SMX East Liveblog: 25 مثالًا ذكيًا للبيانات المنظمة التي يمكنك استخدامها الآن

هل راجعت مخزون موقعك على الويب ونفذت ترميزًا منظمًا للبيانات حيثما أمكن ذلك؟ إذا لم تكن قد فعلت ذلك ، فربما يجب أن يكون التالي في قائمة مهام تحسين محركات البحث. في هذه الجلسة ، يستعرض مقدمو العروض بعض أنواع البيانات المنظمة التي قد ترغب في البدء في استخدامها الآن. ربما يكون الأهم في قرارك بشأن ما إذا كنت بحاجة إلى إضافة الترميز الآن أم لا ، يشارك المتحدث مايك أرنيسن كيفية تتبع عائد الاستثمار للمقتطفات المنسقة. من خلال ربط Google Analytics بالترميز المنظم عبر Google Tag Manager ، ستجد ثغرات وثغرات في مقتطفاتك المنسقة وستكون قادرًا أيضًا على تحديد أهداف لها. (سألتقط العديد من الأمثلة التي يمكن أن تلتقطها أصابعي.)

الوسيط:   إليزابيث أوسميلوسكي ، مديرة تنمية الجمهور ، شركة Third Door Media، Inc. (elisabethos)

مكبرات الصوت:

• مايك أرنيسن ، مدير فريق تحسين محركات البحث ، SwellPath (mike_arnesen)
• جاستن بريجز ، مدير التسويق العضوي ، Getty Images (justinrbriggs)
• صامويل إدواردز ، محلل إستراتيجي لوسائل الإعلام عبر الإنترنت ، Tenthwave Digital (samuel_quincy)

7 أمثلة على البيانات المنظمة التي يمكنك تنفيذها اليوم

يعمل Samuel Edwards في وكالة تسويق ذات خدمات كاملة.

لمحة موجزة عن البيانات المنظمة

إنها معلومات منسقة بطريقة مفهومة عالميًا ؛ الالتزام بمجموعة محددة مسبقًا من القواعد التي تحدد أنواع البيانات والعلاقات بينها (ترميز المخطط). يفهم المستخدمون سياق المحتوى في صفحة معينة ، في حين أن محركات البحث لا تستطيع دائمًا تمييز الفرق بين موافقة الموسيقي "الختم" والحيوان. قم بالبحث عن "ختم" وانظر إلى النتيجة المختلطة المضحكة.

تتوفر المقتطفات المنسقة للوصفات والمنتج والمراجعة والحدث - ربما رأيت هذا من قبل.

1. مراجعة المقتطف المنسق

عندما يتم ترميز معلومات المراجعة ، يمكن لـ Google تقديم هذه المعلومات على SERP. نرى تصنيف النجوم ، عدد الاستعراضات. يجب أن يكون الموضوع الرئيسي للصفحة حول منتج / خدمة معينة. لا يمكن أن يكون في صناعة الكبار. إذا كان الترميز يحتوي على مراجعة واحدة ، فيجب أن يكون اسم المراجع شرعيًا.

2. المقتطفات المنسقة للمنتج

يمكن للتجار إعطاء محركات البحث معلومات المنتج عن المقتطفات المنسقة. التصنيف الإجمالي وإجمالي المراجعات وسعر العنصر وتوافر العنصر والصفات التي لا نهاية لها بشكل أساسي. مهما كان ترميز برامج الزحف الذي تريد عرضه للمستخدم أيضًا. لا يتم عرض ترميز المنتج في قائمة المنتجات أو صفحات الفئات. يجب أن يكون على صفحة المنتج الفردي.

3. المقتطفات المنسقة للأحداث

اليوم والتواريخ واسم الحدث ومكان الحدث ومدينة الحدث. يمكنك أيضًا وضع العلامات ، doorTime ، startDate ، الموقع. يجب أن تكون المعلومات مفصلة قدر الإمكان. لا يتم دعم أسماء الأحداث إذا قمت بتضمين شيء مثل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

4. المقتطفات المنسقة لقوائم الوظائف

القوائم ، الشركة ، المسمى الوظيفي ، الموقع. يمكن أيضًا إضافة منظمة التوظيف والراتب الأساسي والصناعة والمزيد.

5. المقتطفات الغنية للمطعم

التقييمات ، عدد الاستعراضات ، النطاق السعري. يمكن أيضًا إضافة العنوان وقيمة التصنيف وعدد التصنيف.

6. المقتطفات المنسقة للتطبيق

الصورة ، التصنيف ، عدد المراجعات ، العرض والأسعار. يمكن إضافة نظام التشغيل ، المراجعات ، لقطة شاشة للتطبيق. يجب عليك دمج 2 من الخصائص التالية على الأقل: التصنيف الإجمالي أو العرض أو نظام التشغيل أو فئة تطبيقات البرامج.

7. قصاصات الوصفة الغنية: دراسة حالة مع Duncan Hines

التقييمات وإجمالي المراجعات والسعرات الحرارية ودقائق للطهي وغير ذلك الكثير ، كما ترى في الشريحة:

قد تفكر في أن هذا يبدو رائعًا ولكن هل أحتاج إلى عرض بيانات منظمة على جميع الصفحات المناسبة؟ نعم.

الجميع يفعل ذلك! قبل التنفيذ ، حلل Tenthwave أهم 263 عبارة بحث عضوية تدفع حركة المرور إلى DuncanHines.com من Google ووجدنا أن نتيجة واحدة على الأقل على الصفحة بها بيانات منظمة.

ابدء

1. يستخدم مخطط الوصفة ونظر من خلال خصائص العنصر المطبقة.
2. التنفيذ على مستوى الموقع عبر قالب به ترميز HTML وعلامات المخطط بالإضافة إلى العناصر النائبة التي يضخ فيها الخادم بيانات الوصفة الفعلية عند عرض صفحة تفاصيل الوصفة. جميع صفحات الموقع تقريبًا عبارة عن محتوى من إنشاء UGC لذلك قام هذا النموذج بختم البيانات المنظمة في جميع الصفحات الجديدة.
3. تحقق من الصحة باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة.

النتائج المبكرة

تم تنفيذ Markup في منتصف فبراير. زادت حركة البحث المجاني من Google بنسبة 35.07٪ مقارنة بشهر كانون الثاني (يناير) الماضي وبلغت الزيادة السنوية 93.46٪. بالإضافة إلى عدد غير قليل من النتائج المحددة التي شهدت زيادات أعلى من المتوسط ​​، مثل 73.56٪ إلى 389٪ لوصفة كعكة ماونتن ديو.

مراقبة الزيادات في الترتيب: على الرغم من أن ادعاءات Google التي تضيف الترميز لا تؤثر على التصنيفات ، فقد وجدوا أن 75٪ من 263 مصطلحًا تم تحليلها في الاختبار شهدوا تحسنًا في تصنيفات البحث في غضون أسبوعين من تطبيق ترميز المخطط.

GWT هو أفضل صديق لك. استخدمه للتحقق من صحة الكود الذي تقوم بتطبيقه. استخدم أداة الاختبار ، واستخدم الجلب مثل Google للزحف والعثور على الأخطاء ، ثم أصلح الأخطاء التي تم الإبلاغ عنها.

التطبيقات والترميز المنظم

سيتحدث جاستن بريجز عن الكيانات والبحث التحادثي حيث يتحرك الهاتف المحمول لعبور نقطة التحول وستأتي غالبية حركة المرور لدينا من الأجهزة المحمولة. البيانات التي نحصل عليها شخصية أيضًا. لديه حق الوصول إلى الموقع والبريد الإلكتروني والتطبيقات. يمكن أن يقوم البحث بتنفيذ وظائف ، والوصول إلى تطبيقاتك ، وتشغيل الأغاني ، وجدولة الدعوات ، والوصول إلى بريدك الإلكتروني.

البحث التحادثي: يتحدث المستخدمون مباشرة في البحث. البحث على علم بقدرة حجز الفنادق. تدرك أن الفندق كيان (موقع معروف) وموقعه على علم.

فهرسة التطبيقات (تطبيقات Android): سيعرف SE التطبيقات المثبتة والتي يتم استخدامها بشكل متكرر ؛ عندما تفتح نتيجة من SERP ، فقد تفتح الصفحة في تطبيق HuffPo ، على سبيل المثال.

إنشاء تطبيقات قابلة للفهرسة

يوجد تنسيق URL للتطبيق. قم بإعداد ارتباط عميق داخل التطبيق. يمكن أن تدعم أنواع متعددة من المخططات. يمكن أن يدعم مسار مضيف يأخذك إلى التطبيق. ملف التحكم في الارتباط العميق للتطبيق هو AndroidManifest.xml. عندما يكون تطبيقك قابلاً للزحف والفهرسة ، فإن الخطوة التالية هي إرفاق ذلك بصفحات الويب. استخدم JSON-LD لهذا الغرض. JSON-LD عبارة عن بنية بيانات ربط خفيفة الوزن. التنفيذ هو نفسه بشكل فعال صفحات mdot المقابلة.

عندما يكون لديك تطبيق قابل للزحف والفهرسة ، يمكنك إضافة واجهة برمجة تطبيقات فهرسة التطبيقات. هذا يعيد سلوك المستخدم إلى Google. هناك اعتبار آخر وهو أقسام noindexing في تطبيقك.

الاستفادة من إجراءات التطبيق

كيف نصل إلى عالم تخبر فيه هاتفك المحمول "OK Google drive to Grandma's House" ويفتح تطبيق خرائط ويتحكم في السيارة. أو ، ما عليك سوى فتح تطبيق Spotify لتشغيل الأغنية التي تطلب تشغيلها. الرسم البياني المعرفي هو المكان الذي يبدأ منه. KG تعني أن Google تفهم العلاقات والإجراءات التي يمكن تطبيقها على أنواع مختلفة من الكيانات.

المخطط في البريد الإلكتروني: يمكن أن تظهر البيانات المنظمة في رسائل البريد الإلكتروني في نتائج البحث. إذا أرسلت لنفسك بريدًا إلكترونيًا يحتوي على تفاصيل حول رحلتك إلى سان فرانسيسكو ، فسيعطيك فتح Google Now الطقس لمدينة سان فرانسيسكو.

8 طرق أخرى لتنفيذ البيانات المهيكلة وتتبعها

سيتحدث مايك أرنيسن عن شيء يسد الفجوة بين مُحسنات محركات البحث والتحليلات. من لديه خطة لتتبع عائد الاستثمار للبيانات المنظمة على موقعك؟ يمكنك رؤية تأثير البيانات المنظمة باستخدام Google Tag Manager ، وهي طريقة لتقديم العلامات على موقعك حتى لا تضطر إلى إشراك فريق تطوير في كل مرة تريد إجراء تغيير على موقعك. لديك رمز حاوية لبرنامج Google Tag Manager ، ثم يتم تمرير التغييرات من خلال واجهة إدارة العلامات التي يتم دفعها للخارج من خلال علامة الحاوية. bit.ly/semantic-hobbit

1. التدقيق والاكتشاف - دعنا نرى ما لدينا هنا.

استخدم التحليلات و Screaming Frog لتحديد الأهداف الرئيسية للتحسين. قد يكون لديك مدونة أو أحداث أو دراسات حالة. انظر إلى أنواع المحتوى التي يمكنك تنفيذ البيانات المنظمة عليها.

2. خطة التنفيذ

ما هو محتوى موقعك المهم؟ سؤال مخادع! كل هذا مهم!

قم بإنشاء قوالب وأدلة يمكنك استخدامها لجميع أنواع المحتويات.

3. الأحداث - حدد الأحداث التي تهمك

بعد تحديد الأحداث على موقعك ، انتقل إلى GTM لإنشاء اسم العلامة والنوع ومعرف موقع الويب لـ GA. ثم حدد حدث نوع المسار ، مع إعطاء القيم التي تم تسجيلها في GA مثل الفئة والإجراء (مثل "ترميز شخص في الصفحة"). بعد ذلك ، حدد قواعد التنشيط (مثل "قاعدة ترميز شخص لديه"). اسم القاعدة والشروط (الحدث الذي "يساوي gtm.dom" ثم إطلاق الماكرو).

4. بدء التتبع - اضبط مدير العلامات على الاستماع للبيانات المنظمة

ماكرو جافا سكريبت مخصص: اكتشف ترميز schema.org على الصفحة والنتيجة صحيحة أو خاطئة (افعل أو لا تطلق).

ترتيب الإنشاء واصطلاحات التسمية لوحدات الماكرو والقواعد والعلامات: يجب إنشاؤها بهذا الترتيب.

5. التجميعات - تتبع كل مجموعة

عندما تحصل على معلومات التتبع والأساس هذه في GA ، قم بإعداد تجميع المحتوى الديناميكي في GTM.

6. الأهداف - إنشاء هدف لتتبع الأداء

7. شاهد الزحف - استمر في مراقبة زحف Google للتعرف على البيانات المفقودة أو الأخطاء.

8. بحث قوي بالكامل - رابط أقسام موقع واحد لحكمهم جميعًا. طرح Google ميزة جديدة ، وهي مربع البحث في الموقع. المواقع التي تحظى بشعبية كبيرة وعمليات البحث الملاحية. هذا يرسل المستخدم إلى موقع: ابحث عن هذا الموقع. يشعر الكثير من الناشرين بالتوتر لأن السيرشر سيبقى في Google لفترة أطول. ولكن بدلاً من ذلك ، تقوم بتسليم تجربة البحث الداخلي المباشر. لديك هذا الزائر ، ويبقى على موقعك ، وجميع بيانات حركة البحث (لم يتم توفيرها). أنشئ علامة HTML مخصصة في GTM لحمل Google على تسليم البحث إلى البحث الداخلي للموقع.