لماذا أذكى المسوقين لديهم فرق كتابة خارجية
نشرت: 2023-07-18مقدمة
يلعب تسويق المحتوى دورًا محوريًا في المشهد الرقمي اليوم. إنها واحدة من أقوى الأدوات للشركات للتفاعل مع جمهورها المستهدف ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، ودفع إجراءات العملاء القيمة. عندما تنشر وتوزع محتوى مفيدًا وملائمًا وقابل للتنفيذ لجذب العملاء المحتملين وتثقيفهم وترفيههم ، فإنك تخلق اهتمامًا وولاءً طويل المدى لعلامتك التجارية.
تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لتسويق المحتوى في قدرته على إنشاء سلطة العلامة التجارية والخبرة في صناعة معينة. من خلال إنتاج محتوى إعلامي وثاقب باستمرار ، يمكن للشركات وضع نفسها كقادة للفكر ، واكتساب ثقة واحترام جمهورهم. لا تعزز هذه السلطة سمعة العلامة التجارية فحسب ، بل تزيد أيضًا من احتمالية جذب العملاء المحتملين وزيادة التحويلات.
في حين أن تسويق المحتوى له قيمة واضحة في عالمنا الرقمي المتزايد ، فقد يكون إنشاءه شاقًا للغاية. بين التخطيط الاستراتيجي والبحث والمقابلات والكتابة والتحرير وإعادة الكتابة وفحص الجودة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك سيحقق أهدافه ، يمكن للمسوقين قضاء ساعات وساعات من الوقت في العمل الذي لا يصل دائمًا إلى الحد الأدنى من الجودة أو يعزز توليد العملاء المحتملين.
وهنا تأتي قيمة فرق الكتابة الخارجية. تعد الكتابة واحدة من أكثر العمليات تطولًا وتكلفة في دورة حياة تسويق المحتوى. لكي تكون فعالاً ومراعي التكلفة ، يجب أن تفكر في فوائد استخدام كتاب خارجيين للحفاظ على تدفق المحتوى الخاص بك.
القيمة العالية لتسويق المحتوى
زادت قيمة تسويق المحتوى بشكل كبير في العقدين الماضيين ولسبب وجيه. للمحتوى العديد من المزايا كطريقة شاملة للتواصل مع الجماهير المستهدفة ، وإيصال فوائد المنتج وقيم الشركة ، والمساهمة في إيرادات الشركة. هل تعلم أن 68٪ من المستهلكين يريدون البحث عن منتج بعد قراءة محتوى عنه؟
لنلقِ نظرة على الأسباب التي تجعل تسويق المحتوى ذا قيمة كبيرة لشركات اليوم.
يدعم بناء العلاقات - عندما تستثمر في محتوى متسق وملائم وعالي الجودة ، فأنت تبدأ محادثة قيّمة مع آفاقك. سيشعرون بالارتباط بعلامتك التجارية أثناء تفاعلهم مع مدوناتك ونشراتك الإخبارية ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، يشعر 78٪ من الأشخاص أنهم طوروا علاقة بينهم وبين علامة تجارية بعد قراءة محتوى مخصص.
يؤسس السلطة وينشر صوت علامتك التجارية - بينما يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك هو قلب صوت علامتك التجارية ، فإن المحتوى يساعد العملاء المحتملين على رؤية جميع جوانب "شخصية" شركتك. إنه يظهر حس الفكاهة لديك ، والتزامك بمجال عملك ، ورغبتك في رد الجميل. كما يعرض خبرتك حتى يعرف العملاء المحتملين أنه يمكنك الوفاء بوعودك.
دفع حركة المرور العضوية - يعد تسويق المحتوى مفيدًا في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع شركتك على الويب. إنه يحسن ظهورك في نتائج محرك البحث ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور ذات الصلة ومنخفضة التكلفة إلى موقع الويب الخاص بك.
يولد العملاء المحتملين - من خلال مزيج من تحسين محركات البحث والتسويق المستند إلى الحساب ومحتوى التفاعل مع الوسائط الاجتماعية ، يمكنك إنشاء محرك قوي لتوليد العملاء المحتملين يستخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والإعلانات المدفوعة والمحتوى الفيروسي لجلب المزيد من العملاء المحتملين.
بناء الثقة - يعد إنشاء علاقة ثقة مع جمهورك المستهدف أكثر أهمية من أي وقت مضى ، خاصة الآن بعد أن أصبح المستهلكون أكثر انتقادًا وتحليلاً بشأن خياراتهم الشرائية.
بناء الكفاءة في تسويق المحتوى
بالطبع ، لمجرد أنك تفهم قيمة المحتوى ، فهذا لا يعني بالضرورة أن لديك عمليات وإجراءات فعالة لإدارتها. من السهل جدًا أن يصبح المحتوى غير عملي ، خاصة وأن الكتابة على وجه الخصوص يمكن أن تكون طويلة وشاقة.
بصفتنا متخصصين وقادة في تسويق المحتوى ، فإننا نبقى على رأس الأدوات والتقنيات التي تقصر دورة حياة تطوير المحتوى دون التضحية بالجودة. فيما يلي بعض المفاهيم الأساسية التي اعتمدناها.
ابدأ باستراتيجية محتوى قوية
يجب أن يبدأ كل شيء تفعله في التسويق باستراتيجية. ستوفر لك الإستراتيجية القوية ذات الأهداف الواضحة والموضوعات الرئيسية التي تريد معالجتها والبحث عن الجمهور المستهدف وتنسيقات المحتوى الراسخة التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك وقتًا كبيرًا على الطريق.
عندما لا يحتاج فريقك إلى طرح أسئلة حول سبب قيامهم بما يفعلونه أو مؤشرات الأداء الرئيسية التي يتوقع أن يحققها المحتوى الخاص بهم ، فسوف تقلل الاجتماعات والمراجعات والنتائج السيئة - مما يعني أنك تكتسب المزيد من العملاء المحتملين و وعي أفضل بالعلامة التجارية بشكل أسرع.
قم بإنشاء تقويم محتوى
إليك الأشياء الممتعة حول تقاويم المحتوى: إنها دائمًا خاطئة. من النادر جدًا جدولة ربع كامل من المحتوى وتشغيله تمامًا كما خططت له. تقدم الصناعات والاتجاه وتتحول بشكل أسرع من أي وقت مضى هذه الأيام وستكون هناك دائمًا بعض الحملات أو الموضوعات أو الأحداث التي يتعين عليك تعديل التقويم لها.
ومع ذلك ، بدون تقويم المحتوى ، ستكون قدرتك على تنفيذ استراتيجيتك معرضة للخطر بشكل كبير. باستخدام تقويم المحتوى ، يتم التنسيق بشكل أفضل بين أعضاء الفريق ويضمن إنتاج المحتوى ونشره في الوقت المناسب.
إعادة الغرض وتحديث المحتوى الخاص بك
تتمثل إحدى المشكلات الصارخة التي نراها باستمرار في صناعتنا في نقص عائد الاستثمار للمحتوى ؛ تقوم الشركات باستمرار بإنشاء محتوى جديد ، وشطفه وتكرار ذلك ، ولا تحصل على حصة كاملة في قيمة كل قطعة - حتى مع تقدم العمر.
إذا قمت بإنشاء جزء من المحتوى - لا سيما قطعة طويلة - لديك أكثر من مجرد كتاب إلكتروني أو مدونة. لديك أيضًا مخطط معلومات بياني ، وسلسلة بريد إلكتروني ، ومسابقة تفاعلية ، وفيديو ، وما إلى ذلك. استفد بشكل كامل من كل قطعة من خلال إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، بدلاً من إنشاء مدونات جديدة ، يمكنك تحديث المدونات القديمة لتعكس المعلومات الجديدة المتاحة ، والحفاظ على صوت علامتك التجارية حديثًا ، وتعزيز تحسين محركات البحث.
استفد من مزايا الذكاء الاصطناعي
في حين أن أدوات مثل ChatGPT و Bing لها حدودها ، إلا أنها يمكن أن تكون ذات قيمة كبيرة في تسريع أجزاء معينة من عملية تطوير المحتوى. إليك بعض الاستخدامات المفضلة لدينا لأدوات الذكاء الاصطناعي.
البحث - باستخدام أداة AI عبر الإنترنت أو مكون إضافي ChatGPT ، يمكنك الوصول إلى الكثير من الأبحاث والمعلومات المتعمقة حول موضوعك. نصيحة احترافية: كن حذرًا بشأن استخدام هذه الأدوات في الموضوعات التي لا تفهمها جيدًا ؛ من المعروف أنهم "يكذبون" وستحتاج إلى التحقق من الحقائق.
مخطط تفصيلي - اطلب من أداة الذكاء الاصطناعي الخاصة بك تقديم عدة إصدارات مختلفة من مخطط تفصيلي لموضوع تكتب عنه. نصيحة للمحترفين: لا تسأل أبدًا عن مخطط تفصيلي واحد فقط. دع الأداة تفعل ما تفعله بشكل أفضل وتعطيك مجموعة من الخيارات للاختيار من بينها أو تبادل الأفكار.
الكتابة - على الرغم من أن أدوات الذكاء الاصطناعي ليست كتّابًا فعالين حتى الآن ، إلا أنها يمكن أن تساعدك في تجاوز عقبة الكاتب من خلال التوسع في أفكارك أو إعطائك طرقًا جديدة لتقديم مقال أو موضوع. نصيحة احترافية: إذا كنت تواجه صعوبة في صياغة جملة ما ، فما عليك سوى كتابة نسخة رديئة منها واطلب من أداة الذكاء الاصطناعي الخاصة بك إعادة كتابتها لك باستخدام القواعد الصحيحة.
التحرير - Grammarly هي أداة الذكاء الاصطناعي الرائدة للتحرير. يمكنه اكتشاف كل تلك الأخطاء الصغيرة التي تتخطى أدمغتنا البشرية مثل المسافات الزائدة أو الفاصلة المفقودة أو مشكلات الكتابة بالأحرف الكبيرة. نصيحة للمحترفين: انظر إلى الإصدار الذي تمت ترقيته من Grammarly. يمكن أن يمنحك أفكارًا جيدة لإعادة صياغة وتبسيط وتوضيح الجمل المعقدة.
الاستعانة بمصادر خارجية لخبراء في مجال عملك
سواء كانت الكتابة أو التحرير أو تحسين محركات البحث أو التصميم ، فإن استخدام مصادر خارجية ذات سمعة طيبة لتنفيذ أجزاء طويلة من إنشاء المحتوى يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت - وغالبًا ما يوفر المال أيضًا. إذا كنت تعمل في مجال متخصص ، أو لديك فريق تسويق صغير ، أو ترغب ببساطة في إبقاء فريقك مركزًا على الأهداف الإستراتيجية ، فلديك الكثير لتكسبه من خلال تكليف خبراء مركّزين لتكملة فريقهم. دعنا نتعمق في هذا قليلاً في القسم التالي.
أهم 5 أسباب لاستخدام فرق الكتابة الخارجية
كما ذكرنا ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لتطوير المحتوى لبائعين خارجيين له العديد من المزايا. في حين أن هناك العديد من جوانب تسويق المحتوى الشاقة ، فإن الجزء الأطول من العملية هو الكتابة. يمكن أن يستغرق كتاب إلكتروني ما يصل إلى 8-10 ساعات للكتابة ومن المحتمل أن تستغرق المدونة الطويلة من 4 إلى 6 ساعات.
يمكن لفرق الكتابة الخارجية تقليل هذا الوقت الممتع مع توفير العديد من المزايا الأخرى أيضًا.
خفض التكاليف
يمكن أن يكون الاحتفاظ بفريق كتابة داخلي تكلفة كبيرة للشركات. بالإضافة إلى رواتب الكاتب ، هناك أيضًا التكاليف المرتبطة بالمزايا والتدريب والنفقات العامة مثل المعدات. بالإضافة إلى ذلك ، هناك تكاليف خفية للتوظيف والإدارة والدوران المحتمل.
غالبًا ما ينطوي تعيين كتاب خارجيين من خلال مترجمين مستقلين أو وكالة على هيكل تكلفة أكثر مرونة. يمكنك توظيف كتاب على أساس كل مشروع على حدة أو بموجب عقد طويل الأجل ، اعتمادًا على مقدار المحتوى الذي تحتاجه وعدد المرات التي تحتاجها. نظرًا لأن الكتاب أو الوكالات أو المقاولين الخارجيين مسؤولون عن تدريبهم ومعداتهم وتجنيدهم ، فإنك توفر الكثير من الأموال التي يمكن إنفاقها على إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو الترويج للعلامة التجارية.
يمكن أن يكون العثور على كتاب بدوام كامل من ذوي الخبرة والخبرة الصناعية ومهارات الجودة مكلفًا أيضًا. من خلال مجموعة خارجية من الكتاب للاختيار من بينها ، يمكنك تحديد المحتوى الذي يمكن أن يكتبه كاتب مبتدئ أكثر مقابل كاتب ماهر بشكل استراتيجي وتقسيم ميزانيتك وفقًا لذلك.
الوصول إلى المهارات المتخصصة
تتمثل إحدى المزايا المهمة لتوظيف فرق الكتابة الخارجية في القدرة على الاستفادة من المعرفة والمهارات المتخصصة لصناعة أو تقنية أو مجال أكاديمي معين. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تقنية ، فقد تحتاج إلى كتاب على دراية جيدة بأحدث اتجاهات التكنولوجيا ويمكنهم ترجمة المفاهيم التقنية المعقدة إلى محتوى واضح وجذاب. إذا كانت شركتك تمتلك علامة تجارية للأزياء الراقية ، فستحتاج إلى كتّاب يفهمون الاتجاهات واللغة والأنماط والمنسوجات والثقافة الشعبية للجمهور المستهدف.
بينما يمكن البحث عن بعض هذه المعلومات عبر الإنترنت ، يتم اكتساب الكثير منها من خلال الخبرة - إما من قبل أولئك الذين عملوا في الصناعة في مهنة سابقة أو أولئك الذين كتبوا محتوى لشركات في تلك الصناعة. يمكن لمزود خارجي أن يرعى هؤلاء الأفراد نيابة عنك ، مما يجلب ثروة من الكتاب الذين ينفذون المحتوى الخاص بك بعمق وتفاصيل أكثر مما يمكن أن تجده في أي مكان آخر.
هذا مهم بشكل خاص للمؤسسات التي لديها منتجات وخدمات تغطي صناعات متعددة. قد تحتاج إلى محتوى لصناعة البناء في يوم من الأيام ، وأطعمة ومشروبات في يوم آخر ، وتقنية عالية في يوم آخر. هذه مجموعة واسعة من الخبرات الصناعية التي من غير المرجح أن توجد في شخص واحد. مع فريق خارجي ، لديك كل هؤلاء الأفراد في متناول يدك متى وكيفما احتجت إليهم.
زيادة جودة الكتابة
بناءً على نقطتنا السابقة حول المعرفة المتخصصة ، تمنحك مجموعة أكبر من الكتاب أيضًا إمكانية الوصول إلى كتابة عالية الجودة. لا يعد تقديم المدونات والكتب الإلكترونية الدقيقة والجذابة والمحسنة باستمرار مهمة سهلة. إذا كنت محظوظًا بوجود كتاب موظفين يتمتعون بمهارات عالية ، فإنهم مثقلون بسرعة وسهولة بالمشاريع التي يمكن أن تؤثر على جودة كتاباتهم. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى الإرهاق - ولا تريد التضحية بكاتب جيد بمجرد العثور عليه!
إن تزويد الكتاب الجيدين بفريق دعم خارجي يمكن أن يمنحهم راحة البال وبيئة عمل أقل ضغوطًا. يمكن أن تذهب المشاريع الأقصر والأسهل إلى فريقك الخارجي بينما تبقى القطع التي تتطلب معرفة قبلية ومهارة متعمقة في المنزل. على الجانب الآخر ، إذا وجدت كاتبًا مبتدئًا مناسبًا جدًا لفريقك ، يمكن للكتاب الخارجيين القيام بعمل أكثر تعقيدًا وصعوبة بينما يتعلم كاتبك وينمو في موقعهم.
تعمل الكتابة عالية الجودة على تحسين صورة علامتك التجارية وإشراك جمهورك المستهدف وتحفيز نتائج التسويق الخاصة بك. كما أنه يحسن تصنيفات SEO الخاصة بك ، مما يسهل على العملاء المحتملين العثور عليك عبر الإنترنت. مع فريق كتابة خارجي ، لديك الموارد التي تحتاجها لتحقيق النجاح في كل مرة.
وفر الوقت لفريقك
لا يوجد شيء مثل المسوق بالملل. تعاني فرق التسويق من طلبات المحتوى والحملات ، ومؤشرات الأداء الرئيسية القوية ، والتوقعات لزيادة الإيرادات والحفاظ عليها. في هذه البيئة ، من لديه الوقت للكتابة؟
حتى إذا كان لديك كاتب واحد أو أكثر يعمل بدوام كامل ، فيجب على فريق إنشاء الطلب وتأييد العملاء وفرق التسويق القائم على الحساب مشاركة موارد الكتابة - مما يعني غالبًا التوقف مؤقتًا لانتظارهم لإنهاء مشروع سابق قبل أن يبدأوا مشروعًا جديدًا واحد. ولكن ماذا لو كان لديك كتاب خارجيون يعملون على عشرة أجزاء مختلفة من المحتوى جنبًا إلى جنب مع كتّاب فريقك؟
تتمثل إحدى أكبر مزايا فريق الكتابة الخارجي في أنه يوفر لفريقك الداخلي الكثير من الوقت. كما أنها توفر قدرًا كبيرًا من المرونة للأولويات غير المتوقعة. هل لديك وحدة أعمال تحتاج إلى إنشاء منشور مدونة حول تطوير صناعة حساس للوقت؟ تحقق مع فريقك الداخلي. إذا كان لديهم الوقت للتعامل معها ، فهذا رائع! سلم مشاريعهم الحالية إلى كتابك الخارجيين. إذا كان لدى فريقك الداخلي بالفعل لوحة كاملة ، فيمكنك الوصول إلى مجموعة كبيرة من المواهب التي يمكن أن تضيع المحتوى الخاص بك في فترة زمنية قصيرة.
ساعد فريقك على التركيز على ما يفعلونه بشكل أفضل
هذا هو الشيء: إذا كنت قد وظفت كاتبًا داخليًا ومدير محتوى ، فقد وظفتهم لأن لديهم مهارات تتجاوز وضع الكلمات على الصفحة. هؤلاء الأفراد لديهم معرفة عميقة بأهداف شركتك واستراتيجية التسويق والتكتيكات الأساسية لبناء العلامة التجارية لشركتك. يتم تطبيق مهاراتهم بشكل أفضل على أبحاث الصناعة وتحليل الاتجاهات ، وتحديد الموضوعات المناسبة للكتابة عنها في الوقت المناسب ، والتوجيه الاستراتيجي ، وتكتيكات توزيع المحتوى ، وبناء عمليات تسويق أفضل للمحتوى.
قد يقضي فريق التسويق لديك حاليًا وقتًا طويلاً في كتابة منشورات المدونة ومحتوى الوسائط الاجتماعية ودراسات الحالة والأوراق البيضاء. في حين أن جانب الكتابة في المحتوى الخاص بك مهم بلا شك ، فقد يؤدي إلى إبعادهم عن هذه الأنشطة الأخرى الأكثر قيمة التي تدفع نجاحك إلى الأمام. من خلال تفويض إنشاء المحتوى إلى فريق خارجي ، يمكن لفريقك الداخلي التركيز على ما يفعله بشكل أفضل.
إذا كانت الإنتاجية والاتساق والكفاءة مصدر قلق لفريق المحتوى الخاص بك ، فإن الكتاب الخارجيين هم أحد أفضل وأسرع الطرق لتحقيق مكاسب كبيرة في الإخراج.
ضع في اعتبارك أن البرمجة النصية هي مصدر الكتابة الخارجي الخاص بك
سواء كنت شركة صغيرة أو شركة أو وكالة تسويق أو تكتلًا إعلاميًا ، فإن التسويق الخاص بك يعتمد على محتوى عالي الجودة. ولكن لا يتم إنشاء كل المحتوى أو خدمات الكتابة على قدم المساواة. يحتاج المحتوى الفعال إلى أكثر من مجرد وجود ؛ يحتاج إلى تحويل. يجب أن يحتل مرتبة عالية في نتائج محرك البحث ، وتعزيز مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، ورفع مستوى التعرف على العلامة التجارية.
المفتاح هو التعاون مع فريق كتابة ماهر وذوي خبرة ملتزم بمساعدتك في تحقيق أهدافك. في Scripted ، حملنا العبء عن كاهلك من خلال اختيار أفضل كتاب المدونات في هذه الصناعة. لدينا عملية اختيار صارمة ، لا تقبل سوى 2 في المائة من المتقدمين.
بالإضافة إلى ذلك ، نحن المنصة الوحيدة التي تتيح لك الاستفادة من مزايا توفير الوقت والتكلفة للذكاء الاصطناعي. لا يمتلك كتابنا مهارات كتابة قوية وخبرة في الموضوع وفهم قوي لاستراتيجيات وتقنيات التسويق فحسب ، بل يمتلكون أدوات الذكاء الاصطناعي تحت تصرفهم لمساعدتهم في إجراء البحوث وبناء الخطوط العريضة وتقديم محتوى دقيق وجذاب ومفيد. تحتاج أحيانًا إلى محتوى خاص بالذكاء الاصطناعي فقط ، وفي أحيان أخرى تحتاج إلى محتوى ذي علامة تجارية أكثر تفكيرًا وعالي الجودة يبرز ولا يمكن كتابته إلا بواسطة خبير متمرس. لماذا تستخدم أيًا منهما بينما يمكنك الحصول على كليهما مع Scripted؟
تُكمل أدوات الذكاء الاصطناعي لدينا أيضًا نظامنا الأساسي الشامل لتبسيط عملية تعيين مؤلفي المحتوى. يطابقك الذكاء الاصطناعي مع الكتاب الذين لديهم خبرة في مجال عملك. يمكنك التفاعل معهم مباشرة داخل النظام الأساسي ، وتقديم الملاحظات ، وغير ذلك الكثير. إنها تجربة خالية من المتاعب تتيح لك شراء منشورات المدونة بأقل جهد.
أصبح توظيف كتاب يمكنك الاعتماد عليهم أسهل من أي وقت مضى - ونحن هنا لمساعدتك في كل خطوة على الطريق ، ودعمك ودعم أهداف عملك. Scripted هو المكان الذي يجب أن تستخدم فيه الشركات الذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع أفضل الكتاب في مجموعة متنوعة من الصناعات. قم بالوصول إلى الإصدار التجريبي المجاني من Scripted لتحسين ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك اليوم!