#SMX Liveblog: المحادثة الرئيسية لرئيس بحث Google أميت سنغال

تحديث المحرر: تم تضمين مقطع الفيديو الخاص بهذا العنوان الرئيسي لـ SMX West أدناه ، بإذن من Search Marketing Expo.

TL ؛ إصدار DR: في Google ، يتعلق الأمر كله بتجربة المستخدم.

قبل أن تبدأ الأمور حقًا ، يركض مات كاتس على المسرح بعد جلوس داني سوليفان وأميت سنغال. يقول مات إنه يريد صورة سيلفي جماعية.

ركوب قطار الصور الشخصية هذا ، أصدقائي!

الآن إلى العمل نحن هنا من أجله. يقول داني سوليفان ، رئيس تحرير Search Engine Land ، أثناء تقديمه للمتحدث الرئيسي المميز الخاص بنا ، إن أميت سنغال هو " الشخص الذي يعرف كيفية تصنيف Google للأشياء ". تقرأ سيرة أميت الذاتية نائب الرئيس الأول وزميل Google ، Google، Inc.

لقد كان الطائر الطنان إعادة كتابة كاملة لنظامنا. كانت آخر مرة أجرينا فيها إعادة كتابة كاملة بعد فترة وجيزة من عام 2000. في العقد الماضي ، تم إنشاء العديد من التقنيات الجديدة ، بما في ذلك الرسم البياني المعرفي. والناس يتكلمون الاستفسارات بشكل طبيعي. لخدمة المستقبل عليك تغيير الأشياء. الشيء الوحيد الذي تغير هو أن الناس سيكتبون استعلامات مكونة من كلمتين. لقد أجبرتنا ثورة الأجهزة المحمولة على إعادة التفكير في نظام بحث رائع ، مثلما سعت Google دائمًا إلى ذلك.

اللغة الطبيعية ، والاستعلامات الطويلة ، ومدى قرب الكلمات المختلفة للإشارة إلى مفهوم - هذه هي الأشياء التي تعمل Google عليها.

عندما تقوم ببناء تقنية ، خذ الأفكار التي لديك (مثل Google Now) وجربها باستخدام التكنولوجيا الحالية. عندما تحاول عدة مرات ، تدرك أن التكنولوجيا الموجودة لن تحل المشكلة ، لذا تبدأ من الألف إلى الياء بمؤسسة جديدة. ربما سمحت لك مؤسستك السابقة بإضافة طبقة أخرى ، لكن ليس أكثر من ذلك ، لذلك تبدأ بأساس جديد.

يسأل داني عما إذا كانت Google تنظر إلى "أوباما" وتدرك أنه شخص. يقول أميت أن هذا ما تفهمه Google حقًا ، كما يتم التعبير عنه في شعار " الأشياء وليس الأوتار ". بلغت السلاسل علميًا حدًا لمقدار العمل معهم. في هذا النظام الأكثر تعقيدًا ، يمكنهم النظر إلى "بوش" وفهم ما إذا كان الأب أو الابن.

يسأل داني عن الروابط وما إذا كانت لا تزال تعمل كإشارة ترتيب أساسية . يقول أميت ، من الواضح أن الروابط هي إشارة مهمة توضح أهمية المحتوى الشعبي. لكنهم في نهاية المطاف ينظرون إلى نظرة شاملة لنوع المحتوى الذي يحتويه الموقع.

فحصًا مزدوجًا ، يسأل داني عما إذا كانت الإشارات الاجتماعية لا تزال غير مستخدمة للترتيب. يؤكد أميت أن هذا صحيح وأن الإشارات الاجتماعية غير موثوقة كما هي متوفرة حاليًا. بمجرد توفرها ، سيختبرونها ويمكنهم إضافتها. يختلف Google+ لأن البيانات المتاحة موثوقة ، وبالتالي قد يرى المستخدمون تأثيرًا كبيرًا استنادًا إلى إشارات Google+ الاجتماعية عند بحثهم في وضع تسجيل الدخول. يأتي هذا من حقيقة أن Google تعتقد أنها تخدم المستخدم بناءً على احتياجاتهم وعلم النفس .

بخلاف الروابط الاجتماعية والروابط ، هل هناك إشارات أخرى قد تستخدمها لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة ، يسأل داني؟ يعود أميت إلى منظور المستخدم - ما الذي قد يجده المستخدم مفيدًا. الأشياء التي تعتقد أنها مفيدة هي نفس الأشياء التي يفكر فيها مهندسو Google. يذكر داني أن مؤلف المحتوى هو شيء يمكن أن يراه كإشارة ويقول أميت إنه من المحتمل أن يكون ذلك ممكنًا.

كان مايو 2012 هو إطلاق الرسم البياني المعرفي . داني يسأل كيف ذهب ذلك. أميت يقول إنه رائع. كم يبعد الارض عن الشمس؟ نعم ، تستطيع Google تقديم الصيغ والإحصائيات ، ولكن ماذا عن الإجابة الصحيحة ؟! إعطاء إجابات مباشرة عندما تستدعي الظروف ذلك ، يحب المستخدمون تلك التجربة. تنظر Google إلى الرسم البياني المعرفي على أنه "فهمهم للعالم". يسأل داني عما إذا كان سيأتي يوم تقدم فيه Google جميع النتائج كإجابات. يقول أميت إن الويب عبارة عن سكين عسكري سويسري وأنت معتاد على استخدام جميع الأدوات. أنت مرتاح للسكاكين والمقص. لكن في بعض الأحيان تحتاج إلى مفتاح. الرسم البياني المعرفي هو أداة يمكنك استخدامها أثناء التنقل ، لا سيما في عالم الجوّال. عندما تضيف الرسم البياني المعرفي إلى سكين الجيش السويسري ، فإنك تستخدم السكين في كثير من الأحيان وتصبح أكثر فائدة وتحملها معك أكثر. إنهم لا يستخدمون الأداة الجديدة فقط أكثر ، بل يستخدمون جميع الأدوات المتاحة لهم أكثر.

كيف يتم التعامل مع البحث كمنتج داخل Google؟ يختلف البحث عن بعض المنتجات مثل Android أو YouTube لأنه يتجاوز الحدود. يؤمن أميت بشدة بحقيقة أن المنتجات الجميلة تُبنى عندما تتصادم مناطق منفصلة. ترى الشعاب المرجانية في المحيطات أكثر أشكال الحياة تحت الماء تنوعًا لأنها تتصادم بين العوالم. معالجة اللغة الطبيعية ، والرسم البياني المعرفي ، والمنطقة الناشئة التالية ، ستتعارض جميعها للحصول على أفضل بحث ، وليس هناك سبب لمحاولة تحديد حدود البحث بسبب ذلك.

في عالم التكنولوجيا ، لا تعرف ما الذي سيأتي بعد ذلك. الجداول الزمنية مضغوطة للغاية. إذا لم تركز على المنتجات التي يحبها المستخدمون ، فسوف يتم تجاوزك. ستأتي التكنولوجيا من اتجاهات لا يمكنك التنبؤ بها. تأكد من أنك تقوم بعمل جيد من قبل المستخدمين لديك.

بمرور الوقت ، تحركت عمليات بحث Google نحو خوادم آمنة وفقدت الإبلاغ عن بيانات إحالة الكلمات الرئيسية . عندما يتعلق الأمر بمشرفي المواقع ، فهناك الكثير من المعلومات المتاحة لك على وحدة تحكم مشرفي المواقع ويمكنك تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك مع هذه البيانات. قال مستخدمو Google إن إجراء عمليات بحث آمنة أمر مهم بالنسبة لهم في عالم اليوم. يلمح أميت إلى إعلان ، بعض الحلول القادمة ترقبها ، ويفترض أنها تلبي احتياجات المعلنين للبيانات واحتياجات الباحثين للأمان.

ما الذي يجب أن يركز عليه المسوقون في المستقبل ؟ العالم يتغير. كانت السنوات القليلة الماضية حول ثورة البحث على الأجهزة المحمولة. قوة الأجهزة هائلة. يعيش المستخدمون في عالم تتوفر فيه كل هذه الأجهزة طوال الوقت. حتى في قرية نائية في الهند ، يمكنك الوصول إلى شبكة الويب العالمية. التكنولوجيا والمعرفة عاملان متوازنان وهذا وقت رائع للعيش فيه. ستصبح الأجهزة أصغر. وسيصلون إلى 5 مليارات مستخدم آخر. يجب أن يفكر المسوقون في كيفية وصولهم إلى هؤلاء الخمسة مليارات مستخدم على أجهزة ذات تقنيات محدودة ولكن قوة هائلة.

ما هو الرائع؟ التقدم الذي تم إحرازه في فهم اللغة الطبيعية.

هل يأتي "لاري" أو "سيرجي" إلى مكتبك ويقولان لنفعل هذا؟ وهل تقفز أم؟ يقول أميت إن الشيء الجيد في العمل في Google هو أن الجميع مستخدم.

من هو أفضل كابتن ستار تريك؟ أميت لا يدخل في منتصف هذا. داني يقول إنها جانواي. يتأوه الحشد ويقول أميت لهذا السبب لم يرد! داني يعطي أميت هدية من نظام ثلاثي الأبعاد وسلسلة من الضوضاء غير التقليدية تختتم القافلة. :)

فيديو: شاهد العنوان الرئيسي أدناه: