تدقيق صفحة واحدة لتحسين محركات البحث (SEO) لمسوق محتوى
نشرت: 2020-09-10تسويق المحتوى هو لعبة أرقام. حتى لو قمت بعمل كل شيء بشكل صحيح ، فلا يزال هناك احتمال ألا ينجح الأمر. ومع ذلك ، فإن بعض الاستراتيجيات تقلل من هذه المخاطر أكثر من غيرها ، والمحتوى الجيد هو أحدها.
إذا كنت تنشر باستمرار محتوى جذابًا وعالي الجودة على أساس منتظم ، فيمكنك توقع نمو حركة المرور العضوية.
يبدو واضحًا جدًا ، أليس كذلك؟ ولكن بينما يجد بعض الأشخاص أن إنشاء محتوى جديد أمر ممتع ويأتي بسهولة تامة ، فإن البعض الآخر لا يفعل ذلك. لا تقلق! هناك بالفعل منجم ذهب من حركة المرور العضوية مخبأة في المحتوى الحالي الخاص بك.
كيف ذلك؟ حسنًا ، هناك تغييرات في SERP بشكل متكرر ، لذلك بينما ينشغل منافسوك في العمل على محتوى مذهل وبناء الروابط ، يمكن بسهولة تغيير هدف البحث وكل هذا العمل الشاق يصبح فجأة غير ذي صلة.
لذلك بدلاً من إنتاج محتوى جديد باستمرار قد يكون له عمر قصير ، قد يكون فريق المحتوى لديك أفضل حالًا في أخذ المحتوى الحالي وتحسين المحتوى الجيد الموجود لديك.
استخدم إطار العمل التالي لتشخيص أي خسارة أو فرص كبيرة في أداء المحتوى.
مراجعه فنية
هناك الكثير من المقالات المتعلقة بأهمية (أو غير ذلك) للتميز التقني عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات. تقول Google أن سرعة الموقع هي عامل الترتيب. ومع ذلك ، قام بعض المؤثرين في تحسين محركات البحث بإجراء أنظمة اختبار مختلفة وتمكنوا من تحقيق تصنيفات جيدة مع مواقع الويب البطيئة والأخطاء.
يجعلك تبدأ في التساؤل - لماذا أضيع وقتي في قراءة دراسات الحالة الطويلة والمتناقضة طوال اليوم بينما يمكنني تحسين أداء موقع الويب الخاص بي بأساليب مجربة ومختبرة بدلاً من ذلك؟
لنلقِ نظرة على بعض الطرق المؤكدة لتعزيز الأداء الفني لموقعك على الويب:
سرعة الموقع
استخدم أداة مثل GTmetrix أو Pingdom للتحقق من أوقات التحميل الطويلة.
بينما يمكنك تنفيذ بعض هذه الإصلاحات بنفسك ، يجب أن تفكر في الاستعانة بمطور لمهام أكثر تقدمًا. ما لم تكن لديك بعض الحالات الخطيرة ، يمكن تنفيذ جميع الإصلاحات بسهولة بواسطة شخص متمرس في غضون 4-6 ساعات.
الربط الداخلي
لا تزال الروابط الداخلية تلعب دورًا كبيرًا في ترتيب المحتوى - وفقًا لـ Andrey Lipattsev من Google ، لا تزال الروابط واحدة من أهم ثلاثة عوامل ترتيب مع المحتوى و Rankbrain.
فكيف يمكنك تحسين استراتيجية الارتباط الخاصة بك؟ يمكنك البدء باستخدام OnCrawl ، وهي أداة مثالية لتقييم الارتباط الداخلي الحالي.
لا توجد قواعد حول أي نصوص إرساء يجب استخدامها وعدد الروابط الداخلية التي تحتاجها - طريقة جيدة للبدء هي التحقق مما يفعله المنافسون رفيعو المستوى. استخدم OnCrawl لتقييم أولئك الذين لديهم عدد كبير من الزيارات العضوية ، وتدوين ملاحظات حول ممارسات الارتباط الداخلية الخاصة بهم. هل يمكن أن تفعل شيئًا مشابهًا؟ جربها وشاهد ما إذا كانت سترتقي بترتيبك.
يمكن أن يكون دليل الارتباط الداخلي OnCrawl مفيدًا.
كسر الروابط
أفضل ممارسة للروابط المعطلة هي إنشاء روابط جديدة من موارد المحتوى أو البحث ، مما يسهل ضمان بقائها نشطة وذات صلة. تحقق بشكل دوري من خلال المحتوى الخاص بك للتأكد من أن جميع الروابط تعمل ومحدثة وإذا تم كسر أي منها ، قم بإصلاحها.
بنية عنوان URL
تحقق من بنية عنوان URL للصفحات عالية الترتيب حاليًا وقارنها ببنية عنوان URL الخاص بك - قد يكون عنوانك طويلاً جدًا أو يحتوي على عدد كبير جدًا من الأرقام والرموز. قبل تغيير عنوان URL ، تأكد من عدم احتوائه على عدد كبير جدًا من الروابط الخلفية ، فقد يكون لديك بالفعل حركة مرور جيدة إلى موقع blogspot معين ، لكن عنوان URL لا يحتوي على الكلمة الرئيسية الرئيسية وأي روابط خلفية. حاول إضافة كلمة رئيسية في عنوان URL ، يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا.
المنافسون على تدقيق SERP
عندما تنتهي من إصلاح الأساسيات المذكورة أعلاه ، حان الوقت بعد ذلك للمضي قدمًا وفهم منافسة الكلمات الرئيسية الموجودة للمحتوى.
متوسط نطاقات الإحالة لتصنيف المحتوى
انظر إلى متوسط عدد الروابط في الصفحة الأولى من النتائج على SERP. لهذا أستخدم MOZ ، لكن يمكنك فعل ذلك مع Ahrefs أيضًا.
إذا كان كل المحتوى الذي تجده يحتوي على روابط أكثر من مقالتك الحالية ، فستحتاج إلى متابعة التوعية. إذا كان لديك عدد أقل من نطاقات الإحالة عن منافسيك ، ولكنك لا تزال تحتل مرتبة في أفضل 10 نتائج ، فقد حان الوقت لاختبار علامة العنوان ووصف التعريف.
علامة العنوان ووصف التعريف
وصف العنوان و Meta هو المدخل الرئيسي لموقع الويب الخاص بك. يقضي العديد من مسوقي المحتوى وقتًا قصيرًا جدًا في الأوصاف التعريفية - من المهم بيع الأفكار إذا كنت تريد أن ينقر الأشخاص على نتائجك على Google.
ملاحظة مهمة: عندما أرى المحتوى الخاص بي في أفضل 10 نتائج ، أبدأ على الفور في الاختبار على وصف Meta. تحتاج إلى جمع أوصاف التعريف القديمة وتتبع تاريخ التغييرات - إذا فقدت مراكز ، يمكنك العودة إلى الإصدار السابق.
أيضًا ، قم بتحليل نتائج إعلانات Google. يقضي الأشخاص PPC الكثير من الوقت في تحسين نسبة النقر إلى الظهور. يمكنك دائمًا الحصول على أفكار جيدة منهم.
مقتطفات مميزة
لا توجد عملية دقيقة لكيفية إنشاء مقتطفات مميزة ، ولكن تحليل SERP يمكن أن يمنحك فكرة عن الأسئلة التي يجب الإجابة عليها وبنية المحتوى الأفضل للاستخدام.
تدقيق المحتوى
الخطوة الأخيرة إلى الجنة رفيعة المستوى هي مراجعة المحتوى الخاص بك. لا أحد يحب مراجعة المحتوى القديم الخاص بهم - نعتقد في الغالب أنه رائع كما هو وإذا حصلنا على بعض التعليقات حوله ، فيمكننا أن نصبح وقائيين للغاية! ولكن كما ذكرت سابقًا ، فإن المنافسة في نتائج Google ديناميكية للغاية وتتغير باستمرار ، لذلك لا داعي لأخذها على محمل شخصي.
مقاييس Google Analytics
ينتهي الأمر بتحسين السرعة وعلامات العنوان والجوانب الأخرى لموقع الويب الخاص بك إلى أن تصبح عديمة الفائدة إذا لم تهتم بمقاييس جودة المحتوى مثل معدل الارتداد ومعدل الخروج ومتوسط. الوقت المستغرق في الصفحة.
من المهم قياس ما إذا كان المحتوى مثيرًا للاهتمام ومفيدًا حقًا لقرائك - لا نريد أن نضيع وقتهم برسائل غير ذات صلة. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن معدل الارتداد في دليلك النهائي يبلغ 98 بالمائة ، فمن الواضح أن هناك خطأ ما في هذا الجزء المعين من المحتوى.
مطابقة نية البحث
ادرس ما يظهر بالفعل في Google ، حتى يكون لديك فكرة أفضل عما تكتبه.
انظر إلى المثال أعلاه. إذا رأيت أن جميع نتائج أفضل 10 عبارة عن قوائم من الاستراتيجيات ، بينما المحتوى الخاص بك مختلف تمامًا ، سيكون من الصعب حقًا التنافس مع ذلك. قد يكون أفضل خيار لك هو الذهاب مع شيء مشابه.
تحتاج إلى مساعدة Google في تحديد الاستعلام الذي تستهدفه. تعتبر بنية H2 والنصوص البديلة للصور والروابط الداخلية ذات الصلة إشارات مهمة لبرامج الزحف.
في نهاية اليوم ، هدفك هو حل استعلام المستخدم وملء هدف البحث.
الإفراط في التحسين
حشو الكلمات الرئيسية ، وإنشاء 100 رابط داخلي مع نصوص الربط نفسها بالضبط - هذه الممارسات لا تزال حية حتى اليوم. للتأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يتبع أفضل الممارسات من عام 2013 ، اعتني بنصوص الربط الخاصة بك عند بناء الروابط.
[دراسة حالة] التعامل مع عمليات تدقيق متعددة للمواقع
اقرأ دراسة الحالةنسخة تالفة
ليس من الجيد هذه الأيام أن تكتب 2000 كلمة لمجرد أن منافسيك يفعلون ذلك.
بالتأكيد ، يمكن أن يزيد المحتوى الطويل من عمق التمرير والوقت على الصفحة ، ولكن إذا رأى القراء أي فائدة من جميع المقالات الطويلة غير الضرورية ، فلن تحصل على تحويلات.
أولاً ، تحتاج إلى فهم نقاط ضعف العميل. تبدو صعبة للغاية؟ فقط تحدث مع فريق الدعم الخاص بك. عندما يكون لديك بعض الأفكار الجيدة حول الموضوع ، انتقل واستكشف Reddit و Quora للعثور على عدد متراكم من الأسئلة المختلفة المتعلقة بهذا الموضوع.
اربط هذه الموضوعات بالمحتوى الحالي الخاص بك وقم بتحديث المقالات بالأسئلة والأجوبة ذات الصلة والمهمة لأشخاص حقيقيين.
ملاحظة مهمة: عند إجراء تحديثات أكبر على المحتوى الحالي ، استخدم بيانات Google Search Console حول أداء مقالات معينة - فأنت لا تريد حذف فقرات معينة بطريق الخطأ بكلمات رئيسية معينة تؤدي إلى مئات النقرات.
خاتمة
إنها مضيعة مطلقة للوقت والمال إذا كان المحتوى الخاص بك لا يمنحك عائد استثمار جيد. بقليل من الجهد ، يمكنك قلبها وجعل المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد من أجلك.
تذكر: التحسين. حلل. يكرر. المحتوى الخاص بك لم ينته أبدا!
لأنه بعد كل شيء ، يعد تحسين موقع الويب الخاص بك من المزيد من الزيارات العضوية والاجتماعية عملية مستمرة ، ويجب أن تكون تدفقات العمل والأدوات الخاصة بك مستمرة أيضًا.