سلسلة SMX Advanced 2014: كريستين تشرشل في بحث ما بعد الطائر الطنان عن الكلمات الرئيسية

لقد انتهى أسبوع من SMX Advanced 2014 وورشة عمل Bruce للتدريب على تحسين محركات البحث (SEO) ليوم واحد (بقي أقل من خمسة مقاعد!) ، ولدينا قسطان إضافيان من SMX Advanced 2014 Interview Series. خلال الشهر الماضي ، أجريت مقابلات مع متحدثين من كبار الشخصيات للحصول على معاينة للنصائح التي سيشاركونها في SMX Advanced 2014. لقد تعمقت في:

• بحث + استراتيجية اجتماعية مع ليزا ويليامز
• المحتوى الذي يشعل الشغف مع ديفيد روث
• أسرار البحث المدفوعة مع Seth Meisel

اليوم ، نواصل العمل مع كريستين تشرشل ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة KeyRelibility. كان تشرشل رائدًا في مجال التسويق عبر الإنترنت لأكثر من عقد من الزمان وهو المؤسس المشارك لـ SEMPO (منظمة محترفة تسويق محرك البحث). سوف تشرف على مرحلة SMX مرة أخرى الأسبوع المقبل لمشاركة خبرتها في الكلمات الرئيسية في " Keyword Research On" Roids! الحلول المتقدمة لتلاشي بيانات الكلمات الرئيسية "الساعة 11 صباحًا يوم 11 يونيو.

تابع القراءة لاكتشاف نصيحة تشرشل للمبتدئين في تحسين محركات البحث ، وأدواتها المجربة والحقيقية ، وأفكارها حول "SEO ميت" واستراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بها بعد Hummingbird ، وأكثر من ذلك بكثير.

لقد كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث المتغير باستمرار منذ عام 1997. ما النصيحة التي تقدمها لأولئك الذين بدأوا للتو حتى يتمكنوا من التسلل إلى الميدان؟

سيخبرك معظم الناس بأن تكون متخصصًا ، لكن النصيحة التي سأقدمها لابنتي إذا كانت ستدخل هذا المجال هي أن تتعلم العديد من المهارات بحيث تجعل نفسك لا غنى عنها. إذا كنت مهرًا واحدًا وتوقفت هذه الحيلة عن العمل ، فلن يحالفك الحظ. أن تكون قادرًا على ارتداء العديد من القبعات وأن تكون ماهرًا في عدة مجالات يجعلك أكثر قابلية للتكيف وتمنحك ميزة إذا كنت ترغب في البقاء في هذا المجال لفترة طويلة. لقد رأيت العديد من مُحسّنات محرّكات البحث في وقت مبكر من الذين كانوا تقنيًا بحتًا حيث أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً. لقد علقوا في الكود ولم يتمكنوا من رفع رؤوسهم ليروا ما كان يفعله المستخدم. يجب أن يتمتع المسوق الناجح اليوم بأسس جيدة في العديد من المجالات بما في ذلك أساسيات التسويق وعلم النفس وقابلية الاستخدام لفهم الدافع وسلوك الزائر ، بالإضافة إلى بعض المهارات التقنية . أود أن أشجع أي شخص يرغب في الدخول إلى تحسين محركات البحث لتعلم HTML. أنا متفاجئ دائمًا عندما لا يستطيع بعض "المعلم" الذين يسمون أنفسهم تحسين محركات البحث (SEO) فهم لغة HTML الأساسية. ستكون دائمًا مقيدًا بما يمكنك القيام به في تحسين محركات البحث إذا لم يكن لديك فهم أساسي للكود. HTML هي لغة ترميزية ، وليس من الصعب إتقانها وهي مفيدة عندما تضطر إلى تنفيذ أشياء أساسية مثل كود المخطط.

بصفتك متحدثًا متمرسًا في تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، عليك أن تظل على اطلاع بأحدث الاستراتيجيات. كيف تتأكد من تحديث عروضك التقديمية؟

يجب أن تظل مشاركًا - ما زلت أعمل بنشاط في البحث (# تجربة أولية) ، بالإضافة إلى:

• أنا أقرأ كثيرا
• أنا ناشط في منظمة تسويق البحث المحلية الخاصة بي
• أحضر مؤتمرات الصناعة

يتغير هذا المجال باستمرار لذلك عليك أن تتعلم باستمرار. تُعد المؤتمرات طريقة سريعة لتنغمس في أحدث التغييرات - فهي أفضل مكان في صناعة البحث للتطوير المهني. تكتشف الجديد وما الذي تغير وما تعلمه أقرانك.

بالنسبة للعروض التقديمية ، يجب أن أقوم بتحديثها باستمرار - تتغير الأدوات وتتغير الخوارزمية ، لذلك على الرغم من أنني أتحدث كثيرًا عن البحث عن الكلمات الرئيسية ، فكيف نفعل ذلك بالفعل يتغير البحث - لذلك يجب أن تعكس عروضي التقديمية التغييرات. لقد رأيت أيضًا تغيير الجمهور على مر السنين ؛ لقد اعتادت أن تكون جميع مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنها الآن مليئة بمؤلفي النصوص ومطوري المحتوى ومسوقي وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم بحاجة إلى تعلم مفردات جمهورهم المستهدف حتى يتمكنوا من التحدث بنفس اللغة. يحتاج المحتوى إلى التحدث إلى العميل وأسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام كلماته. هذا هو جوهر البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية. ليس الأمر حشوًا بالكلمات الرئيسية لخداع محرك ، بل للتواصل بشكل أفضل مع عملائك: وإذا قمت بذلك ، فأنت تساعد المحركات على فهم المادة بشكل أفضل أيضًا.

من الذي سيستفيد أكثر من جلسة SMX Advanced الخاصة بك في البحث عن الكلمات الرئيسية؟ مجرد خبير في تحسين محركات البحث أم يجب أن يحضر بعض كبار المسؤولين التنفيذيين والمديرين التنفيذيين؟

يحتاج أي شخص يشارك في بناء وجود عبر الإنترنت لموقع ما إلى فهم الكلمات الرئيسية. طالما يوجد مربع نص يمكن للمستخدمين إدخال استعلامات فيه ، فسيكون للكلمات الرئيسية دور. تطورت الكلمات الرئيسية "كيفية الحصول" و "كيفية الاستخدام" كثيرًا في السنوات القليلة الماضية. أدى تحديث خوارزمية الطائر الطنان والتغييرات الحسابية الأخرى بشكل أساسي إلى قتل المطابقة الدقيقة للكلمات الرئيسية. الآن يتعين على المسوقين تطوير قائمة أكثر توسعية - نظام بيئي للمصطلحات ذات الصلة. ينطبق البحث عن الكلمات الرئيسية على جميع جوانب التسويق عبر الإنترنت.

في حين أنهم قد لا يحتاجون إلى الوقوع في الخنادق ، يحتاج الرؤساء التنفيذيون إلى فهم مفاهيم البحث عن الكلمات الرئيسية لفهم أفضل لقيمة أعمال التسويق عبر الإنترنت التي يتم إجراؤها لهم. من الواضح أن مديري البحث المدفوع وتحسين محركات البحث يحتاجون إلى طرق لتقييم العبارات حتى يتمكنوا من معرفة العبارات التي يجب التأكيد عليها واستهدافها لتحقيق أفضل التحويلات. يحتاج مؤلفو الإعلانات وخبراء إستراتيجيات المحتوى إلى فهم الكلمات الرئيسية لاكتساب نظرة ثاقبة على الكلمات الفعلية التي يستخدمها الأشخاص كاستعلامات. إذا استخدم الكتاب الكلمات التي يستخدمها جمهورهم ، فسيكون هناك اتصال عقلي من البداية. يحتاج الأشخاص في وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة إلى التفكير في الكلمات الرئيسية لأن عملهم سيتحسن إذا استخدموا عبارات تم البحث عنها بالفعل.

ما هو برأيك أكبر سوء فهم لمسوق البحث عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث وما هي النصيحة التي تقدمها؟

يحب الناس احتلال عناوين الأخبار من خلال إعلان أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت ، ولكن القيام بذلك بشكل صحيح ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لا تزال صالحة لكل زمان. يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بالتواصل مع المستخدم ومحرك البحث حول موضوع موقعك والقيام بالأشياء بشكل صحيح حتى يصبح الموقع مرجعية في مكانه المناسب. هناك العديد من مكونات تحسين محركات البحث بما في ذلك بنية الموقع - التأكد من أن عناكب البحث يمكنها الزحف إلى موقعك. ما زلت أرى الكثير من المواقع التي بها مشكلات معمارية. يحب المصممون استخدام أحدث وأكبر التقنيات ، ولكن هذا يمكن أن يبطئ محرك البحث أو يمنعه من فهرسة موقع وقد يتطلب من المستخدم تنزيل برنامج جديد.

للإجابة على سؤالك ، فإن أكبر اعتقاد خاطئ لدى المسوقين هو أن مُحسّنات محرّكات البحث هي مجرد كلمات رئيسية على الصفحة ، لكنها في الحقيقة تتعلق بتحسين الجودة العامة للموقع وسهولة استخدامه . يغطي تحسين محركات البحث (SEO) الكثير من الجوانب ويتضمن الكثير من العناصر التقنية "من وراء الكواليس" التي يمكن أن تساعد موقعك في المحركات. أشياء بسيطة ولكنها غالبًا ما تُنسى مثل التأكد من إعداد عمليات إعادة التوجيه المناسبة عند إجراء إعادة التصميم ، أو البحث عن طرق لتسريع موقع الويب الجديد ذي التصميم المتجاوب والذي غالبًا ما يكون بطيئًا بشكل مؤلم. لا يزال للتحسين على الصفحة دور لأن محركات البحث لا تزال بحاجة إلى سياق لتتمكن من معرفة متى تكون الصفحة ذات صلة. إن استخدام العبارات التي يبحث عنها الأشخاص يساعد القراء على تكوين اتصال عقلي ويعيد التأكيد على أن صفحتك تجيب على أسئلتهم. مع المحركات التي تبحث في مقاييس تفاعل المستخدم ، يشمل تحسين محركات البحث أيضًا قابلية الاستخدام والتحويل. يعد تحسين سلوك النقر الطويل إشارة لمحرك البحث بأن موقعك يجيب على استعلام المستخدم. وبالطبع الروابط والإشارات الاجتماعية مهمة.

دون التخلي عن لحوم وعظام جلستك ، هل لديك أي أدوات مفضلة تجعل حياة المسوق عبر البحث أسهل فيما يتعلق بـ SEO؟

أستخدم العديد من الأدوات ، بما في ذلك عدد من الأدوات الداخلية التي طورناها في KeyRelibility. الأدوات التجارية التي أستخدمها كثيرًا هي Screaming Frog و Google Trends و Rex Swain's HTTP Viewer و SEMRush و AHrefs و Majestic و Searchmetrics.

ما هي أدوات تحسين محركات البحث التي عملت العام الماضي ولا تعمل اليوم؟

تم استبدال أداة الكلمات الرئيسية القديمة في Google بأداة Keyword Planner ، والتي لا أحبها كثيرًا. كانت مجموعات Google جيدة لإنشاء القوائم ذات الصلة ؛ للأسف ، لقد ذهب أيضًا.

كان فقدان بيانات تحليلات الكلمات الرئيسية التفصيلية لعمليات البحث العضوية (ومؤخراً بيانات الكلمات الرئيسية للبحث المدفوع من Google في التحليلات) بمثابة ضربة كبيرة. بيانات الكلمات الرئيسية لأدوات مشرفي المواقع من Google تعوض جزئيًا عن الخسارة ، لكن Google قطعت تدفق المعلومات بين إجراءات البحث / النقر والإجراءات اللاحقة ، لذا فإن تتبع الكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً أصبح أصعب بكثير الآن. لا يزال Google AdWords يبلغ عن النقرات والتحويلات (على سبيل المثال ، الخطوة الأولى والأخيرة) ، ولكن لم يعد من الممكن تحليل تدفق الصفحة (كل هذه الخطوات بينهما) وبيانات التحليلات الأخرى على مستوى الكلمات الرئيسية. تعتبر هذه خسارة كبيرة في فهم سلوك الزائر من منظور الكلمات الرئيسية.

يقول العملاء الأشياء الأكثر روعة. ما هو أكثر التوقعات سخافة التي عبّر عنها لك العميل؟

لقد اتصلت بي عملاء محتملون وأخبروني أنهم يريدون مني أن أوصلهم إلى المركز الأول لبعض المصطلحات شديدة التنافسية ، لكن ليس لديهم مشرف موقع ، ولا يريدون سماع أن الأمر سيستغرق وقتًا ، و لا يريدون القيام بأي عمل.

ما هي ثلاثة من كتبك المفضلة ذات الصلة بالصناعة؟

• "Epic Content Marketing" لجو بوليزي ،
• "سوق طريقك للنمو" بقلم فيليب كوتلر
• "توقع غير منطقي" لدان أريلي (أحببت كتاب دان بشكل خاص - فهو سيجعلك تعيد التفكير في الدافع وسلوك المستخدم ، ويستند إلى التجارب العلمية التي أجراها بالفعل)

ما هي بعض أفضل المقالات التي قرأتها عن التسويق عبر الإنترنت (إلى جانب تلك الموجودة في هذه المدونة وفي النشرة الإخبارية لتحسين محركات البحث ، بالطبع)؟

أجد نفسي أومئ برأسي بالموافقة عندما قرأت مقالات جوردان كاستلر. هو على الفور في نصيحته. إحدى مقالاتي المفضلة التي كتبها هي "التكلفة المخفية لتحسين محركات البحث الرخيصة والعمل الاجتماعي". مفضل آخر هو "تطوير صفحة مقصودة عالية التحويل" لقائد تحسين التحويل منذ فترة طويلة بريان أيزنبرج.

شكرا كريستين! لا يمكن أن تنتظر جلستك في SMX Advanced 2014.