#SMX Liveblog: Matt Cutts و Duane Forrester Talk Online Marketing (تعرف على محركات البحث ؛ # 33A)

ممثلو محرك البحث لدينا هم:
مات كاتس ، مهندس متميز ، Google Inc.mattcutts
دوان فوريستر ، مدير المنتج الأول ، BingDuaneForrester

داني سوليفان على خشبة المسرح يقود المناقشة ويأخذ أسئلة الجمهور. التقطت المجموعة للتو صورة ذاتية:

يعرّفهم داني. يقول دوان إنه يواجه الجانب التجاري من Bing. يقول مات إن عبارة "المهندس المتميز" تعني أنه قد تواجد في الجوار لفترة ولكنه عمليًا هو رئيس قسم البحث.

مات: مواضيع العام (2014)

• الجوّال: قد تحدث نقطة التحول للزيارات القادمة من الجوّال مقابل سطح المكتب على Google هذا العام. قال تويتر إن حركة المرور عبر الهاتف المحمول بالنسبة لهم = 75٪.
• SSL: فكر في تقديم https على موقعك لأن العالم بأسره يبحث عن تجربة أكثر أمانًا.
• جافا سكريبت: تتحسن Google في تنفيذ JS لعرض الصفحة. عادةً لن يتمكن SEs من رؤية ذلك ولكنهم أفضل في عرضه حتى يتمكنوا من فهرسة تلك الصفحات. قم بإلغاء حظر موارد الروبوت الخاص بك
• الباندا: سينظر الجيل القادم إلى الأشياء التي تجعل Panda تبدو أكثر نعومة لمعظم الناس في هذه الغرفة. يسأل داني عما إذا كان سيبدو أكثر شراسة للأشخاص غير الموجودين في الغرفة؟ يقول مات إن مساعدة الشركات الصغيرة يحتمل أن تخفف من حدة الباندا. (حتى أكثر ليونة من طرية الباندا الأخيرة ، يطلب باري شوارتز التوضيح).
• شبكة الروابط: ستتم معالجة الشبكات في ألمانيا وبولندا والإيطالية والإسبانية وشبكة المدونات الضيف المعروفة جميعًا قريبًا.
• Webmaster Academy: تحسينها للأشخاص الذين ليس لديهم الوقت لقضاء حياتهم كلها مكرسة لتحسين محركات البحث
• قد تبدو حركة المرور من IE8 وكأنها تتراجع ولكن هذا مجرد جزء مؤقت من عملية الترحيل لدعم IE9 و IE10. إذا رأيت حركة مرور IE الخاصة بك تنخفض ، فيمكنك توقع عودتها في غضون أسابيع قليلة.

داني: مات ، ما الذي كان يتحدث عنه أميت مع "لم يتم تقديمه"؟ يبدو أنه كان يقول ربما تختفي بيانات الكلمات الرئيسية المدفوعة؟
مات : يسعدني أن أقدم تفسيري الشخصي. ما سمعته هو أن أميت سعيد بالطريقة التي نؤمن بها نتائج البحث العضوية في الوقت الحالي. لذلك ، لا تتوقع عودة مُحيلي الاستعلام. لكنه يسمع التعليقات ويمكنه أن يرى لماذا قد يبدو عدم الاتساق ، ولهذا نعمل بنشاط مع فرق مختلفة.

يسأل AJ Kohn: هل أدى التفاعل مع الرسم البياني المعرفي إلى زيادة الوقت والاستكشاف في البحث؟
مات : عندما تعمل الأداة بشكل جيد ، يستخدمها الناس أكثر. يعتقد أنهم سيرون المزيد من عمليات البحث المتزايدة نتيجة لجعل Google أكثر فائدة.

راي هوفمان: قال جون مولر مؤخرًا إنه إذا قمت بنقل محتوى موقع معاقبة ووضعته على نطاق جديد ، فإن العقوبة القديمة قد تتبعك إلى الموقع الجديد. لماذا عقوبة Penguin تتبع المحتوى؟
مات : إذا كنت تريد حقًا التنصل منها ، فاستخدم أداة التنصل.

داني: أنت تقول إن مشرفي المواقع بحاجة إلى متابعة عملية إعادة القبول من Google. لا يمكنك فقط حزم أمتعتك والذهاب إلى مكان آخر.

مات: الاختبار الحقيقي هو إذا كنا نعتقد أنك تحاول فقط تجنب الإجراء اليدوي.

كيف سيتم طرح TLDs الجديدة (أكثر من 1k) لتأثير البحث؟
دوان : عندما يفعل الناس الأشياء الخاطئة معهم ، فإنهم لا يفيدون. لا أتوقع أي شيء من GTLDs من منظور الترتيب أو البحث. من المفيد أن تخبر جمهورك المستهدف أن هذا هو ما أنا بصدده. من المفيد أن تبني عملاً عقلانيًا حوله. إن وجود هذه الكلمة الإضافية في المجال لن يجعلك أكثر صلة بالموضوع. إذا رأوا فجأة أن كل مجال يظهر على .guru هو موقع بريد عشوائي ، فإن هذا يجعل المجموعة بأكملها مشبوهة. إذا كنت تمثل علامة تجارية ، فاحرص على الاهتمام بشيء الخاص بك - ويتعلق ذلك بحماية علامتك التجارية ، وليس تحسين محركات البحث. هل أدرك أي شخص أن .sucks متاحة الآن للمزايدة؟ هل تريد امتلاك yourbrand.sucks أو مطاردة شخص ما إذا أصبحت مشكلة؟

مات : تقول Google أنه إذا قام TLD بعمل جيد حقًا وتطلب شهادة أو إثباتًا لمجموعة النخبة ، فقد تكون هذه إشارة إيجابية ولكنهم يرون عمومًا أن العكس هو الصحيح.

هل تعلم كيفية تصفية المواقع التي تم الاستيلاء عليها من أولويات محركات البحث؟
مات : تمثل المواقع التي تم الاستيلاء عليها أولوية. هناك عدد قليل من الشركات على الويب تساعد الأشخاص في تحديد ما إذا كان موقعك قد تم اختراقه أم لا. في بعض الأحيان نترك موقعًا ما ونظهر أنه قد تم اختراق موقع في SERP ، وقد اكتشفوا أنها طريقة جيدة لإخطار مالك الموقع بأن هذه مشكلة. إنهم يجربون طرقًا لإخطار مشرفي المواقع بالقرصنة.

دوان : تم اختراق مدونته على WP لمدة 6 سنوات ويستخدمها كأداة تعليمية ليُظهر للمدونين شكلها. ليس لديه إشعار في GWT يفيد باختراق موقعه.

مات : عادةً إذا تم اختراقك ثم إصلاحه ، فلن يؤثر ذلك على تصنيفاتك على المدى الطويل.

سؤال حول سخام المعامل عادة بسبب تتبع سلاسل الإحالة.
دوان : بشكل عام تحب أن تحافظ على نظافة عناوين URL الخاصة بك. كلما وضعت هناك ، زادت فرصة إرباك الزاحف ، والتسبب في وجود نسخة مكررة ، وهذا هو السبب في أنها تتيح لك إدارة ذلك في أدوات Bing. ابدأ المسار العقلي الصحيح - اجلس مع الهندسة وتأكد من أن كل شخص يشارك في بناء موقع يفهم الأسباب الكامنة وراء المتطلبات. إذا كنت بالفعل في المستنقع يمكنك الدخول في استخدام الأدوات.

دوان : Rel = canonical ليس منقذك. النية هي استخدامه 5 أو 10 مرات عبر موقعك.

مات : الفكرة هي أنه من الأفضل الحصول على بنية عنوان URL بشكل صحيح في المرة الأولى. على الرغم من أنه بالنسبة لـ Google يمكنك استخدامه عدة مرات حسب الضرورة.

ميزة التضمين الجديدة في Getty - هل يعتبر ذلك مخطط ارتباط؟
مات : هل السبب يحاول الحصول على روابط أو يحاول الحصول على إسناد لصورة؟ من المحتمل الإسناد في حالة جيتي. فكر في الأمر على أنه عنصر واجهة مستخدم ، لقد قدمنا ​​نصيحة بشأن عنصر واجهة مستخدم من قبل. ما النية؟ هل الروابط مخفية؟ هل يحاول شخص ما تقديم شيء مفيد؟ عبر اللوحة ، قد لا يتم احتساب روابط الأداة بنفس القدر.
سيرى المحتوى الذي يتم إحضاره عبر JS مثل Disquss أن الكلمات تظهر على الصفحة ، وينطبق الشيء نفسه على إطارات iframe.

داني: + Google تضمين؟ عد كمحتوى على الصفحة؟ أم أن هذا مخطط ارتباط؟
مات : أفراد + Google مشغولون بما يكفي دون القلق بشأن الروابط.

شخص ما يسأل عن الدعم من Bing.
دوان : للتعامل مع الاحتياجات عندما تريد التحدث إلى Bing للحصول على الدعم ، هناك دعم مباشر عبر البريد الإلكتروني من Bing. انتقل إلى Bing.com/webmaster وستجد رابطًا يسمى دعم البريد الإلكتروني واملأ النموذج (وبعد ذلك ، تشير الأدلة ، شكوى إلى Duane على Twitter). يبقى فريق خدمة العملاء والدعم على رأسها.

Maile Ohye من Google : إذا كنت تستخدم محتوى مرقمًا ، فتأكد من أنه إذا خرج رقم الصفحة عن الحدود ، فإن الصفحة تعرض 404 ، على سبيل المثال ، إذا كنت تطلب الصفحة 20 من 10.

هل تقوم بضبط تصنيفات المواقع بناءً على وجود نسخة محمولة من موقع ما للأشخاص الذين يبحثون على أجهزة الجوال؟
مات : بمرور الوقت قد نستكشف بهذه الطريقة. نحن نعاقب المواقع التي لا تؤدي أداءً جيدًا في الجوّال - إنها دفعة لامتلاك تجربة جوال نتحرك نحوها.

ما الذي ستفكر فيه ليكون متوافقًا مع الجوّال (سريع الاستجابة ، خاص بالجوال)؟
مات : هناك ممارسات سيئة وبعض الحجج الصحيحة حول أفضل طريقة للقيام بذلك لموقعك. استخدم الجلب مثل Google لاختبار ما إذا كانت طريقة معالجتك لا تخلق مشكلة ، مثل الحلقة اللانهائية.

تجديد معلومات التعامل مع العقوبة:
دوان : نحن لا نساوي الكثير من العقوبات. بدلاً من ذلك ، نبحث عن الاتجاهات التي يمكننا معالجتها على نطاق واسع. هناك ، للأسف ، الكثير من المناطق الرمادية. نحاول أن نخطئ في جانب الموقع ولا نفترض أن أحد الأساليب يشير إلى مرسل بريد عشوائي. هناك طلبات إعادة نظر لـ Bing إذا وجدت أنك تحت عقوبة أو حظر ، لكن الأمر يتعلق أكثر بالثقة ولا يتم احتسابها في 60 يومًا أو 90 يومًا. نحن نتطلع لمعرفة ما إذا كنت قد قمت بالفعل بحل المشكلة.

مات : نحاول أن نفعل كل ما في وسعنا من خلال الخوارزميات. نريد أن تكون التقنيات قابلة للتطوير. لدينا فريق يتطلع إلى اتخاذ إجراءات يدوية ، وهذا ما تم الإبلاغ عنه في GWT والذي سيساعدك على اتخاذ إجراء للعودة. يتم النظر في خطورة المشكلة وسوف تؤثر على طول مدة العقوبة. يمكنك إجراء طلب إعادة نظر في أي وقت وطالما أنك تستوفي المعيار ، فستتم إعادتك فورًا إلى النتائج.

يطلب داني التأكيد على أنه مع وجود عقوبات algo ، لا يتم رفعها حتى طرح جديد ويؤكد مات. داني يسأل لماذا لا تخبرنا إذا تأثرنا باندا؟ يقول مات إن ذلك سيسمح لمشرفي المواقع بالتلاعب في النظام عن طريق الهندسة العكسية للإشارات التي تدخل في العقوبة (عن طريق إزالة تكتيكات البريد العشوائي بشكل انتقائي حتى يتم رفع العقوبة).

داني: لقد أوضحت أن SEs لديهم تقنيات منتظمة للكشف عن البريد العشوائي مستمرة طوال الوقت ، لكن في كثير من الأحيان يقومون بتنظيف عميق للفهرس للقبض على الأشياء التي لا تحصل عليها عناصر البريد العشوائي العادية. يتفق مات مع التنظيف اليومي مقابل التنظيف الحقيقي.

هناك القليل من النقاش حول تنزيل بيانات مشرف الموقع كل 3 أشهر باستخدام برنامج نصي بيثون (الطريقة الحالية الموصى بها من Google لحفظ تلك البيانات) وحجة داني بأن Google يجب أن تجعل هذا الخيار المدمج في الأدوات. يقول مات إن ذلك سيتطلب المزيد من قوة الحوسبة.

دائري محلي: لا يمكننا إخبارك بكيفية ترتيب الشركات ووضعها فيها لأنه سيكون هناك بريد عشوائي.

أولويات دوان للتسويق البحثي:
1. المحتوى
2. سهولة الاستخدام وتجربة المستخدم
3. وسائل التواصل الاجتماعي (محرك المحادثة ورضا العملاء)
4. الروابط (لحركة المرور ، وليس لتعزيز التصنيف)
5. أفضل الممارسات الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة

أولويات مات للتسويق على شبكة البحث: يجب ألا يكون الهدف هو الظهور بشكل كبير في Google لكسب الكثير من المال. هناك الكثير من عمليات إنشاء الروابط التي تضع العربة أمام الحصان. اسأل كيف تجعل شيئًا ما مقنعًا أو ممتازًا. أفكار لـ "محتوى رائع":

• البحث الأصلي
• منظور (استكشافي أو توضيحي ، وضع المعلومات في سياقها)
• المجارف
• المقابلات
• خدمة مميزة
• فعل الأشياء أفضل من أي شخص آخر
• كيف يمكنك أن تصبح إدمانًا (لعبة جديدة: 2048)

لقد قمت في وقت سابق اليوم بتغريد أن سلطة المؤلف تلعب دورًا في بعض الطرق مثل المقالات المتعمقة. يؤكد مات أن إشارات التأليف تلعب دورًا على الأقل بهذه الطريقة الواحدة ، نعم. على المدى الطويل ، فإن أشياء مثل التواصل الاجتماعي والتأليف ، ومعرفة من كتب ماذا ومن يجب أن يكون أكثر ثقة في محركات البحث ستظهر أكثر وأكثر في البحث.

فيما يتعلق بالمحادثة : هناك محتوى موجود على الصفحة ، ثم هناك محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات (تسميه خارجيًا) - كيف تتغير قيمة تلك المحادثة مع Hummingbird ، خاصة الآن مقابل 10 أشهر مضت.

مات : يتعلق الطائر الطنان بالكلمات الموجودة في الصفحة وحتى الاستعلام. أوزان الكلمات بشكل صحيح للاستعلامات الطويلة. من الناحية النظرية ، يمكن تطبيق ذلك على المحادثات الاجتماعية ولكن هذا ليس ما يفعلونه الآن.

مُحسّنات محرّكات البحث السلبية : يقول مات إنه لن يقلق بشأن ذلك. في عدد قليل من الظروف ، لا يعرف الأشخاص الذين يعتقدون أن لديهم مُحسنات محركات بحث سلبية ضدهم الصورة الكاملة (مثل شيء يتم توجيهه من قبل ذراع آخر للمؤسسة). إنهم يعملون بجد للتأكد من أن الخوارزميات الخاصة بهم آمنة ضد مُحسنات محركات البحث السلبية.

جولة البرق

آلاف الروابط السيئة التي تشير إلى صفحة فيسبوك ، هل يمكننا التنصل من الروابط؟
مات: عليك إثبات ملكيتك للصفحة ولا يمكنك إثبات ملكيتك لـ Facebook.
دوان: نعم ، هذا صعب.

هل سيؤثر ترتيب موقع الجوال أيضًا على بحث سطح المكتب؟
مات: ربما لن يؤثر ذلك على سطح المكتب.

تنصل حتى لو كنت تعتقد أنك لست معاقبا؟
مات: نعم ، بشكل استباقي. تذكر التنصل على مستوى المجال.

إظهار كافة الروابط في GWT؟
مات: هناك عدد كبير من الآلات وليس لدينا أي خطط للقيام بذلك ونقدم 100 ألف رابط مرتبة بطريقة تمثيلية.