30 نموذجًا لإعلانات سكاي سكريبر للمساعدة في توجيه تصميمك التالي

إنها البوابة الطويلة النحيفة إلى صفحتك المقصودة بعد النقر. وإذا قمت بتصميمه بشكل صحيح ، فقد تجعل العملاء المحتملين ينقرون عليه. نحن نتحدث عن شكل الإعلان المصور الشائع الاستخدام ، إعلان ناطحة سحاب.

ما هو إعلان ناطحة سحاب؟

يأتي حجم إعلان ناطحة السحاب في بعدين: 120 × 600 بكسل و 160 × 600 بكسل. اشتق اسمه من الشكل الطويل الرفيع الذي يجعله يظهر كناطحة سحاب مقارنة بالإعلانات الأخرى.

هذا الشكل نفسه هو ما يزيد من صعوبة الإعلان باستخدام تنسيق ناطحة سحاب. لا توجد مساحة إبداعية كبيرة في ناطحة سحاب ، ومن الصعب تصميمها أكثر من مربع أو مستطيل. كما أنه من الأسهل على العملاء المحتملين تفويتها.

لذلك ، يجب تحسين ناطحة سحاب رائعة من أجل:

• الجاذبية: هل تلفت الأنظار؟
• الوضوح: هل عرض القيمة واضح؟
• إمكانية النقر: هل تجبر المشاهد على النقر؟
• الإبداع: هل يبرز من كل الإعلانات المملة على الإنترنت؟

لمساعدتك في إنشاء إعلان بانر ناطحة سحاب التالي ، قمنا بتجميع 30 إعلانًا من ناطحة سحاب لانتقاد الخير والشر ، والمزالق والنجاحات. خذ إشارات من الأمثلة أدناه.

30 نموذج إعلان ناطحة سحاب

الإيجابيات: إعلان Adobe هو لون من المرجح أن يبرز مقابل معظم خلفيات الصفحات ، مما يلفت انتباه أولئك الذين يقومون بالتمرير. يتناقض زر CTA الأزرق مع خلفية الإعلان ، لذلك يعرف الزائر أنه قابل للنقر. يعرّف الشعار المنتج على أنه Adobe. يشير السعر المنخفض إلى القدرة المدهشة على تحمل تكلفة Creative Cloud. للسلبيات: لا يتحدث العنوان كثيرًا عن إمكانات Creative Cloud ، ويشير النص إلى المنتجات على أنها "أفضل تطبيقات إبداعية في العالم". ليس من الجيد أبدًا أن تطلق على نفسك الأفضل في أي شيء. من شأن اقتباس من أحد مستخدمي Adobe CC العديدين أن يعمل بشكل رائع هنا.

في إعلان Airtable ، تجذب الألوان الانتباه والشعار يحدد العلامة التجارية ، لكن زر الحث على اتخاذ إجراء في منتصف التصميم مباشرةً فوق رسم رائد فضاء ، وهو النقطة المحورية للإعلان. نظرًا لأن العيون تتحرك من أعلى إلى أسفل ، فإن ما يحدث على الأرجح هنا هو أن ينظر الأشخاص مباشرةً بعد زر الحث على الشراء إلى الرسم. لاحظ أن معظم الإعلانات هنا تدعو الزائرين إلى اتخاذ إجراء في الجزء السفلي من الإعلان ، بمجرد استيعاب كل التصميمات بصريًا. العقبة الرئيسية التي يواجهها هذا الإعلان على الرغم من افتقاره إلى الوضوح وجاذبية المصلحة الذاتية. ما هو Airtable؟ لماذا يجب أن نستخدمها؟

يلفت هذا الإعلان التالي لـ Amazon Fresh الانتباه إلى المنتج الذي يحتوي على طعام بألوان زاهية ومساحة بيضاء. يُعد النص "العضوي المعتمد" نقطة بيع كبيرة لمن يتناولون الطعام الصحي. الشيء الوحيد المفقود في هذا الإعلان: لماذا تستخدم Amazon Fresh؟ إذا كانت الخدمة تصل إلى باب منزلك ، فهذه نقطة بيع رئيسية أيضًا. يجب التأكيد هنا.

يمثل هذا الإعلان الأول من Applebees ممارسات التسلسل الهرمي المرئي الجيدة. تتم كتابة الميزة الرئيسية للمطالبة بهذا العرض - توفير 10 دولارات - بأكبر نص في الإعلان. يتم كتابة المعلومات الأقل أهمية في نص أصغر. يرتبط CTA بالعرض ومن السهل رؤيته. يبدو الطعام فاتح للشهية. على الرغم من أن الزائرين قد يشعرون بالقلق من رؤية الخطوط الدقيقة (خاصة أنه من الصعب قراءتها). لماذا لا تضعه على الصفحة المقصودة بعد النقر بدلاً من الإعلان؟ لماذا لا تدمج تاريخ انتهاء الصلاحية في النسخة لخلق حالة الاستعجال؟ قد تؤدي معالجة هذه المشكلات إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور.

لسوء الحظ ، هذا الإعلان من Betterment ليس لديه الكثير من أجله. لا يوجد شيء فيه يلفت انتباهك حقًا ، والنص "إعادة التفكير في ما يمكن لأموالك فعله" لا يؤكد فائدة واضحة. قد ينقل شيء مثل "لديك حرية مالية أكبر مما تعتقد" قدرة Betterment على مساعدة المشاهدين في إدارة شؤونهم المالية.

يمكن أن تصنع الأسئلة عناوين رائعة لأنها تجذب القارئ. هذا ما يفعله إعلان Bluehost : هل ما زلت بحاجة إلى استضافة؟ يوفر النص أدناه بخط كبير خيارًا ميسور التكلفة للغاية. ولكن ، "اشترِ الآن" عبارة عن CTA إعلان خطير. يمكن أن تسبب كلمة "شراء" الكثير من الاحتكاك في أذهان العملاء المحتملين. هنا "انظر الخطط" قد يحسن نسبة النقر إلى الظهور. يجب استخدام "الشراء" في صفحات المعاملات فقط.

عندما تستخدم علامة النجمة أو الطباعة الدقيقة في أي مكان في المواد التسويقية ، فأنت بذلك تخلق شكًا. من الناحية القانونية والإبداعية ، إذا كان هناك أي طريقة للتغلب عليها ، اتخذ هذا الخيار. من المحتمل أن يندمج إعلان Capital One هذا في خلفية ناشره ، وتكون ميزته الوحيدة مشوبة بعلامة النجمة المرتبطة بالقيود. "أسعار جيدة؟" يعتقد العميل المحتمل ، "يمكنني أن أضمن تقريبًا أنني لن أتأهل في ظل قيود."

من النص الموجود أعلى إعلان DOMO هذا ، لدينا انطباع بأنه يتيح التعاون. من صورة الرجل الذي يستخدم هاتفه ، يبدو أن DOMO يتيح التعاون عبر الهاتف المحمول. لكن ، يجب أن يكون هذا الإعلان أكثر وضوحًا. ما زلنا نتساءل عن عرض البيع الفريد لـ DOMO.

إذا كان هناك شيء واحد سينجزه إعلان Eventbrite ، فهو يجذب مقل العيون. من المحتمل أن يظهر الإعلان الأحمر الفاتح على أي خلفية للناشر ، ويحدد الشعار العلامة التجارية بوضوح. ميزة أخرى رائعة هنا هي استخدام الدليل الاجتماعي في النص: "اختيار التذاكر لـ 60.000 حفلة موسيقية ومهرجان". ومع ذلك ، يمكن أن يكون أكثر فاعلية مع النص الذي يحمل الاسم إسقاط أي عملاء بارزين ، مثل Whole Foods. يمكن أن يكون أكثر وضوحًا أيضًا. ما هو بالضبط ما تستخدمه هذه الستين ألف حفلة موسيقية ومهرجان Eventbrite من أجله؟

من القواعد الجيدة لاستخدام الصور في التسويق ما يلي: إذا لم تعمل على تحسين التصميم ، فاتركه بعيدًا. في إعلان Freshdesk هذا ، لديك صورة لطاقم الحفرة. لماذا؟ إنه أمر ممتع ، كما يقول التعاون ، ولكن هل يزيد من احتمالية نقر أي شخص على هذا الإعلان؟ ليس تماما. بصرف النظر عن ذلك ، يمكن أن يستخدم النص بعض الوضوح. يقرأ قليلاً مثل إعلان DOMO أعلاه. حسنًا ، التعاون ... أنجزوا المهام معًا ، بشكل أسرع ، لكن بعض التفاصيل الإضافية ستساعد. يترك الإعلان غير الواضح مساحة كبيرة للتفسير في أذهان العملاء المحتملين: "أرى سماعة رأس في الشعار ... ربما تكون هذه خدمة مركز اتصال. أم برامج اتصالات؟ لدي كلاهما بالفعل ... "التعاون غامض. يحتاج المستخدمون إلى مزيد من المعلومات قبل النقر.

لا يتحمس الناس كل يوم. هذا ما يجعل السطر الأول من إعلان هاري هذا رائعًا. "5 شفرات ألمانية" ليست كل يوم. إنها غريبة ، وربما مصقولة. تساهم أداة التشذيب الدقيقة والمفصلة المرنة في الحصول على حلاقة دقيقة ومريحة. الكثير من المساحات البيضاء في لقطة البطل الجريئة هذه تجعل المنتج يبدو ذا قيمة.

هل تضيف المرأة ذات العيون الواسعة إلى قيمة إعلان Glassdoor هذا؟ لا نستطيع ان نقول. أظهرت الدراسات أن الوجوه يمكن أن تتوقف عن تمرير مستخدمي الإنترنت ، ولكن لماذا لا تكون الصورة أكثر صلة بالخدمة؟ بصرف النظر عن ذلك ، يعد النص أعلاه نقطة بيع رائعة: 50 مليون باحث عن عمل ، وأكثر من 150 لوحة عمل ، والوصول بنقرة واحدة ". ترجم هذا يقول: سيرى الكثير من الأشخاص منشوراتك ، وسيتمكنون من الوصول إليها بسهولة. تعد CTA هي الأكثر إقناعًا من بين هذه المجموعة من الإعلانات أيضًا لأنها تنقل فائدة في كلمة "مجاني". يعد الوصول الواسع النطاق للباحثين عن عمل بدون تكلفة هو الميزة الواضحة التي ينقلها هذا الإعلان القابل للنقر.

عند استخدامها بشكل غير صحيح ، يمكن أن تؤدي الصور المخزنة إلى تسمم إعلان غير ذي صلة. وبينما يتم الإفراط في استخدام اللقطات على الأراجيح الشبكية في التسويق ، فإن هذا يناسبها. لا شيء يقول "وقت الإجازة" مثل الصورة التي تسمح للعميل بتخيل نفسه يقرأ بجوار المحيط في الشمس. عمل رائع حياة!

كيف أعرف ما إذا كنت أرغب في استشارة فردية مع أحد خبراء التكنولوجيا التنظيمية في IBM إذا كنت لا أعرف ما يفعله خبير التكنولوجيا التنظيمية؟ يجب أن يكون هذا النص أكثر وضوحًا حول الفائدة التي ستساعد بها التشاور مع خبير تنظيمي. بصرف النظر عن ذلك ، فإن النص "واحد لواحد" ينقل التخصيص ، مما يزيد من إقناع العرض. وكذلك الحال مع عبارة "بلا تكلفة". من المرجح دائمًا المطالبة بالعرض المجاني أكثر من المطالبة المكلفة.

الأرقام دائمًا أكثر إقناعًا من الكلمات. يستخدم إعلان QuickBooks هذا متوسط ​​توفير قدره 4340 دولارًا لجذب الزائرين إلى تطبيقه ، جنبًا إلى جنب مع عبارة "snap & Sort" التي تعني سهولة التحميل باستخدام كاميرا الهاتف المحمول. تضيف الصورة أيضًا إلى قيمة الإعلان. بدلاً من عرض صورة مخزنة لشخص ما بهاتف محمول على مكتب ، يعرض هذا الإعلان صورة للمنتج الفعلي قيد الاستخدام.

يحتوي إعلان Kaspersky هذا على CTA ساطع وملفت للانتباه ونص "خصم 25٪" ، مما يحسن فرص النقر. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد عبارة "مكتب صغير" في تأهيل العميل المحتمل من خلال محاولة منع أولئك الذين لديهم مكاتب أكبر من النقر (على من يبدو أن المنتج سيكون خطأً بالنسبة لهم). العمل ضد هذا الإعلان هو الصورة التي لا تضيف قيمة كبيرة. يمكنك أن تجادل بأن الصندوق الكبير يجعل برنامج مكافحة الفيروسات يبدو شاملاً ، ولكن لماذا لا يوجد شيء مثل الرسم البياني على هذه الصفحة المقصودة بعد النقر (رقم 11 في هذا المنشور)؟ لماذا ليست شهادة قصيرة ومقنعة؟ ماذا عن عدد قليل من شعارات المستخدمين البارزين؟ عدد المستخدمين؟ هناك الكثير من الأشياء الأفضل التي يمكنك فعلها بهذه المساحة.

تعتبر عبارة "يمكنك توفير 782 دولارًا أمريكيًا على التأمين على المنزل والسيارات" عملية بيع رائعة إذا تم وضعها بشكل صحيح ، ولكنها تبدو غامضة بعض الشيء. يمكنك أيضًا أن تصبح لاعب كرة سلة محترفًا إذا اشتريت كرة سلة. هل هذا محتمل بالرغم من ذلك؟ لا ، هل المدخرات البالغة 782 دولارًا هي المتوسط ​​الذي يوفره الأشخاص عند العمل مع Liberty Mutual ؟ هل هو متوسط ​​الادخار عندما ينتقلون من مزود معين؟ هل هي كومة من المال ادخرها شخص مرة واحدة؟ هذا أمر غير واضح بالنسبة لنا. قد يؤدي المزيد من الوضوح إلى زيادة إمكانية النقر على هذا الإعلان.

يقوم إعلان ناطحة السحاب هذا في New York Times بعمل جيد لإعلام المشاهدين بخصم بالخط الأحمر عبر 15.99 دولارًا ، ومع ذلك ، فإن الباقي يترك الكثير مما هو مرغوب فيه. هل القصص التي لم تكن تتوقعها هي التي تجعل من نيويورك تايمز تستحق الاشتراك؟ أم أنها الصحافة الحائزة على جائزة بوليتزر التي تقرأ لها؟ ربح كتاب الجريدة 125 بوليتزر. هذا أكثر من أي صحيفة أخرى ، وربما أكثر نقاط البيع إقناعًا لدى الشركة.

بالنسبة لبعض الشركات ، فإن العنصر الأكثر إقناعًا الذي يمكن أن يظهر في الإعلان هو الشعار. هارفارد هي واحدة من تلك الشركات. التصور هو ، "إذا أتت من جامعة هارفارد ، فهي ذات قيمة." وهي ليست قيّمة فحسب ، بل إنها مجانية في هذه الحالة. لا يزال هذا الإعلان يفتقر إلى أهم عنصر لإمكانية النقر: المصلحة الذاتية. لماذا يجب أن يهتم المستخدمون إذا كانت إستراتيجية البيانات الخاصة بهم هي إستراتيجية نمو B2B الخاصة بهم؟ ما الذي سيأخذونه من هذا المورد الذي سيحسن أعمالهم؟

هذا إعلان من Radius يستخدم صورة Tetris ذات ألوان زاهية لجذب الانتباه. المشكلة هي أنها لا تضيف قيمة إلى إمكانية النقر على الإعلان. العنوان ليس واضحًا بدرجة كافية أيضًا ، باستخدام الكلمات الطنانة بدلاً من الظهور مباشرة وذكر ما يقدمه المورد. ما هو كتاب اللعب؟ ماذا ستحصل من هذا؟

فيما يتعلق بالعناوين الرئيسية ، قد لا يفوز إعلان Salesforce هذا للإبداع ، ولكنه يدق بشكل مباشر لطيف. ماذا ستحصل من هذا المورد؟ ست نصائح لتقديم خدمة عملاء رائعة. يوجد أدناه CTA مناسب ، ولكن في مكان ما يمكن استخدام كلمة "free" لإغراء القارئ أكثر. تحت ذلك ، يقرأ الدب تقريرًا بجوار المورد الموجود على الكمبيوتر اللوحي. هنا ، قد يكون من الأفضل التخلص من مشهد الحياة البرية لإفساح المجال لصورة مكبرة للمورد.

من الجيد أن تكون موثوقًا به ، لكن من الأفضل تجاوز الموثوقية. هذه جودة تتوقعها معظم الشركات. يجب أن يكون معطى. تنقل واحدة من أصل ثلاث نقاط أسفل العنوان في إعلان SendGrid القيمة: دعم العملاء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. هذا بالتأكيد شيء قيم لا يمكن أن تقدمه كل شركة. ومع ذلك ، فإن الآخرين غامضون للغاية. ما هي الموارد عند الطلب؟ "أرسل بثقة"؟ هذا متوقع الآن. لا تعمل هذه الرموز النقطية على تحسين إمكانية النقر ، ولكن تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من خلال لفت الانتباه إلى نسخة تجريبية مجانية.

لا تضيع SoFi أي وقت في هذا الإعلان ، وهو أمر بسيط ولكنه رائع. أولاً ، لديك العنوان الرئيسي ، وهو مباشر ومليء بفوائد قوية: سداد ديون الطلاب بشكل أسرع. بالنسبة للعديد من الخريجين المحبوسين عقودًا من المدفوعات ، من المحتمل أن يكون لهذا صدى. أدناه ، تشير الصورة إلى أن الحصول على الأسعار أمر سهل للغاية بحيث يمكنك القيام بذلك من هاتفك المحمول.

بعد ذلك ، SpyFu ، الذي يفتح مع لافتة في الزاوية العلوية للإعلان. نصها: "الآن 39 دولارًا فقط". لكن ماذا كان من قبل؟ لا يمكنك افتراض أن المشاهدين سيعرفون. ربما يكون من الأفضل أن تسلك الطريق الذي اتبعته New York Times في إعلانها: اعرض السعر الأصلي وقارن بينه وبين السعر الجديد الأقل انخفاضًا. أسفل هذا الشعار يوجد نص "أداة الكلمات الرئيسية رقم 1 لخدمات الدفع لكل نقرة وتحسين محركات البحث." هذا يشبه إلى حد ما تلك اللافتات الموجودة خارج المطاعم التي تقرأ "أفضل فنجان قهوة في العالم". قادم من صاحب العمل ، فهذا لا يعني شيئًا. إذا كانت شهادة من عميل ، فهذه قصة مختلفة.

من غير الواضح ما الذي يفترض أن يعنيه الرسم الموجود في الجزء السفلي من إعلان SurveyMonkey هذا ، لكن باقي الإعلان واضح ومباشر. تحث الحث على الشراء الساطعة الانتباه ، وتستخدم كلمة "مجاني" لتحسين إمكانية النقر. العنوان ينقل فائدة البرنامج ببساطة: إنشاء البرنامج بسرعة وسهولة. إذا تم استبدال الرسم الغامض أدناه بلقطة بطل أو بعض الرموز النقطية التي تركز على الفوائد ، فسيبدو هذا الإعلان أفضل.

لا يوجد الكثير في إعلان Tableau هذا ، وهو ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. البساطة هي الأفضل عادة. ومع ذلك ، لا يوجد الكثير هنا حول فوائد المطالبة بالمورد. لحسن الحظ ، عادةً ما تعمل قوائم "أهم X" بشكل جيد لأن الفائدة الضمنية هي المعرفة: تعلم الاتجاهات في البيانات الضخمة حتى تتمكن من استخدامها لصالحك. ومع ذلك ، يمكن بيع هذا المورد بشكل أفضل قليلاً. هل التقرير مجاني؟ هل تم إجراء مقابلات مع خبراء في البيانات حول هذه الاتجاهات؟ إنها مجرد طرق قليلة لجعل المورد يبدو أكثر جاذبية.

إذا لم يثبت إعلان Newegg هذا أن الشركات تستخدم الجنس لبيع كل شيء ، فلن يحدث شيء. لا يقول شيئًا عن المنتج ، ولا يوجد CTA ، وبالنظر إلى العنوان والموديل الموحيين ، من الصعب أخذ المنتج / الشعار "قيادة الابتكار" على محمل الجد. حتى إذا كان إعلان كهذا ناجحًا ، فمن المحتمل ألا يكون شيئًا تريد ربطه بعلامتك التجارية.

تم تسليط الضوء على عرض Wells Fargo جيدًا ، ولكن فائدة المطالبة به أقل من ذلك. احصل على مراجعة مالية مجانية؟ لماذا؟ ماذا يخرج الناس عادة من حضور واحد؟ شعار الشركة كبير وجريء ، يستخدم قيمة العلامة التجارية لإضافة قيمة إلى العرض. كما هو الحال في ، من المرجح أن يتم الوثوق بالمصرفيين في Wells Fargo على المصرفيين من الشركات الأقل شهرة. CTA ملحوظة ولكن "تحديد موعد" لا يجبرك حقًا على النقر ، أليس كذلك؟ بشكل عام ، مع بعض التعديلات الطفيفة ، يمكن أن ينتقل هذا الإعلان من جيد إلى رائع.

اليوم ، يحتاج كل نشاط تجاري إلى أن يكون قادرًا على "مقابلة العملاء على أي قناة". لهذا السبب سيكون لنص إعلان Zendesk صدى لدى رواد الأعمال الذين يرونه. لا يدعو CTA غير الملزم المستخدمين للتسجيل أو بدء نسخة تجريبية أو الشراء - ببساطة لمعرفة المزيد. أدناه ، ما قد يبدو وكأنه صورة لا طائل من يديك ليس: تشير اليد الموجودة على اليسار إلى أنه يمكنك التواصل مع العملاء المحتملين عبر الهاتف ، بينما تشير الصورة الموجودة على اليمين إلى أنه يمكنك التواصل معهم عبر الرسائل النصية.

سيكون البيع بشكل أكثر ذكاءً وأفضل وأسرعًا أمرًا رائعًا ، لكن الكثير من المنتجات تساعد الشركات على القيام بكل هذه الأشياء الثلاثة. ماذا يفعل Zoho CRM هذا تحديدًا؟ تظهر عبارة الحث على اتخاذ إجراء "جرب الآن" على خلفية الإعلان ، ولكنها تحاول أيضًا كسب اشتراك ، عندما يكون هناك شيء أقل التزامًا مثل "معرفة المزيد" قد يطمئن الاحتمال بأنهم لن يهبطوا في مكان ما يحتاجون إليه لإدخال معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم .

كيف تقارن إعلانات ناطحة السحاب الخاصة بك؟

توضح الأمثلة السابقة كيفية تصميم الإعلانات الصورية على "ناطحة سحاب" استنادًا إلى مدى الجاذبية والوضوح وإمكانية النقر والإبداع. يعتبر كل إعلان مرحلة ما قبل النقر ؛ ومع ذلك ، فإن ما يلي بعد النقر لا يقل أهمية عن ذلك ، لأن هذا هو ما يولد التحويل.

احصل على جميع المواصفات الإعلانية لكل نوع إعلان رقمي ، بما في ذلك ناطحات السحاب في دليل مواصفات إعلانات Instapage. بعد ذلك ، أنشئ تجربة رائعة بعد النقر باستخدام أكثر حلول تحسين ما بعد النقر اكتمالاً في السوق.