#SMX Liveblog: منتدى مسائي مع داني سوليفان على Google و SEO

نحن هنا في المنتدى المسائي. داني ليس لديه عرض تقديمي أو جدول أعمال. يتجول ويتحدث. يمكن دعوة الجميع هنا للمشاركة. سنستمع إلى المشكلات المتنوعة التي يواجهها المجتمع المُجمَّع.

سؤال : إذا كان لديك 500 دولار لتنفقها على التسويق ، فأين ستنفقها؟ السياق هو علامة تجارية صغيرة غير محلية.

داني : أولاً سيتأكد من وجود موقع ويب. الكثير من الشركات الصغيرة لا تمتلك ذلك حتى. أنفق بعض هذه الأموال على اسم المجال الخاص بك (بدلاً من somesite.tumblr.com). يقضي بعض الوقت في تثقيف نفسه حول تحسين محركات البحث. لقد قرأ دليل نصائح تحسين محركات البحث الخاص بـ Google. لن تخطئ أبدًا في البدء بالأشياء التي توصي بها Google. كان يقضي بعض الوقت في فتح حسابات وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook و Twitter و Google+ وربما LinkedIn. إذا كان نشاطًا تجاريًا يعتمد على الموقع ، فسيتأكد من أن لديه صفحة Google+ Biz. كجزء من عملية تحسين محركات البحث ، كان يقضي وقتًا في فهم المصطلحات الأساسية لموقعه. قد يكون من الجيد الخوض في برنامج AdWords للتعرف على نوع الزيارات القادمة من هذه المصطلحات ، ولكن من المحتمل أن يقضي وقتًا أطول في تعلم المزيد عن العضوية.

تطورت هذه المحادثة بين داني والسائل إلى نقاش حول تحسين محرك البحث للقبعة السوداء حيث يقترح السائل أن القبعة السوداء هي إحدى الطرق الوحيدة للحصول على جر سريع في الفضاء العضوي. لا يجب أن أخبرك أنني لا أوافق. حجة داني هي أنه إذا كان عملك يقدم شيئًا ذا قيمة فريدة ، فسوف تنمو بشكل طبيعي.

يقدم الجمهور اقتراحات:

• عملك اليدوي للتعلم والنمو تغذيها القهوة
• يمكن لإعلانات Facebook عالية الاستهداف أن تؤدي أداءً جيدًا على الميزانيات الصغيرة وإعلانات Twitter أيضًا

سؤال : ما هي الاتجاهات السلبية والإيجابية التي كانت Google تتحرك فيها فيما يتعلق بمجتمعنا؟

داني : إن قضاء أميت سنغال للوقت للخروج هو علامة على وجود بعض التحركات المشجعة من قبل Google تجاه مجتمع تحسين محركات البحث. حتى تلك النقطة ، كان هناك الكثير من الحركات المحبطة ، مثل محرك بحث التسوق الذي يتطلب الدفع مقابل التضمين بالإضافة إلى التبديل إلى "غير متوفر". هناك تعارض كبير بين Google كمحرك بحث وجوجل كمزود للمنتج وناشر. على سبيل المثال ، عندما اشترت Google خدمة محتوى السفر ، كان هناك تعارض مع أي مواقع سفر قد تضطر بعد ذلك إلى التنافس مع أحد مواقع Google. كان داني قلقًا أيضًا من نظام معقد من الروابط. يبدو أنه من الأسهل التوصية بـ "عدم الحصول على الروابط" لأنها طريقة معقدة للغاية. إنه يتمنى أن تقول Google فقط إننا سنحصي الروابط التي نعتقد أنها جيدة ولا نحسب الروابط التي نعتقد أنها ليست جيدة. ومع ذلك ، تستحق Google الفضل في توفير غالبية (أو جزء كبير) من حركة المرور المجانية إلى مواقع الويب.

سؤال : بالنظر إلى ما سمعناه من أميت سنغال الليلة الماضية ، ما هو شعورك الغريزي بشأن ما سنسمعه عن عدم تقديمه بعد ذلك؟

داني : كتب مقالًا عن 5 أشياء محتملة يمكن أن تحدث في "مراجعة Google" لم يتم توفيرها "، مع حجب الكلمات الرئيسية من نقرات البحث المجانية ولكن غير المدفوعة". على الأرجح أنه أحد أمرين:

1. ستوصي Google بجعل موقعك آمنًا لأنه في هذه الحالة يحافظ البحث الآمن والمواقع الآمنة على السلسلة وسيكون الويب أكثر أمانًا كمكافأة إضافية.

2. أو سيتم إيقاف تشغيل مصطلحات البحث المدفوعة. ذكر أميت عدة مرات التحدث إلى فريق الإعلان ولن تحتاج إلى إشراكهم ما لم يشملهم التغيير.

سؤال : من منظور الترميز وإضافة القيمة ، هل يجب استخدام ترميز البيانات المنظمة؟

داني : نعم. أي فرصة ، خاصة عندما تقول Google أنك ستفعل ذلك جيدًا ، يجب عليك القيام بذلك. هذه هي البيانات التي ستحتاج Google لإضافتها إلى فهمهم "للأشياء وليس السلاسل".

سؤال : لدي سؤال متخصص ونظرية. عندما حدثت نهاية العالم العظيمة للتأليف ، بدأت صور التأليف تختفي. إذا انتقلت إلى أداة Rich Snippets ولم يكن لديك إعداد تأليف ، فسترى شعار الناشر ظاهرًا.

داني : إنه يعتقد أن "النشر" قادم بالتأكيد ، وقد يكون الأمر مجرد أن Google تنتظر الحصول على مزيد من الدقة مع التأليف أولاً.

سؤال : هل ترى متاجر Google Trusted Stores تؤثر على تصنيفات الإعلانات وإعلانات قائمة المنتجات؟

داني : نعم ، أي إشارات ثقة ستستخدمها Google. انخرط في نظام Google. إذا أخبرتك أن طريقة الحصول على المرتبة الأولى على Google هي إضافة هذا الرمز ، فستفعل ذلك. الطريقة الأولى حقًا هي Google+ - فهي تتفوق على أي إشارة أخرى ، نظرًا لأن لديك أي شخص يتابعك. إذا كنت تتابع شخصًا ما وأنت في نظام Google+ ، فسيظهر ذلك تلقائيًا.

السؤال المتشدق : كانت لعبة Penguin بمثابة كارثة ، وقد عاقبت Google العديد من المواقع التي تقوم بأشياء تقول Google إنها لا تفعلها منذ سنوات ، ولكن تم سحب الكثير من المواقع الأبرياء في هذه الفوضى. لماذا لا تكون قائمة التنصل التي نقدمها إلى Google من جانب مُحسّنات محرّكات البحث هي الاتجاه الذي تتجه إليه Google فيما يتعلق بمكافحة البريد العشوائي؟

داني : البطريق كان كارثة على المواقع الأبرياء ، كما تقول؟ لن يقدم هذا التنازل. نعم ، يتم الإمساك بالمواقع الأبرياء ولكن معظم الذين يزعمون أن ذلك ليس واضحًا تمامًا. لكن أداة التنصل هي أيضًا خطوة مشكوك فيها - أداة لن نحتاج إليها إذا لم تحسب Google الروابط السيئة التي اكتشفوها. عندما لا يفعلون ذلك ، فإنهم يفتحون أنفسهم أمام طيف مُحسنات محركات البحث السلبية. إنه يعتقد أن هناك سوء فهم مفاده أن Penguin عاقبت المواقع وأخذت الأصوات من الروابط السيئة التي كانت محسوبة في السابق.

سؤال : شركتنا شركة تعليمية ونبيع برامج للطلاب لمساعدتهم على التخرج. نقوم بعمل جيد في جهود تصنيف نوع الناشر. لدينا تحد مع جزء التأليف. أعتقد أن أسهل إجابة هي جعل المدرسين يؤلفون المحتوى لكنهم غير موثوقين على الإطلاق. وهم يعرفون أيضًا أن طلابهم ليسوا في مساحة Google+.

داني : أجر هذه المحادثة: أفضل طريقة للترتيب على Google هي أن يكون لديك حساب شركة على Google+. يجب ربط موقع الويب الخاص بك بـ Google+ حتى يفهم الناس أن هناك صلة بين علامتك التجارية هناك. سيتم إعداد التأليف بشكل مثالي لكل معلم ، ولا يهم إذا لم يستخدموها - فهي لا تزال بطاقة عمل رقمية.