محادثة SMX East: أين سيو سيو في 2014؟ (#smx # 32A)

هذه جلسة أسئلة وأجوبة مفتوحة خالية من PowerPoint. إنه شكل حر إلى حد ما. سأحاول وضع أكبر قدر ممكن من الهيكل ، لكن حذرني - إنه شكل حر إلى حد ما. ومع ذلك ، هناك بعض المجوهرات الممتازة هنا. إذا كان الشكل الحر مناسبًا جدًا لك ، فيرجى قراءة النقاط الجريئة.

ملحوظة: جلسة الأسئلة والأجوبة بأكملها (في الغالب) معاد صياغتها. في حين أن المفاهيم جاءت مباشرة من أفواه الخيول ، فقد يكون الترتيب الدقيق للكلمات قد تم تغييره في الترجمة منها إلي.

افتتح Danny Sullivan (dannysullivan) بالقول "مرحبًا ، مرحبًا بكم في SEO في جلسة 2014. SEO ميت . يذهب الجميع إلى المنزل. فقط أمزح . " داني هو مدير الجلسة ( مناسب تمامًا ) وهو مليء بالنكات هذا الصباح. قبل البدء بالأسئلة الأولى ، يذكر داني أن مات كاتس ليس هنا لأنه "تعاقديًا لا يُسمح لمات كاتس بالسفر شرق المسيسيبي." في مكانه ، لدينا براين وايت - مدير برنامج جودة البحث والبريد العشوائي في Google - ولكن مع عدم توفير كعنصر ساخن في جدول الأعمال ، يتم تشكيل جلسة المقعد الساخنة في Google.

نبدأ ببعض الأسئلة الأولية: كيف تحصل على 100٪ غير موفر ؟؟ أليس من تناقض لفظي ؟؟ ما الجديد في تحول أجوريتم الطائر الطنان الذي لم يعرفه أحد حتى كشفت عنه Google منذ حوالي أسبوع ؟؟

Danny to Brian White (مدير البرامج ، جودة البحث ، بريد الويب العشوائي ، Google -BrianWhite)): "ما الذي يمكنك إخبارنا به بشأن التحول غير المقدم ؛ ماذا حدث؟ هل سيتم دائمًا عدم توفير الكلمات الرئيسية؟ هل سنعيد الكلمات الرئيسية بطريقة أخرى؟ "

يشير Brian White إلى أمان الويب ، قائلاً (معاد صياغته): لقد عملنا على حماية مستخدمينا منذ فترة طويلة الآن. لقد جعلنا Gmail HTTPS فقط في عام 2008 ، ثم قمنا بالتبديل إلى HTPS للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول لحماية الباحث لدينا ، وصلنا اليوم إلى مكان قررنا فيه أننا بحاجة إلى تنفيذ "غير مقدم" كإجراء جديد لحماية المستخدمين.

نحن مهتمون حقًا بمساعدة المستخدمين في البحث بأمان. "لم يتم توفيره" يتعلق حقًا بالأمن والحماية. لم يكن هذا القرار سهلاً.

توفر أدوات مشرفي المواقع بيانات كلمات رئيسية ثرية. نأمل أن يساعد هذا الأشخاص في الوصول إلى أهدافهم.

أدوات مشرفي المواقع هي نوع من الوسيط السعيد ؛ يمنحك نظرة ثاقبة للكلمات الرئيسية الجيدة حول الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، دون أي من مشكلات أمان عنوان IP المحتملة.

يسأل داني: هل هناك أي شيء يمكننا القيام به خارجيًا لمساعدتك في استعادة الكلمات الرئيسية؟ هل يمكننا سؤال "لاري"؟ هل يمكننا فقط النقر فوق المزيد من الإعلانات؟ (كلنا نضحك.)

تنتقل المحادثة إلى أدوات الربط الخلفية في أدوات مشرفي المواقع من Google

يشكو جريج بوسر ، مستشار مستقل (GregBoser) من أنه يتعين علينا (المسوقون عبر الإنترنت) بذل الكثير من العمل للحصول على مجموعة بيانات ربط خلفية قابلة للتنفيذ من أدوات مشرفي المواقع. يقول إن الأداة غير متوفرة وتتطلب الكثير من العمل مع الأدوات الخارجية لتحليل ما إذا كانت الروابط تمر بنظام ترتيب الصفحات أو nofollow.

يقول دوان فوريستر ، مدير المنتج الأول ، Bing (DuaneForrester) إن لديه حلًا لمعضلة الكلمات الرئيسية غير المتوفرة في Google. يقول "بجدية. استخدم Bing أكثر. " كلنا نضحك ، لكنه تابع ، بكل جدية قائلاً "ليس لدينا مشكلة في مشاركة البيانات." ويقول إن صفقة الكلمات الرئيسية "غير المتوفرة" في Google بدأت منذ أكثر من عام ؛ إنه ليس جديدًا حقًا .. إنه يحدث منذ فترة.

يلاحظ داني سوليفان أن بيانات الكلمات الرئيسية ليست "بيانات مهمة" حقًا ، وأن المشكلة هي أن هذه هي البيانات التي اعتدنا الحصول عليها.

تتحول المحادثة بشكل طبيعي بين الكلمات الرئيسية والخصوصية والبحث التنافسي وأدوات مشرفي المواقع ...

ريا درايسديل ، الرئيس التنفيذي لشركة Outspoken Media، Inc. (Rhea) تتناغم وتقول: "لن تضطر أبدًا إلى إجراء تحليل تنافسي إذا كان لديك ما يكفي من البيانات لإجراء غوص عميق في موقعك". IE: بيانات الكلمات الرئيسية للإحالة الخاصة بك ؛ استفسارات البحث الداخلي الخاصة بك ؛ صفحاتك التي تحظى بالتفاعل ، وما إلى ذلك.

يقول جريج بوزر: "كل ما يهمني هو الحفاظ على أمان الويب" ثم يستمر بسؤال الجمهور "كم عدد الأشخاص الذين سينقلون موقعك إلى HTTPS إذا كان بإمكانك الحصول على بيانات إحالة الويب الخاصة بك؟" (كثير من الناس يرفعون أيديهم). يقول جريج إنه يعتقد أن عذر "الأمن" من Google هو ذريعة رخيصة وسهلة وأن الويب بأكمله سيكون مكانًا أفضل بكثير إذا تم تشجيع الجميع على الانتقال إلى خوادم آمنة.

يسأل غريغ بوزر براين وايت مباشرة: "ما المستخدمين الذين يتضررون من بيانات الكلمات الرئيسية المجهولة التي يتم تمريرها ؟؟"

يقول بريان - باختصار وتجنب السؤال (لأي سبب كان ؛ لست متأكدًا من السبب): "هناك الكثير مكتوبًا حول ما يمكن أن يحدث. سأقول ذلك فقط ".

يفترض داني سوليفان ثلاثة أسباب تجعل بيانات الكلمات الرئيسية المجهولة تشكل تهديدًا أمنيًا نظريًا:

1. يمكن أن تقترن معلومات البحث بعنوان IP أو بيانات البحث الأخرى التي قد تعرض هويتك أو سلامتك للخطر
2. عند البحث عن اتصال غير مشفر ، يمكن للأشخاص التنصت على سلسلة كاملة من الأشياء التي تقوم بها.
3. ( أكثر الفرضيات الثلاثة احتمالية): مع زيادة الترابط بين Gmail و Google ، هناك احتمال ضئيل أن يحاول المستخدم البحث في بريده الإلكتروني الخاص عن شيء حساس (مثل "Danny [أدخل معلومات الأدوية التي تستلزم وصفة طبية + الضمان الاجتماعي ) رقم] ' ' ، وبما أن Gmail و Google أكثر ترابطًا ، فقد يدخلان عن طريق الخطأ استعلامهما في Google بدلاً من Gmail. ( يلاحظ أن هذا الخيار غير مرجح للغاية ، ولكنه قد يكون سيناريو افتراضيًا. )

يستجيب جريج بوسر أولاً بالإشارة إلى مدى روعة إعادة الاستهداف.

يقترح دوان تغيير الموضوع بشكل طبيعي قليلاً: "ألن يكون من الأفضل أن تتنبأ بمكان وجود الناس وما الذي سيفعلونه بعد ذلك؟ من المنطقي أكثر أن نضع أنفسنا أمام المستخدم "

تحول التروس - تتحدث اللجنة الآن عن خوارزمية الطائر الطنان.

خوارزمية الطائر الطنان

يفتتح داني المحادثة بتعريف الطائر الطنان كما يفهمه. يقول: إن Hummingbird هو كل شيء عن ربط الكيانات معًا ونقل البحث عن الكيانات إلى المستوى التالي. إنها ليست خوارزمية "لم نعد نستخدم الروابط بعد الآن" ، إنها أكثر من مجرد "ما زلنا نبحث في كل هذه الإشارات ، لكننا نبحث أيضًا عن تحديث خوارزمية أكثر انسيابية وإشارات مصقولة".

يجيب بريان وايت: أولاً يقوم بالتبديل بين "إطار العمل" و "البنية التحتية" في محاولة لتحديد الطريقة الأفضل لوصف ماهية الطائر الطنان. بعد ذلك ، فإن تحديد "البنية التحتية" يعمل بشكل أفضل ، كما يقول "يتيح لنا [Google] ترتيب الأشياء بشكل مختلف قليلاً ودمج فكرة المفاهيم هذه." على سبيل المثال ، يمكنك إجراء بحث باستخدام مجموعة من مصطلحات البحث وبدلاً من التدقيق في مصطلحات البحث ومحاولة العثور على تطابق مع هذه المصطلحات ، يعمل محرك / خوارزمية البحث على التركيز بشكل أكبر على مفاهيم الصورة الكبيرة مثل ما يحتاجه المستخدم بناء على ما طلبوه.

يشير إلى مثال. لنفترض أن داني دخل في Google "اشترِ iPhone 5 بالقرب مني". Post Hummingbird ، مع هذا الاستعلام يقول محرك البحث لنفسه "إنه لا يريد شراء أي شيء عبر الإنترنت ، لذلك ربما يجب أن نقدم له المزيد من الحلول من الطوب والملاط."

يشير Brian White إلى كمبيوتر Star Trek كطريقة بسيطة للتفكير في المكان الذي تريد Google الذهاب إليه. أنت تقول له شيئًا ، ويمنحك ما تريده بالضبط الآن. لا يوفر لك قائمة من الخيارات ؛ يساعدك على حل المشاكل / الاستفسارات على الفور.

يذكر براين مدى روعة Google Now (ملاحظة: كان Google Now موضوعًا ساخنًا في هذا المؤتمر!)

دوان يقول: إنه ليس عالم Google ضد Bing ؛ غالبًا ما يتعين على كلا المحركين حل المشكلات نفسها ، لذلك يتعين عليهم اتباع نفس المسارات للوصول إلى الحلول الصحيحة

التنبؤ - طريقة لمحركات البحث لفهم ما تعنيه الإيماءات وعمليات البحث التخاطبية بشكل أفضل. هذا هو المكان الذي يعتقد دوان أن البحث يسير فيه حقًا.

يقول دوان إنه يرى الجيل التالي من البحث مثل هذا: شخص ما لديه جهاز iPad ، ينظرون إلى صورة لمبنى إمباير ستيت ، وينقرون على الصورة - يتكلمون ويسألون "ماذا يمكنني أن أشرب هناك؟"

يتعلق الأمر بإجراء اتصالات وفهم الإيماءات والسياق والطلب.

يساعدنا فهم الكيانات في كسر ذلك.

الفكرة هي مساعدة محركات البحث في الوصول إلى حقيقة ما تطلبه بالفعل ؛ ماذا تريد عندما تريده.

تتكهن اللجنة بأن هذا قد يتحول إلى "تجميع مفترس إلى مستوى جديد تمامًا".

غيّر جريج بوزر التروس قليلاً ويقول إنه سيغير اسم "الرسم البياني المعرفي" إلى "الرسم البياني المعرفي للأشخاص الآخرين" إذا كان بإمكانه ذلك لأن KG تستقطب حقًا معرفة الآخرين ... المعرفة من ويكيبيديا أو Freebase (وما إلى ذلك) .

"لم تنشئ Google أي محتوى أصلي على الإطلاق. هذا ليس ما يفعلونه ".

بشكل عام ، يُظهر Google المصدر ، ولكن ليس لجميع المصادر وجميع الاستعلامات طوال الوقت. ( هناك بعض الخلاف داخل اللجنة حول هذا الأمر).

يوافق كل من Greg Boser و Rhea: إذا كنت بحاجة إلى حركة مرور عضوية ، فقم ببناء أكبر عدد ممكن من الاتصالات المباشرة مع جمهورك حتى تتمكن من تجاوز Google.

بناء الجمهور أمر بالغ الأهمية ؛ بناء النشرات الإخبارية. توزيع التطبيقات - كل هذا مهم. العضوية ستختفي أكثر وأكثر. تتعلم محركات البحث أكثر فأكثر وتدفع للإجابة على المزيد والمزيد من الأسئلة نفسها (على سبيل المثال: الرسم البياني المعرفي) ؛ يأخذون مخططك (الكيانات) ويستخدمون تلك المعلومات لإبلاغ الرسم البياني المعرفي الخاص بهم والذي يمكن أن يفكك حركة المرور العضوية الخاصة بك.

يقول جريج إن محرك البحث الذي يجيب على أسئلتك بنسبة 100٪ أكثر من عمليات إعادة التوجيه هو قاب قوسين أو أدنى.

هناك بعض النقاش حول سحب Bing's Snapshot للمعلومات بطريقة تشبه (ولكن ليست نفس) الرسم البياني المعرفي.

نعود إلى فكرة أن Google هو جهاز كمبيوتر Star Trek ؛ آلة الإجابة السريعة التي تعرف كل شيء والتي تمنح الأشخاص الإجابات مباشرة ولا تعيد توجيه الأشخاص إلى مواقع الويب الثانوية (RE: موقع الويب الخاص بك).

يقول دوان: سنرى بعض التغييرات الدراماتيكية في العامين المقبلين. لأحد ، معدلات نمو المحمول. من المتوقع أن تتجاوز عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عمليات البحث على سطح المكتب قريبًا.

الشكوى من محرك بحث لا يعمل بالطريقة نفسها التي كان يعمل بها قبل خمس سنوات لا معنى له ؛ بدلاً من ذلك ، يجب أن نقلق بشأن الكيفية التي يتغير بها الناس - وكيف تتكيف التكنولوجيا - ونحتاج إلى معرفة كيفية التغيير والتكيف معها.

يعود غريغ إلى الوراء بالقول - ما أعتقد أنه أمر مهم بشكل لا يصدق: أنت بحاجة حقًا إلى التركيز ، في المحصلة النهائية ، على كيفية سعي البشر للمعرفة. "لا يهمني الشكل الذي يتخذه أو شكله" ، فالأمر كله يتعلق باكتشاف كيف يبحث الناس عن المعلومات والتأكد من حصول الناس على هذه المعلومات أمامهم. من المهم ملاحظة أن هذا لا يعني بالضرورة أنهم يستخدمون Google أو الكلمات الرئيسية.

رابط البناء الآن وفي المستقبل

المشكلة هي أن لا أحد يعرف ما هو الرابط الآمن بعد الآن. نحن جميعًا خائفون بشأن متى يجب عدم المتابعة ومتى لا نفعل ذلك ، وكيفية التنصل.

يتحدث بريان وايت عن الروابط في البيانات الصحفية الآن: كان الهدف من البيانات الصحفية ، تاريخيًا ، هو الحصول على هذه المعلومات حتى يتمكن الأشخاص من قراءة هذا التقرير ثم إنشاء محتوى بناءً عليه. ليس بالضرورة أن يكون البيان الصحفي هو المحتوى نفسه. يؤدي كل ذلك إلى نقطة أكبر - إرشادات الجودة التي تركز عليها Google على الربط لغرض وإنشاء محتوى رائع يريد الأشخاص الارتباط به .

جريج بوزر ينسجم في: بناء الروابط العضوية يعتمد حقًا على الجمهور. إذا كان لديك جمهور ، فلن تضطر إلى الخروج وطلب الروابط ؛ ما عليك سوى إنشاء محتوى رائع وسيقوم الأشخاص بالارتباط بك.

إذا لم يكن لديك جمهور كبير بشكل طبيعي ، فأنت بحاجة إلى الاستفادة من جماهير الآخرين للمساعدة في بناء جمهورك. ( كيف تفعل هذا؟ لا يقدم جريج توصيات حقًا ولكنه موضوع محادثة / إستراتيجية ممتع. )

RE: التنصل من الروابط

يقول جريج إنه يتمنى أن يكون هناك نظام في مكان لا يتم فيه ترتيب روابط البريد العشوائي ، وبعد ذلك من خلال عدم الترتيب ، سيتعلم مرسلو البريد العشوائي درسهم ويتوقفون. يقول بريان وايت إن الأمر ليس بهذه البساطة ، وأنهم استندوا في نظامهم الحالي على الكثير من التعليقات

لإنهاء المهمة ، يطلب داني من كل عضو في اللجنة مشاركة النص الكامل للنتائج النهائية لتحسين محركات البحث لعام 2014 ومدته 30 ثانية. هذا ما قالوه:

قالت ريا: نحن لسنا مسوقين بالبحث أو ملاحقين للكلمات الرئيسية ، نحتاج أن نبدأ في التفكير في أنفسنا كسلوكيين. نحن بحاجة إلى تغيير سلوك البحث لدينا مع تغير الباحثين. أشعر بالملل ، لذلك أنا سعيد بتغيير وظيفتي ، وأنا آخذ في التغير وأشجعك على أن تكون سعيدًا أيضًا.

يعطي "براين وايت" إيماءة سريعة للجوّال.

يريد Greg Bose القضاء على m-dot والاستفادة من الهاتف المحمول لإنشاء / إنشاء المزيد من الاتصالات المباشرة مع المستهلكين. يتحدث بسرعة عما إذا كان يجب عليك استخدام تصميم سريع الاستجابة أو تطبيق ويوصي بشكل أساسي بكليهما ، حسب الاقتضاء.

ويذكرنا أيضًا أنه "عندما يتولى كمبيوتر Star Trek المسؤولية ، يبقى على قيد الحياة هو صاحب أكبر جمهور متصل".

فكرة دوان النهائية هي التفكير في المستقبل. في الواقع ، يقول إنه من المهم للغاية التفكير في المستقبل . يعطي مثالاً عن شركة سيارات ويقول إن لديها "مستقبليًا داخليًا" تتمثل وظيفته في التنبؤ بنوع الشركة التي يجب أن تكون بعد 10 إلى 20 عامًا من الآن. ويشير إلى أنه في غضون 10 إلى 20 عامًا لن يكون الناس متحمسين لقيادة السيارات ، لذلك تحتاج شركة السيارات إلى التكيف مع السوق (وإنشاء) سيارات من منتجات أسلوب الحياة . IE: المنتجات التي تساعد الناس (خاصة جيل الألفية اليوم) بطرق أخرى إلى جانب وسائل النقل ( يرفع هاتفه ).

يكرر الانتباه إلى جيل الألفية ؛ الناس الذين سيأتون بعد ذلك ؛ هؤلاء هم الأشخاص الذين سيشكلون عملك حقًا ويحددون ما إذا كان سيستمر.