سلسلة مكبرات الصوت #SMX: الدكتور بيت مايرز من Moz يتحدث عن SERP Science

قابل الدكتور بيت مايرز - عالم التسويق لدى Moz والأدمغة الكامنة وراء MozCast. يُبلغ MozCast عن تقلبات Google SERPs كتقرير عن الطقس ، يقيس التغييرات في تصنيفات Google يوميًا في محاولة لتتبع تغييرات الخوارزمية.

أوضح مايرز قائلاً: "نشأت MozCast بسبب إحباطي لأن Google اعترفت بمئات من تغييرات البحث كل عام ، ولم يكن بإمكاننا سوى تسمية عدد قليل منها". "لقد تطور المشروع كثيرًا في السنوات الثلاث والنصف الماضية ، والشيء الوحيد الذي سمعته من الكثير من الناس هو" شكرًا لإخباري بأنني لست مجنونًا. " هناك الكثير من الأوقات عندما نعتقد أن شيئًا ما قد تغير ، ونحتاج فقط إلى فحص القناة الهضمية. آمل أن يساعد MozCast في سد هذه الفجوة ".

يؤدي تشغيل MozCast إلى وضع مايرز كمؤرخ لـ SERP. في 3 مارس ، سيقدم مايرز دليل الدكتور بيت إلى نتائج Google SERPs المتغيرة في Search Marketing Expo (SMX) West. سيطلع الجماهير على أحدث التغييرات التي تم إجراؤها على SERP ومربعات الرسم البياني المعرفي والحزمة المحلية وعروض العرض الدوارة والمزيد.

اليوم ، ينضم إلينا مايرز على المدونة لإجراء مقابلة حصرية حول كل ما يتعلق بجوجل. هذه هي الأحدث في سلسلة المقابلات مع VIP SMX West Speakers. خلال الشهر الماضي ، سمعنا رؤى من:

• غاري إيليس من Google
• كبار المسئولين الاقتصاديين من قبل بيل سلاوسكي البحر
• ميندي وينشتاين ، بروس كلاي
• لوقا سمرفيلد من HubSpot
• Marty Weintraub من aimClear

الآن إلى الطبيب.

كريستي كيلوج: بصفتك مؤرخًا لـ SERP ، ما الذي تراه يلوح في الأفق مع صفحات نتائج محرك بحث Google؟

بيت مايرز: لقد حققت Google تحولًا قويًا نحو تصميم الجوال أولاً ، وأعتقد أن هذا يعني أنها ستتخذ المزيد والمزيد من الحريات مع تخطيط بحث سطح المكتب. سنرى المزيد من المزج بين العناصر المدفوعة والعناصر العضوية ، لا سيما في كيانات الرسم البياني المعرفي. أيام النتائج العضوية في كتلة بها إعلانات في الأعلى والأسفل وعلى اليمين وراءنا.

KK: في أكتوبر ، ذكرت أن MozCast تصدرت ربع مليون زيارة - لماذا يعتبر MozCast مهمًا جدًا؟

بات: أدركت بمرور الوقت أن تغييرات الخوارزمية ليست سوى جزء صغير من اللغز. تعمل Google على إنشاء عناصر SERP جديدة وتعديلها طوال الوقت ، وقد أنشأنا الرسم البياني المميز لتتبع هذه التغييرات. هذا هو الجزء من النظام الذي أنا متحمس له حقًا هذه الأيام ، وهناك أنظمة أخرى قيد التشغيل بخلاف الأداة العامة التي تساعدنا في تنبيهنا عندما تجري Google تغييرات. آمل أن يكون البحث مفيدًا لجمهور أوسع من مجرد مطارد الخوارزمية المتشددين.

KK: كيف يلعب دورك كطبيب نفس معرفي في عملك اليومي في Moz؟

بات: يتضمن الكثير مما أفعله الإجابة على الأسئلة الفوضوية وتصميم التجارب أو العثور على البيانات والنماذج التي يمكن أن تبدأ في فهمها. في حين أن خصوصيات وعموميات علم النفس المعرفي لا تلعب بالضرورة دورًا يوميًا ، إلا أن تدريبي كعالم أبحاث كان حاسمًا في السنوات القليلة الماضية من عملي.

ك: بدون الكشف عن جميع الأسرار التي ستشاركها أثناء جلسة SMX West ، ما الذي يحتاج المسوقون إلى معرفته حول نمو مربعات الرسم البياني المعرفي؟ لماذا هم مهمون للغاية؟

م: إذا كان عليّ أن أتعمق في الأمر في نقطة واحدة ، فسأقول هذا - لا يمكن لـ Google الاعتماد على الرسم البياني المعرفي الذي يعدله الإنسان. إنها فقط لا تتسع. لذلك ، سيتعين على Google إنشاء الرسم البياني المعرفي من المعرفة المتراكمة لفهرس البحث ، ومربعات إجابات الجيل الثاني التي رأيناها في العام الماضي هي بداية ذلك. كما هو الحال الآن ، تتنافس Google بشكل أساسي ضدنا بمعلوماتنا الخاصة ، وأعتقد أن هذه نقطة تحول في العلاقة بين Google ومشرفي المواقع.

KK: قمت مؤخرًا بالتغريد:

سواء كنت تصدق كل ما تقوله Google أو عكس كل ما تقوله Google ، فأنت لا تزال تسمح لـ Google بإخبارك بكيفية التفكير.

- الدكتور بيت مايرز (dr_pete) 29 يناير 2015

هل تستطيع التمديد؟

بات: في بعض الأحيان ، أعتقد أننا أخذنا أسطورة "القبعة البيضاء" مقابل "القبعة السوداء" على محمل الجد. لكل شخص يصدق كل كلمة يقولها ممثل Google ، هناك شخص يسخر من مدى سذاجة هذا الشخص ويعتقد أنه لا يمكن الوثوق بأي شيء تقوله Google. إذا كنت لا تصدق تلقائيًا كل ما تخبرك به Google ، فلا يزال Google يتحكم في اللعبة إلى حد كبير. أعتقد أننا بحاجة إلى إدراك أنه في حين أن شركة Google تبلغ قيمتها 60 مليار دولار ودوافعها لا تتوافق دائمًا مع دوافعنا ، فليس كل ما يفعلونه هو مؤامرة. يجب أن نكون قادرين على التفكير بأنفسنا ، وجمع بياناتنا الخاصة وتعلم تفسير ما يقوله ممثلو Google بشكل فعال.

KK: لقد كتبت عن التغيير الطفيف في شعار Google في يونيو. لماذا تقوم Google بإجراء مثل هذا التغيير الذي يبدو غير مهم مثل هذا؟

بات: أولاً ، يجب أن أقول إن هذا المنشور كان حقًا للمتعة فقط وخرج من حبي للبساطة والسخافة العرضية لقرارات العلامات التجارية للشركات الكبيرة. لدي شعور بأن بعض المصممين في Google قد حدقوا للتو في الشعار لفترة طويلة مما جعلهم يشعرون بالجنون :) لسبب ما ، لم يكن تقنين الأحرف القديم مناسبًا تمامًا لاستخدام أو نظام أساسي جديد. لن أقرأ كثيرًا إلى وحدتي بكسل.

KK: ما هو الجانب الأكثر إبهارًا في خوارزمية Google؟

بات: أعتقد أن النظام البيئي بأكمله هو الذي يسحرني هذه الأيام. البحث العضوي هو جزء واحد فقط من اللغز ، ويتعين على Google إدارة تفاعل يوفر بطريقة ما قيمة لعمليات البحث ، ويوفر قيمة لمشرفي المواقع ، ولا يزال يربح مليارات الدولارات. في بعض النواحي ، أنا متعاطف مع التحدي الذي يواجهونه ، حتى وأنا أعتقد أنهم يمتلكون الكثير من القوة ويجب على شخص ما أن يراقبهم. لا أعتقد أن أي شخص يعرف إلى أين يتجه البحث في السنوات الخمس المقبلة ، بما في ذلك Google.

KK: إذا كان بإمكانك استخدام منصة وسائط اجتماعية واحدة فقط ، فماذا ستكون ولماذا؟

بات: بالنسبة لي ، بالتأكيد سيكون تويتر. أنا لا أقول أن هذا صحيح بالنسبة للجميع أو أن Twitter متفوق بشكل واضح - إنه مناسب تمامًا لشخصيتي. شخصيًا ومهنيًا ، سمح لي Twitter بالتنقل في درجات الفصل الست وأنتج قيمة أكبر بكثير مما كنت أتخيله عندما جربته لأول مرة.

KK: ما هي أكثر خمسة تطبيقات استخدامًا؟

بات: يجب أن أعترف ، أنا من المدرسة القديمة نوعًا ما عندما يتعلق الأمر بالبرمجيات - أميل إلى القيام بالأشياء بالطريقة الصعبة لفترة طويلة جدًا. عندما تتوقف الطريقة الصعبة عن العمل ، فإن خطئي التالي هو البدء في إنشاء لوحات المعلومات الخاصة بي ، حيث من المحتمل أن أكون قد قمت بتثبيت برنامج شخص آخر.

إذا كنا نتحدث عن سطح المكتب ، فأنا أقضي معظم وقتي في Excel و PHP / mySQL. أنا أستخدم بعض تطبيقات الإنتاجية ، لكني أغير رأيي بشأنها أسبوعيًا تقريبًا. أحب إعداد القوائم ، وقد اكتشفت مؤخرًا AnyList. أنا أيضًا معجب كبير بتطبيق Creative Whack Pack (الذي يعتمد على مجموعة بطاقات من تمارين الإبداع). أستخدم SoundHound كثيرًا - أحب التفكير في "انتظر ، ما هذه الأغنية؟" وأمسك جهاز iPhone الخاص بي في الهواء. هذا فقط لا يصبح قديمًا بالنسبة لي.

KK: ماذا على قائمة القراءة لعام 2015؟

بات: معظم قائمة قراءتي من عام 2014 :) الكثير من الروايات ، في الواقع - أنا أعشق فكرة كتابة شيء ما ، وأحتاج إلى استراحة من كتب الأعمال. أقرأ حاليًا راندال مونرو (من شهرة xkcd) "ماذا لو؟" و "فأل حسن" لنيل جايمان وتيري براتشيت. لقد تعرفت على الكثير من المؤلفين المستقلين ، لذا فأنا أقرأ أيضًا الكثير من موادهم ، حيث يقومون بنشرها عادةً. لذلك ، تميل قائمتي إلى التغيير كثيرًا.

هل هناك سؤال تود طرحه على المتحدث باسم SMX West 2015 الدكتور بيت مايرز؟ شاركه في التعليقات! وتحقق مرة أخرى من المدونة طوال الشهر - ستستمر سلسلة مكبرات الصوت الغربية SMX مع Duane Forrester و Rae Hoffman و Debra Mastaler و Bill Tancer و Eric Enge.