SMX Liveblog: المنتدى المسائي مع داني سوليفان

لا يوجد تنسيق أو PowerPoint ، فقط أسئلة من جمهور SMX East إلى المحرر المؤسس لموقع Search Engine Land ، داني سوليفان (dannysullivan).

أعلنت Google عن حملات التطبيقات العامة وخرائط العملاء.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

كان بإمكان Google فعل هذا النوع من الأشياء منذ زمن طويل ، ولم يفعلوا ذلك. لذا ، الآن بعد أن قام الجميع بذلك ، لن يشير أحد إلى Google ويقول إنه لا ينبغي لهم أخذ بيانات الطرف الأول. السؤال الحقيقي بعد ذلك هو: متى ستسمح باستهداف الأشخاص في سجلات البحث الخاصة بهم للإعلانات عبر الويب؟

يمكنك إنشاء جماهير متشابهة استنادًا إلى قائمة بريد إلكتروني واستنادًا إلى زوار موقعك (مسجلين الدخول أو ملف تعريف الارتباط).

عناوين الإنترنت تنفد من عناوين IP 4.

نحن ننتقل إلى IP 6 الآن. تلقى مشرفي المواقع تحذيرًا كافيًا للاستعداد لها.

هل يجب أن تتحول مُحسّنات محرّكات البحث إلى جهات تسويق رقمية؟

هل تكافح من أجل كونك مسوق بحث عندما يكون "مُحسّنات محرّكات البحث ميتًا"؟ طالما أن هناك شخصًا ما يمتلك اجتماعيًا ومدفوعًا ، فاحرص على تحسين محركات البحث! شخص ما يحتاج إلى امتلاك الخبرة.

هل يجب علينا تحسين Bing؟ ياندكس؟ بايدو؟

بالنسبة إلى Baidu ، فهم يستهدفون المسوقين الذين يمكنهم بيع المنتجات.

قبل عام قلت إن + Google مهم لتحسين محركات البحث. ما هو شعورك حيال ذلك الآن؟

ما زلت أقول أنه يجب أن يكون لديك حساب Google+ صالح لـ SEO. لا تزال ترى محتوى منشورات Google+ يفوق المحتوى الأصلي على موقع ويب. إنني أتطلع إلى اليوم الذي يمكنني فيه أن أقول لا. ليس هناك شك في أن المزايا أصبحت أقل. الآن كل ما يمكنني قوله هو أنه يمكنك الحصول على تعزيز الترتيب ؛ بالطبع ، هذا هو جوهر تحسين محركات البحث. لكنني لن أستثمر قدرًا كبيرًا من الوقت في أن أكون اجتماعيًا على Google+. لن أقوم بإجراء جلسة Hangout هناك. (!)

هل يتغير على الإطلاق بالنسبة إلى "نشاطي التجاري على Google" و + Google؟ في حالة الشركات المحلية ، أليس + Google ميتًا؟

دعنا نسميها خرائط جوجل. أخبرت Google ، "متى ستسحب Google+ Local مرة أخرى إلى Google Local؟" كانت إجابتهم ، "ألا نفعل ذلك بالفعل؟" لم يفهموا داخليًا العلاقة بين خرائط Google والخرائط المحلية و Google+.

كيف يجب أن يتعامل الناس مع التسويق عبر تويتر؟

إحصائيات تويتر مفيدة. عليك أن تغرد كثيرا. سأغرد قصة عندما تنشر وأغرد مرة أخرى في صباح اليوم التالي. يمكنني أن أغرد نفس الشيء أربع مرات في اليوم أو اليومين التاليين ولن يشاهده الناس عدة مرات ، ولكن ربما يراه جزء كبير من الناس في إحدى تلك الأوقات.

يبدو أنه طلاق بين Bing و Yahoo. ما الذي يحدث حقًا؟

جيني (مارفن ، من Search Engine Land) تجري جلسة بعنوان "اسأل محركات البحث: تمت الإجابة على جميع أسئلتك." بينغ وياهو لديهما فصل واعي. الطلاق كلمة قاسية - لذلك القرن ^{الحادي والعشرون} . جاءت ماريسا ماير ورأت فرصة في الجوال. بموجب الاتفاقية الجديدة ، يمكن لـ Gemini تقديم 49 بالمائة من عمليات بحث سطح المكتب على Yahoo مكتبي. ما يحدث هو أن Yahoo تحاول العودة إلى عائدات الإعلانات في البحث. أعتقد أنها كانت معركة تفاوضية صعبة على الجبهتين هناك. أتوقع أنه في نهاية خمس سنوات ، سنرى انفصالاً كاملاً.

داني: لم يعتقد أحد أن الجوال كان كبيرًا عندما تم توقيع الصفقة لأول مرة ، وهكذا رأت ماريسا الفرصة. ما يقولونه على سبيل التوضيح هو أن هناك الكثير من الإمكانات والفرص لشركة Yahoo لدرجة أنهم لم يضعوها في العقد لمعرفة أين نما.

هل سيكون هناك ارتفاع في مُحسّنات محرّكات البحث السلبية ، وهل يجب أن يكون هناك المزيد من الإستراتيجيات الدفاعية لتحسين محركات البحث؟

أفضل إستراتيجية دفاعية هي - استعد للتأوه - أن يكون لديك محتوى رائع. منذ عامين أو ثلاثة أعوام ، كان هناك نزعة سلبية من مُحسّنات محرّكات البحث جنبًا إلى جنب مع Penguin. الحقيقة هي أنها ليست مشكلة بالنسبة لمعظم الناس.

ما هي أحدث الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) وإلى أين يتجهون؟

يعتقد جيني أنهم سوف ينموون. هناك دائمًا وظيفة في الكلمات الرئيسية السلبية. لا يزال عليك إدارة الحملة. لا يزال يتعين عليك معرفة من تستهدفه وفهم إستراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بك.

هل سينجذب المسوقون إلى المنتج أثناء تحسنه؟ قطعاً. مع تحسن الاستهداف وتحسين الأداء مع تحسن التعلم الآلي ، سيصبح من السهل على المسوقين معرفة كيفية تنفيذه. لن تكون نهاية الكلمات الرئيسية. إلى حد ما ، قد لا نشتري الكلمات الرئيسية بالطريقة نفسها ، لكنها لا تعتقد أن الكلمات الرئيسية ستختفي. في النهاية ، هدف Google هو أن يمنحهم المعلنون مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بهم وسيجعلونها تعمل. هذه بضع سنوات. الكلمات الرئيسية لن تخبرنا عن الأتمتة.

مع نمو إنترنت الأشياء (IOT) بوتيرة سريعة ، كيف يمكننا الاستعداد؟

يقدم داني عرضًا تقديميًا للاتجاهات في البحث ويتحدث عن كيفية تغير البحث باستخدام الأجهزة القابلة للارتداء. إذا ذهب إلى مدينة جديدة ، تنبثق قناة فورسكوير وتقول ، أرى أنك في مدينة جديدة. جرب هذا المطعم. لم يقم بالبحث على جوجل. لا يمكنك الكتابة فيه حرفيًا لذا فأنت تخبره بأشياء.

منذ سنوات ، قال إن مسوق البحث ليس هو الشخص الذي يصنفك في Google. يفهم مسوق البحث كيف يجد شخص ما معلوماتك ويكتشف كيفية عرضك . انتبه إلى Apple Watch و Android Wear ولا تقضي الكثير من الوقت في القلق بشأن Pebble.

كيف يمكنك الترويج لتحسين محركات البحث داخليًا؟

إذا كنت في شركة تعتقد أنه يجب عليك تحسين محركات البحث أولاً ، فأنت محظوظ. غدًا هي جوائز Landy وهناك فئة متعددة القنوات تسلط الضوء على قيمة مُحسنات محركات البحث من البداية. انظر إلى دراسات الحالة التي يمكنك تقديمها للناس. انظر إلى أخطاء الماضي التي يمكنك الإشارة إليها وقل ، كان من الأسهل أن يكون هذا الأمر أسهل إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث قد شاركت في البداية. بعد جوائز لاندي ، نأمل في كتابة الكثير من الفائزين. يقوم الناس بأشياء مذهلة بعائدات رائعة.

كسلسلة فنادق ، واجهنا تحديًا مع Google في زيادة تكلفة النقرات باستخدام عمليات البحث عن العلامات التجارية. أي شخص لديه مشكلة مشابهة؟

يقول تاد ميلر تحقق من تقرير RKGs. نشهد زيادة بنسبة 200 إلى 300 بالمائة في الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية مع نقاط جودة تبلغ 10/10. هناك زيادة بنسبة 50 إلى 60 بالمائة في عدد الزيارات والتحويلات وزيادة بنسبة 25 بالمائة في النقر على نتائج البحث المجانية. لذلك لا يمكنك فقط عدم إجراء بحث مدفوع عن الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.