SMX Liveblog: الجدول الدوري لعوامل ترتيب SEO

هذه الغرفة مليئة بنصيب جيد من العائدين والمبتدئين. قيل لنا أن هذه الجلسة ستغطي كل ما تحتاج إلى القيام به للحصول على ترتيب جيد في SERP ... مم هم.

يتحدث في "الجدول الدوري لعوامل ترتيب تحسين محركات البحث: إصدار 2014" هذا الصباح:

• ماثيو براون ، نائب الرئيس الأول للمشاريع الخاصة ، Moz (MatthewJBrown)
• ماريان سويني ، أخصائي بحث SR ، Portent (msweeny)
• ماركوس توبير ، كبير مسؤولي التكنولوجيا ، Searchmetrics Inc. (marcustober)

هذه الجلسة سريعة وغاضبة ، وكذلك هذه المدونة الحية. ها نحن ذا!

عوامل الترتيب لعام 2014 وفقًا لماركوس توبر

يعد Tober بشرح خوارزمية Google بالتفصيل في 90 دقيقة القادمة (تم تعيين عرض مقاييس الترتيب الخاص به على سمة الرجل الحديدي). في الدراسة الأخيرة ، قاموا بمقارنة عوامل الترتيب من 2013 إلى 2014 وما يشاهدونه بشكل أكثر شيوعًا عبر مواقع الترتيب الأعلى الآن في مقابل ذلك الحين.

عدد قليل من عوامل الترتيب لعام 2014:

• لا تمنحك + Google و 1+ دائمًا نتائج ترتيب رائعة ، ولكنها تساعد بشكل كبير في نتائج التخصيص
• على الصفحة
• أظهرت سرعة الموقع زيادة كبيرة في الأهمية
• عدد الروابط الداخلية للصفحات ؛ الصفحات في الموقع التي استهدفت الروابط الداخلية ومدروسة جيدًا سوف تتفوق أحيانًا على الصفحات الموجودة في الموقع التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الداخلية. لا يزال يتعين عليك تحسين تدفق عصير الارتباط الخاص بك عبر الموقع. أحيانًا يكون الأقل أكثر.
• عامل العلامة التجارية مهم أيضًا

ما هو الأكثر أهمية؟

محتوى.

في الماضي ، كان الشعور قليلاً "نعم ، المحتوى مهم ، يجب أن أحصل على بعض". بينما الآن ، يبدو الأمر أشبه بـ "نعم ، يجب أن يكون لديك محتوى ويجب تحسين المحتوى الخاص بك." يقول ماركوس إنهم لاحظوا أن عدد الأحرف والطول الإجمالي للمحتوى قد زاد عبر مواقع الترتيب الأعلى مقارنةً بالعام الماضي. ليس من المهم فقط الحصول على المزيد من المحتوى ، ولكنك ترغب في تقديم تجربة مستخدم أفضل لأن توقعات المستخدم أعلى مما كانت عليه قبل عام.

عند كتابة المحتوى الخاص بك ، تريد التأكد من استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة وكلمات البحث التجريبية. الكلمات الرئيسية ذات الصلة هي الكلمات والعبارات ذات الصلة بموضوعك والتي يشيع استخدامها من قبل المنافسين الآخرين. الكلمات الأساسية للإثبات هي كلمات شائعة إضافية ليست بالضرورة "ذات صلة" ولكن تم العثور عليها أيضًا في أعلى المواقع مرتبة. استخدم كلمات مترادفة من خلال المحتوى ؛ لا تعيد استخدام نفس العبارة الرئيسية مرارًا وتكرارًا.

تعد قابلية قراءة المحتوى (سهولة قراءة Fleisch) عاملاً ، لذا تأكد من التحقق من ذلك عند إنشاء المحتوى. تذكر أن خوارزمية Panda تركز على جودة المحتوى على موقعك ، لذلك تريد الحصول على محتوى عالي الجودة. حاول أن تصبح شموليًا في موضوعك وتصبح الأفضل في الموضوع.

اجتماعي.

كانت هناك ارتباطات كبيرة بين مواقع +1 الاجتماعية ومشاركات Facebook بين أفضل المواقع التي تم تصنيفها على موقع SearchMetrics. والنتيجة هي أن المحتوى الجيد تتم مشاركته في كثير من الأحيان ، لذلك قم بإنشاء محتوى جيد سيرغب الأشخاص في مشاركته.

ملف تعريف الارتباط.

لا تزال الروابط الخلفية وجودتها مهمة - احصل على روابط جيدة من مواقع جيدة.

عوامل إضافية:

• عدد الروابط إلى الصفحة الرئيسية
• روابط خلفية جديدة / حديثة وهي روابط خلفية تم الحصول عليها خلال آخر 30 يومًا
• روابط URL
• العلامة التجارية المجال في مرساة

قد لا تحتوي العلامات التجارية دائمًا على روابط "حديثة" ولكن لديها وعي بالعلامة التجارية ، لذا فهي عادةً ما تحتل مرتبة عالية ، ثم تم العثور على المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الروابط "الجديدة" مرتبة بعد العلامة التجارية مباشرة.

عندما يتعلق الأمر ببيئة الهاتف المحمول ، تم العثور على العوامل التالية لتكون مهمة:

• سرعة الموقع
• طول النص بالأحرف ؛ تريد محتوى أقل مما قد تعرضه على إصدار سطح المكتب الخاص بك من الموقع
• عدد الروابط الخلفية
• اعجابات الفيسبوك

عند تحليل بيئة سطح المكتب مقابل بيئة الهاتف المحمول ، فإن 64٪ فقط من المواقع المرتبة على النظامين الأساسيين كانت هي نفسها في SERPs. هذا يجعل من السهل القول إن الهاتف المحمول مصنف إلى حد ما منفصلاً عن سطح المكتب في النتائج بقدر لا بأس به من التداخل.

العوامل الإضافية التي وجد SearchMetrics أنها لا تزال مهمة في الترتيب العام بين أفضل المواقع هي:

• نسبة النقر إلى الظهور
• الوقت المستغرق في الموقع
• معدل الارتداد

يبدو أن مقدار الوقت المستغرق في الموقع ونسبة النقر إلى الظهور أكثر أهمية من معدل الارتداد وفقًا لدراستهم. هذا يجعل منذ ذلك الحين يبدو كيف يمكن أن يختلف معدل الارتداد اعتمادًا على الموقع والصناعة والمعلومات التي يبحث عنها المستخدم.

يقول ماركوس أنه لا ينبغي تعريف مُحسّنات محرّكات البحث على أنها تحسين لمحركات البحث بعد الآن ، ولكن يجب أن تكون تحسين تجربة البحث بدلاً من ذلك.

بهذا أغلق ماركوس وصرح داني بملاحظة أساسية - من المفترض أن تعكس خوارزمية البحث ما يحبه البشر بالفعل. لا يحب البشر عادةً المواقع غير المرغوب فيها أو البريد العشوائي أو المواقع السيئة ، فلماذا يجب أن تحتل هذه الأنواع من المواقع مرتبة أعلى من المواقع عالية الجودة التي يرغب الأشخاص في رؤيتها بالفعل. غذاء جيد للفكر.

ماريان سويني عن تجربة المستخدم

تبدأ ماريان ببيان مضحك حول مدى إزعاج الأشخاص لتجربة المستخدم. أفكر في نفسي ، "حقًا؟ أكثر من مجرد تحسين محركات البحث لفريق تكنولوجيا المعلومات؟ " (ها ها ها ها).

صرحت أن الباحثين أصبحوا أكثر كسلاً بشكل متزايد منذ أن أصبح البحث أسهل. لقد تحسن البحث من خلال سلوك الباحثين ولم يتحسن بالمعدل نفسه.

من الناحية التاريخية ، تم تطوير UX و SEO على مسارات منفصلة بينما في الواقع كان من المفترض أن يتم ضمهما طوال الوقت. مرة أخرى في عام 2011 ، عندما بدأ Panda ، كان هذا أول دليل حقيقي لهذه الصناعة على أن UX كانت مهمة في SERPs على الرغم من أنها كانت مغمورة منذ زمن طويل.

تتضمن عوامل تجربة المستخدم التي تعتبر مهمة لخوارزمية الترتيب ما يلي:

• نسبة النقر إلى الظهور
• الارتباط
• محتوى
• الروابط

تتأثر نسبة النقر إلى الظهور بـ SERP وكيف يقرر المستخدمون النتيجة التي سينقرون عليها. يقوم المستخدمون بفحص النتائج وبسبب هذا السلوك "الكسول" ، قررت Google تقصير طول العناوين التي يعرضونها وزيادة حجم الخط لتسهيل الأمر على تلك الماسحات الضوئية.

المشاركة: لا يميل المستخدمون إلى التمرير في الصفحة الرئيسية ما لم يتم حثهم على القيام بذلك. يحبون رؤية المحتوى القابل للاستخدام في الجزء المرئي من الصفحة. قم بتكبير مساحة صفحة الويب الخاصة بك في الجزء المرئي من الصفحة.

النموذج الأولي يعني ببساطة - لا تضع الأشياء في أماكن غريبة ، أو تسميها أشياء غريبة. لا تتوهم وضع التنقل العام الرئيسي الخاص بك في أسفل صفحة طويلة ، أو قم بإخفاء زر البحث في مكان غير واضح على الصفحة إذا كان موقعك يتفاعل بشكل كبير مع البحث. لا تعيد اختراع العجلة هنا أيها الناس. إذا لم يتم كسرها ، فلا تقم بإصلاحها.

التعقيد البصري شيء آخر يجب التفكير فيه. هذه هي نسبة وعلاقة الصور بالمحتوى. إذا كان الموقع يحتوي على الكثير من التعقيد البصري ، فإنه يُنظر إليه على أنه غير مفيد. حافظ على النسبة في حدود المعقول لتجنب أي مشاكل.

يجب وضع التنقل في المكان الذي من المفترض أن يكون فيه وأين اعتاد المستخدمون على العثور عليه. ليس لديك العديد من أنواع التنقل المختلفة واجعل التنقل العام بسيطًا وسهل الاستخدام حتى يتمكن المستخدمون من العثور على الصفحات التي يبحثون عنها.

التصميم الشائع في الوقت الحاضر هو وجود رسم كبير للبطل في منتصف الصفحة ، ولكن وفقًا لماريان ، لا تعمل هذه الرسوم دائمًا مع UX. أنت تهدر فرصة لجعل الموقع مفيدًا.

حافظ على "مسافة النقر" لإنجاز المهمة لبضع نقرات فقط. لا تجعل الأشخاص ينتقلون إلى صفحات إضافية فقط لإكمال شيء يمكن القيام به في 3 صفحات. أيضًا ، فكر في العمق العام الذي تدفن فيه المحتوى الخاص بك. استخدم هذا ليكون كبيرًا منذ بضع سنوات وما زالت ماريان تعتقد أنه من المهم بدرجة كافية أن تذكر - لا تدفن محتوياتك الرائعة 7 أو 8 أدلة في عمق بنية عنوان URL. قد يقود ذلك محركات البحث إلى الاعتقاد بأن المحتوى أقل أهمية.

جرد المحتوى

ألق نظرة على المحتوى الموجود لديك وما يتم تقديمه للمستخدمين. قم بإجراء تدقيق للمحتوى وقم بتعيين كل جزء من المحتوى إلى شخص حيث يتعين عليه إما الاحتفاظ به أو قتله أو مراجعته. تذكر أن المحتوى الكثيف والموضوع المحدد مفضل على المحتوى "الرقيق" - من قبل المستخدمين والمحركات (Panda أي شخص؟). يجب أيضًا مراعاة الطائر الطنان عند إنشاء أو مراجعة المحتوى للتأكد من دعم العبارات المترادفة والبحث الدلالي وما شابه.

بعض تجربة المستخدم القابلة للقياس التي يجب التفكير فيها لموقعك:

• التحويلات
• قيمة الصفحة
• زائرين فريدين من نوعهم
• معدل الارتداد

ضع في اعتبارك تعيين "التمرير" كإجراء لتضمينه في معدل الارتداد للصفحة ، لأنه بعد كل شيء ، يعد التمرير شكلاً من أشكال المشاركة.

• الإجراءات الاجتماعية (المشاركات ، الإعجابات ، الدبابيس ، إلخ.)
• عدد الصفحات التي تمت زيارتها
• متوسط ​​الوقت المنقضي على الصفحة
• ومعدل الخروج

ماثيو براون على عوامل النجاح في تحسين محركات البحث

يفتتح براون باقتباس من إدوارد توفت: "الارتباط ليس سببية ولكنه بالتأكيد تلميح." ثم ينصحنا بعد ذلك بالنظر إلى دراسات الارتباط على أنها تلميحات ، وليس كعوامل تصنيف فعلية.

أشياء يمكنك الاعتماد عليها:

• الروابط: ستظل موجودة لبضع سنوات ولكن Google تحاول معرفة كيف يمكن للمستخدم الخبير أن يقول أن هذه الصفحة المعينة تتطابق مع احتياجاته من المعلومات.
• نص الرابط: إذا كان لديك نص رابط أفضل ، فسوف تحصل على ترتيب أفضل. داخلي وخارجي

عوامل "إيفي"

• سلاسل الكلمات الرئيسية في علامات العنوان - تقوم Google بالكثير من إعادة كتابة علامات العنوان والأوصاف بحيث لا يعمل هذا بشكل جيد في الوقت الحاضر
• بيانات الهيكل - يمكن أن يؤثر ترميز الشيء الخطأ سلبًا على نسبة النقر إلى الظهور. طابق الترميز بما يجب أن يكون الهدف لتحقيق الاستفادة الكاملة
• عوامل الترتيب - ليست مفيدة لأنها مختلطة ؛ معرفة ما يظهر في SERPs الفعلية هو أكثر أهمية

أشياء جديدة ذات إمكانيات:

• التحسين المستند إلى الكيان والبحث الدلالي - تعرف على الكيانات الأخرى التي تظهر في SERPs جنبًا إلى جنب مع الاستخدام الدلالي
  • Alchemy API - أداة للتعرف على الكيانات وتمنحك أدلة على أشياء أخرى لاستهدافها في جهود التحسين الخاصة بك
• تحسين الرسم البياني المعرفي - يشغل الرسم البياني المعرفي مساحة كبيرة ويتضمن الكثير من البيانات المفيدة ، لذا استخدم ذلك لصالحك
  • يمكن العثور على بعض المعلومات الإضافية هنا: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• الجوّال - يستمر في الارتفاع بنسبة 25٪ من إجمالي استخدام الويب من هاتف محمول مقابل 14٪ العام الماضي على مستوى العالم

مجهول مجهول: "هناك أشياء نعرفها ؛ هناك أشياء لا نعرفها وهناك أشياء لا نعرفها ولا نعرفها ".

فكر في هذا للحظة. هناك أشياء نعرف عنها ويمكننا بسهولة تخمين أنها قد تصبح أو لا تصبح أكثر أهمية في خوارزمية الترتيب. ثم هناك أشياء لا نعرفها قد تصبح ذات يوم مهمة. الشيء المهم هو الانتباه فقط وأن تكون ذكيًا بشأن المنافسة. تعرف على ما يصلح لمجموعة من المنافسين ثم انتقل نحو هذا الهدف.

يتطلب منا الطائر الطنان إعادة اختبار جميع افتراضات تحسين محركات البحث السابقة. أنت الآن بحاجة إلى تحسين المحتوى حول الكيانات والعلاقات. علاوة على ذلك ، كل موقع له مجموعة عوامل النجاح الخاصة به. تعرف على منافسيك وما هي تلك العوامل.

الخلاصة النهائية: ستكون مُحسّنات محرّكات البحث أكثر صعوبة ، وستكون هناك حاجة إلى تحسين محركات البحث لفترة طويلة.