SMX Liveblog: 25 فكرة لوسائل التواصل الاجتماعي لمسوق البحث المتقدم

احصل على أدوات وسائل التواصل الاجتماعي وتكتيكاتها وغير ذلك الكثير في هذه الجلسة الموجهة نحو مسوقي البحث الأذكياء ، والتي تضم:

• مايكل كينج ، المدير التنفيذي لوسائل الإعلام المملوكة ، اختصار (ipullrank)
• مات سيلتالا ، رئيس Avalaunch Media (Matt_Siltala)
• مارك ترابهاجن ، مدير أول للتسويق عبر الإنترنت ، Stone Temple Consulting (marktraphagen)
• ليزا ويليامز ، مديرة استراتيجية التسويق الرقمي ، Search Discovery (seopollyanna)

ليزا ويليامز حول إضافة وسائل التواصل الاجتماعي إلى الإستراتيجية الشاملة

يخبرنا ويليامز أن نبدأ بالمنتج الفعلي ونربطه بالمنتج بحكاية رائعة . انظر إلى تقنية البحث كطريقة لإخبار قصة عن منتجك. يجب أن تكون استراتيجية الاتصال هي خطوتك الأولى لإنشاء هذا الاتصال ورواية القصص. ابتكر استراتيجية اتصال محددة وقابلة للقياس وقابلة للتنفيذ وذات صلة ومحددة زمنيًا.

عند التعاون بين فرق البحث والفرق الاجتماعية ، قم بتوحيد الصوامع باستخدام منهجية . تبني عملية تقود أهداف العمل وتشجع وضوح الدور والملكية بين الفريق. من المهم أن يكون لديك هدف للعمل معًا كفريق. بعض المهام القابلة للتنفيذ لفريقك:

• إنشاء جداول زمنية خاصة بالجمهور. على سبيل المثال ، ابق على مستوى عالٍ للمديرين التنفيذيين. يحتاج مسوقو البحث والمسوقون الاجتماعيون إلى وضع جدول زمني للعمل معًا محددًا للجمهور.
• حدد الأصول الخاصة بك ، واعرف ما تقوم بتحسينه. أنت لا تعرف ما الذي سيختار المستخدمون التفاعل معه ، لذا فأنت تريد تحسين جميع أنواع المحتوى بما في ذلك الصفحات المقصودة والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.
• تحديد أولويات القناة: إعطاء الأولوية للفرص المدفوعة والمملوكة والمكتسبة. قم بإنشاء شبكة من الفئات الثلاث مع جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك (Facebook و Twitter و Pinterest) وقم بإدراج الفرص لهذه الأنظمة الأساسية. مرة أخرى ، يجب مشاركة هذا مع كل من فرق البحث والمجموعات الاجتماعية.
• أنشئ تقاويم تعاونية: احصل على إستراتيجية للتواصل الاجتماعي وابحث عن الازدهار معًا. أنشئ تقويمًا تحريريًا يسرد التواريخ والموضوعات وأصول المحتوى والكلمات الرئيسية والجمهور المستهدف والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والقنوات والملاحظات الإضافية في جدول بيانات.

قال ويليامز إنه من المهم أيضًا التخيل باستخدام ركائز المحتوى. فكر في قصة أو جزء من المحتوى وانظر إلى القنوات الأخرى التي تريد استخدامها للترويج لها. فكر في كيفية اتصال الأنظمة الأساسية والفرص المتاحة على كل منها. بالإضافة إلى:

• تحديد التواصل مع المؤثر: بناء العلاقات والسلطة.
• عزز العلاقات: لا يمكنك أتمتة العلاقات (الأتمتة ليست استراتيجية). اعملوا بجد للتعاون معًا بمجرد تحديد المؤثرين الذين ترغب في التعاون معهم.
• إشراك وسائل الإعلام والحركات: تحديد فرص التضخيم. مع من تريد المشاركة في حملات معينة؟ حدد هذه الفرص
• تحديد الشراكات: شركاء البحث من أجل التنظيم والتعاون. لا يعني التنظيم تغيير الغرض! خذ مجموعة من المحتوى ، واجمعها معًا بطريقة هادفة ولكن جديدة.
• المحاذاة في مؤشرات الأداء الرئيسية: كيف يبدو النجاح؟ حدد مؤشرات الأداء الرئيسية حتى تتمكن من قياس نجاحك.

مايكل كينج: العثور على المحتوى المناسب للتسويق الخاص بك

ينصحنا King بدمج تحسين محركات البحث (SEO) والشبكات الاجتماعية - 95٪ من المسوقين الذين يعتبرون أنفسهم استراتيجيين متفوقين قاموا بدمج البحث والشبكات الاجتماعية وفقًا لدراسة أجريت عام 2013. علاوة على ذلك ، يلاحظ كينج أن كل حملة تحسين محركات بحث / حملة اجتماعية جيدة تبدأ بالبحث! يعلمك البحث حتى تتمكن من إنشاء محتوى رائع. تعمل وسائل التواصل الاجتماعي كمجموعة تركيز ؛ عند بناء الشخصيات ، استخدم البيانات من وسائل التواصل الاجتماعي.

يشدد كينج على أهمية تحديد أهداف العمل ، وإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية ، والاستماع إلى النشاط الاجتماعي ، وأخذ المخزون الاجتماعي. يوصي ببعض الأدوات:

• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
  • مخطط الكلمات الرئيسية
  • يقترح اوبر
  • استخدم جوجل لاقتراح الشروط
• أدوات الاستماع الاجتماعي
  • عضوي: توبسي
  • عضوي: تنويه اجتماعي
  • عضوي: Icerocket
  • المدفوع: راديان 6
  • المدفوع: رشاش

يوصي كينج بتحديد المؤثرين من خلال:

• أتباعه
• توترلاند
• كورا

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإنه يوصي باستخدام Quora أو Reddit لتحديد ما يريده المستخدمون.

الحد الأدنى؟ قم بعمل حائز على جوائز. كن ملك الملوك.

مات سيلتالا: كيفية إحياء المحتوى المرئي لفرض الاستراتيجيات الاجتماعية

سيتحدث Siltala عن الجمع بين عالمين - غير متصل بالإنترنت وعبر الإنترنت - من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى المرئي.

أنواع المحتوى المرئي:

• الرسوم البيانية
• تشكيلات العرض التقديمي / الشرائح
• كتب إلكترونية / أوراق بيضاء
• رسومات تفاعلية
• الرسوم المتحركة

ثم خذ الأمور خطوة إلى الأمام مع تسويق المحتوى المرئي وأنشئ أشياء يمكن للشركات استخدامها عبر الإنترنت وغير متصل! استخدم الرسوم البيانية ككتيبات على سبيل المثال.

وظيفتك كشركة هي مساعدة الشركات على عدم الوقوع خلف المنحنى. المحتوى الإبداعي يساعد. ابحث عن الفرص التي تحتاج فيها المبيعات / المعرفة إلى الزيادة ثم أنشئ محتوى على الإنترنت وغير متصل. اطرح أسئلة على فريق المبيعات ، واستمع إلى الضجة الاجتماعية ، وحدد المشكلة ثم ضع الإستراتيجيات.

إنستغرام هو تطبيق رائع. واحدة من أقوى الأدوات التي يمكنك استخدامها الآن.

منصة رائعة لدمج استراتيجية اجتماعية. Waffle Crush هو مثال على شركة تفعل ذلك بشكل صحيح. يقومون فقط بنشر المواقع والعروض الخاصة وما إلى ذلك على حساب Instagram الخاص بهم.

استخدمه لعرض منتجاتك في السياق. تجتمع هنا عوالم الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.

يمكن أن تقدم Infographics نشرات رائعة في وضع عدم الاتصال ، لذا استخدمها لصالحك.

كيف تنتقل من التواصل الاجتماعي إلى المتجر - تقوم نوردستروم بعمل جيد في هذا الصدد.

شجع على المشاركة الاجتماعية.

يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تعيدك إلى القمة.

مارك ترابهاجن: سلطة المؤلف للمسوقين البحث المتقدم

إذن ما الذي يجعل المؤلف سلطة؟ المؤلف المعتمد هو المنشئ والمروج. في وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تكون منشئ المحتوى الأصلي. إذا كنت لا تحب ما يقال ، قم بتغيير المحادثة. إذا كنت منشئ محتوى ، فأنت تريد أن تكون الشخص الذي يغير المحادثة.

Rel = المؤلف وما بعده

• Rel = author ، في ديسمبر 2013 ، بدأت Google في تقليل مقدار التأليف الذي يظهر في SERPs.
• سلطة الموقع والتاريخ كان العامل رقم 1 في رتبة المؤلف.
• إذا كنت تكتب المزيد في مواقع السلطة العليا ، فمن المرجح أن يتم انتقاؤك.
• من المرجح أن يظهر الشخص الذي ينتج محتوى جيدًا بعمق.
• أكدت Google أن ثقة المؤلف هي عامل - فهي تنظر إلى الثقة العامة التي يبدو أن الناس لديهم في المؤلف.

ماذا يفعل rel = author لك؟

• يعزز علامتك التجارية
• يصبح هذا الأمر قوياً كلما زادت عمليات البحث التي تظهر نتائجك
• يظهرك في البحث المخصص (+1)
• تريد Google معرفة من أنت.

كيفية بناء سلطة المؤلف

سيصبح هذا أكثر أهمية في المستقبل. من المهم الآن لعلامتك التجارية أن تتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع جمهورك.

• كن "أي شخص" يريد الناس الاستماع إليه
• كن منتج
• ليس بالضرورة أن تنشر كل يوم ، ولكن في كثير من الأحيان يكفي
• كن موثوقًا
• تعرف على الأشياء الخاصة بك ... وتعرف على الأشياء الخاصة بك بشكل أفضل من أي شخص آخر
• أنت جيد ، تتحسن
• كن دقيقًا
• كن مختلفًا / لا تخف من التميز
• قل أشياء لا يقولها أحد
• ابحث عن صوتك الخاص
• ابحث عن طريقة لتقديم محتوى فريد من نوعه
• كن في كل مكان
• بناء المتابعين الاجتماعيين
• شارك أفضل محتوى لديك ، حتى لو كان من الماضي
• إذا كنت تريد بعض الاحترام ، اخرج واحصل عليه بنفسك