دليل إعلانات Snapchat (مواصفات الإعلان ، الاستهداف والأمثلة)

لقد أحدث Snapchat تغييرًا في قواعد اللعبة للمشاركة الاجتماعية منذ إنشائه. ومع ذلك ، عندما تم إطلاقها ، كانت منصات الإعلان الاجتماعي الأخرى سائدة بالفعل لدرجة أن العلامات التجارية كانت متشككة في إمكانات الإعلان وتحقيق الدخل. لم يروا كيف يمكن مقارنتها.

ومن المفارقات أن تلك المنصات الاجتماعية الشهيرة ، مثل Instagram و Facebook ، تقوم الآن بنسخ العديد من ميزات المشاركة وطرق الإعلان في Snapchat - القصص والاستهداف الجغرافي في الوقت الفعلي والمزيد.

سواء نمت Snapchat لتصبح قوية مثل تلك المنصات الأخرى أم لا ، هناك شيء واحد مؤكد: إعلانات Snapchat هي فرصة إعلانية لا يمكن للمسوقين تجاهلها.

ما هي إعلانات سناب شات؟

إعلانات Snapchat هي إعلانات للجوّال تسمح لك بالاتصال بمستخدمي Snapchat من خلال إنشاء محتوى جذاب وتفاعلي وقابل للمشاركة يتجاوز تجربة الإعلان المباشر العادية. من خلال مجموعة متنوعة من أهداف الحملة والاستهداف وأنواع الإعلانات المتاحة ، يمكن أن تكون إعلانات Snapchat فعالة لجميع المسوقين ، بغض النظر عن ميزانيتهم ​​أو أهدافهم الإعلانية.

فيما يلي مثال على نوع واحد من إعلانات Snapchat - إعلان Snap من Vivint:

في البداية ، كانت تكلفة الإعلان على Snapchat باهظة للغاية مع خيارات محدودة لأشكال الإعلانات ، ولا يمكن شراؤها إلا من خلال فريق مبيعات Snapchat أو أدوات الإعلانات التابعة لجهات خارجية التي غالبًا ما تتقاضى رسومًا. كانت تكلف الشركات مئات الآلاف من الدولارات ، ولم تتمكن العلامات التجارية حتى من الإعلان على Snapchat إلا إذا كانت تنفق ما لا يقل عن 1000 دولار في اليوم.

بفضل مدير إعلانات Snapchat الذاتي الخدمة ، يمكن للشركات من جميع الأحجام والميزانيات شراء الإعلانات بأسعار معقولة مباشرة من Snapchat. لم يعد الحد الأدنى لمتطلبات الإنفاق موجودًا بعد الآن ، ويمكن للمعلنين الدفع لكل ألف ظهور أو لكل هدف ، وهناك العديد من الأنواع المختلفة من أشكال الإعلانات.

قبل أن نفصل أشكال الإعلانات ، إليك نظرة عامة موجزة على خيارات الهدف والاستهداف المتاحة.

أهداف

وعي

• العلامة التجارية

اعتبار

• عمليات تثبيت التطبيق
• حركة مرور التطبيق
• حركة الموقع
• الخطوبة
• مشاهدات الفيديو
• تقود الجيل

التحويلات

• تحويلات التطبيق
• تحويلات الموقع
• كتالوج المبيعات

خيارات الاستهداف

الاهتمامات والسلوكيات

• يمكنك الوصول إلى المستخدمين بناءً على الأشياء التي يحبونها ويفعلونها ، سواء داخل Snapchat أو خارجه

التركيبة السكانية

• استهداف المستخدمين حسب العمر والجنس ودخل الأسرة والحالة الأبوية ، إلخ.

موقع

• ابحث عن المستخدمين حسب البلد ، وفئة الموقع (مثل "الجامعات") ، ونطاقات النطاق حول عنوان معين ، وما إلى ذلك.

الجماهير المخصصة

• أعد استهداف المستخدمين الذين شاهدوا إعلاناتك بالفعل و / أو تفاعلوا مع عملك

تبدو شبه ل

• قم بتوسيع مدى وصولك من خلال استهداف مستخدمين مشابهين للعملاء الحاليين

والآن لمجموعة متنوعة من أشكال إعلانات Snapchat.

أمثلة على إعلانات Snapchat

1. Snap Ads

كانت إعلانات Snap هي أول شكل إعلان أطلقته Snapchat ، وبالتالي ، توفر تجربة الإعلان الأكثر تقليدية على المنصة. هذه إعلانات Snapchat بملء الشاشة بين القصص التي يتم عرضها لمدة 10 ثوانٍ كحد أقصى:

يمكن إنشاؤها في شكل فيديو (مباشر أو متحرك) ، أو gif ، أو ثابت ، أو سينمائي ، وتتطابق بشكل وثيق مع تجربة Snap Story لتشعر وكأنها محتوى Snapchat عادي أكثر من الإعلانات.

نظرًا لأن طول هذه الإعلانات قصير جدًا ، فإن العديد من العلامات التجارية تستخدم "الرسائل المتسلسلة" لسرد قصة أطول. يقومون بإنشاء سلسلة من إعلانات الفيديو على Snapchat وتحميلها معًا لإنشاء ما يبدو وكأنه مقطع فيديو أطول لإخبار قصة كاملة عن علامتك التجارية.

هناك عدة أنواع مختلفة من إعلانات Snap ، معظمها يتضمن خيار التمرير لأعلى للمعلنين لإضافة مرفق تم شراؤه من خلال مدير إعلانات Snapchat:

أعلى إعلانات سناب شات

هذه هي إعلانات Snap القياسية التي تعرض جزءًا واحدًا من المحتوى - إما صورة أو مقطع فيديو أو gif - أعلى خلاصات المستخدمين. إنها مثالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وللترويج للأحداث أو المبيعات أو الأنشطة الأخرى لمرة واحدة:

على الرغم من أنه لا يمكنك إضافة ارتباطات تشعبية قابلة للنقر إلى Top Snap Ads ، إلا أنه يمكنك إظهار عناوين URL محددة كنسخة عليها.

مواصفات الإعلان

• لوحة ملء الشاشة: 1080 × 1920 بكسل ، نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16 ، تم قياسها بالتناسب مع الأصل الأصلي.
• تنسيق الملف: MP4 ، MOV ، H.264 ، يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع للتخزين 1: 1.
• التصميمات المقبولة: فيديو مباشر ، أو رسوم متحركة ، أو فيديو بإيقاف الحركة ، أو فيلم سينمائي ، أو عرض شرائح ، أو صورة تشبه GIF ، أو صورة ثابتة.
• الطول: 3-10 ثواني
• حجم الملف: 32 ميجا بايت أو أقل
• الصوت: يجب استخدام قناتين بطريقة متوازنة طوال الوقت ، يجب أن يكون مستوى هدف الصوت هو -16 LUFS أو PCM أو برنامج ترميز AAC ، 192 كيلو بت في الثانية كحد أدنى ، 16 أو 24 بت فقط ، معدل عينة 48 كيلو هرتز.

إعلانات Web View

تقدم إعلانات Web View نفس التجربة المرئية مثل Top Snap Ads ، مع ميزة إضافية تتمثل في عبارة الحث على اتخاذ إجراء. عندما يقوم المستخدم بالتمرير السريع على إعلان Web View ، يتم توجيهه على الفور إلى موقع الويب الخاص بك (حتى دون فتح متصفح) ، حيث يمكنه معرفة المزيد حول عرضك ، والتفاعل مع المزيد من المحتوى:

هذه الإعلانات مفيدة بشكل خاص لتقديم علامتك التجارية لمستخدمي Snap.

مواصفات الإعلان

• لوحة ملء الشاشة: 1080 × 1920 بكسل ، نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16 ، تم قياسها بالتناسب مع الأصل الأصلي.
• تنسيق الملف: MP4 ، MOV ، H.264 ، يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع للتخزين 1: 1.
• التصميمات المقبولة: فيديو مباشر ، أو رسوم متحركة ، أو فيديو بإيقاف الحركة ، أو فيلم سينمائي ، أو عرض شرائح ، أو صورة تشبه GIF ، أو صورة ثابتة.
• الطول: 3-10 ثواني.
• حجم الملف: 32 ميجا بايت أو أقل.
• الصوت: يجب استخدام قناتين بطريقة متوازنة طوال الوقت ، يجب أن يكون مستوى هدف الصوت هو -16 LUFS أو PCM أو برنامج ترميز AAC ، 192 كيلو بت في الثانية كحد أدنى ، 16 أو 24 بت فقط ، معدل عينة 48 كيلو هرتز.
• يجب أن يعمل عنوان URL المقصود في Safari للجوال و Chrome للجوال.
• التجارب ذات التوجه الرأسي (حيث لا يتم تدوير عرض الويب في الوضع الأفقي).

إعلانات تثبيت التطبيق

تتشابه هذه الإعلانات أيضًا مع Top Snap Ads ، ولكنها تتضمن ميزة "التمرير السريع" التي تنقل المستخدمين مباشرةً إلى الصفحة المقصودة للتطبيق بعد النقر في السوق لتنزيل التطبيق المروج له:

الميزة الرئيسية هنا هي أن المستخدمين لا يتركون Snapchat لتنزيل التطبيق - يتم تنزيله في الخلفية مع استمرار المستخدمين في استخدام النظام الأساسي.

مواصفات الإعلان

• معرف التطبيق وعناوين URL لكل من Google Play ومتاجر تطبيقات iTunes:
  • يمكن العثور على معرّف متجر Google Play بعد "id =" في عنوان URL للمتجر (على سبيل المثال ، معرّف تطبيق Snapchat على Google Play هو "com.snapchat.android")
  • يجب أن يكون معرّف Apple Store هو القيمة الرقمية فقط (على سبيل المثال ، معرّف Snapchat's Apple Store هو "447188370")
• 200 × 200 بكسل أيقونة التطبيق (PNG)
• لوحة ملء الشاشة: 1080 × 1920 بكسل ، نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16 ، تم قياسها بالتناسب مع الأصل الأصلي.
• تنسيق الملف: MP4 ، MOV ، H.264 ، يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع للتخزين 1: 1.
• التصميمات المقبولة: فيديو مباشر ، أو رسوم متحركة ، أو فيديو بإيقاف الحركة ، أو فيلم سينمائي ، أو عرض شرائح ، أو مثل GIF ، أو صورة ثابتة
• الطول: 3-10 ثواني.
• حجم الملف: 32 ميجا بايت أو أقل.
• الصوت: يجب استخدام قناتين بطريقة متوازنة في جميع الأنحاء ، ويجب أن يكون مستوى هدف الصوت هو -16 LUFS أو PCM أو برنامج ترميز AAC ، 192 كيلو بت في الثانية كحد أدنى ، 16 أو 24 بت فقط ، معدل عينة 48 كيلو هرتز

إعلانات Deep Link

تُستخدم إعلانات Deep Link لإعادة الأشخاص إلى تطبيقك بمجرد مغادرتهم ، من خلال الجمع بين الوسائط التي تجذب الانتباه والرابط الذي يمكن للمستخدمين النقر فوقه لفتح تطبيقك مباشرةً من تصميم الإعلان.

مواصفات الإعلان

• مطلوب: معرف تطبيق iOS ، ومعرف تطبيق Google Play ، وعنوان URL للرابط العميق لتحديد النقطة في تطبيقك التي تريد إرسال المستخدمين الذين لديهم تطبيقك إليها (على سبيل المثال snapchat: // MyStory123abc ، أيقونات تطبيقات iOS و Android في 512 × 512)
• لوحة ملء الشاشة: 1080 × 1920 بكسل ، نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16 ، تم قياسها بالتناسب مع الأصل الأصلي.
• تنسيق الملف: MP4 ، MOV ، H.264 ، يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع للتخزين 1: 1.
• التصميمات المقبولة: فيديو مباشر ، أو رسوم متحركة ، أو فيديو بإيقاف الحركة ، أو فيلم سينمائي ، أو عرض شرائح ، أو صورة تشبه GIF ، أو صورة ثابتة.
• الطول: 3-10 ثواني.
• حجم الملف: 32 ميجا بايت أو أقل.
• الصوت: يجب استخدام قناتين بطريقة متوازنة طوال الوقت ، يجب أن يكون مستوى هدف الصوت هو -16 LUFS أو PCM أو برنامج ترميز AAC ، 192 كيلو بت في الثانية كحد أدنى ، 16 أو 24 بت فقط ، معدل عينة 48 كيلو هرتز.

إعلانات الفيديو طويلة الشكل

يمكن استخدام إعلانات الفيديو طويلة الشكل لإظهار وسائط أطول ، مثل المقاطع الدعائية ولقطات من وراء الكواليس والإرشادات والأفلام القصيرة. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، سيرى المشاهدون إعلانًا تشويقيًا قصيرًا مدته 10 ثوانٍ ، ثم مرر سريعًا لأعلى لعرض امتداد يصل حجمه إلى 1 غيغابايت:

مواصفات الإعلان

• تنسيق الملف: MP4 أو MOV ، بترميز H.264.
• الصوت: قناتان فقط ، برنامج ترميز PCM أو AAC ، 192 كيلوبت في الثانية كحد أدنى ، 16 أو 24 بت فقط ، معدل عينة 48 كيلوهرتز.
• الحد الأدنى للطول: 15 ثانية (بدون حد أقصى) فيديو مباشر و / أو فيديو موشن جرافيك.
• الحجم الأقصى: 1 جيجا بايت

2. إعلانات المجموعة

يتم تنسيق هذه الإعلانات مثل كتالوجات المنتجات ، مما يسمح لك بعرض ما يصل إلى أربعة منتجات في وقت واحد:

يتم وضعها تمامًا مثل إعلانات Snap (بين القصص) ، مما يمنح المستخدمين طريقة سهلة النقر للتسوق وشراء منتجاتك.

بقدر ما يتعلق بإحصائيات إعلانات Snapchat - شهد تجار التجزئة الذين يستخدمون إعلانات المجموعة معدلات مشاركة أعلى من 4.1 إلى 17 مرة من إعلانات Snap القياسية. Guess ، على سبيل المثال ، شهد زيادة في معدل المشاركة 4 مرات ، بينما تحسن eBay 5x.

3. إعلانات القصة

تسمح إعلانات Snapchat Story (المعروفة أيضًا باسم Snapchat Discover Ads) للمعلنين بالوصول إلى جماهيرهم من خلال لوحة إعلانية في موجز Discover:

نظرًا لوضع إعلانك جنبًا إلى جنب مع محتوى شائع آخر مصمم خصيصًا لتفضيلات المستخدم ، يمكن للمستخدمين الانتقال إلى مجموعة من 3 إلى 20 لقطة لمشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك بنقرة واحدة فقط:

4. عدسات AR

يسمح هذا النوع من الإعلانات للعلامات التجارية ببناء واستخدام عدسات مخصصة لمستخدمي Snapchat لاستخدامها أثناء التقاط صور سيلفي:

تم تصميم العدسات للمستخدمين لإجراء تعديلات ممتعة على وجوههم أو محيطهم ويستخدمها أكثر من ثلث المستخدمين النشطين يوميًا. مع هذا الاستخدام العالي ، تعد العدسات الدعائية طريقة رائعة للعلامات التجارية لإظهار علاماتها التجارية وتعزيزها من خلال تجربة الواقع المعزز ، خاصةً حول العطلات الكبرى أو الأحداث أو الحملات الصناعية:

عدسات AR المدعومة هي أغلى إعلانات Snapchat - تتراوح من 450.000 دولار إلى 700.000 دولار في اليوم - لأنها تغطي مساحة كبيرة ويراها ملايين الأشخاص. نظرًا لارتفاع سعرها ، يتم استخدام هذه الإعلانات عادةً بواسطة علامات تجارية كبيرة جدًا ذات ميزانيات إعلانية كبيرة.

5. المرشحات

بالإضافة إلى إضافة العدسات إلى الـ Snaps الخاصة بهم ، يمكن للمستخدمين أيضًا إضافة عوامل تصفية إلى صورهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم عن طريق التمرير سريعًا جهة اليسار أو اليمين. ثم تغطي رسومات المرشح جزءًا من شاشة المستخدم:

باستخدام المرشحات الدعائية ، يمكن للمعلنين إدراج أنفسهم في محادثات مستخدمي Snapchat باستخدام تراكبات إبداعية تعزز الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن أن تكون عامة مثل هذا:

أو محددًا جغرافيًا ، معينًا لمناطق جغرافية مستهدفة للغاية. تُستخدم المرشحات الجغرافية على الأقل 2.16 مليار مرة يوميًا في أحد شكلين: المرشحات الجغرافية الدعائية والمرشحات الجغرافية عند الطلب.

برعاية Geofilters

يمكن إضافة عوامل التصفية الجغرافية إلى الصور ومقاطع الفيديو المرسلة بشكل خاص ، أو إلى المشاركات العامة في القصص. يعتمد التراكب على مكان تواجد المستخدمين - يستهدف مواقع محددة جدًا أو واسع النطاق مثل جميع أنحاء البلد:

يسمح Snapchat للعلامات التجارية بإعداد Geofilters لعرضها فقط ضمن دائرة نصف قطرها معينة من المتاجر الفعلية في جميع أنحاء البلاد. وهذا يسمح بالوصول إلى جميع أنحاء البلاد ، دون إضاعة الميزانية في المناطق غير المخدومة.

نظرًا لمدى وصولها الواسع ، يمكن أن تصبح المرشحات الجغرافية الدعائية باهظة الثمن ، على غرار العدسات الدعائية. لذلك ، يتم استخدامها أيضًا بشكل عام بواسطة العلامات التجارية الكبرى. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه من المعروف أن Snapchat يقدم هذا النوع من الإعلانات مجانًا للجامعات والمدن والمؤسسات المماثلة.

المرشحات الجغرافية عند الطلب

هذه تشبه إلى حد كبير عوامل التصفية الجغرافية المدعومة ولكنها أقل تكلفة لأنها مصممة للاستخدام في منطقة محلية لفترة قصيرة. تبدأ الأسعار من 5 دولارات فقط لمنطقة صغيرة لمدة ساعة تقريبًا ، وسيكلف مبنى صغير في المدينة حوالي 45 دولارًا.

تعد Geofilters عند الطلب رائعة لاستضافة أحداث البيع والمؤتمرات والحفلات وإطلاق المنتجات وفتح المتاجر وما إلى ذلك حيث يمكن للحاضرين الوصول إلى الفلتر من الحدث ومساعدتك على نشر الوعي بالعلامة التجارية. كل ما عليك فعله هو تصميم مرشح وإرساله للموافقة عليه. بمجرد الموافقة ، يمكن أن يكون الفلتر متاحًا لبضع ساعات أو بضعة أيام ، بناءً على مقدار حركة المرور التي تريدها. لمعرفة المزيد عن عوامل التصفية الجغرافية وكيفية إنشائها ، انتقل هنا.

أفضل ممارسات إعلانات Snapchat

بغض النظر عن نوع الإعلان ، فإن أفضل إعلانات Snapchat تتبع أفضل الممارسات الأربعة التالية:

1. فكر في جمهورك

إعلانات Snapchat التي تؤدي إلى أكبر عدد من النقرات والمشاركة والتحويل:

• تلبي احتياجات الجماهير التي تقل أعمارهم عن 30 عامًا
• دمج ميزات التطبيق التي تستخدمها هذه الديموغرافية بانتظام
• اعرض بتردد يطابق مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الإنترنت

كما أنها تحافظ على أسلوب أصلي ، تم تصميمه وفقًا للأجواء العامة لـ Snapchat ، مع ميزات خاصة بـ Snapchat ، والتحدث مباشرة إلى الكاميرا ، وما إلى ذلك.

2. اجعل المحتوى ممتعًا وقابلًا للمشاركة

كن مبدعًا واحتضن طابعًا مرحًا لإعلاناتك حتى يتفاعل المستخدمون بشكل أكبر. من المرجح أن يؤدي إشراك جمهورك باستخدام المرشحات والعدسات إلى زيادة احتمالات مشاركة الـ Snaps عبر شبكاتهم الاجتماعية الأخرى. لذلك حتى لو لم تكن تعلن على شبكات اجتماعية أخرى ، فإن علامتك التجارية لا تزال تظهر هناك كما يشارك الناس.

3. اجعلها قصيرة وبسيطة

على الرغم من أن إعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ قد تبدو قصيرة ، إلا أن Snapchat توصي بـ 3-5 ثوانٍ لتحفيز العمل. يقترحون أيضًا إنشاء رسالة علامتك التجارية أو عرضها حول علامة 2 ثانية لزيادة الوعي إلى أقصى حد ، مع CTA للتعليق الصوتي لتشجيع المستخدمين على التمرير سريعًا (نظرًا لأن أكثر من 60٪ من إعلانات Snapchat تتم مشاهدتها بصوت قيد التشغيل).

4. اختبار A / B وتحسين الأداء

كما هو الحال دائمًا ، يجب اختبار تقسيم العناصر المحددة لإعلانك بشكل تدريجي ، وتتبع نتائج حملتك وقياسها. يتيح لك ذلك معرفة ما ينتج عنه أفضل نتائج التحويل ، وما الذي يؤثر سلبًا على نتائجك. تأكد أيضًا من اختبار تنسيقات إعلانات Snapchat المختلفة لمعرفة أيها يناسب جمهورك بشكل أفضل.

اجذب جمهورك المستهدف بإعلانات Snapchat

يمكن أن تكون إعلانات Snapchat وسيلة فعالة للغاية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة فيها ، وزيادة حركة المرور ، وزيادة المبيعات. الآن ، مع وجود العديد من أنواع الإعلانات الفريدة ، من المؤكد أنك ستجد شكل إعلان مناسبًا ، بغض النظر عن ميزانيتك أو هدف حملتك.

لتحسين إعلان Snapchat الخاص بك بالكامل ، ارجع إلى الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف والمزيد.