SMX Liveblog: اسأل مُحسّنات محرّكات البحث

حسنًا ، إنها الجلسة الأخيرة من المؤتمر - انتهى هذا الماراثون تقريبًا بسبب أصابعي المتعبة. لقد وفروا واحدًا من الأفضل للأخير - حان وقت طرح الأسئلة على مُحسّنات محرّكات البحث. على طاولة السماعات توجد قوى تحسين محركات البحث (SEO) بما في ذلك:

• جريج بوسر ، مستشار مستقل (GregBoser)
• راي هوفمان ، الرئيس التنفيذي لشركة PushFire (sugarrae)
• جيف بريستون ، مدير أول ، SEO ، Disney Interactive (jeffreypreston)
• مارشال سيموندز ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Define Media Group، Inc. (mdsimmonds)
• إلين وايت ، مدير تحسين محركات البحث ، شركة Ford Motor

يقوم محرر Search Engine Land داني سوليفان بالإشراف… ها نحن ذا.

هل يمكنك مشاركة أي قصص عن فوز حديث؟

تحدثت إيلين عن عميل لم يحصل على مُحسنات محركات البحث وقامت بالرحلة لتشرح ذلك له وتجعله يشتري. من خلال إجراء تغييرات بسيطة على موقع مثل التقاط الصور وتحويلها إلى علامات عنوان ، رأوا تحسينات كبيرة في SEO.

هل تعتقد أن الربط الداخلي لا يزال فعالاً؟ هل نحت العلاقات العامة ميت؟

يقول جريج إنه لا يعتقد أنه ميت. عندما تقوم "بنقل العصير" بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن تكافأ وهو يشعر أنه لا يزال مهمًا للغاية.

يشعر مارشال أن هندسة المعلومات لا تزال مهمة حقًا. من المفترض أن تحاكي العلاقات العامة كيفية استخدام المستخدم لموقعك. لا بأس بنقل المحتوى ولكنه قد يكون صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

يقترح راي أنه عند إعادة استخدام عناوين URL ، تأكد من فحص جميع الروابط الداخلية وتحديثها إلى عناوين URL الجديدة - لا تعتمد على عمليات إعادة التوجيه 301 لالتقاط تلك الروابط. يمكنك استخدام القليل من العصير عن طريق عدم تحديثها.

يرى مارشال أنك بحاجة أيضًا إلى التأكد من تحديث خريطة موقع XML عند نقل المحتوى.

هل سيؤثر البحث TLD العالمي الجديد؟

يعتقد جريج أن هذه الأشياء غبية LOL. (شكرا لكم ، أشارككم هذا الشعور). لا يشعر معظم أعضاء اللوحة أن المدونات الجديدة مثل البيتزا ، مثل البيتزا التي اقترحها داني ، ستؤثر كثيرًا على البحث. يعتقد Danny أنها مجرد لعبة مبيعات لوسطاء المجال. لقد رأينا كل هذا من قبل مع أنواع أخرى من tlds - لا يوجد سبب للاعتقاد بأن هذه الأنواع الجديدة ستكون مختلفة.

هل يمكنك مشاركة تجاربك حول كيفية إخراج شخص ما من عقوبة البطريق؟

يقول راي إن هناك العديد من الأشياء التي يصعب جعل العميل يفهمها. أحدها أن Google قد تقوم أو لا تقوم بتحديث Penguin في السنوات الخمس المقبلة ... لقد مرت تسعة أشهر بالفعل. حتى إذا قمت بالعمل ، فلن ترى المكافآت حتى يتم التحديث. آخر يوضح للناس أنه سيكون هناك انخفاض في التصنيف لأنك ستزيل الروابط التي ربما تكون قد ساعدتك أو لا تساعدك في الترتيب الجيد. يضيف جريج أنه يتعين عليك إعداد العميل لبعض الأعمال الشاقة بلا مكافأة. لقد خرجوا واشتروا الروابط التي تكون أحيانًا عملية طويلة ، لكن العملاء لا يفهمون أنه في بعض الأحيان يستغرق الأمر وقتًا أطول لإزالة الروابط.

يحذر جريج من "الكبير" القادم فيما يتعلق بتحديث Penguin. إنه يشعر أنه ليس بعيدًا عن الزاوية وأنه سيكون مدمرًا جدًا للعديد من المواقع. يضيف راي أنه إذا كنت مصابًا بجنون العظمة مثلها التي ترتدي قبعة القصدير ، فعليك أن تدرك أن الأشخاص قد قاموا بتغذية قائمة Google بعد قائمة بالمواقع السيئة السيئة ، لذلك من المؤكد أن البطريق القادم سيطلق شبكة واسعة.

متى تقرر متى تستسلم في حالة عقوبة البطريق؟

يتحدث جريج عن كيفية تقييمه للوضع في الاجتماع الأول ليقرر مدى سوء الأمر. في كثير من الأحيان ، قامت الشركات بالكثير من الأشياء السيئة بما في ذلك المحتوى السيء ، لذلك من أجل الخروج من هذه الفوضى ، فهذا يعني تغيير ممارسة الأعمال بشكل عام على الويب وهذا غالبًا ما يكون أصعب على العميل.

النصائح التي قد توصي بها لموقع تجارة إلكترونية متعدد العلامات التجارية يتميز بعلامته التجارية الشقيقة جنبًا إلى جنب؟

تتحول المناقشة في اللوحة إلى ما إذا كان يجب أن يكون لديك مواقع متعددة أو وضع جميع الأصول في موقع واحد. يشير مارشال إلى أن هناك 10 روابط زرقاء في SERPs ... ولا يزال من الممكن أن يكون وجود مواقع متعددة مفيدًا. يقترح جريج التفكير في دمج المواقع كلها في مجال واحد له سلطة العمر والمجال الأعلى من المجالات الأخرى. حقا يعتمد على الوضع بالرغم من ذلك. يقول مارشال إن هناك فائدة من الدمج ، بينما يمكن أن تكون هناك أيضًا حجة للبقاء منفصلين.

كيف تكتشف وتطور اختبارات SEO المختلفة؟ كيف تقيس النجاح وكم مرة تختبر؟

يدلي جريج بتعليق حول كيف يكون هذا هو المكان الذي يكون فيه "الأسود" مفيدًا لأنهم أجروا الكثير من "الاختبارات" لمعرفة ما كان يعمل. لطالما كان جريج شخصًا يحب اختبار الحدود والقواعد ، لذا فهو يقوم باختبارات من شأنها أن تجعل الأشخاص الآخرين يغمى عليهم مثل إزالة جميع علامات العنوان لمعرفة ما إذا كان ذلك يؤثر سلبًا على القوائم. أنا متأكد من أن هذا ليس نوع الاختبارات التي كان الشخص يبحث عنها LOL.

يوصي راي بأن يقوم الأشخاص بوضع العديد من المواقع الوهمية التي يمكنك إجراء اختبارات محددة للغاية عليها دون التعرض لخطر الإضرار بموقع العميل.

بصرف النظر عن كل هذا ، قالت اللوحة أنه يمكنك اختبار أشياء مثل نسبة النقر إلى الظهور استنادًا إلى تغيير علامات العنوان أو الوصف. قم بتغيير العلامات ، وقم بإجراء الاختبار ، وقارن النتائج بالبيانات الأساسية واتخذ قرارًا. اختبر العلامات المختلفة المتاحة والموصى بها وقارن النتائج مع خط الأساس الخاص بك. يقول جريج إن المشكلة الشائعة هي التأكد من عدم اختبار الكثير من الأشياء في نفس الوقت من أجل الحصول على البيانات التي تحتاجها.

يوصي جيف بأن يبدأ أي اختبار تقرر إجراؤه ، إذا كنت تدير مواقع متعددة ، صغيرًا قبل نشره عبر جميع المواقع أو المواقع الكبيرة بالكامل.

توصي إيلين باختبار البحث المحلي لأنه من السهل القيام به.

هل توجد أداة لاختبار التصميم سريع الاستجابة؟

يقول جريج أن الاستجابة ليست دائمًا أفضل طريقة للقيام بالأشياء وأن الأشخاص بحاجة إلى إدراك أن الاستجابة أحيانًا تقتل تجربة المستخدم بمجرد تقليلها إلى أصغر حجم للشاشة. يعد الكود المتضخم بالتأكيد أحد أكبر المشكلات في التصميم سريع الاستجابة.

يضيف مارشال أن هناك عددًا قليلاً من مواقع اختبار الأجهزة المحمولة ، ويذكر على وجه الخصوص اسم MobileMoxie الخاص بـ Cindy Krum.

Panda 4.o - ما هي التكتيكات المستهدفة؟

يقول جريج "حماقة كبيرة الحجم". يقول إن الأمر لا يتعلق بالصفحة ، ولكنه يتعلق بالموقع. إذا كان لديك 10000 صفحة ولكن غالبية حركة المرور الخاصة بك ستذهب إلى 500 صفحة فقط ، فهذا يعني أنك تغذي الكثير من الهراء لمحركات البحث التي لا يجدها الناس مفيدة.

أحب مارشال 4.0. ويقول إن Panda أجبر الشركات على إيلاء المزيد من الاهتمام للبحث مرة أخرى. أعادت تركيز الجميع على طرح محتوى جيد. يقول إنه يمكنك إحياء صحة موقع ربما يكون Panda قد أصابته سابقًا بمجرد إصلاح المشكلة.

ما هي أفضل طريقة لمواءمة وسائل التواصل الاجتماعي مع مُحسّنات محرّكات البحث؟

يقول مارشال أن المهم هو أن المجتمع يهتم بالبحث والبحث ويهتم بالشبكات الاجتماعية. يشتركون في نفس أنواع الإشارات. هذا يعني أن هناك فرصًا للمواقع للاستفادة منها. من المهم التنسيق بين الفريقين لتحقيق الفوز حقًا.

يقول جريج إنها إشارة تعاون رائعة. ويقول إنه كلما زادت فاعلية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، زاد تأثير مضاعف تأثيره بشكل إيجابي على البحث وحركة المرور.

يضيف مارشال أيضًا أن هناك فرصة لأخذ جزء من المحتوى لا يرى بالضرورة الحب ومعرفة كيفية إحيائه والحصول على الحب الاجتماعي الذي يحتاجه.

هل تعتقد أنه من الممكن الحصول على الروابط التي تحتاجها ببساطة عن طريق إنشاء محتوى رائع؟

يقول جريج "لا! يبنيها وسيأتون الأسطورة لا تعمل ". ما عليك سوى وضع محتوى رائع على موقعك ودفعه إلى حسابات اجتماعية لا يعرفها أحد لن يؤدي إلى تصنيفات رائعة. يجب عليك الاستفادة من جمهور شخص آخر للمساعدة في الحصول على قدمك وبدء هذه الروابط في الوصول.

يقول راي إن كل ما تفعله يجب أن يتم من خلال خطة لعبة رائعة واستراتيجية للغاية. خصص وقتًا لبناء شبكات اجتماعية حتى تتمكن من نشر المحتوى الرائع الخاص بك ورؤية النتائج. يجب أن يكون لديك محتوى رائع للحصول على موقع ويب جيد ، ولكن إذا لم يعرف أحد عنه ، فإنه لا قيمة له.

هل يمكنك مشاركة بعض أدوات مستوى المؤسسة المفضلة لديك؟

Nutch هو برنامج زاحف مفتوح المصدر يوصي به مارشال بشدة. تقترح إلين زاحف موقع Moz و Xenu. يذكر جريج Deep Crawl خارج المملكة المتحدة. صراخ الضفدع مذكور لكن له حدوده. لا يعد Screaming Frog مستوى مؤسسيًا ولكنه يمنحك الكثير من المعلومات الرائعة التي يمكنك استخدامها بعدة طرق مختلفة.

هل تعتبر rel = canonical مهمة حقًا عبر الشبكة أو عبر المجالات؟

نعم ، يمكنك استخدامه دون رؤية أي آثار سلبية.

اقتراحات لتكامل SEO و PPC؟

يقول جريج أنه يجب عليك دائمًا استخدام بيانات الدفع لكل نقرة لأنه يمكنك مطابقة المحتوى العضوي بعبارات معينة لتحقيق هذه المكاسب السريعة. تقول إيلين إنهم يستخدمون التكامل للمصطلحات ذات الأداء الضعيف على مُحسّنات محرّكات البحث للانتقال إلى PPC وجعلهم يعززون الإعلانات في تلك المنطقة أو العكس. يوصي راي بالتأكد من أن صفحاتك المقصودة غير قابلة للفهرسة من أجل منع المحتوى السيئ أو المحتوى المكرر من الفهرسة.

أفكار حول ارتباط التخريب؟

يقول جريج إن هناك صناعة جانبية كاملة تقوم بذلك وهي بالتأكيد في ازدياد. لهذا السبب من المهم أن تكون استباقيًا وتشاهد تلك الروابط للتأكد من اكتشاف المشكلات مبكرًا. إنه لا يوصي بربط التخريب كتكتيك يجب أن يستخدمه أي شخص. يقترح مارشال استخدام Link Detox بانتظام (LinkResearchTools.com). يجب عليك التحقق يدويًا من الروابط التي يبلغ عنها ارتباط Detox ويصنفها. لقد رأيت العديد من التصنيفات الخاطئة - لذا خذ هذه البيانات بحذر. فقط لأنهم أبلغوا عن أنها مادة سامة لا يعني أنها كذلك حقًا.

هذا كل شيء لأفراد هذا المؤتمر. آمل أن تكون قادرًا على جمع كتلة صلبة أو اثنتين من المشاركات!