SMX Liveblog: تنفيذ استراتيجية تسويق محتوى لا تشوبه شائبة

انتهى الغداء ونأمل أن يعاد شحن الجميع. ستركز هذه الجلسة على كيفية تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. هذا الموضوع المحدد هو شيء كنت أعمل عليه مؤخرًا مع عملائي لذا لا أطيق الانتظار لسماع النصائح التي سيقدمها هؤلاء المتحدثون. المتحدثون في هذه الجلسة هم:

• كريس بينيت ، الرئيس التنفيذي والمؤسس ، الطابق 97 (chrisbennett)
• ديفيد روث ، نائب رئيس التسويق ، Realtor.com (daverothsays)
• بورنا فيرجي ، مدير الاتصالات ، Petplan Pet Insurance (purnavirji)

كريس بينيت: "احصل على جهاز MacGyver الخاص بك!"

يريد Chris التحدث عن التخلص من المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من التوقف عن العمل الجاد. توقف عن نشر نفسك بشكل نحيف للغاية وتوقف عن ارتداء الكثير من القبعات. توقف عن عقلية التسويق القائمة على المراجعة.

يمكنك إيقاف هذا الجنون عن طريق إعادة توجيه المحتوى الخاص بك في مناطق مختلفة لاستخدامات مختلفة. خذ جزءًا من المحتوى (فيديو ، مخطط معلومات ، صورة وما إلى ذلك) و "احصل على MacGyver الخاص بك!"

أمثلة على كيفية إعادة توظيف المحتوى

• خذ مخطط معلوماتي وضعه في Slideshare. ^شهد الطابق 97 مشاركة أفضل للمستخدم عندما تم تقسيم الرسوم البيانية في الواقع إلى عدة شرائح.
• خذ Slideshare وحوّلها إلى مقال غني بالصور / برسومات صغيرة. يمكن بعد ذلك ربط الرسم الخاص بك مرة أخرى بموقعك حيث يمكن للمستخدم بعد ذلك تصفح منشور أو مقالة مدونة كاملة.
• قم بإضفاء الإثارة على مقالاتك الثرية باستخدام صور GIF فقط لإضافة القليل من الإثارة إليها.

الفكرة الأساسية هي عدم إعادة اختراع العجلة . استفد مما لديك من خلال نشر الحب. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على مقاطع فيديو تعيش في عدة مناطق بما في ذلك موقعك الخاص. ضع في اعتبارك تغيير مقاطع الفيديو بشكل طفيف بحيث يكون لكل منصة شيئًا مختلفًا عن الأنظمة الأخرى - النموذج الطويل مقابل النموذج القصير ، والصور المتحركة ، وما إلى ذلك.

تعمل مقاطع الفيديو القصيرة بشكل جيد على الشبكات الاجتماعية وعلى الأجهزة المحمولة - لا يمانع الأشخاص في أن تتم مقاطعتهم لبضع ثوان لأنهم لا يستثمرون الكثير من وقتهم.

تأكد من احتواء المحتوى الخاص بك على Open Graph وبطاقات Twitter ومقتطفات منسقة. هذه الأنواع من المنشورات ونتائج البحث وما إلى ذلك مختلفة تمامًا بما يكفي لجذب انتباه المستخدمين بسهولة. هناك عدد قليل جدًا من العلامات التجارية التي تستفيد بالفعل من هذه العلامات التجارية ولكنها تعطي نتائج رائعة. انطلق ، لا تخف من تجربة شيء جديد ونقل هذا المحتوى إلى المستوى التالي على المنصات الاجتماعية. يحتوي Pinterest على الدبابيس الغنية أيضًا ، ومنتجات الترميز والوصفات والموقع والمزيد.

تعد تطبيقات التسويق التفاعلي جزءًا من مستقبل تسويق المحتوى. تطبيقات الجوال المتوافقة مع HTML5 JS هي ما يتحدث عنه كريس. يمكن إنشاء تطبيقات رائعة حقًا وتحقق نجاحًا هائلاً على الويب ، حتى بالنسبة إلى الموضوعات المملة مثل الضرائب مثل CPA Select الذي استخدمه مع أكواد الضرائب. ^شهد الطابق 97 أنه عندما يستخدم المستخدمون هذه التطبيقات ، يمكنك حينئذٍ الحصول على عبارات حثيثة لاتخاذ إجراء قوية حقًا لتحويل حركة المرور هذه.

شرائح كريس:

بورنا فيرجي: الاتجاهات مهمة

كيف تعطي أجنحة المحتوى الموجودة لديك. نظرًا لأن Purna تعمل في صناعة الحيوانات الأليفة ، فقد تم تعيين سطحها بالكامل للحيوانات ... aww.

الجزء الأول: كيف تجد وسائط ذات محتوى موجود؟

هل ترغب في بناء سلطة العلامة التجارية ، والوعي ، والروابط عالية الجودة ، وحسن النية ، والمزيد من التغطية في SERPs ، أليس كذلك؟ فيما يلي 3 أفكار من شأنها أن تساعد.

• عرض تقديمي في الوقت المناسب "لليوم ____ الوطني". هل لديك محتوى موجود ذي صلة؟ هل يمكنك جعله جديدًا ومحسّنًا؟
• حقائق أقل شهرة أو إجابات للأسئلة الشائعة. ابتكر فكرة قد تجمع المحتوى الموجود معًا في منطقة واحدة مثل السموم الشائعة للحيوانات الأليفة. إنها روابط لمحتوى قديم قاموا بنشره مسبقًا.
• محتوى موسمي وفي الوقت المناسب. فكر في الموسم مثل الصيف أو موسم الزفاف. ما هو المحتوى الذي لديك والذي له صلة بالموسم الحالي أو القادم واستعادته.
• المكافأة: تمنحك هذه المواقع أفكارًا عن الاتجاهات الشائعة حتى تتمكن من التعرف على ما هو شائع:
  • WhatsTrending.com
  • اتجاهات جوجل

الجزء 2: الترويج للمحتوى الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى ، فمن الذكاء استخدام أدوات الوسائط الاجتماعية المتاحة لك. ابحث عن أعضاء الجمهور المناسبين واستهدفهم بالإعلانات لمدة أسبوع أو أسبوعين قبل أن تفكر في الترويج للمحتوى لهم. الفكرة هي أن تكون في قمة اهتماماتك عندما تذهب إلى الشركات لعرض فكرتك.

الجزء 3: الحصول على تحويلات من عرضك

إضفاء الطابع الشخصي على عرضك التقديمي للشركات ، والتأكيد على القيمة التي تضيفها ولكن اجعلها قصيرة ولطيفة. قم ببناء ورعاية العلاقة مع الشخص الذي ستتصل به وتأكد من السماح بالكثير من المهلة من أجل إغلاق الصفقة وتسوية مكامن الخلل. بمجرد إتمام الصفقة ، لا تتوقف عن الرعاية هناك. إرسال ملاحظة شكر إلى جهة الاتصال الخاصة بك. كن متاحا لرد الجميل في المستقبل ، امنح جهات الاتصال امتيازات مثل "النظرة الأولى" على المحتوى المستقبلي.

لقد أحببت سطحها! تتضمن العديد من صور الحيوانات اللطيفة أوضاعًا لليوغا والقطط.

ديفيد روث: المحتوى هو العملة

سيكون عرض David بمثابة دراسة حالة لاستراتيجية استخدموها في Realtor.com.

"المحتوى هو العملة التي نحكي بها قصتنا لجمهورنا. المحتوى من أجل المحتوى عديم القيمة بطبيعته ". التسويق الجيد يدور حول رواية القصص فما هي قصتك؟ لمن تخبرها؟ لماذا يهتمون وما نوع المحتوى الذي سيحكي هذه القصة على أفضل وجه؟

إنشاء تسويق المحتوى وعرضه واختباره وقياسه. هذه هي الدورة التي يستخدمها موقع Realtor.com عند القيام بمحتوى عقارات المشاهير. Realtor.com قادر على أخذ قوائمهم الجديدة والسجلات العامة ذات المرجع التبادلي مع قاعدة بيانات المشاهير للعثور على قوائم المرشحين التي ستعمل في هذه الإستراتيجية المعينة. بمجرد العثور على قائمة أو اثنتين ، يقومون بإنشاء محتوى حولها سواء كانت ميزات العقار الذي يبيعه أحد المشاهير أو السعر الذي يتم بيعه به وما إلى ذلك. المتعصبين الرياضيين والمزيد. لقد توصلوا إلى إستراتيجية محتوى ستمنحهم باستمرار جمهورًا جديدًا لتقديم الوعي بالعلامة التجارية لهم. عبقري!

بالانتقال إلى الخطوة التالية بعد الحصول على المحتوى الخاص بك ، حان الوقت لنقله إلى الشبكات الاجتماعية. يكتب موقع Realtor.com نسخًا للشبكات الاجتماعية ، ويجعل صورهم جاهزة للتواصل الاجتماعي ، وينشئ صورًا ومقاطع فيديو لـ instagram أو مجمعات ، ويضع خرائط على Pinterest. يستخدمون علامات التصنيف ذات الصلة للمشاهير أيضًا لجذب المزيد من الجمهور.

بصرف النظر عن وسائل التواصل الاجتماعي ، فهم يستخدمون أيضًا مجالات تسويق أخرى مع هذا المحتوى. الطرق التي يقوم بها موقع Realtor.com بهذه الأشياء مثل:

• أفضل قوائم بلوق في البريد الإلكتروني
• مشاركة المحتوى
• مدونات صديقة للسيو
• التواصل الاجتماعي
• شراء الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• موقع يوتيوب

كيف تعرف أنك فزت باستراتيجيتك؟ عندما تصل إليك أشياء مثل مواقع السلطة الأخرى أو تحصل على حركة إحالة رائعة ومزايا تحسين محركات البحث من المحتوى. ستساعدك تحليلاتك على قياس هذا النجاح من خلال وضع العلامات / التصفية والتتبع المناسبين. ضع خط أساس لحركة المرور الخاصة بك في البداية وتتبعها طوال العملية. راقب الارتفاعات وحدد مقدار الارتفاع أثناء قياس عائد الاستثمار.

قبل كل شيء ، تذكر أن السلطة والأصالة مهمان! لا تتنازل عن هؤلاء مثل إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك وطرحها.

شرائح ديفيد: