بعد تشغيل ناجح لمدة ثلاثة أيام ، انتهى SMX Advanced 2013 ، وبعد وداعًا لمركز مؤتمرات بيل هاربور الدولي وقضاء الليل في Sea-Tac Airport ، عاد المدونون المباشرون من Bruce Clay إلى منازلهم بأمان.

في حالة فاتتك ، يقدم منشور اليوم ملخصًا سريعًا للقراءة لتسع جلسات تدوين حية متقدمة SMX تغطي موضوعات من أفضل ممارسات الدفع لكل نقرة (PPC) واكتساب الروابط ، إلى تنظيم المحتوى والتأليف والمخطط.

32 الوجبات الجاهزة من 9 جلسات SMX المتقدمة 2013

الجدول الدوري لعوامل ترتيب SEO: إصدار 2013

• تحسين محركات البحث الفني لا يزال ذا صلة. عند التحسين ، تذكر أن نية المستخدم تأتي أولاً ، وأن سرعة الموقع مهمة.

• انخفضت قيمة نص الرابط منذ العام الماضي.

• يمكن أن يؤدي وجود شفرة جافا سكريبت في + Google 1 إلى فهرسة الصفحة ، ويمكن أن تؤثر المشاركة الاجتماعية في + Google على فهرسة Google وترتيبها في غضون 4 أو 5 أيام.

• تؤثر المشاركات الاجتماعية على Facebook أيضًا على فهرسة Google وترتيبها ، ولكن قد يستغرق الأمر من 7 إلى 8 أيام.

أفضل ممارسات الدفع بالنقرة في عالم الحملات المحسّنة

• تتوفر مُعدِّلات الجوّال والموقع والوقت من اليوم على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية ، ولكن ليس على مستوى الكلمة الرئيسية.

• تُفضل الحملات ذات عروض الأسعار المنخفضة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية / الأجهزة اللوحية ومُعدِّلات الجوال القوية على الحملات التي تعرض الإعلانات المفضلة للجوّال فقط.

• حسِّن نقاط الجودة الخاصة بك باستخدام الصفحات المقصودة للجوال للإعلانات المُحالة للجوال ، أو معلمات {imobile} و {ifnotmobile} ضمن عناوين URL PPC .

التأليف: الغوص العميق

• 

  تأليف Google مقابل AuthorRank: يشير تأليف Google إلى النظام الذي يمكن للمؤلفين من خلاله ربط أنفسهم بأجزاء من المحتوى عن طريق ربط المحتوى مرة أخرى بملفاتهم الشخصية على + Google. المؤلف المؤلف ، من ناحية أخرى ، هو مفهوم أكثر ضبابية يُفترض أنه يستخدم المعلومات التي تم جمعها من خلال برنامج التأليف وإشارات أخرى لإسناد مستوى السلطة إلى مجموعة عمل الكاتب ، والتي تُستخدم بعد ذلك كعامل تصنيف في SERPs.

• 13 في المائة من صفحات SERP العليا بها ترميز تأليف من Google ، ولكن بشكل عام ، كان هناك اعتماد منخفض للتأليف. لا تزال التأليف في مهدها ، ولا يزال فهم كيفية تأثير إشارات التأليف على موقع SERP قيد البحث والعمل.
• تحتوي الملفات الشخصية والصفحات والمنتديات في + Google على نظام ترتيب الصفحات ، ولا يتوافق نظام ترتيب الصفحات الخاص بهم مع مستوى تفاعل + Google الذي يتلقونه فحسب ، بل يتوافق أيضًا مع ملف الارتباط الخلفي الخاص بهم من مواقع خارج + Google. يؤدي استخدام التأليف على المواقع الموثوقة إلى بناء قوة تصنيف البحث لملف التعريف الخاص بك.

• يمكن لمقاطع الفيديو وملفات PDF ومستندات Word وعروض PowerPoint التقديمية عبر الإنترنت نقل حقوق التأليف ولكن لا تستطيع كتب Google ذلك.

البيانات الجزئية والمخطط والمقتطفات المنسقة

• 

  تعد عمليات النقر والنشاط في الموقع أكثر أهمية من أي وقت مضى. إذا نقر المستخدم على موقعك وقضى 2.5 دقيقة في الاطلاع على مقالتك ثم نقر على زر الرجوع ، فستأخذ Google في الاعتبار الوقت الذي يقضيه في الموقع وتسلم الباحث المزيد من المقالات منك في نتائج البحث المستقبلية.

• هناك المئات من كائنات المخطط التي يمكن تخصيصها بما في ذلك المراجعات والتقييمات والوصفات والشخص. ملاحظة: التأليف و "الشخص" ليسا نفس الشيء. الشخص هو لمضيفي العرض ويقوم بتعيين معلومات حول الشخص ؛ تستخدم خدمة التأليف في Google علامة rel = author وروابط إلى الملف الشخصي للمؤلف في + G.
  

• فقط 0.2 في المائة من المجالات تستخدم المخطط ، لكن تلك المواقع التي تستخدم ترميز المخطط شهدت تصنيفات أعلى بنسبة 47 في المائة في المتوسط.

الحصول على التنظيم الصحيح

• 

  عندما يتعلق الأمر بتنظيم المحتوى ، فإن الأسئلة الخاطئة التي يجب طرحها هي: ما هو الحد الأدنى؟ كم عدد الكلمات التي أحتاجها؟ كم عدد الكلمات الرئيسية التي أحتاجها لوضعها في النسخة؟

  
• استخدم الجودة الصور ، والتي يمكنك العثور عليها من خلال Flickr's Creative Commons أو Shuttershock أو عبر العدسة الخاصة بك. تذكر أنه من المرجح أن تتم مشاركة المحتوى الذي يحتوي على صور على وسائل التواصل الاجتماعي.

• أنواع المحتوى المنسق التي تميل إلى جذب الانتباه: إصدارات محسنة من المنشورات الأصلية ، ومقالات جدلية أو مثيرة للجدل ، وقوائم ، ومقالات إرشادية وأدلة ، وصور / ميمات ، وجداول زمنية ، ومقارنات ، ومشاركات شاذة أو متطرفة ، ومقاطع فيديو.

• يمكن أن يوفر تنسيق المحتوى الوقت. قد يستغرق منشور المدونة الأصلي ما يصل إلى أربع ساعات ، بينما يمكن تجميع المنشور المنسق في غضون ساعتين أو أقل.

SMX Keynote: Gurdeep Singh Pall ، نائب رئيس شركة Bing

• 

  ستصبح فكرة كتابة الكلمات الرئيسية في مربع البحث قديمة قريبًا. سيكون التفاعل الطبيعي مع الأجهزة هو النموذج الجديد والتكنولوجيا تلحق بالركب.

• لوحة المفاتيح والماوس في طريقهما للخروج ، ليتم استبدالهما بواجهات محادثة للتطبيقات والأجهزة. تأتي التطبيقات الاستباقية التي يمكن أن تستنتج ما تريد أو تخطط للقيام به بناءً على تفاعلاتك مع التكنولوجيا ومحركات البحث.

• ينجذب الأشخاص الأصغر سنًا إلى وظيفة الكلمات المنطوقة التي يمكن الوصول إليها في Bing. يتم إجراء البحث لمعرفة ما إذا كان المستخدمون يريدون أن يكون Bing مثل صديق أو خادم شخصي أو بواب متغطرس.

• مع أرقام comScore التي تضع Bing في حصة سوقية تزيد عن 17٪ ، كان يونيو 2013 أفضل شهر لـ Bing على الإطلاق.

تعتقد أنك تعرف محتوى جيد؟ Fuggedaboutit. إليك ما يهم حقًا

• 

  عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإن أفضل استراتيجية طويلة المدى هي معرفة من هو جمهورك ، وماذا يريدون وكيف يمكنك المساعدة في حل مشكلتهم.

• استراتيجية المحتوى هي استراتيجية الناس. لا تفكر في الأمر كنظام.

• يؤدي إنشاء صوت متسق في قنوات الاتصال المختلفة إلى تقوية العلامة التجارية عبر الإنترنت وخارجه.

• يمكن أن يكون المحتوى سياسيًا نظرًا لوجود تداخل في المتطلبات: استراتيجية / تخطيط فني وتحريري وشبكة الويب.

اكتساب الارتباط الشرعي

• 

  قم بإنشاء محتوى جيد وعالي الجودة وإتاحة المحتوى للآخرين لتضمينه بالكامل على مواقع الويب الخاصة بهم. على سبيل المثال ، يحب الأشخاص الرسوم البيانية التي يمكنهم إبرازها على مواقعهم.

• لا تشدد على ما إذا كان تحسين محركات البحث سيو أصبح تسويقًا داخليًا أم لا. هل سيو الأساسي الخاص بك.

• تأكد من تحديث بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك. لا يزال إنشاء الروابط الداخلية يعمل بشكل جيد ، ولا يزال التواصل اليدوي للارتباط يؤدي إلى زيادة الإيرادات.

• في ضوء Penguin ، راقب نص الرابط الوارد. افهم كيف يعمل تحليل الروابط غير المرغوب فيها وتأكد من أن نص الرابط يظل يركز على العلامة التجارية (على عكس التركيز على عبارة الكلمات الرئيسية) بنسبة 50 بالمائة من الوقت أو أكثر.

SMX Advanced 2013: اسأل مُحسّنات محرّكات البحث

• في هذه الجلسة ، يجيب المحاربون القدامى في تحسين محركات البحث ، بروس كلاي ، وراي هوفمان ، وجريج بوزر ، وأليكس بينيرت على أسئلة من بينها: كيف تتعامل مع المحتوى المشترك؟ إذا لم يكن جمهورك على + Google ، فهل يجب أن تقضي الوقت فيه؟ متى تعرف متى تنتهي وظيفتك كمحسِّن محركات بحث؟ ما هو أكبر خطأ يرتكبه المسوقون؟ ومفضلتنا الشخصية ، إذا كان بإمكانك جعل مات كاتس يفعل أي شيء ، فماذا سيكون؟

• مات كاتس يصعد المسرح لإسقاط بعض المعرفة. بالإشارة إلى الجانب المدفوع من بيانات البحث والكلمات الرئيسية ، يقول مات إنه شخص واحد فقط ولا يمكنه دفع المؤسسة بأكملها. يذكر أنه يدفع حقًا من أجل الأمن ويوصي بكتاب Little Brother ويقول إنه سيعلمك بالتفكير في هذا الموضوع.

• يشترك كل من SEO و Matt Cutts و Duane Forrester في عنصر واحد قد يعتبرونه مؤتمرًا رئيسيًا جاهزًا. بروس: أصلح الروابط الضعيفة. Alex: استفد من البيانات الموجودة في أدوات مشرفي المواقع من Google وأدوات مشرفي المواقع من Bing. جريج: ركز على الهاتف المحمول وفكر في التصميم سريع الاستجابة الذي يدعم التطبيقات المحلية. راي: تجنب كونها عامة بأي ثمن. مات: اجعل شيئًا مقنعًا وحسّن تجربة المستخدم. دوان: فكر اجتماعيًا.