#SMX Liveblog: مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل: كيف تربح لسنوات وليس أيام (# 21A)

في المرتبة الأولى هي ريا درايسديل (الرئيس التنفيذي لشركة Outspoken Media ؛Rhea).

ما الذي يجعل موقع الويب رائعًا؟

أنت العامل الوحيد الأكبر في نجاح أو فشل أي موقع على شبكة الإنترنت. الأمر متروك لك لإدارة هذا الموقع ؛ كل شيء من المستشارين الذين تعمل معهم إلى الاستراتيجيات التي تنفذها.

وهي توصي بشدة بكتاب جيد إلى عظيم لجيم كولينز.

أن تكون جيدًا في وظيفتك يعني التعامل مع التنفيذ والانضباط ، كما تقول. يتعلق الأمر بفهم قيمك ، وقيم الصناعة ، وأين يتجه تحسين محركات البحث كصناعة.

SEO لم يمت! إنها تنمو وتنضج . وتعتقد ريا أن هذا مثير للغاية.

بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، من المهم جدًا العمل بنفسك في أنظمتك الداخلية واكتساب الثقة مع شركتك.

تؤثر قراراتك على العلامة التجارية ونجاح تلك العلامة التجارية.

يفرض السلوك البشري تحديثات الخوارزمية!

يكتب البشر الخوارزمية ، وعندما - نحن البشر ؛ تحسين محركات البحث ؛ المتصيدون عبر الإنترنت - قم باختيارات سيئة تنتج جودة سيئة ، وعندها تتغير الخوارزمية وتسبب ارتفاعًا في اتجاه آخر.

استثمر في الإستراتيجية وليس التكتيكات

فهم كيفية تسويق عملك والتواصل بشأن المخاطر.

تمثل المناطق المميزة مناطق الخطر:

في عالم ريا ، لا أحب أن يقال لي إنني لا أستطيع كتابة بيانات صحفية. أعتقد أن هذا هراء. النقطة المهمة: فهم أن هذه التكتيكات هي في نهاية المطاف تكتيكات لن تختفي ، وعلى هذا النحو ، فإن الأمر كله يتعلق بالذكاء ومعرفة كيفية التعايش معها (واستخدامها لمصلحتك).

في هذه الأيام ، يتعلق الأمر بكونك علامة تجارية. ماذا يعني ذلك؟ إنه يعني تجسيد خصائص علامة تجارية رائعة. تحدد العلامات التجارية العظيمة المشكلات وتنمي المواهب وتفهم جمهورها وتوفر القيمة. افعل كل هذا وستفوز لسنوات وليس أيام.

ModCloth كن مثال المشتري . تعتبر هذه الحملة بمثابة فوز لأنهم صمموا نظامًا تفاعليًا يشجع المستهلكين على عدم الظهور مرة واحدة لشراء فستان ، ولكن العودة يومًا بعد يوم ليكونوا جزءًا من تلك العلامة التجارية والمشاركة:

المفتاح هو: معرفة ما يجب إنشاؤه ؛ إلقاء نظرة على التعليقات الواردة من القنوات الاجتماعية ؛ اغتنم الفرصة
حشد الموارد (دع عميلك يخبرك بما يجب إنشاؤه) ؛ تنظيم. خلق.

ModCloth يعرف جمهورهم. حددوا مشكلة الجمهور ؛ وأنشأوا محتوى حول هذه المشكلة لخدمة تلك المشكلة. (هذا ما تفعله مُحسّنات محرّكات البحث الذكية - والأسواق الذكية.)

تذكر أيضًا: منتج متنوع يقدم روابط طبيعية تبني بشكل طبيعي.

مثال ثانٍ: مركب
يعرّف المستهلكين بأنهم "على استعداد للشراء والتحصيل والاستحواذ". للاستجابة لاحتياجات المستهلكين ، قاموا ببناء نظام أساسي متعدد الوسائط مع نطاقات متعددة وقاموا باستثمار كبير في الفيديو. ونتيجة لذلك ، شهدوا قفزة إلى 90 مليون زائر فريد شهريًا عبر العلامات التجارية ، وما زالوا يُظهرون ارتفاعًا ثابتًا. فوزهم: إنتاج المحتوى الخاص بهم والاستثمار في الفيديو.

المثال الثالث: مجلة محرك البحث.

تقترح ريا أننا لا نخرج من هنا ... لم تذكر هذا الأمر لأن SEJ هي الراعية للحدث ؛ إنها تربيهم لأنهم حقًا مبتكرون في الصناعة.

إنهم خبراء يقدمون الصحافة التفسيرية ، وهي نوع من الصحافة التي تُعلم المسوقين بكيفية اتخاذ الإجراءات. هدفهم هو تقديم قيمة لك ، القارئ. ونتيجة لذلك ، فإنهم يحتلون مرتبة جيدة بالنسبة لمصطلحات الرأس مثل "Hummingbird" (458 روابط خلفية ؛ 266 نطاقًا مرجعيًا). لقد نجحوا لأنهم يركزون على فهم جمهورهم حقًا وما يحتاجه الجمهور.

______________________________

التالي هو مارك مونرو (مدير وكبار المسئولين الاقتصاديين في Trulia ؛markemunroe). إنه في مساحة العقارات مع بصمة عضوية كبيرة. يريد الجميع أن يمتلك نجاح SEO! ... وامتلاك المشاكل.

سوف نتحدث عن تحسين محركات البحث من منظور داخلي ، مع التركيز على بناء السمعة وطرق تضمين ذكاء تحسين محركات البحث في جميع أنحاء المنظمة.

الجزء الأول: كيفية تضمين ذكاء تحسين محركات البحث في جميع أنحاء المنظمة

ماذا نعني بعبارة "طويلة الأمد SEO"؟

تميل جميع مبادرات تحسين محركات البحث الناجحة (خارج تحسين محركات البحث ذات العلامات التجارية) إلى الاستقرار. التحدي الذي نواجهه بصفتنا مُحسنات محركات البحث هو الحفاظ على نمو هذا النمو.

3 خطوات نحتاج إلى اتخاذها لنصبح أفضل مُحسنات محركات البحث الداخلية

1) تحتاج إلى العمل عن كثب مع الفرق الداخلية ، وتحتاج إلى جعل هذه الفرق تعمل بشكل وثيق مع بعضها البعض. من الضروري تفكيك الصوامع بين ضمان الجودة وتجربة المستخدم والموارد البشرية والهندسة والتسويق وما إلى ذلك. عندما يعمل الجميع معًا مع وضع الأهداف في الاعتبار ، يمكن أن يكون التحسين مذهلاً.

2) الإفراط في التواصل في كل خطوة. تقدم أدلة. لا تقل فقط "اجعل العنوان هكذا ؛" اشرح لماذا يجب أن يكون العنوان كذلك. يجب اتباع كل سؤال لتحسين محركات البحث مع شرح.

3) ضع في اعتبارك نية Google عند تقديم التوصيات. عند اتخاذ قرار بشأن إستراتيجية أو تكتيكات تحسين محركات البحث ، ضع في اعتبارك نية Google. إذا كانت استراتيجيتك تتطابق مع هدف خوارزمية Google ، فأنت تتحرك في الاتجاه الصحيح.

4) لا يزال بناء الروابط مهمًا للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث
- ضع أهداف ارتباط قوية عبر كل مؤسسة
- احصل على شراء تنفيذي في
- إجراء مراجعات دورية (أعمال مرتين ربع سنوية) وتعديلها بناءً على ما ينجح وما لا ينجح.

تذكر: مع نمو الموقع والعلامة التجارية ، يصبح من الصعب بشكل متزايد تحريك الإبرة. مطلوب قدر هائل من العمل لمواصلة النمو المستدام.

موقعك بالكامل عبارة عن كارثة لتحسين محركات البحث تنتظر حدوثها! كن سباقا!

هذا فقط كيف هي الامور. صعود وهبوط يحدث. هذه (في مخطط الشرائح هذا) كلها قضايا يمكن أن تحدث….

كيف تكون استباقي؟ التدريب ، التدريب ، التدريب! قم بتدريب فريق تحسين محركات البحث الداخلي وأي من نقاط الاتصال الداخلية الخاصة بك (تذكر أننا نريد كسر الصوامع). فيما يلي بعض توصيات التدريب:

انتبه إلى المكان الذي يزحف فيه العنكبوت:

- أين يقضي العنكبوت وقته؟ قد يكون هذا مصدر قلق على موقع كبير يحتوي على مليار صفحة محتملة.

- حتى إذا تمت فهرسة الموقع جيدًا ، فقد تصبح الصفحات الرئيسية قديمة في ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google نظرًا لقضاء وقت طويل جدًا في الزحف العنكبوتي على الصفحات منخفضة القيمة.

- احذر من معدّلات نتائج البحث التي تحتوي على مجموعات لا نهائية تقريبًا.

انتبه لقدرة الزاحف

- قم دائمًا بهندسة سعة الزاحف لديك بشكل زائد

- إن أمكن ، خصص خوادم مخصصة لبرامج الزحف مقابل المستخدمين

- إذا أمكن ، لديك خوادم منفصلة لـ Bing مقابل Google

تأكد من إجراء تغييرات محسوبة على التحسين ، ثم استعد للحديث عن هذه التغييرات في ضوء الانخفاض غير المتوقع في حركة المرور.

لا تكن مستعدًا عندما يسألك الرئيس التنفيذي عن انخفاض في حركة المرور.

الجزء الثاني: تقنيات بناء السمعة

تطور تقنيات بناء السمعة:

التسويق بالمحتوى هو حقًا ما يتجه إليه الآن.

بناء سمعة مكتسبة مقابل سمعة زائفة

من المهم أن تبني علامتك التجارية سمعة حقيقية مكتسبة تستند إلى عرض القيمة المحققة. يجب أن تنشأ سمعتك بشكل طبيعي ولا يجب أن تكون متلاعبة. إذا كنت تحاول بناء سمعتك بأي وسيلة غير عضوية ، فهذه سمعة زائفة وستؤذيك.
لا يمثل بناء الرابط مشكلة إذا تم اكتساب سمعتك ؛ إذا تم كسب الروابط الخاصة بك. تريد الحصول على الروابط دون الحاجة إلى طلب الروابط.

هل يجب أن أسأل عن الروابط؟

بالتأكيد! طالما أن التوصية حقيقية. إذا كان لديك بصدق جزءًا من المحتوى القيم الذي سيضيف بصدق قيمة إلى الموقع الذي تصل إليه ، فلا بأس أن تطلب من أحد المواقع الارتباط بمنشور مدونتك. إنه أمر طبيعي ، وليس تلاعبًا ومن المنطقي.

ماذا عن التلاعب في نص الرابط؟

لا تقم بتحسين الكلمات الرئيسية ذات الدخل الكبير ؛ التركيز على العلامة التجارية. إذا كنت تقوم بعرض مقال على موقع ويب للحصول على رابط ، فلا تنصح بنص الرابط ؛ دعهم يختارون ما هو مناسب.

_____________________________

سيُختتم اليوم إيريك إنج (الرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting ؛StoneTemple)

أولاً ، يقفز "إيريك" مباشرةً من خلال محادثة بين الأوتار والأشياء. يخبرنا ( كما نعلم الآن ، لذلك قد يكون هذا مراجعة لبعضكم ) أن محرك البحث كان يدور حول السلاسل ؛ سيعيدون المحتوى الخاص بك إذا قاموا بالزحف إلى صفحتك ووجدوا سلاسل من الكلمات والسمات التي تجعل صفحتك تبدو وكأنها نتيجة أكثر صلة باستعلام بحث X. الآن - في 2014 - بمحرك بحث قائم على الأشياء ؛ الأمر كله يتعلق بالسياق وكيف يمكن لبحث المستهلك أن يؤثر في البحث التالي. لم يعد الأمر مجرد توصيل وتشغيل SEO بعد الآن.

وبعد ذلك لدينا أجهزة يمكن ارتداؤها وتضمينها ...

النقطة؟ نحن لسنا بالضرورة في بيئة مستقرة. الزمن يتغير. نحن بحاجة إلى وجهة نظر أمامية.

يريد الناس أن تكون لديهم علاقة ثقة مع الأشخاص الذين يشترون منهم. من متجر ركن Sam إلى الشراء عبر الإنترنت ، تآكلت علاقة الثقة هذه قليلاً.

في المستقبل ، سيتحقق المستهلكون دائمًا من سمعتك و "مصداقيتك" قبل الشراء منك.

10 خطوط واحدة يمكن أن تساعد في تأطير إستراتيجية تحسين محركات البحث (انقر للتغريد)

1) كن خبيرًا أو اذهب إلى المنزل. من الصعب بناء الثقة مع الكتاب العشوائيين الذين ينشئون المحتوى نيابة عنك.

2) اطلع على التمايز الشديد. فكر في بقرة سيث جودين الأرجوانية. لن يؤدي التشغيل القديم المنتظم لمحتوى المطحنة إلى قطعه. أحضر شيئًا جديدًا إلى المحادثة. الهدف هو المحتوى المختلف للغاية.

3) الروابط هي النتيجة وليس الهدف. بدلاً من ذلك ، ركز على السمعة والعلامة التجارية كأولوياتك القصوى. إذا جعلت هذه العوامل بمثابة الضوء الإرشادي الخاص بك ، فسوف ينتهي بك الأمر بروابط عضوية لها تأثير.

4) لا يمكنك التصويت لنفسك! يتعلق بناء سمعتك بإعداد الظروف بحيث يختار الآخرون تأييدك والتصويت لك.

5) القيمة الحقيقية للبيانات الصحفية هي إثارة اهتمام وسائل الإعلام. (على محمل الجد ، إنهم ليسوا للتسويق بالمحتوى وليسوا لبناء الروابط.)

6) إن التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي يشبه قناة العلاقات العامة المضمنة.

7) متابعة العلاقات مع المؤثرين. هم المسرّعات في العملية. كلمتهم تستحق الكثير حتى يتمكنوا من مساعدتك في بناء الثقة والسمعة بسرعة. هذه هي الإشارات التي تريد محركات البحث العثور عليها على أي حال ؛ إشارات الحياة الحقيقية.

8) لا تركز فقط على المؤثرين! رد الجميل للمجتمع الأكبر وتفاعل مع الكثير من الأشخاص الآخرين فيه. اجعل نفسك يُنظر إليك على أنك منفتح ومتاح (وكن في الواقع منفتحًا ومتاحًا).

9) إذا كنت تتجادل بشأن ما إذا كان الرابط رابطًا جيدًا ، فإن المحادثة قد انتهت بالفعل. إنه ليس رابطًا جيدًا. إذا كان ارتباطًا جيدًا ، فلا ينبغي طرح أي أسئلة.

10) تحدد الشركة التي تحتفظ بها عنك. حتى لو لم تتمكن من الدخول في توقيت نيويورك ، فابدأ أصغر ؛ اذهب إلى Boston Globe أو The San Francisco Chronicle واعمل في طريقك إلى أعلى السلم.