#SMX Series: The Lowdown on Link Building مع Debra Mastaler

على مدار الشهر ، أجرينا مقابلات مع متحدثين محددين من معرض تسويق البحث (SMX) في الغرب. تقدم كل مقابلة حصرية ذروة التسلل لما سيحدث عندما تأخذ قوى تحسين محركات البحث هذه مرحلة SMX الشهر المقبل. نرحب اليوم برئيسة Alliance-Link Debra Mastaler. ستشارك أفكارها حول بناء الروابط مع جمهور SMX في "Link Building Fundamentals" في الساعة 10:45 صباحًا يوم 3 مارس.

"دخلت مجال تحسين محركات البحث في أواخر عام 1999 عن طريق امتلاك دليل يسمى TheOrganicWayMarket.com. في غضون ستة أشهر من إطلاقه ، سيطرت تقريبًا على كل مصطلح عضوي يتم استخدامه في الدليل. أوضح ماستالر ، "كنت أمارس تحسين محركات البحث ، لكنني لم أكن أعرف ذلك في ذلك الوقت". "لقد استخدمت تقنيات المبيعات والعروض الترويجية والدعاية والمناسبات الخاصة التقليدية التي تعلمتها خلال 20 عامًا من العمل في Anheuser Busch والخدمة المدنية. بمجرد أن اكتشفت ذلك ، أغلقت الدليل وركزت على بناء الرابط بدوام كامل. لقد كان ممتعًا ولم أنظر إلى الوراء أبدًا ".

تابع القراءة لاكتشاف أفكار Mastaler حول كل الأشياء المتعلقة بالروابط ، بما في ذلك روابط الكأس المقدسة ، وكسب الروابط ، وروابط أسوأ الكوابيس والمزيد.

كريستي كيلوج: لنفترض أنك تجري تدقيقًا لرابط لعميل جديد. ما هو السيناريو الأكثر رعبا "أسوأ كابوس" يمكن أن تجده؟

ديبرا ماستالر: لست خائفة مما أجده بقدر ما أخاف مما لا أراه. لم أجد بعد أداة واحدة تُبلغ عن جميع الروابط الخلفية الخاصة بك ، لذلك أستخدم أدوات متعددة بشكل متكرر. لا تفشل ابدا. أجد روابط جديدة في كل مرة أستخدمها. أحتاج إلى جميع المعلومات قبل أن أتمكن من التوصية بالتغييرات أو "الإصلاح" ، فأنا أكره الشعور بأنني فاتني شيئًا ما أو ليس لدي جزء مهم من المعلومات للمضي قدمًا. يمكنني التعامل مع معظم ما أجده ولكن لا أعرف؟ أرغ!

ك: هل هناك عملية قابلة للتكرار لبناء روابط "الكأس المقدسة"؟

مكولين: نعم ، لكن الأمر لا يتعلق بما تفعله وأكثر من حيث المكان . أجد أنك بحاجة إلى شيئين للحصول على أفضل الروابط:

1. شيء يستحق الارتباط بـ و
2. قائمة مواقع الجودة لاستهدافها.

لا تحدث الروابط القوية أو الروابط الصلبة إلا عندما يستضيف موقع موثوق به للغاية روابطك. التحدي الذي تواجهه هو معرفة ما تقدمه ؛ يجب أن يكون شيئًا يفوق توقعاتهم تمامًا. اقض بعض الوقت في التعرف على مكانتك والمكان الذي تريد وضع المحتوى الخاص بك فيه ، ثم ابدأ حملة كاملة للوصول إلى هناك. تذكر أن Google تتطلع إلى مكافأة الصفحات التي تنضح بالثقة والسلطة والخبرة - ابحث عن مواقع شريكة بهذه الصفات.

KK: في وقت لاحق من هذا العام ، سيعود خرطوم إطفاء الحرائق على Twitter مرة أخرى. هل تتوقع أن يكون لذلك تأثير على استراتيجية التسويق الرقمي؟ هل يؤدي وجود تغريدات في فهرس Google إلى تغيير قيمة الروابط الاجتماعية لتحسين محركات البحث؟

د.م: لم تكن التغريدات على المدى الطويل مفيدة في المرة الأولى التي استضافت فيها Google خرطوم الحريق ، وأنا متأكد تمامًا من أن ذلك لن يتغير نظرًا للطبيعة المتغيرة لتويتر ، ولكن ستكون هناك فوائد لكلا الجانبين.

يصبح Twitter جزءًا من منصة البحث الأولى في العالم - وهذا أمر رائع للإعلان عن الدولارات وتجنيد المستخدمين. تحصل Google على معلومات شائعة وتستخدم التغريدات لخدمة الإعلانات ضدها ، مما يساعد خزائن Google ولكنه لا يمثل مشكلة كبيرة في تحسين محركات البحث. يمكنني رؤية Google يستخدم التغريدات لحساب العلاقات الدلالية وعلاقات URL ومقاييس النقر ؛ فهي مفيدة في تحسين محركات البحث. إلى أن يفرز كل من Google و Twitter مشكلاتهما ويكتشف Google كيفية استخدام التغريدات ، أوصي الأشخاص بمواصلة التغريد بنشاط على مشاركات مدوناتهم واستخدام التغريدات المضمنة في المحتوى خارج الموقع. المزيد من التعرض يمكن أن يعني المزيد من الروابط.

KK: إذا كان التسويق الرقمي مخططًا دائريًا ، فما النسبة المئوية التي تذهب إلى تحسين محركات البحث ، والوسائط المدفوعة ، والتسويق الاجتماعي وتسويق المحتوى؟

DM: إذا كانت الفطيرة بأكملها = 100٪ ، فإليك طريقة تقسيمها:

• 40٪ على SEO / بحث الكلمات الرئيسية
• 30٪ على التأليف والنشر
• 15٪ على الإعلانات المدفوعة
• 10٪ على التحليلات
• 5٪ الترويج على الشبكات الاجتماعية

سيذهب الجزء الأكبر من أموالي إلى البحث عما يريد جمهوري رؤيته / قراءته / الاستماع إليه ثم تنفيذه. من هناك يمكنك الترويج لنتائجك وتحليلها. قد تتغير المبالغ بالدولار نظرًا لحجم العمود ، لكن التركيز العام الذي سأضعه على إكمال كل عنصر لن يتغير.

KK: إذا كان بإمكانك تعديل خوارزمية Google ، فماذا ستغير؟

مكولين: هناك عدة أشياء أود تغييرها ، لكن من وجهة نظر بناء الروابط؟ واحدة من أكبر الأشياء التي أتعامل معها هي الطريقة التي توصي بها Google التي تتنمر علينا باستخدام سمات nofollow ، خاصةً على العناصر الترويجية مثل الشارات والأدوات.

من المفترض أن تتم إضافة سمات Nofollow إذا كنت لا تثق في صفحة ترتبط بها أو لديك روابط مدفوعة أو تقدم أدوات / رسوم بيانية مجانًا. أنا أعاني من استخدام عنصر واجهة المستخدم / نقطة المعلومات الرسومية ؛ لست متأكدًا من سبب حاجتي إلى إضافة سمة nofollow إلى شفرة الربط الخاصة بي. من الواضح أن الأشخاص الذين يستضيفون عنصر واجهة المستخدم الخاص بي مثل موقعي وما يمثله أو أنهم لن يستضيفوا المحتوى الخاص بي. لماذا أجد نفسي مضطرًا إلى إضافة رمز يصرخ "لا تثق بها" إلى شيء دفعته لإنشائه؟ لا ينبغي أن أضطر إلى فرض رقابة ذاتية على روابطي أو توقع الممارسات التجارية السيئة لشخص آخر. إذا كانت Google تعلم أن "عددًا كبيرًا من الأشخاص يسيئون استخدام الرسوم البيانية" ، فلماذا لا تتخذ إجراءً تجاه المواقع التي تقوم بإساءة الاستخدام بدلاً من إنشاء الموقع لمحتوى جيد؟

أعتقد أن Better Business Bureau حصل على تصريح لأنهم علامة تجارية.

لا أجادل عادةً في الحديث عن "العلامات التجارية تحصل على الأفضلية" - أفهم سبب ذلك - ولكن في هذه الحالة ، من هو Google ليقول أن أداة الارتباط أو مخطط المعلومات الخبير أقل أهمية من الشارة العامة من Better Business Bureau؟ تعد الأدوات والشارات أداة رائعة للعلامة التجارية وطريقة لإظهار الخبرة لموقع ما ، ومع ذلك ، لا يمكنني الاستفادة من الخوارزميات خوفًا من التعرض للانتهاك بسبب انتهاكات شروط الخدمة. لا معنى له.

KK: كيف يمكنك البقاء على اطلاع دائم بالتغييرات التي تطرأ على تحسين محركات البحث؟

DM: أنا محظوظ جدًا لكوني جزءًا من اثنين من المنتديات الخاصة المذهلة (SEOBook و SEODojo) ومجموعات Facebook حيث يتسكع بعض الأشخاص الأذكياء جدًا. لقد قابلت بعضًا من أفضل أصدقائي في هذا المجال من خلال المنتديات ؛ هم شريان الحياة لكثير.

أزور أيضًا Webmaster World و Stack Exchange و Hacker News يوميًا ، بالإضافة إلى تلقي تنبيهات لما يصل إلى 250 كلمة رئيسية. يحتوي برنامج Feedly (قارئ RSS) الخاص بي على أكثر من 100 مدونة مدرجة ، لذلك أقوم باستخراج الكثير من المعلومات يوميًا.

KK: كيف تبدو حياتك اليومية في العمل؟

DM: عادةً ما أكون مستيقظًا في الساعة 6:30 صباحًا ، وأرسل ابنتي إلى المدرسة وأكون أمام جهاز الكمبيوتر الخاص بي بحلول الساعة 7:30 صباحًا. قائمة "المهام" قبل بدء العمل في الساعة 9 صباحًا ، عادةً ما أعمل حتى حوالي الساعة 4:30 مساءً ، لذا أتواصل مع الأشخاص في الساحل الغربي ثم أتوقف حتى الساعة 8 مساءً من الساعة 8 إلى 10 مساءً أعمل على مواقعي الشخصية. أقوم بجميع أعمال Alliance-Link خلال ساعات العمل العادية.

KK: إذن… أنت مشغول. :) ما هي أكثر سبعة مواقع تشاهدها؟

DM: أتطرق إلى هذه المواقع السبعة يوميًا لمساعدتي في العمل وإبقائي على اطلاع:

• تويتر
• فيسبوك
• مجتمعات Google
• SEOBook
• أرض محرك البحث
• إعادة تعريف وسائل الإعلام لجيسون هيرشورن (أفضل المقالات)
• تك كرانش / الشركات الناشئة

KK: ما هي منصتك الاجتماعية المفضلة ولماذا؟

DM: أحب سهولة البث والطريقة التي يمكنني بها الوصول إلى الكثير من الأشخاص بسرعة على Twitter. لكنني أقضي الكثير من الوقت الشخصي على موقع Pinterest أتمنى أن تكون فطائري قد خرجت كما هي مصورة.

KK: كيف ستبدو مُحسّنات محرّكات البحث برأيك في غضون عشر سنوات؟

مكولين: ستبدو كذكرى وأنا أجلس على الشاطئ في التقاعد.

بصراحة ، لا أعلم. إذا سألتني في عام 2005 عن الشكل الذي ستبدو عليه مُحسّنات محرّكات البحث ، فلن أكون قادرًا على تخيل Twitter ، أو عدم استخدام الدلائل لبناء الروابط ، أو الخوف من ترك تعليقات على المدونات. الحياة تحدث ، تتغير الأشياء. سيو سيو البقاء على قيد الحياة.

هل هناك سؤال تود طرحه على المتحدث SMX West 2015 Debra Mastaler؟ شاركه في التعليقات! وإذا كنت تريد المزيد من SMX West Speaker Series ، فراجع هذه المقابلات مع Gary Illyes من Google ، وكبار المسئولين الاقتصاديين من Sea's Bill Slawski ، و Mindy Weinstein من Bruce Clay ، و HubSpot's Luke Summerfield ، و aimClear's Marty Weintraub و Moz's Pete Meyers. وما زلنا ننتظر الأسبوع المقبل ، لدينا دوان فوريستر وراي هوفمان وبيل تانسر وإريك إنج على ظهر السفينة.