كيفية تشكيل مقتطف في عصر Google كناشر

نشرت: 2019-10-22

تعتبر Google نفسها ناشر محتوى لفترة طويلة الآن ، على الرغم من صعوبة تجاهل هذا الاتجاه في السنوات الأخيرة. وقد تم تسهيل ذلك جزئيًا من خلال التقدم في التعلم الآلي وميزات صفحة نتائج محرك البحث الجديدة (SERP).

يمثل "Google كناشر محتوى" مشكلة محتملة للعديد من مالكي مواقع الويب ، حيث يمثل خيارًا صعبًا. هل يجب عليك:

  • حماية المحتوى الخاص بك وخطر استبعاد نتائج جوجل؟
  • توفير مصادر محتوى مجانية لـ Google ، مع العلم أن Google قد لا ترسل زوارًا إلى موقعك؟

يمكن اعتبار علامات إدارة المقتطفات الجديدة التي تدخل حيز التنفيذ أواخر أكتوبر 2019 بمثابة إعلان نوايا من Google. إنها أيضًا خطوة في الاتجاه الصحيح في منح مالكي مواقع الويب وسيلة لحماية محتواهم والتحكم في كيفية ظهور صفحاتهم في SERPs.

لماذا تقلق بشأن جودة المحتوى؟

لا تزال خصائص Google توفر حوالي 60 ٪ من حركة المرور إلى مواقع الويب ، اعتمادًا على المجال ، لذا فإن عدم ممارسة لعبة Google له تأثير سلبي هائل محتمل على ظهور موقع الويب وحركة المرور. ولكن في الوقت نفسه ، من خلال EAT و Quality Rater ، أثبتت Google بوضوح أن المحتوى عالي الجودة هو ما يبحث عنه مستخدمو الإنترنت ، وأنه يجب على مواقع الويب الاستثمار في إنتاجه من أجل البقاء.

هذا الاستثمار في محتوى فريد وعالي الجودة هو أمر يجب على مالك موقع الويب حمايته بشكل طبيعي. عند التخلي عن المحتوى ، تسمح مواقع الويب لمقدمي الخدمة الآخرين (في هذه الحالة: محركات البحث) بالاستفادة من وقتهم وأموالهم وخبراتهم.

كيف تستخدم Google المحتوى؟

تستخدم Google المحتوى ، ويعيد مزجه ، ويعيد كتابته لتقديم إجابات للأسئلة التي يطرحها مستخدمو محرك البحث. يتم عرض هذه الإجابات في أشكال عديدة على SERPs.

قوائم نتائج البحث ، أو "مقتطفات"

يؤلف محرك بحث Google مقتطفًا لصفحة ويب معينة في نتائج البحث باستخدام عناصر مختلفة مستمدة في الأصل من صفحة الويب نفسها:

  • علامة <title>
  • علامة <meta description = ”Snippet text”>
  • ترميز Schema.org للبيانات المنظمة المدعومة
  • URL
  • الأيقونة المفضلة (في نتائج الجوال في بعض المناطق)

اليوم ، يتم استخدام القليل منها كما هي. تحتفظ Google بالحق في استبدال الرمز المفضل. تنص Google صراحةً على أن "إنشاء عناوين الصفحات وأوصافها يتم تلقائيًا تمامًا و… [تستخدم Google] عددًا من المصادر المختلفة لهذه المعلومات ، بما في ذلك المعلومات الوصفية في العنوان والعلامات الوصفية لكل صفحة". أخيرًا ، بدأت Google في منع عناوين URL في SERPs كما رأينا في الاختبارات الأخيرة.

مقتطفات مميزة

يقوم Google بإنشاء مقتطفات مميزة ، والتي تظهر قبل قوائم نتائج البحث ، عن طريق استخراج محتوى من صفحة ويب تظهر للإجابة على سؤال الباحث. كانت هناك حلقات مختلفة من المقتطفات المميزة التي ظهرت دون إسناد (أو بدون إحالة مرئية أو يسهل الوصول إليها) في فبراير ويونيو من عام 2019 ، وفي كل حالة ، شجبت Google نية تجاوز حقوق الناشر وادعت أن نقص الإسناد كان خطا.

التعاريف والطقس والغذاء

يؤدي البحث عن تعريفات القاموس أو الطقس في موقع معين إلى الحصول على إجابة في مربع الإكمال التلقائي ، دون الإسناد ودون الحاجة إلى إجراء بحث.

في حالة التعريف ، في حالة الضغط على زر البحث ، يتوفر التعريف الكامل ، الكامل بالصوت والمرادفات وميزات أخرى في SERP. لا يحتاج الباحث إلى زيارة موقع قاموس أكسفورد ، وتظهر إحالة أكسفورد بنص رمادي صغير أسفل مربع التعريف.

توفر عمليات البحث الكاملة عن الطقس مربع توقعات مماثل بناءً على بيانات من weather.com. مثل إسناد أكسفورد ، تظهر إحالة weather.com أسفل المربع ؛ يمكن للباحثين التفاعل مع البيانات الموجودة في المربع دون زيارة weather.com على الإطلاق.

نتيجة بحث أخرى مماثلة هي الحقائق الغذائية وتكوين الطعام:

ومع ذلك ، في هذه الحالة ، يتم سرد الإسناد على أنه "تشمل المصادر". إذا تم استخدام مصادر أخرى ، فلن تكون مرئية أو يمكن الوصول إليها.

نتائج ذات توجه محلي

تستمد العديد من النتائج المتعلقة بالنشاط المحلي أيضًا من مصادر متنوعة لإنشاء SERP الذي يوفر مجموعة متنوعة من المعلومات المجمعة والمجمعة. بدلاً من زيارة مواقع الويب المختلفة ، يمكن للباحث ، على سبيل المثال ، الاطلاع على قائمة الأفلام التي يتم عرضها حاليًا بالقرب منها ، والبحث عن أوقات العرض في المسارح المختلفة ، والعثور على التفاصيل - المراجعات ، والملخص ، والمزيد - حول الأفلام الفردية. لا يحتاج الباحث في أي وقت إلى مغادرة SERP برعاية Google.

يتوسع هذا النوع من SERP في العديد من المجالات المختلفة ، بما في ذلك السفر.

قصص AMP

توفر قصص AMP وضع "يركز على القصة" من أجل "استهلاك الأخبار على الهاتف المحمول". إنها مثال على كيفية قيام الفهرسة القائمة على الكيانات بتحسين قدرة Google على استخلاص المحتوى من مصادر مختلفة وإعادة مزجه. في بعض القصص التي أنشأتها Google لظهور المشاهير ، قامت Google بإقران صورة من مصدر بنص من آخر ، على سبيل المثال.

لوحات المعرفة

لوحات المعلومات هي "مربعات معلومات تظهر على Google عند البحث عن الكيانات" التي تعد جزءًا من الرسم البياني المعرفي لـ Google. المعلومات المعروضة في هذه اللوحات مأخوذة من مصادر متعددة ، والتي يسردها Google على النحو التالي:

  • شركاء البيانات الذين يقدمون بيانات موثوقة حول مواضيع محددة مثل الأفلام أو الموسيقى
  • مصادر الويب المفتوحة
  • الكيانات التي تم التحقق منها والتي اقترحت تعديلات على الحقائق في بطاقات المعلومات الخاصة بها
  • معاينة نتائج صور Google للكيان

أشارت Google سابقًا إلى أن الرسم البياني المعرفي الخاص بها يعتمد على مصادر مثل Wikipedia / Wikidata ، وكتاب حقائق العالم لوكالة المخابرات المركزية ، والبيانات المنظمة عبر شبكة الويب العامة ، و Google My Business ، والمزيد.

قد تُظهر أيضًا الكيانات ذات الصلة ، مما يسمح لمستخدمي البحث بالتنقل عبر الرسم البياني المعرفي دون مغادرة موقع الويب الخاص بمحرك البحث.

ميزات SERP الأخرى

تتضمن ميزات SERP الأخرى عناصر توقع الاستعلام التي تحاول الإجابة أو إعادة توجيه نشاط البحث دون إرسال مستخدم البحث إلى موقع ويب مختلف. تتضمن الأمثلة الإجابات بدون نتيجة في بحث الجوال أو الإكمال التلقائي ، بالإضافة إلى مربعات "يسأل الأشخاص أيضًا" (PAA).

مثال على البحث بدون نتيجة (المحمول) ، والذي يتم عرضه كإجابة مباشرة في مربع الإكمال التلقائي على سطح المكتب

إدارة المحتوى في نتائج البحث

ترميز Schema.org

مع القليل من التحكم المباشر في العناصر الأخرى التي تشكل قائمة بحث ، استندت مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير إلى قوة المقتطفات المنسقة من خلال ترميز Schema.org لإبراز قوائمهم في SERPs.

ومع ذلك ، فقد اتخذت Google إجراءات صارمة ضد الاستخدام المسيء للترميز المنسق ، بما في ذلك نجوم المراجعة وترميز الأسئلة الشائعة:

مؤشرات صريحة للمحتوى الذي لا يمكن استخدامه

هذا الأسبوع ، تطرح Google علامات إدارة المقتطفات التي يمكن استخدامها للإشارة إلى Google ببعض القيود على ما يمكن استخدامه لإنشاء مقتطف الصفحة في SERPs.

علامات الإدارة الجديدة لها حدان رئيسيان:

  • لا تنطبق على البيانات المنظمة (ترميز Schema.org) على الصفحة . بيانات Schema.org المنظمة المدعومة من Google مؤهلة دائمًا للعرض في نتائج البحث.
  • قد تمنع استخدام صفحتك في "ميزات خاصة" معينة في SERPs ، بما في ذلك المقتطفات المميزة ، إذا لم تستوف الحد الأدنى من الأطوال التي تتطلبها ميزة SERP. نظرًا لاختلاف الطول باختلاف اللغة ، لا تنشر Google الحد الأدنى من الأطوال للمقتطفات المميزة. في الداخل ، "يمكن للخرطوم الذين لا يرغبون في ظهور محتوى كمقتطفات مميزة تجربة أطوال قصوى أقل للمقتطفات".

يتوفر لمالكي مواقع الويب خياران لتنفيذ هذه العلامات:

1. علامات Meta robots
بدءًا من أواخر أكتوبر ، في جميع أنحاء العالم ، يمكن إضافة علامات meta robots هذه إلى الصفحة <head> أو في رأس x-robots HTTP.

  • <meta name = ”robots” content = ” nosnippet “> - لا تعرض نص مقتطف لهذه الصفحة. لا يزال من الممكن استخدام صورة مصغرة.
  • <meta name = ”robots” content = ” max-snippet: 50 ″> - قم بتعيين الحد الأقصى لعدد الأحرف للمقتطف. طول المقتطف "0" يعادل "nosnippet" ؛ يتم تفسير طول المقتطف "-1" على أنه يعني أنه لا يوجد حد لطول المقتطف.
  • <meta name = "robots" content = " max-video-preview: 3 ″> - قم بتعيين الحد الأقصى للطول ، بالثواني ، لمعاينة الفيديو. طول مقطع الفيديو "0" سيمنع عرض معاينات الفيديو ؛ يتم تفسير طول مقطع الفيديو "-1" على أنه يعني عدم وجود حد لطول معاينة الفيديو.
  • <meta name = "robots" content = " max-image-preview: standard"> - قم بتعيين الحد الأقصى لحجم الصورة للصور من هذه الصفحة. الخيارات هي: "لا شيء" أو "قياسي" أو "كبير".

يمكنك استخدام أكثر من عامل إدارة مقتطف في نفس علامة meta robots. افصل بين كل عامل بفاصلة.

2. سمة Data-nosnippet HTML
في أواخر عام 2019 ، ستتعرف Google على سمة HTML جديدة: data-nosnippet . يمكن تطبيقه على علامات <span> أو <div> أو <selection>.

تمنع السمة data-nosnippet النص الموجود داخل العلامة المطبقة عليها من الظهور في مقتطف الصفحة.

إذن صريح بإعادة استخدام المحتوى للصحافة الأوروبية في فرنسا

تعمل عملية إعادة دمج وإعادة نشر محتوى الأخبار من Google على تجاوز حدود قانون حقوق النشر في بعض المواقع. كانت فرنسا مؤخرًا في دائرة الضوء:

بسبب التغييرات في قانون حقوق النشر في فرنسا ، لن يعرض "بحث Google" مقتطفات نصية أو صورًا مصغرة للصور للمنشورات الصحفية الأوروبية المتأثرة في فرنسا ، ما لم ينفذ موقع الويب العلامات الوصفية للسماح بمعاينات البحث. (مصدر)

بمعنى آخر ، ستستبعد Google من نتائج البحث في فرنسا أي منشور أوروبي لا يسمح لها صراحة بإعادة نشر المحتوى وإعادة مزجه في النهاية.

ومن المفارقات أن وسيلة منح الإذن ليست واضحة بشكل خاص: العلامة الوصفية الوحيدة المسموح بها صراحةً لروبوتات الروبوت هي "الكل" ، وهي "القيمة الافتراضية وليس لها أي تأثير إذا تم إدراجها صراحةً" باستثناء ، الآن ، على SERPs الفرنسية.

خلافًا لذلك ، يمكن للناشرين فقط الإشارة إلى عدم وجود حد على طول النص ومعاينات الفيديو من خلال اتفاقية غير مدرجة في الإعلان حول إدارة المقتطفات ، أو يمكنهم فرض قيود عشوائية للإشارة إلى أنهم لا يريدون منع معاينات البحث .

المشي على الحبل المشدود

سيحتاج كل موقع ويب إلى إيجاد التوازن الصحيح بين حماية محتواه وتشكيل وجوده على SERPs من Google.

نظرًا لأن Google تتصرف بشكل متزايد كناشر محتوى ، فيمكننا توقع المزيد من ميزات SERP مع الحد الأدنى من السمات ، بالإضافة إلى المزيد من البلدان حيث يكون لقانون حقوق الطبع والنشر - الذي يهدف إلى حماية مالكي المحتوى ومنشئي المحتوى - تأثير على ما تستطيع Google عرضه وما لا يمكنها عرضه.

لحسن الحظ ، توفر أدوات إدارة المقتطفات الجديدة لأصحاب مواقع الويب بدايات مربع أدوات لتشكيل الأجزاء - ومقدار - المحتوى الذي يمكن لـ Google إعادة استخدامه على SERPs.

في الوقت الحالي ، أعتقد أنه سيكون من الحكمة تنفيذ علامات إدارة المقتطفات بالشكل المناسب على مواقع الويب ذات المحتوى الأصلي الكبير ، على الرغم من أنني أشعر بالقلق من أن العلامات المقيدة فقط لن تكون مفيدة لجميع مواقع الويب. على الرغم من هذا التحذير ، لا تزال هناك طرق لاستخدامها لتحسين التجربة على SERPs واكتساب المزيد من الحركة.


إنني أتطلع إلى رؤية التجريب في قطاعات مختلفة للعثور على الأفضل.