة تحسنًا أيضًا. سيؤثر جمهورك ومحتواك على الصورة التي قد تختار استخدامها ، ومع ذلك ، يجب أن يتم تمثيل نفسك في صورتك مع مراعاة الجودة والجودة.

تمنحك إحصائيات المؤلف في أدوات مشرفي المواقع نظرة ثاقبة حول عدد المرات التي يتم فيها تقديم المحتوى الخاص بك في Google SERP. سترى عدد مرات الظهور والنقرات ، ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع المحتوى الخاص بك.

بعض الملاحظات الإضافية التي ربما لا تنطبق على الجميع ولكن يجب ذكرها:

  • تسمح Google بالتحقق من حقوق التأليف باستخدام عنوان بريد إلكتروني بدلاً من ملف تعريف Google+ ، ولكنه ليس حلاً نظيفًا وموثوقًا به ، وبالتالي فهو ليس الطريقة المفضلة.
  • بالنسبة للكتاب الذين يساهمون في أكثر من موقع ، استخدم "Contributor" لتضمين جميع المنشورات التي تكتب لها.
  • يمكن لـ WordPress طرح بعض العقبات الإضافية أمام تنفيذ rel = ”author” والتي يمكنك قراءتها في دليل SEL.

وبالطبع ، سترغب في أن تكون هذه الأداة في متناول يديك خلال جميع عمليات التخطيط والتنفيذ الخاصة بك للتحسين: أداة اختبار المقتطفات الغنية من Google. يمكنك معاينة الشكل الذي سيبدو عليه مقتطف SERP باستخدام عنوان URL أو إدخال HTML. أتمنى لك التحسين السعيد!