SMX Liveblog: ما الذي يجب أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث المتقدمة بشأن تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة

في هذه الجلسة حول تحسين محركات البحث المتقدمة للجوال ، سنسمع من لجنة من الخبراء:

• سيندي كروم ، الرئيس التنفيذي ، MobileMoxie (suzzicks)
• مايكل مارتن ، كبير مديري تحسين محركات البحث ، Covario (@ mobile__martin)
• مايلي أوي ، كبير مهندسي برامج المطورين ، Google Inc. (maileohye)
• جيم يو ، الرئيس التنفيذي لشركة Brightedge (jimyu)

Maile Ohye: نتائج البحث على الهواتف الذكية وقنوات الاستحواذ على الجوال وإضافات الجوال والمزيد

تظهر مواقع الويب في SERPs في بيئة الهاتف المحمول ، وكذلك التطبيقات. ستظهر التطبيقات المثبتة كإكمال تلقائي في مربع البحث. علاوة على ذلك ، يمكنهم أخذ نتيجة بحث للجوال وفتحها داخل أحد التطبيقات ، مثل نتيجة IMDB على هاتف مثبت عليه هذا التطبيق. يتم ذلك من أجل تحسين تجربة المستخدم. ومع ذلك ، لكي يعمل هذا ، فإنه يتطلب روابط عميقة داخل التطبيق وتعيين في خريطة الموقع.

أطلقت Google مؤخرًا وضع شارات إعادة التوجيه الخاطئة للنتائج التي عثروا فيها على مواقع معيبة في النتائج. هذه شارة لا تريدها! هذا يخبر المستخدم أن الموقع الذي هم على وشك النقر عليه قد يكون به مشاكل معه.

قنوات اكتساب المحمول

إن طلب تنزيل التطبيق ليس هو أفضل شيء تفعله فورًا - فهذا أفضل للعملاء المستعدين للعلاقات!

يشبه تحسين تجربة مستخدم التطبيق إلى حد كبير تحسين محركات البحث على الويب:

• محتوى أو خدمة جيدة
• مظهر بحث جذاب

تحسين مسار بحث الجوال

هناك نوعان من الروبوتات الرئيسية - كلاهما من Googlebot ، لكن أحدهما خاص بـ iPhone.

عندما تقوم بتطوير موقع ويب للجوال ، فأنت تريد أن تشير لمحركات البحث إلى العلاقة بين عناوين URL لسطح المكتب وعناوين URL للجوال.

• دفع خلفي
• التقديم الديناميكي

يزحف Google إلى الأجهزة المحمولة تمامًا كما يفعلون في أجهزة الكمبيوتر المكتبية. سيقومون بالزحف إلى موقع سطح المكتب بحثًا عن عناوين URL للجوال ثم إعادة الزحف باستخدام زاحف iPhone.

يتم تجميع محتوى عنوان URL للجوال مع محتوى عنوان URL لسطح المكتب

• توحيد إشارات الفهرسة
• إصدار سطح المكتب هو المصدر الأساسي للمحتوى
• تم استخدام عنوان سطح المكتب

تم دمج بعض الإشارات من صفحة سطح المكتب في تصنيفات الجوال. تجربة المستخدم مهمة جدا. تأكد من تحسين إصدار هاتفك المحمول لإكمال المهمة. أثناء قيامك بتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة ، تذكر أن تحسين محركات البحث على سطح المكتب لا يزال مهمًا!

عملية بناء إستراتيجية للجوّال

• افهم عميلك المحمول
• صمم إستراتيجية للجوال
• تطوير مقاييس ذكية للهاتف المحمول
• تنفيذ موقع ويب للجوال / تطبيق محلي
• كرر ووسع إلى أجهزة متعددة

لدى Google قائمة تحقق لتحسين مواقع الويب للجوال. لديهم أيضًا أداة اختبار UX في سرعة الصفحة. لقد أطلقوا للتو 25 مبدأًا لتصميم مواقع الجوال ، ولديهم معلومات للمساعدة في تغيير تكوين موقع الجوال داخل مطوري Google. هناك منطقة لفهرسة التطبيقات أيضًا.

عند إنشاء التطبيق

• استخدم الروابط الداخلية
• سرد عناوين URL الأساسية في خريطة الموقع
• أول انقر فوق تجربة مجانية من نتائج البحث

الوجبات الجاهزة

• تنفيذ أفضل الممارسات الفنية لتحسين محركات البحث
• سطح المكتب / العلاقات المتنقلة
• إصلاح مشاكل إعادة التوجيه
• الجوال أولاً لا يعني الجوال فقط
• إنشاء روابط عميقة داخل التطبيق المحلي
• ركز على تجربة المستخدم
• أكمل جميع المراحل الخمس للعملية

سيندي كروم: سرعة صفحة الجوال

يقوم Krum بتحطيم إشارات تصنيف الجوال - تقول Google صراحةً لاستخدام التعليقات التوضيحية ثنائية الاتجاه ، وتنفيذ إعادة التوجيه إلى m. المجال الفرعي ، لتجنب المحتوى المعطل ولتحقيق سرعة صفحة سريعة. علاوة على ذلك ، تشير Google إلى:

• لا يوجد تمرير من جانب إلى جانب
• محسّن فوق تجسيد الطية
  • شبيبة مضمنة ضرورية
  • مضمنة CSS اللازمة
• لا يوجد فلاش
• محددات CSS فعالة
• تحميل مؤجل من JS

ثم تشرح بالتفصيل هذه العوامل المهمة ...

فهم يختلف: وكيل المستخدم

هذه إشارة صريحة تخبر Google بإرسال زاحف الجوال. إذا لم تستخدم هذا ، فقد يستمرون في اكتشافه ، لكن الأمر سيستغرق وقتًا أطول للعثور عليه والزحف إليه وفهرسته. اجعلها سهلة على Google.

المحتوى المكسور

لا تريد Google محتوى تالفًا. هذا يعني أنه لا يجب أن يكون لديك أشياء مثل الفلاش ، والنوافذ المنبثقة ، وتأثيرات التمرير ، والتمرير الجانبي ، وأحجام الخطوط الصغيرة ، والأزرار الصغيرة ، والمحتوى الخاص بالجهاز والصفحات البطيئة. ستؤدي هذه الأشياء إلى زيادة "معدل الارتداد على الجوّال".

سرعة الصفحة

لماذا سرعة الصفحة مهمة؟ إنه مهم للجوال لأنه إذا كانت لديك صفحة بطيئة ، فقد يؤدي ذلك إلى إلحاق الضرر بالزاحف ، مما يعني أنه لن يتمكن من تجاوز كل المحتوى وسيزحف إلى محتوى أقل عند زيارته. كما أنه يضر بتجربة المستخدم. إذا كان الأمر سيئًا على الهاتف المحمول عبر شبكة WiFi ، فسيكون أسوأ على شبكة الجيل الثالث. لا يقدر الناس المحتوى البطيء على الهاتف المحمول. لديهم توقعات أعلى لمحتوى الجوال ولا يقطعونك أي فترة راحة للمواقع البطيئة.

متجاوب

بينما من الناحية النظرية ، يبدو من الرائع أن يعمل تصميم واحد عبر جميع الأنظمة الأساسية ، لكن الواقع ليس دائمًا مثاليًا. يتطلب ترميزًا إضافيًا ويمكن أن يتسبب في أن يكون إصدار واحد ضخمًا ويبطئه لجهاز واحد أو جميع الأجهزة. المصيد 22 هو أن Google تفضل التصميم سريع الاستجابة. ومع ذلك ، فإنهم يفضلون أيضًا الصفحة السريعة. أحدهما غير متاح دائمًا مع الآخر.

كيف تسرع التصميم سريع الاستجابة؟ صمم للجوال أولاً وقم بإزالة التعليمات البرمجية غير الضرورية وتقليل أحجام الملفات الخاصة بك لجميع العناصر على الصفحة. بعد ذلك ، قم بدمج طلبات DNS وتحسين ترتيب التحميل.

مايكل مارتن: اختلاف نتيجة بحث الجوال

يزداد توسع بحث الجوال كل عام.

أصبح البحث عبر الأجهزة المحمولة الآن أكثر من 33٪ من إجمالي عمليات البحث في عام 2014. مع إجراء 1 من كل 3 عمليات بحث على جهاز محمول ، أصبح البحث عبر الهاتف المحمول أكثر أهمية من أي وقت مضى.

اختلاف نتيجة بحث الجوال - ما هو الاختلاف في نتائج البحث عن:

مصطلحات عامة - تباين 58٪ في النتائج من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول
شروط مترجمة - فرق 73٪

انتقل تطور الهاتف المحمول من .mobi إلى m. للتصميم سريع الاستجابة للخدمة الديناميكية.

لمعالجة السرعة وسهولة الاستخدام ، من الأفضل أن تبدأ بإحصاءات سرعة الصفحات من Google. يمنحك هذا نقطة انطلاق جيدة.

بعد ذلك ، تريد تحديد الكلمات الرئيسية للجوال ، ويمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمستخدمي الهاتف المحمول.

من الكلمات الرئيسية التي تريد معرفة الغرض منها باستخدام البيانات المتاحة مثل مخزون المنتجات المتوفرة في مكان قريب ، والعدد الأعلى من المنتجات والخدمات ، والمراجعات ، ومقاطع الفيديو ، والتفاعلات مع المنتجات ، انقر للاتصال والمواقع.

على أساس سنوي ، ما هي الأرقام التي تثبت نتائج التصميم سريعة الاستجابة:

• يمكن أن تزداد حركة مرور محركات البحث على الجوّال باستخدام التصميم سريع الاستجابة - 81٪
• سترتفع تصنيفات الأجهزة المحمولة 1
• زيادة التحويلات 23٪

بالنظر إلى متوسط ​​نتائج الأجهزة المحمولة مع عدم تحسين محركات البحث عامًا بعد عام:

• حركة المحمول 75٪
• زيادة تصنيفات الجوال 1
• تحويلات 17٪

نتائج الخدمة الديناميكية / التكيفية:

• حركة المحمول 167٪
• تصنيفات الجوال +3
• تحويلات 82٪

الديناميكية تتفوق على متوسط ​​التصميم سريع الاستجابة أو لا تفعل أي شيء على الإطلاق. التصميم الديناميكي هو الطريق الأفضل لتحقيق أفضل النتائج.

رؤى متقدمة قابلة للتنفيذ:

• RWD للمقياس والديناميكية للصفحات المحورية
• يجب استخدام ديناميكي / متكيف إذا كانت النية المتحركة هي الإشارة. يختلف عن سطح المكتب
• يمكن تطبيق سيو المحمول على خدمة الديناميس

جيم يو: أخطاء بحث الجوال الشائعة

يتفوق الهاتف المحمول على سطح المكتب بمقدار 10x ، ومشاركة الهواتف الذكية تصل إلى 23٪ تقريبًا من حركة البحث. تختلف العوامل المقلدة اختلافًا تامًا بين بحث الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. في الواقع ، تحتوي 62٪ من الكلمات الرئيسية على رتب مختلفة على النظامين الأساسيين.

هناك طرق مختلفة لتنفيذ موقع الجوال ، والتي تم الحديث عنها بالفعل. موقع متجاوب وديناميكي ومنفصل. وجدت Brightedge اختلافات طفيفة في الأداء عبر أنواع البيئات. لذلك تعمقوا ووجدوا أن معظم الأخطاء ظهرت لأولئك الذين لديهم مواقع جوال منفصلة. اثنان وسبعون في المائة من الأدوات في موقع منفصل تمت بأخطاء ، بينما 30 في المائة فقط من المواقع الديناميكية بها أخطاء.

ماذا يحدث عندما يكون لديك تنفيذ غير صحيح؟ وجدت شركة Brightedge فرقًا في الموضعين مما يعني خسارة الهاتف الذكي بنسبة 68٪ لفرصة المرور.

ما الذي يهم حقًا نهج تحسين محرك البحث على هاتفك المحمول؟

1. سوء التنفيذ - أصبح الهاتف الذكي أكثر أهمية فقط
2. الصيانة المستمرة - لقد قمت بتكوين كل شيء بشكل صحيح مع كل إصدار موقع ويب ، يجب التحقق من التكوين مرة أخرى.

هناك إيجابيات وسلبيات لكل نوع من التنفيذ تحتاج إلى مراعاته عند تطوير بيئة هاتفك المحمول.

ملخص

• تبلغ حصة الهاتف الذكي من الصوت 23٪ وتتزايد بنسبة 50٪ سنويًا
• الجوال يفوق سطح المكتب بمقدار 10x
• 62٪ من الكلمات الرئيسية لها ترتيب مختلف
• أصبحت متغيرات الترتيب أكثر تعقيدًا
• هناك اختلاف طفيف في الترتيب عبر الهاتف المحمول
• يمكن أن تؤثر عمليات التنفيذ غير الصحيحة بشكل كبير على النتائج