سلسلة SMX Advanced 2014: "عالم مجنون" سيث مايزل يكشف أسرار سحر البحث المدفوع
نشرت: 2022-06-12انتهى العد التنازلي لـ SMX Advanced 2014 تقريبًا - يتبقى أسبوعان حتى يجتمع مسوقو الإنترنت في سياتل للتعلم من ألمع العقول في تحسين محركات البحث (SEO) و SMM و SEM. لقد أجريت مقابلات مع متحدثين محددين من SMX Advanced هذا الشهر ، وأعطي القراء معاينة سريعة لما يمكنهم تعلمه إذا حضروا جلساتهم من 11 إلى 12 يونيو. سمحت لنا ليزا ويليامز (مديرة استراتيجية التسويق الرقمي في Search Discovery) بالدخول في بحثها + الأسرار الاجتماعية وكشف David Roth (نائب الرئيس للتسويق في Move، Inc.) عن أهم نصائحه المتعلقة بتسويق المحتوى. اليوم ، يكشف Seth Meisel عن استراتيجياته التي أثبتت جدواها لتسخير قوة تجديد النشاط التسويقي والإعلانات المدفوعة.
يدير SEM Manager Meisel حملات تجديد النشاط التسويقي لسلسلة الصيدليات الوطنية Walgreens. سينتقل إلى مرحلة SMX Advanced في 11 حزيران (يونيو) الساعة 9 صباحًا للتحدث في "العلماء المجنون في البحث المدفوع" ومرة أخرى في الساعة 1:45 مساءً في "تحقيق أقصى قدر من التآزر بين البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية". هنا ، يعطينا Meisel نظرة من الداخل على بعض استراتيجيات البحث المدفوع القوية الخاصة به - وهي نفس الإستراتيجيات التي حصدت شركته السابقة مكانًا كأفضل عشرة معلنين في PLA العام الماضي.
هل يمكنك مشاركة أمر لا بد منه وما لا يجب فعله عندما يتعلق الأمر بتجديد النشاط التسويقي؟
افعل: ابحث في خيارات استهداف الجمهور المشابه لإعادة الاستهداف. يعجبني ما تفعله بعض محركات البحث من خلال القدرة على الاستهداف بناءً على المجال ، والاهتمامات ، والكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك.
تجنّب : الاعتماد على إعلانات إعادة توجيه الصور الثابتة لأنها تقلل من الملاءمة. قد يكون من الصعب في البداية إعداد البكسل في الموقع مع مجموعة تكنولوجيا المعلومات الخاصة بك ، لكنه في النهاية أكثر صلة لأن هذا ما كان يبحث عنه العميل سابقًا على موقعك.
هناك عدد قليل من الشائعات عن عمليات البحث المدفوعة والشائعات الاجتماعية التي تنتشر والتي تمنع العلامات التجارية في بعض الأحيان من المشاركة - ما الشائعات التي يمكنك تبديدها؟
شائعة أنه لا يوجد أحد على + Google. بغض النظر عن عدد مستخدمي + Google مقابل عدد مستخدمي Facebook ، لا تزال هناك قيمة في وجود خيار للاختبار في التعليقات التوضيحية الاجتماعية في AdWords ، الأمر الذي يتطلب ما لا يقل عن 100 من مستخدمي + Google للإحاطة بك. حافظ على جدول النشر على Google+ وأنشئ ما يلي. قد يكون فريق تحسين محركات البحث بشركتك قادرًا على دعم صفحتك على + Google فقط من خلال الاستفادة من تحسين محركات البحث المقدمة.
"الدفع مقابل اللعب" هي اللعبة الجديدة في العالم الاجتماعي والعديد من الشركات مستاءة من أنه يتعين عليها الدفع لزيادة انتشارها. ما هي النصيحة التي يمكن أن تقدمها للشركات في هذا الشأن؟
نصيحتي هي الدفع من أجل زيادة مدى وصولهم ، فمن المنطقي من منظور الهدف الأعلى. على سبيل المثال ، يقدم Facebook تنسيقًا أكبر على الجانب الأيمن من الإعلانات التي ستعرض إعلانات أقل لكل صفحة مما سيؤدي حتمًا إلى زيادة تكلفة النقرات في هذا المزاد. أرى أن Pinterest و Twitter ينتقلان إلى النماذج المدفوعة أيضًا. تأتي الشبكات الاجتماعية المدفوعة أحيانًا مع زيادة الصلة بالموضوع ، خاصة عندما يتعلق الأمر بإعادة الاستهداف الديناميكي. لا تزال هناك بعض الحيل المجانية مثل استخدام ميزة "المشاركات الحديثة" في Google+ في الرسم البياني المعرفي لنشر مشاركات Google+ على الصفحة الأولى لعدد محدود من طلبات البحث ذات العلامات التجارية.
لديك خبرة كبيرة في التسويق عبر محركات البحث ، ما هي النصيحة التي تقدمها للأشخاص الذين يحاولون دخول هذه الصناعة؟
ابحث عن شركة ستمنحك فرصة لقضاء عام "ماهر" ، حيث تتعلم إدارة الحساب من البداية إلى النهاية وتكتسب الخبرة. كانت وظيفتي الأولى في البحث المدفوع في Marchex ، وهي فرصة أشعر بالامتنان الشديد لها. بعد ذلك ، كنت في فريق البحث المدفوع في Drugstore.com.
خلال فترة إقامتك هناك ، تم تصنيف موقع Drugstore.com على أنه المعلن رقم 10 في PLA بين مارس ومايو 2013 من قبل AdGooRoo. هذا رائع! هل هناك أي حملة تميزت بها وتريد مشاركتها مع القراء؟
أود أن أقول أي حملة استفادت من عروض التاجر. كنا نختبر الميزة لمدة ثلاثة أشهر فقط في ذلك الوقت في آذار (مارس) 2013. كان لدينا الكثير من العروض الترويجية الأسبوعية ، لذلك حاولنا تمييز أجزاء معينة من موجز PLA الخاص بنا برسائل "العروض الخاصة" كمميز للقيمة على Google.com ونطاق Google Shopping. لقد اختبرنا أيضًا بعض عروض التاجر الترويجية التي تتعلق بكل شيء في خلاصة إعلانات قائمة المنتجات الخاصة بنا ، لذلك أظهر كل إعلان من إعلانات PLA هذا التمييز. هناك عامل آخر وهو اختيار المزيد من كتالوج منتجاتنا كأهداف مميزة للمنتج (بدلاً من هدف كل المنتجات) ساهم أيضًا في كوننا معلنًا بارزًا في إعلانات قائمة المنتجات.
ما هي أهم ثلاث نصائح تقدمها لزملائك في البحث والمسوقين الاجتماعيين؟
- اختبر Alphas و Betas مبكرًا حتى تكون من أوائل المعلنين الذين يستخدمون هذا المُميِّز لفترة من الوقت. على سبيل المثال ، مكننا الاختبار في Google PLA Merchant Promotions مبكرًا من أن نكون أحد المعلنين الوحيدين الذين لديهم هذا التمييز لبعض الوقت ومكننا بعض الوقت من إنشاء عملية قابلة للتطوير لاستخدامه في جميع أنحاء حسابك. غالبًا ما تكون Alphas عملية يدوية حتى تقوم محركات البحث بطرح الميزة على نطاق واسع (دعم محرر AdWords ، وما إلى ذلك)
- لا تعمل كقناة تسويق تنافسية "صومعة" داخل شركتك. في السنوات القليلة الماضية ، أدخلت محركات البحث تغييرات تتطلب مزيدًا من التواصل بين المجموعات أكثر مما كان ضروريًا في الماضي. اطلب معلومات تسجيل الدخول التي لا يمكنك الوصول إليها وابدأ حوارًا حول تطوير تآزر أفضل بين القنوات.
- تعلم بسرعة لتقرر ما لا يستحق وقتك! على سبيل المثال ، اختبرت Google أحد أشكال إعلانات PPC المسمى Image Extensions. لاختباره ، تضمن اختيار منتجات ذات وجهات نظر متعددة ، وتغيير حجم إعلانات المنتجات ، ونقل الكلمات الرئيسية إلى مجموعات إعلانية اختبارية وعملية موافقة صعبة للغاية. كان شكل الإعلان هذا مشابهًا جدًا لإعلانات PLA - مع بذل جهد أكبر بكثير. في النهاية ، بعض الاختبارات لا تستحق الوقت الذي تستغرقه.
ما الذي نجح العام الماضي ولا يعمل اليوم في البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية؟
تقسيم الحسابات بشكل أكثر تفصيلاً حسب الجهاز (سطح المكتب ، الكمبيوتر اللوحي ، الهاتف المحمول).
ما هي مدوناتك الثلاث المفضلة في المجال (بخلاف هذه المدونات بالطبع)؟
- أرض محرك البحث
- أرض التسويق
- دفق الكلمات
إذا كان بإمكانك فقط متابعة ثلاثة من كبار الشخصيات في المجال على تويتر ، فمن سيكونون؟
- تضمين التغريدة
- تضمين التغريدة
- تضمين التغريدة
شكرا سيث! لا يمكننا انتظار جلساتك في SMX Advanced 2014 - نراكم في سياتل!