ما هي إعادة توجيه المواقع وكيف يمكن أن تعزز عملك؟

إذا كنت مهتمًا بإعادة استهداف الموقع ، فإن أفضل طريقة لفهم ذلك هي أخذ تلميح من تجربتك الشخصية.

تخيل هذا: أنت تزور متجرًا عبر الإنترنت ، وتتصفح مجموعته الواسعة من الأحذية ، وتجد زوجًا يلفت انتباهك. تميل إلى إجراء عملية شراء ، ولكن بمجرد أن تنقر على زر "اشترِ الآن" ، تحدث الحياة ، ويتم إبعادك عن شاشتك. تمر اللحظة وأنت تمضي قدمًا. لكن انتظر ، ليس بهذه السرعة! هل سبق لك أن لاحظت أن الأحذية التي اشتريتها تقريبًا تبدو وكأنها تتبعك في جميع أنحاء العالم ؟ فجأة ، تظهر في خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وعلى مواقع الأخبار ، وحتى في صندوق بريدك الإلكتروني.

مرحبًا بك في عالم إعادة توجيه المواقع - وهي تقنية تسويقية قوية تضمن ألا تضيع الفرص الضائعة تمامًا.

ما هي إعادة استهداف الموقع؟

إعادة استهداف الموقع ، في جوهرها ، هي أسلوب تسويق ديناميكي يسمح للشركات بإعادة الاتصال بالعملاء المحتملين الذين تفاعلوا سابقًا مع موقع الويب الخاص بهم .

إنه يعمل على مبدأ أن الأشخاص الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بعلامة تجارية أو منتج من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء فعليين مع القليل من التنبيه في الاتجاه الصحيح. لتحقيق ذلك ، تستفيد إعادة استهداف الموقع من تقنيات التتبع الذكية ، مثل ملفات تعريف الارتباط أو وحدات البكسل لـ إعادة الاستهداف على أساس البكسل ، لمراقبة سلوك الزائرين عبر الإنترنت على موقع الويب. تجمع أدوات ما وراء الكواليس هذه بسرية بيانات حول الصفحات التي تمت زيارتها والمنتجات التي تم عرضها والإجراءات التي تم اتخاذها أثناء زيارة كل مستخدم. مسلحين بهذه المعلومات ، يمكن للمعلنين نشر إعلانات مخصصة بشكل استراتيجي لإعادة إشراك هؤلاء الزوار السابقين عبر العديد من الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت.

بشكل عام ، يكمن سحر إعادة استهداف الموقع في قدرته على تقديم الإعلانات ذات الصلة للأفراد الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بعلامة تجارية أو منتج.

كيف تعمل إعادة استهداف الموقع؟

تضع ميزة إعادة استهداف الموقع الإعلانات في نقاط اتصال إستراتيجية عبر الإنترنت - وتشمل ، كما ذكرنا سابقًا ، مواقع الأخبار وصناديق البريد الإلكتروني.

تعمل هذه الإعلانات المستهدفة بمثابة تذكيرات لطيفة ، حيث تعيد إشعال الرغبة في إكمال عملية شراء ، أو الاشتراك في خدمة ، أو اتخاذ أي إجراء مطلوب. الهدف الأساسي من إعادة استهداف الموقع هو البقاء في صدارة اهتمامات العملاء المحتملين ، مما يزيد من احتمالية عودتهم إلى موقع الويب والتحويل. من خلال تسخير قوة إعلانات إعادة الاستهداف المخصصة ، لا تساعد إعادة استهداف الموقع الشركات على استعادة الفرص الضائعة فحسب ، بل تعزز أيضًا التعرف على العلامة التجارية وتعزز تجربة العملاء الإيجابية.

وغني عن القول أن إعادة استهداف الموقع تمكن الشركات من الاستفادة من الاهتمام السابق وتحويله إلى نتائج ملموسة.

ما هي فوائد إعادة توجيه الموقع؟

دعنا نستكشف بعض المزايا الرئيسية لإعادة استهداف الموقع:

• زيادة معدلات التحويل . من خلال استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب أو تفاعلوا مع صفحات معينة على وجه التحديد ، يمكن للشركات تقديم إعلانات مخصصة تتوافق مع اهتماماتهم واحتياجاتهم. تزيد هذه الملاءمة بشكل كبير من فرص التحويل نظرًا لأن الرسائل تلقى صدى لدى الجمهور ، وتذكّرهم باهتمامهم الأولي وتدفعهم إلى الاقتراب من إجراء عملية شراء.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاستدعاء . إن التعرض المستمر للإعلانات المخصصة من خلال إعادة استهداف الموقع يعزز الوعي بالعلامة التجارية ويزيد من تذكر العلامة التجارية. من خلال عرض الرسائل ذات الصلة مرارًا وتكرارًا لزوار موقع الويب السابقين ، يمكن للشركات ترسيخ وجودها في أذهان العملاء المحتملين ، مما يزيد من احتمالية اختيارهم للعلامة التجارية المعاد استهدافها عند اتخاذ قرار الشراء.
• استهداف دقيق للجمهور . تسمح إعادة استهداف الموقع للشركات بضبط جهود الاستهداف الخاصة بها. من خلال الاستفادة من البيانات التي تم جمعها من تفاعلات موقع الويب السابقة ، يمكن للمعلنين إنشاء شرائح جمهور محددة للغاية بناءً على سلوك المستخدم أو الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات. يضمن هذا المستوى من الدقة أن يتم تسليم الإعلانات إلى الجمهور الأكثر صلة ، مما يزيد من فرص المشاركة والتحويل.
• تحسين تتبع أداء الإعلان . يسمح إعادة استهداف الموقع بتتبع وتحليل شامل للأداء. يمكن للشركات اكتساب نظرة ثاقبة حول كيفية أداء حملات إعادة الاستهداف ، وقياس معدلات التحويل ، واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين استراتيجياتها الإعلانية. توفر هذه القدرة على تتبع أداء الحملة وتحليله رؤى قيمة حول سلوك العملاء وتساعد على تحسين جهود التسويق.

ما هي أمثلة إعادة استهداف الموقع؟

هناك العديد من الأمثلة الفعالة لإعادة استهداف الموقع والتي تُظهر تنوعها في الوصول إلى العملاء المحتملين وإشراكهم. فيما يلي بعض أمثلة إعادة الاستهداف:

• مهجورة سلة تجديد النشاط التسويقي . أحد الأمثلة السائدة على إعادة استهداف الموقع هو استهداف الأفراد الذين أضافوا عناصر إلى عربة التسوق الخاصة بهم لكنهم غادروا دون إكمال عملية الشراء. يمكن للمعلنين عرض إعلانات مخصصة لهؤلاء الزوار ، لتذكيرهم بالعناصر التي تركوها وراءهم وتقديم حوافز مثل الخصومات أو الشحن المجاني لحثهم على العودة وإتمام عملية الشراء.
• إعادة توجيه صفحة المنتج . يتضمن هذا الأسلوب استهداف الأفراد الذين زاروا صفحات منتج معينة على موقع ويب لكنهم لم يجروا عملية شراء. من خلال إعادة استهداف هؤلاء الزوار بإعلانات تعرض المنتجات المعروضة أو العناصر المماثلة ، يمكن للشركات إعادة إثارة اهتمامهم وإعادتهم إلى موقع الويب لإجراء عملية شراء.
• إعادة توجيه جيل الرصاص . لا تقتصر إعادة استهداف الموقع على أعمال التجارة الإلكترونية. يمكن استخدامه أيضًا لإعادة استهداف الزائرين الذين أبدوا اهتمامًا بإحدى الخدمات أو قدموا نموذج عميل محتمل ولكنهم لم يكملوا الإجراء المطلوب ، مثل طلب عرض أسعار أو الاشتراك في تجربة. من خلال عرض الإعلانات المستهدفة ، يمكن للشركات تذكير هؤلاء العملاء المحتملين باهتمامهم الأولي وتشجيعهم على اتخاذ الخطوة التالية.

على سبيل المثال ، راجعت مواقع الويب الخاصة بالعديد من الجامعات التي تقدم برامج الدراسات العليا في إدارة الأعمال. حسنًا ، وجدت هذا الإعلان في موجز Facebook الخاص بي بعد فترة ليست بالطويلة:

وعندما فتحت بريدي الإلكتروني ، استقبلني إعلان إعادة الاستهداف هذا:

نصائح لإعادة استهداف الموقع

فيما يلي بعض النصائح للحفاظ على استراتيجية إعادة استهداف موقعك حادة:

• قسّم جمهورك . قسّم جمهورك إلى شرائح محددة بناءً على سلوكهم وتفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك. يتيح لك هذا التقسيم إنشاء حملات إعادة استهداف مخصصة لكل مجموعة ، مما يضمن أن تكون إعلاناتك ملائمة وتتوافق مع اهتماماتهم المحددة.
• جرب أشكال الإعلانات . لا تقصر نفسك على شكل إعلان واحد فقط. اختبر تنسيقات مختلفة مثل الصور الثابتة أو اللافتات المتحركة أو إعلانات الفيديو أو حتى العناصر التفاعلية. يساعد التجريب في تحديد التنسيقات الأفضل أداءً لإشراك جمهورك المستهدف وزيادة التحويلات.
• إعطاء الأولوية للتصميم الجرافيكي الجذاب . يمكن أن يكون للجاذبية المرئية لإعلانات إعادة الاستهداف تأثير كبير على فعاليتها. استثمر في تصميم رسومي مقنع يتماشى مع جماليات علامتك التجارية ويجذب انتباه المستخدم. استخدم المرئيات اللافتة للنظر ، والرسائل الواضحة ، والعبارات الجذابة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإنشاء إعلانات بارزة وتحفز المشاركة. تحتاج مساعدة في تصميم الجرافيك الإعلاني؟ اشترك مع Penji الآن ، واحصل على خدمات تصميم رسومات غير محدودة. نقدم أيضًا تصميمات شعارات لمرة واحدة إذا كنت بحاجة إلى ترسيخ علامتك التجارية.