3 دروس لتحسين محرك البحث بعد SMX Advanced 2012

كان هناك 3 دروس كبيرة تخرج من SMX Advanced هذا الأسبوع.

1. تحسين محركات البحث صعب.
2. البريد الإلكتروني العشوائي / الاختصارات لها عمر افتراضي قصير.
3. ركز على التسويق ━ تقديم أعمالك التجارية في أفضل صورة لجمهورك.

يمكنك التفكير في مقدار "الدرس" الذي يمثله هؤلاء حقًا لأنك ربما تعرف بالفعل كل ذلك. ومع ذلك ، أعطى المؤتمر وجهًا جديدًا لهذه المشكلات ، التي تعامل معها مسوقو البحث منذ بداية الصناعة.

عالجت المناقشات التحديات التي يطرحها تخصيص البحث وعلامات الترميز لميزة البحث المحسّنة. وبالطبع كان هناك الكثير من الحديث عن جهود Google النشطة لقطع الروابط المدفوعة لخدع تحسين محركات البحث الرخيصة ... الكثير من الحديث عن Penguin.

هذه هي قصة SMX Advanced 2012 وحالة صناعة تحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث صعب

غمرني شعور بالارتياح عندما أخبر مات كاتس ، رئيس فريق البريد العشوائي على الويب في Google ، محرر Search Engine Land داني سوليفان أن تحسين محركات البحث صعب. (رد فعل داخلي: أنا لست وحدي في التفكير في ذلك! أنا لست مجنونًا!) لسوء الحظ ، بعد ثانية ، اضطررت إلى استيعاب الحقيقة الصعبة التي تزداد صعوبة. كان تعليق مات على غرار ما يلي: اسأل أي مُحسنات محركات بحث إذا كان الأمر أصعب مما كان عليه قبل 5-7 سنوات ، سيقولون نعم. يمكنك أن تتوقع استمرار عملية التمثيل الغذائي.

كان الغرض من المؤتمر هو تفكيك تحديات التسويق عبر محرك البحث المحدد ، وبالاستفادة من الجلسات التي رأيتها ، سأقوم بتسليط الضوء على أربعة أشياء تشكل طبيعة سلوك البحث والباحث.

100٪ من البحث مخصص
توقف مُحسّنات محرّكات البحث القائمة على الترتيب مع نهاية الروابط الزرقاء العشرة. أصبح تخصيص نتائج البحث اليوم معقدًا بشكل متزايد ولا توجد صفحتان من نتائج المستخدمين متطابقة. أثناء جلسة Surviving Personalization مع Google و Bing ، أعاد داني سوليفان ، محرر موقع Search Engine Land ، قضية تحسين بيئة البحث الشخصية من خلال توضيح أن 100٪ من نتائج البحث مخصصة. حتى مع إيقاف البحث الشخصي في Google عبر مفتاح التبديل العالمي ، تظل النتائج مخصصة حسب الموقع. يجب أن تكون تكتيكات البحث الشخصي جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

تنسيقات Microformat تضيف عناصر للبحث
تساعد صور ومعلومات المؤلفين وتقييمات النجوم والمقتطفات المنسقة - تنسيقات microformat و Schema.org محركات البحث على تقديم مزيد من المعلومات داخل صفحات النتائج. تعمل المقتطفات المنسقة على تحسين تجربة المستخدم ، مما يزيد من احتمالية عثور الباحث على المحتوى الخاص بك ذي الصلة ببحثه. يضيف تطبيق ترميز التأليف السلطة والشخصية إلى النتيجة ، بالإضافة إلى الصورة التي تجذب انتباه المستخدم. تؤسس التقييمات ثقة العلامة التجارية وسلطتها. مسوقو البحث هم مسوقون بعد كل شيء. استفد من كل ميزة للتسويق في SERPs. قم بتنفيذ العناصر المتاحة ذات الصلة لجعل قائمتك مميزة لجمهورك المستهدف.

توفير تجربة جوال جيدة
يستخدم الباحثون الأجهزة المحمولة كثيرًا. كما شارك كارلوس ديل ريو في جلسة iConvert: الصفحات المقصودة والتحويل في عالم الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، فإن عدد اتصالات الإنترنت اللاسلكية يفوق عدد الاتصالات السلكية 2: 1. يعني وجود الاتصال عبر الأجهزة المحمولة في كل مكان العديد من الأشياء للشركات التي تهدف إلى توفير تجربة جيدة للعملاء عبر الإنترنت. إن تزايد حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة له آثار على كيفية استخدام المستخدمين للموقع وموقع ونوع عبارات الحث على اتخاذ الإجراءات المستخدمة.

يجب أن تكون الإستراتيجية الواعية مكرسة لتصميم موقع الجوال وتسليم المحتوى. أوصت Google هذا الأسبوع بتصميم موقع سريع الاستجابة ، وهي طريقة لتقديم تجربة هاتف ذكي وجهاز لوحي عند اكتشاف جهاز محمول. ويعني التصفح عبر الهاتف المحمول أن هناك طلبًا كبيرًا على السرعة. يرتفع معدل التخلي عن الموقع بعد ست مرات تحميل.

جوجل صديق الموقع
من وقت لآخر ، قد تشعر أن مُحسّنات محرّكات البحث تتعارض مع Google. ليس من غير المألوف أن تقرأ عن "حرب Google ضد مُحسّنات محرّكات البحث" أو جهود "قتل مُحسّنات محرّكات البحث" ، حتى لو كان ذلك كطعم رئيسي فقط. لكننا حصلنا على وجهة نظر Google حول تحسين محركات البحث من Maile Ohye ، قائدة تكنولوجيا برامج مطوري Google أثناء عرضها التقديمي حول مشكلات ترقيم الصفحات والقواعد المتعارف عليها.

لقد منحت الفضل في حضور SMX Advanced للحصول على تعليقات مفيدة أدت إلى دعم البروتوكولات والأدوات الجديدة. في عام 2011 ، سمع مايلي عن تطبيق إحدى الشركات لـ rel = canonical لدمج المجموعات المرقمة على الرغم من عدم تكرار المحتوى. عادت Maile إلى فريقها بهذه المعلومات وبعد 5 أشهر عرضت Google دعمًا للبروتوكول rel = prev / next. قامت Google أيضًا بتحسين أداة معلمات URL في أدوات مشرفي المواقع بعد تلقي تعليقات من مجتمع تحسين محركات البحث (SEO).

نصيحة مفيدة: تدرك Google أن بيئة الويب التجارية يمكن أن تسبب مشكلات للزحف والفهرسة ؛ إن Google على استعداد للعمل مع مالكي المواقع لفهم المشكلات بشكل أفضل حتى يتمكن محرك البحث من تقديم معلومات مفيدة وذات صلة للمستخدمين الذين يبحثون عنها.

الربط: التشدق

جاءت واحدة من أكثر الأحداث التي لا تنسى في المؤتمر خلال الجلسة الأخيرة من اليوم الأخير في جلسة Ask the SEOs المليئة بالحيوية دائمًا. يوفر "التشدق" الشهير الآن لـ Danny Sullivan سياقًا تاريخيًا قيمًا وتذكيرًا بالغرض من الروابط. يأتي ذلك في وقت يسهل فيه الضياع في النباح والتذمر من Google Penguin ومن المسؤول عن زيادة التلاعب بالرابط.

أعادنا داني إلى الوقت الذي تم فيه استخدام الروابط للإشارة إلى مزيد من المعلومات حول موضوع ما. على النقيض من ذلك ، غالبًا ما تنظر طرق بناء الروابط المستخدمة اليوم إلى الروابط على أنها هدف نهائي وليس وسيلة لتحقيق غاية. قبل أن تكون Google هي الوسيلة الأساسية لاكتشاف المحتوى عبر الإنترنت ، كانت هناك ثلاثة أدلة: Yahoo !، و Open Directory و Look Smart. تذكر داني الوقت الذي تم فيه استخدام الدلائل للعثور على الأشياء. وبالمثل ، عندما ظهرت Google ، استخدموا هذه الأدلة لتحديد مواقع الزحف والفهرسة على الويب.

عندما زاد اعتماد البحث ، سأل مالكو مواقع الويب Google عن كيفية فهرسة مواقعهم. فتحت Google صندوق Pandora عندما اقترحوا إدراج المواقع في الدلائل. الآن ، بعد 20000 دليل ، تطورت الروابط المزعجة.

في أعقاب Penguin ، أثيرت إمكانية خيار التنصل من الرابط لمساعدة المواقع على تنظيف ملف تعريف ارتباط مشوه. خلال الكلمة الرئيسية للأسئلة والأجوبة ، ذكر مات كاتس أن مثل هذا البروتوكول قد يكون في الطريق ، ولكن إذا كان كذلك ، فسيكون على بعد أشهر. ينصح مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث اليوم ببذل قصارى جهدهم لإزالة الروابط منخفضة الجودة وتوثيق حالة Google. وأوضح أنهم إذا أخذوا عينات من ملف تعريف الروابط الخلفية منخفض الجودة ووجدوا ، على سبيل المثال ، اختفاء 90 في المائة من الروابط ، فسيتم قبول جهود حسن النية.

في نفس الخطاب الرئيسي ، سأل داني مات عما إذا كانت Google تخوض حربًا ضد مُحسنات محركات البحث. لهذا قال مات إنه ، إذا كان هناك أي شيء ، فهو منخرط في معركة ضد البريد العشوائي. بكلماته الخاصة ، لخص مهمة Google في علاقتها مع مجتمع تحسين محركات البحث هذا العام على أنها تتعلق بتحسين الشفافية وضبط إرشادات الجودة الخاصة بها. وصف مات مرسلي البريد العشوائي بأنهم أولئك الذين يسألون بشكل أساسي ، "كيف يمكنني التظاهر بكوني رائعًا؟" إذا وجدت نفسك تطرح هذا السؤال من قبل ، فارجع إلى الأرقام 1 و 2 و 3 أعلاه.