SMX Liveblog: Mobile Is still the New Black كما يقول Gary Illyes من Google

هذا تقرير في الوقت الفعلي من SMX Advanced 2015.

وصل يوم 21 أبريل 2015 بضجة كبيرة. أعلنت Google أن هذا هو اليوم الذي سيكون فيه التوافق مع الأجهزة المحمولة رسميًا إشارة ترتيب لنتائج بحث Google للجوال. ومع ذلك ، لم يكن ذلك اليوم ، الذي أطلق عليه اسم "Mobilegeddon" ، هو اليوم الذي تغير فيه التسويق عبر محركات البحث. لقد كان تحسين تجربة موقع الويب لمستخدمي الأجهزة المحمولة مهمة تحسين محركات البحث (SEO) منذ وقت طويل. يشارك مكبرات الصوت SMX Advanced ، بما في ذلك ممثل Google ، الأفكار حول تحسين الموقع في ضوء تحديث Google المتوافق مع الجوّال.

مكبرات الصوت:

• غاري إيليس ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع ، Google (methode)
• لورا سكوت ، قائدة الإستراتيجية ، ميركل | (RKG_LauraScott)
• ميتول غاندي ، كبير المهندسين المعماريين ، SEOClarity (seoclarity)

غاري إيليس: الهاتف المحمول لا يزال هو الأسود الجديد

"قبل عشر سنوات ، لاحظنا (Google) أن الجوال سيصبح شيئًا ضخمًا." يستخدم 52 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية في الولايات المتحدة هواتفهم لإجراء أبحاث عن المنتجات قبل شراء الأشياء. 40٪ من المبيعات عبر الإنترنت في المملكة المتحدة تتم على هاتف ذكي أو جهاز لوحي.

أسباب عدم الاستثمار في الهاتف المحمول؟ #الأساطير

هذه هي التسميات الخاطئة التي سمعها Gary من الأشخاص الذين يقاومون التوافق مع الجوّال:

• يجلس الناس أمام التلفزيون أكثر مما يجلسون على هواتفهم.
• عادة ما يكون أولئك الذين لديهم هاتف ذكي مجرد صغار.
• يستخدم معظم الشباب الهواتف لوسائل التواصل الاجتماعي والترفيه.
• يصعب الكتابة على الأجهزة المحمولة ؛ الشاشة صغيرة وشراء أي شيء يعتبر كابوسًا. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكنك الوثوق بالأشياء التي لا يمكنك رؤيتها إلا على شاشة صغيرة.

واقع الجوال

• هذا هو العام الذي يتجاوز فيه عدد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عمليات البحث على سطح المكتب في العديد من البلدان.
• يشاهد الأشخاص مقاطع فيديو على الهواتف الذكية أكثر من أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية مجتمعة.
• 30٪ من المستهلكين في المملكة المتحدة ينظرون إلى هواتفهم الذكية في غضون خمس دقائق من الاستيقاظ.
• Nomophobia: الخوف من عدم وجود جهاز محمول.
• يتم إجراء 66٪ من المشتريات التجارية على الويب عبر الأجهزة المحمولة.
• زيادة 5٪ في سهولة استخدام الأجهزة المحمولة منذ 26 فبراير 2015.

المحمول لا يزال هو الأسود الجديد.

تعتبر تجربة الهاتف المحمول عالية الجودة مهمة جدًا لمستخدمي الويب - توضح جميع الأرقام ذلك. إذا بدأت في النظر إلى الأشخاص في مترو الأنفاق ، فإنهم يفعلون كل أنواع الأشياء. في الواقع ، يستثمر الناس في الأجهزة المتطورة حتى يتمكنوا من الوصول بشكل أفضل إلى تكنولوجيا الهاتف المحمول.

لماذا لست صديقًا للجوّال؟

معظم المواقع غير الملائمة للجوّال هي مواقع من الدرجة الأولى - يصعب عليها أن تصبح متوافقة مع الجوّال - ولديها أولويات أخرى. يتم احتساب التوافق مع الأجهزة المحمولة أثناء عملية العرض الخاصة بنا. على سبيل المثال ، إذا لم تسمح بالزحف وملفات جافا سكريبت ، فسنجد صعوبة في فهم الصفحة ومن ثم لا يمكننا اعتبارها مناسبة للجوّال.

عندما لا تقوم بتهيئة منفذ العرض ، لا يمكننا تصنيفك على أنه متوافق مع الجوّال.

حجم الخط مهم. يجب أن تكون قادرًا على قراءة المحتوى.

لا يجب أن تتجاهل صعود الهواتف المحمولة. يعني اختراق الإنترنت أننا نحصل على المزيد والمزيد من أجهزة الهواتف الذكية. في عام 2015 ، كان لدى Google عدد من الهواتف الذكية التي تم تنشيطها أكثر من العامين السابقين.

لورا سكوت: كيفية تحسين موقعك لمستخدمي الجوال

لقد تغير الهاتف المحمول كثيرًا - فقد تحول من هاتف يربطنا بأصدقائنا وعائلتنا إلى جهاز يربطنا بـ ... كل شيء.

حلول المحمول:

• عناوين URL منفصلة
• خدمة ديناميكية
• الرسم المتجاوب

تحسين حل المحمول الخاص بك

• لا تحظر الموارد المهمة مثل JavaScript أو CSS. أعلنت Google مؤخرًا أنها تقوم بالزحف إلى JavaScript وفهمها.
• استخدام رأس HTTP Vary: User-agent
• تنفيذ عمليات إعادة توجيه وكيل المستخدم
• التعليقات التوضيحية بتنسيق HTML أو ملف Sitemap بتنسيق XML

ما الذي يجب أن نعمل على فعله الآن:

• إصلاح عمليات إعادة التوجيه الخاطئة
• إزالة سلاسل إعادة التوجيه
• تحسين وقت الاستجابة (اطلع على Page Speed ​​Insights)
• إصلاح أخطاء الهاتف الذكي فقط (انظر في تقرير أخطاء الزحف)

ميتول غاندي: Mobilegeddon ونظرية التطور

يقول غاندي ، كبير المهندسين وأحد مؤسسي seoClarity ، إن الكثير من التوقعات تحطمت عندما جاء يوم 21 أبريل وذهب. يفترض أن العديد من الناس توقعوا تقلبات أكبر في نتائج محرك البحث المتقدم. يمكن أن يُعزى اعتدال التداعيات إلى حقيقة أن الأشخاص قد اتخذوا بالفعل إجراءات قبل 21 أبريل. تذكر - أخبرتنا Google في 26 فبراير أن هذا كان قادمًا. أجرى غاندي دراسة ضخمة أظهرت أن أكثر من 75 بالمائة من النتائج العشرة الأولى كانت متوافقة مع الجوّال بالفعل قبل 4/21

حفز إعلان 26 فبراير الصناعة على اتخاذ إجراءات.

جعلتنا Google نقفز من مستوى واحد من التطور إلى المستوى التالي كصناعة. لقد جعلنا ذلك ننظر إلى ما كان يجب أن نفعله بالفعل: بناء تجارب بحث أفضل للمستخدمين.

بناء مواقعك للمستخدمين. حان الوقت لإعادة تعريف تحسين محركات البحث. يؤكد تحسين محرك البحث على الشيء الخطأ. دعنا نسميها تحسين تجربة البحث.

• معدلات التحويل على الهاتف المحمول أقل بنسبة 50٪ من أجهزة سطح المكتب - فلنركز على التحسين.
• اختبر التوافق مع الأجهزة المحمولة.
• تعرف على ما يراه Googlebot-Mobile باستخدام أداة الجلب مثل Google.
• راجع أخطاء الجوال.
• تعلم من المستخدمين.
• قياس الأداء وتتبعه.

سؤال وجواب مع Gary Illyes من Google

ما الذي قد تركز عليه بعد ذلك عندما يتعلق الأمر بالجوال؟

نحن نبحث في الإعلانات البينية. هناك العديد من المواقع ، بما في ذلك Search Engine Land ، التي تقترب من العناصر البينية التي لا يمكنني تحقيقها في حياتي. أعتقد أن الإعلانات البينية ستكون الشيء التالي.

ما مدى دقة تقرير قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة في Search Console؟

إنها دقيقة جدًا. إنها تستخدم نفس المواصفات التي نستخدمها في التصنيف. إنها قريبة جدًا جدًا من 100 بالمائة.

هل تتوقع أن تكون فهارس البحث على الهاتف المحمول منفصلة؟

نحن نبحث في إمكانية القيام بذلك أم لا. ما زلنا نعمل على ذلك. إنه تغيير هائل. ولا شيء سيحدث غدًا. لا يرتبط الأشخاص بعناوين URL للجوال ، على سبيل المثال - إذا كان الأشخاص لا يرتبطون بعناوين URL للجوال ، فلا يمكننا استخدام تصنيف الصفحة.

لذلك قد لا يحدث هذا؟

قد لا يحدث. لكني آمل أن نتمكن من الانتقال إلى مرحلة حيث (لا يمكننا النظر إلى كل على حدة).

ما هي اتجاهات الجوّال الرئيسية التي تراها بخلاف ارتفاع عمليات البحث؟

فيديو. أسافر كثيرًا وأحب الاطلاع على ما يفعله الناس على هواتفهم المحمولة. في سنغافورة ، هناك إنترنت أفضل مما هو عليه في الولايات المتحدة في مترو الأنفاق كنت أنظر إلى ما يفعله الناس - يشاهدون مقاطع الفيديو أو يستمعون إلى مقاطع الفيديو. المفاجأة في سيدني أنهم يشاهدون مقاطع الفيديو أيضًا. في ملبورن ، يشاهدون مقاطع الفيديو. في كاليفورنيا ، خمن ماذا - كانوا يشاهدون مقاطع الفيديو. سيكون للشيء الكبير التالي علاقة بالفيديو المحمول. هناك الكثير من الفرص هناك.

لا تزال بعض المواقع غير الملائمة للجوال تحتل مرتبة عالية حتى عندما يكون منافسوها متوافقين مع الأجهزة المحمولة (مثل بوكر Full Tilt على سبيل المثال). عن اي شيء يدور هذا؟

في SMX West 2015 ، سأل أحدهم ما إذا كانت الاستعلامات الملاحية ستتأثر. في ذلك الوقت لم أتمكن من الإجابة بشكل مباشر ، ولكن يمكنني الآن: الاستفسارات الملاحية محمية. إذا علمنا أن عنوان URL يعد ملاحيًا لاستعلام ما ، فنحن نريد إظهار ذلك على رادار المستخدم. إذا كنت تبحث عن قطط باري ، دعنا نقول ، ونحن نعلم أن الطوب الصدأ / القطط ذات صلة كبيرة بهذا الاستعلام ، ما زلنا نرغب في إظهاره حتى لو لم يكن متوافقًا مع الجوّال.

إذا كان المحتوى على صفحة الهاتف المحمول طويلاً ، فهل يعد إخفاء المحتوى ممارسة جيدة؟

لا تفعل ذلك.

هل تخطط للإعلان المسبق عن المستقبل؟

أحب أن. كان الإعلان عن التحديث المتوافق مع الجوّال رائعًا - لقد أحببت حقًا مدى الشفافية التي يمكن أن نتحلى بها ومقدار ما يمكننا توصيل تحديثات الأشياء.

لدينا بعض التغييرات التي يمكننا التحدث عنها ، ربما ليس بنفس الشفافية ، لكن هدفي الشخصي النهائي هو أن أصبح شفافًا للغاية بشأن عمليات الإطلاق الكبيرة. قد نقوم ، على سبيل المثال ، بإجراء بعض التغييرات على المواقع التي تم الاستيلاء عليها. من الواضح جدًا للناس معنى الاختراق.