سلسلة مكبرات الصوت SMX East 2014: دليل تحسين محركات البحث لـ Jason White "Stupid Successful" للكلمات الرئيسية وتنظيف الروابط والنجاح الشخصي

يقترب معرض Search Marketing Expo (SMX) East 2014 سريعًا. استعدادًا لمؤتمر التسويق عبر الإنترنت الشهير ، قمت بدعوة حفنة من المتحدثين المتميزين (من بينهم بروس كلاي) للجلوس لإجراء مقابلة. أولًا ، جيسون وايت ، مدير تحسين محركات البحث في DragonSearch. كان مواطن نيويورك قد شرف بمرحلة SMX من قبل وشارك أيضًا معرفته الواسعة في تحسين محركات البحث مع الجيل التالي من المسوقين عبر الإنترنت كمحاضر ضيف في جامعة نيويورك. ظهرت كتابات وايت في مجلة محرك البحث و WordStream ومدونة Marketology.

قال وايت: " أي شيء يتطلب بعض الإستراتيجيات والرغبة الشديدة في معرفة السبب يميل إلى أن يكون ما يجعلني أشعر بالارتياح ". "أكثر من أي شيء أحب أن أجعل عملائي أغبياء ناجحين."

سيتحدث وايت في جلستين في SMX East: "كسب السلطة: اكتساب الروابط الناجحة ونصائح المراجعة" و "بحث الكلمات الرئيسية من أجل محتوى أفضل ومشاركة الجمهور." وفقًا لذلك ، اخترت أفضل ممارسات الكلمات الرئيسية وقصص نجاح تسويق المحتوى وإدارة الروابط والمزيد.

هل يمكنك مشاركة أمر لا بد منه وما لا يجب فعله عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟

اجمع البيانات من أكبر عدد ممكن من المصادر ولا تستخدم مخطط الكلمات الرئيسية فقط. انطلق في وضع عدم الاتصال وتحدث إلى فريق المبيعات ، واستمع إلى مكالمات المبيعات وحدد المصطلحات والكلمات التي يتم استخدامها. إذا كان العميل يستخدم PPC ، فاستخرج كل هذه المعلومات بما في ذلك الكلمات الرئيسية السلبية. إذا كان الجميع يستخدمون نفس الأدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بهم ، جوك واذهب بتيار مختلف ، فإن الفرصة بعيدة عن الحزمة. تتضاءل الكلمات الرئيسية طويلة المدى بشكل مطرد ، لذا عليك أن تكون على استعداد لاستهلاك أشكال أخرى من البيانات والبحث.

ما الأخطاء التي ترتكبها مُحسّنات محرّكات البحث عندما يتعلق الأمر بإدارة الروابط و / أو التنصل منها؟

لقد رأيت علامات تجارية تتعرض للضرب من قِبل Penguin من Google وإرسال التنصل إلى Bing. لقد رأيت أيضًا جهات تسويق تتنصل من روابط YouTube و Facebook. لقد واجهت أشخاصًا تعرضوا لعقوبة يدوية وكنت أخشى إرسال طلب إعادة نظر. هذه أمثلة متطرفة لكنها جنون. المعلومات المضللة محيرة للعقل تمامًا.

إذا كنت على وشك الشروع في حملة تنظيف Penguin ، فإن أفضل شيء يمكنك القيام به لعميلك هو الغوص العميق وإجراء البحث. إذا كانت لديك أسئلة ، فتواصل مع الناس واسألهم - هناك الكثير من زيت الثعبان في صناعتنا الصغيرة ولكن هناك المزيد من الأشخاص المهتمين والمطلعين الذين يرغبون في المشاركة والمساعدة.

هل يمكنك مشاركة بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي تقوم بذلك بشكل صحيح عندما يتعلق الأمر بالمحتوى؟

خلاصة Instagram لمحطة الفضاء الدولية رائعة. إنه يعيد الرومانسية لبرنامجنا الفضائي. تماشياً مع الموضوع الحكومي ، تعد مدونة TSA مثالاً لما يمكن القيام به عندما تعمل بما لديك وأنا أحب كيف أنه مضحك ولكن تعليمي.

ما هي فلسفتك في بناء علامتك التجارية الفردية؟

كوني على طبيعتي وأشارك معرفتي بحرية فتحت أبواباً رائعة. أقوم بتدريب فريقي على فهم أن أفضل الفرص الشخصية ستأتي عندما يكونون مرهقين ويشعرون أنهم في أقصى حدودهم ، لكن يجب عليهم تجاهل هذه المشاعر والقيام بالعمل ، والضغط أكثر قليلاً عندما يقدم شخص ما فرصة لهم للاستيلاء. هناك مثل بوذي يقول شيئًا عن تأثير "الرغبة في الإقلاع هي أقوى لحظة قبل تحقيق النجاح". هذا شيء أصبح تعويذة بالنسبة لي. في الوقت نفسه ، عندما تأتي نهاية العالم من الزومبي ، سيكون مجموع العمل الذي أنتجته بلا معنى ... وهو شيء آخر أذكره في كثير من الأحيان.

TLDR؟ -> اعطاء. اعمل بجهد أكبر قليلاً من الحد الذي تتصوره ولكن لا تأخذ نفسك على محمل الجد.

أنت مشارك نشط في #SEOchat ، الدردشة الأسبوعية التي تناقش كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث (الخميس الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ). ما قيمة البقاء على اتصال مع زملائك في تحسين محركات البحث ومشاركة المعرفة؟

انها كل الحب. أحب الأشخاص من حولك وكن مهتمًا بنجاحهم ، وسيعيدون ذلك بأسرع ما يمكن.

بالإضافة إلى #SEOchat ، كيف يمكنك البقاء على اطلاع بأخبار التسويق عبر الإنترنت؟ المدونات والكتب وجلسات Hangout - أخبرنا بأي شيء وكل شيء.

لدي مجموعة مختارة جدًا من الأشخاص الذين أتابعهم على Twitter و Google+. أحاول الخروج من غرفة الصدى بقدر ما أستطيع حتى أحصل على أفكار ومفاهيم جديدة كلما أمكن ذلك.

أتابع أشخاصًا مختلفين لأسباب مختلفة. أحب متابعة Eric Enge على Google+ بسبب الأوقات العصيبة التي سأتلقى فيها دعوة إلى إحدى جلساته الرائعة على Google Hangouts. إنه غبي ، لكنني عازم على معرفة ما إذا كان التوقيت عشوائيًا تمامًا أو ما إذا كان هناك علم وراءه. لقد وصل إلى النقطة التي أتوقع فيها كشف استراتيجيته وكسب مفاتيح الكون. تقريبيا.

لقد قرأت الكثير من المحتوى من أمازون ، وأنا أحب مدونة ESPN الرقمية وأتواجد في الكثير من منتديات القبعة السوداء. أنا أيضًا أطارد بعض القطاعات المختارة لكسب أفكار جديدة ولكن لن يتم قبول من وكيف سيتم قبوله إلا بعد القليل من البيرة. أنا أحب IPA.

من هم أكبر ثلاثة مستخدمين مفضلين لديك على Twitter ولماذا؟

• إيان لوري . إنه حر ويعطي بمعرفته ، وقد اختبر كل شيء أو على الأقل يبدو بهذه الطريقة وأنا أقدر روح الدعابة لديه.
• مايك كينج . إنه ينجزها بدون أي ثور ويهتم بالتسويق وهو شيء أشعر أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث يفتقدون القارب.
• بيل سلاوسكي . أنا أقدر قدرته على ربط جوانب عشوائية من فترات زمنية مختلفة. القدرة على التعرف على الفرص غير ذات الصلة هي المكان الذي يحدث فيه السحر ويبدو أن بيل يمتلك هذا باعتباره حاسة سادسة.

عندما لا تقوم بتوجيه تحسين محركات البحث ، ما هي طرقك المفضلة لقضاء وقتك؟

أتأكد من أن إنساني الصغير يكبر كشخص منظم جيدًا ، وأصلح منزلي القديم وأخبر زوجتي عن مدى تقديرها للتعامل مع علامتي التجارية المجنونة. من حين لآخر تتراصف النجوم على هذا النحو وأتمكن من ركوب دراجتي في الجبال وهو أمر أستمتع به حقًا.