كيفية توفير الوقت مع إعلانات Google باستخدام الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية

يبدو أن إعلانات Google يطرح كل أسبوع تكتيكًا جديدًا على الشبكة الإعلانية ، يغري جميع المعلنين الرقميين لتخصيص الإنفاق الإعلاني لأحدث وأكبر ميزة. غالبًا ما يكون العملاء والمعلنون على حد سواء متشككين لعدة أسباب وجيهة: جمالية أنواع الإعلانات ، ونماذج إحالة النقرة الأخيرة ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، فقد تحسنت الآذان عندما أصدرت Google نوعًا جديدًا من الحملات في ربيع 2017. ماذا لو كان بإمكان المعلنين تحديدها بشكل أساسي ونسيانها بينما تقوم Google بكل العمل في تحسين حملات الشبكة الإعلانية؟ (أدخل الكثير من قوائم مراقبة الوكالة.) تمت تسميتها بشكل مناسب ، في الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية.

ما هي الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية؟

يتم تشغيل حملات Google الذكية على الشبكة الإعلانية مع بعض المتطلبات من المعلن:

• الميزانية اليومية
• التكلفة المستهدفة للاكتساب
• الأصول الإبداعية

مقارنة بأنواع حملات شبكة Google الإعلانية الأخرى ، يستغرق إطلاقها جزءًا بسيطًا من الوقت وبالكاد يستغرق أي وقت للتحسين. هذا لأن كل شيء يتم تقديمه تلقائيًا استنادًا إلى عدد كبير من المعلومات الغامضة التي لا يمكن لأي شخص رؤيتها. ربما يكون في السحابة ... تمزح!

إنها أتمتة ، أتمتة ، أتمتة. في إستراتيجية عروض الأسعار المستهدفة للاكتساب ، تعمل الحملات الذكية على إنشاء أكبر عدد ممكن من التحويلات بتكلفة الاكتساب التي تريدها. ضع في اعتبارك أن تكلفة الاكتساب المرغوبة يجب تعيينها في حدود 15-20٪ من حيث يقع متوسط ​​تكلفة الاكتساب على شبكة Google الإعلانية أو التسويق عبر محرك البحث حاليًا.

كيف يعمل الاستهداف

يتم الاستهداف تلقائيًا لخدمة إعلاناتك حيث ستنشئ أكبر حجم تحويل ، لكن Google لا تسلط أي ضوء على مكان ذلك بالضبط. هذا هو الهدف بالنسبة للمعلنين الذين يدفعهم الصندوق الأسود إلى الجنون. لا تحتوي الحملات الذكية على مقاييس أداء متاحة حسب الموضع والجهاز - سمها ما شئت. المعلن غير قادر على إجراء أي تغييرات على تسليم الإعلانات.

عند الحديث عن الإعلانات - فهي أيضًا آلية. تقوم بتحميل الأصول: العناوين والأوصاف والشعارات والصور. سيتم تحميل الإعلان الذكي تلقائيًا بتنسيقات مختلفة مع اختياره لهذه الأصول بناءً على ما يشعر أنه سيحقق أفضل أداء (معاينة الإعلان الوهمي في القسم التالي أدناه).

إعلانات الحملة الذكية

إعلانات الحملة الذكية لا مثيل لها. أكثر ما يفاجأ به معظم مسوقي البحث المدفوع هو حقيقة أنك تحتاج فقط إلى إعلان واحد للعرض. يتعارض هذا مع كل شيء نمارسه نحن كمعلنين ، وعادةً يتم عرض إعلانين أو ثلاثة لكل مجموعة إعلانية بالتناوب.

في هذه الحملات ، يمكنك تحميل الأصول في نموذج إعلان واحد وتعرض Google إعلانات مختلفة المظهر في النص والصورة والأشكال الأصلية. من المفترض أن تأخذ طريقة العرض التلقائي هذه في الاعتبار نسبة النقر إلى الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CVR) - التعلم أثناء التنقل. فيما يلي الأصول المطلوبة ومثال على الشكل الذي تبدو عليه في واجهة مستخدم إعلانات Google:

• العنوان (أضف ما يصل إلى 5): 25 حرفًا
• الوصف (أضف ما يصل إلى 5): 70 حرفًا
• الصورة: 1200 بكسل × 628 بكسل
• الشعار: صورة مربعة حتى 1200 بكسل × 1200 بكسل

إيجابيات وسلبيات: متى يجب أن أفكر في اختبار الحملات الذكية؟

قد يكون هذا أحد أحدث وأروع تحديثات إعلانات Google ، ولكن تم إثبات قيمته كإضافة إلى جانب جهود شبكة Google الإعلانية الحالية. سترى أداءً أقوى كنتيجة لتجديد النشاط التسويقي على شبكة Google الإعلانية وربما حتى أساليب التنقيب الأخرى.

(ملاحظة: هذه ليست حملة لإطلاقها في أولى خطواتك في شبكة Google الإعلانية. ومع ذلك ، إذا كنت تدير بنجاح تكتيكات الانتقال الأخرى ، فإن الحملات الذكية هي وسيلة رائعة لتوليد زيارات وتحويلات إضافية بجانبها بسعر معقول CPA.)

الايجابيات

الحد الأدنى من التحسينات المطلوبة

• أنت تتحكم فقط في عرض السعر المستهدف للاكتساب وأصول تصميماتك.
• لتغيير الحجم أو الكفاءة ، يمكنك ببساطة ضبط التكلفة المستهدفة للاكتساب ، مما يجعل هذه الحملة منخفضة للغاية بالنسبة للصيانة مقارنة بالآخرين.
• يتم أخذ كل المواقع والجهاز واستهداف الجمهور وما إلى ذلك في الاعتبار في النهاية الخلفية باستخدام الخوارزمية. في الواقع ، ستتجاهل Google للحملات الذكية أي مُعدِّلات تقوم بتنفيذها.

تعدين العملاء المؤهلين

• بالإضافة إلى تكتيكات GDN الأخرى ، يتيح لك ذلك زيادة الحجم من خلال الوثوق بـ Google للخروج والعثور على مستخدمين جدد باستخدام خوارزميتهم الفريدة.
• على عكس الكثير من جهود التنقيب ، تضمن الحملات الذكية تحويلاتك بتكلفة معينة لكل هدف بعد حصول الحملة على ما يكفي من المعرفة.

مجموعة متنوعة غير محدودة من أشكال الإعلانات وأصولها

• يتم عرض الإعلانات الذكية تلقائيًا استنادًا إلى الأصول التي تم تحميلها بواسطة المعلن. بالنسبة للمعلنين الذين لديهم الكثير من الاختلافات في المواد الإبداعية والرسائل ، تعد هذه ميزة إضافية كبيرة لأنك توفر الوقت في إدارة الإعلانات الفردية. يمكنك تحميل جميع أصولك في إعلان واحد وعرضها استنادًا إلى الأداء السابق.

سلبيات

الحد الأدنى من التحكم في الاستهداف والاستثناءات

• نظرًا لطبيعة الصندوق الأسود ، لا يمكن للمعلنين اختيار من يستهدفون أو لا يستهدفونه. وهذا يثبت أنه محبط وأحيانًا غير مقبول في بعض السيناريوهات.
  ومع ذلك ، سمحت Google مؤخرًا بتجميع الحملات الذكية في الاستبعادات على مستوى الحساب. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك قائمة في المكتبة المشتركة للمواضع المستبعدة ، فيمكنك الآن إضافة حملتك الذكية إلى هذه القائمة لتجنب العرض على مواقع غير مرغوب فيها.

الحد الأدنى من البصيرة لما ينجح

• تمامًا كما لا يمكنك معرفة من يتم استهدافه أو كيف ، لا يمكنك معرفة من هم عملاؤك أو من أين أتوا.
  يعد هذا بمثابة عقبة أمام الإستراتيجية المستقبلية حيث يحب المعلنون جمع الدروس المستفادة من محولاتهم. تمنحك الحملات الذكية إلى حد ما مجموعة "غير معروفة" من المحولات التي لا يمكن تحديدها من خلال سلوكها. هذا يجعل من الصعب تحديد أي تقلب في الأداء.
• ينطبق الأمر نفسه على التصميمات ، فبينما تقوم بتحميل جميع أصولك في إعلان واحد يتم عرضه تلقائيًا ، لا يوجد تقرير الأصول حتى الآن لإعلامك بالصور أو الأوصاف الأفضل أداءً بشكل فردي.

فترات تكثيف ممتدة

• تستغرق الحملات الذكية وقتًا أطول من أنواع الحملات الأخرى لجمع بيانات كافية وأداء ثابت. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الحملات الذكية في مرحلة "التعلم" لعدة أسابيع ، بينما يمكن أن يكون حجم التحويل ضئيلًا ويمكن أن تكون النقرات مكلفة.

لمن تعمل الحملات الذكية بشكل أفضل؟

لقد كان أداء هذه الحملات تاريخيًا أفضل بالنسبة لعملاء الرصاص العام الذين يحاولون تحقيق قدر كبير من التحويلات غير الملتزمة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك تكلفة اكتساب قدرها 10 دولارات وتريد فقط من الأشخاص ملء نموذج عميل محتمل - رائع!

بالإضافة إلى ذلك ، فقد أثبتوا نجاحهم في التجارة الإلكترونية والمعلنين ذوي القيمة العالية. لذلك إذا كنت تتطلع إلى تنفيذ حملات ذكية لجعل المستخدم يحجز جناحًا فاخرًا ، فمن المحتمل أن يكون معدل نجاحك أقل بكثير.

ما يجب مراعاته

يستغرق الأمر أسبوعين على الأقل حتى تخرج حملتك من مرحلة التعلم والبدء في تقديم تكلفة الاكتساب في نطاق هدفك. يجب وضع ذلك في الاعتبار بالنسبة للحسابات ذات الميزانيات الأصغر نظرًا لأن الكثير من المعلنين لا يستطيعون الانتظار حتى مرحلة التعلم. تعد الميزانية في الحملات الذكية أمرًا بالغ الأهمية لأنه كلما زاد المبلغ الذي تنفقه فيها ، أصبحت أكثر ذكاءً. مضحك كيف يعمل ذلك!

كيفية إعداد الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية

انتقل إلى "+ حملة" في واجهة مستخدم إعلانات Google مثل أي حملة أخرى تقوم بإنشائها:

حدد نوع الحملة "الشبكة الإعلانية":

حدد "إنشاء حملتك بدون هدف" ثم حدد "حملة ذكية على الشبكة الإعلانية":

من هنا ، يمكنك متابعة الإعداد المعتاد للحملة عن طريق تسمية حملتك ، وتعيين ميزانية يومية ، وما إلى ذلك. عن طريق تحديد حملة ذكية على الشبكة الإعلانية في الإعداد الأولي ، ستكون حملتك تلقائيًا على إستراتيجية عروض الأسعار المستهدفة للاكتساب وستكون إعلاناتك الجديدة إعلانات ذكية .

كيفية تحسين الحملات

لديك حقًا خياران فقط هنا (حلو ومر). التحسين الأساسي الذي يجب إجراؤه هو تعديل التكلفة المستهدفة للاكتساب. تميل الحملات الذكية إلى أن تكون أكثر كفاءة مع حجم أكبر. لذلك ، إذا كان لديك مساحة في ميزانيتك ، يمكنك زيادة التكلفة المستهدفة للاكتساب.

إذا كانت حملتك الذكية تنفق أكثر من ميزانيتك ، يمكنك خفض التكلفة المستهدفة للاكتساب. الشيء الذي يجب تذكره هو إجراء تعديلات التكلفة المستهدفة للاكتساب بنسبة 15-20٪ فقط. ستؤدي أي تعديلات أكثر حدة إلى صدمة النظام ومن المحتمل ألا تتمكن الخوارزمية من السير في المسار الصحيح. حاول تباعد تعديلات التكلفة المستهدفة للاكتساب ، أي امنح كل واحدة بضعة أيام لتتعلمها. بالطبع يمكنك أيضًا ضبط ميزانيتك اليومية إذا كانت تكلفة الاكتساب تأتي في المكان الذي تريده بالضبط!

التحسين الثاني هو تحديث أصول التصميمات. إذا كنت تعمل بنفس الأصول القليلة. حاول إضافة المزيد من الأشكال إلى أصول إعلانك وراقب نسبة النقر إلى الظهور.

عن المؤلف
سارة هي مديرة حسابات البحث المدفوع في Elite SEM في مكتب أتلانتا حيث عملت لمدة 2.5 عامًا. التحقت بجامعة فلوريدا (Go Gators!) ولديها انجذاب لشبكة Google الإعلانية قبل كل شيء التسويق الرقمي.