دليل المعلن الرقمي لعرض إعلانات التسوق للحصول على أفضل نتائج للحملة

في عام 2017 ، قدم برنامج إعلانات Google شكل إعلان ساعد التجار في الحصول على رؤية أعلى لمسار التحويل وساعد المستخدمين في تصفح المنتجات التي يريدونها من داخل متصفحهم: عرض إعلانات Shopping.

بالنسبة لمستخدمي البحث ، تظهر هذه الإعلانات في الجزء العلوي من إعلانات البحث المدفوعة حتى لا يفوتها الأشخاص. بالنسبة للمعلنين ، فهي تسمح لك بتقديم المزيد من كتالوج المنتجات الخاصة بك على أمل كسب النقرات والبيع النهائي.

مفتون؟ لنكتشف المزيد.

ما هي إعلانات عرض صور المنتجات؟

تساعد إعلانات عرض Shopping على الترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك للبحث عن المستخدمين من خلال السماح لك بدمج مجموعة مختارة من المنتجات ذات الصلة (كتالوج) وتقديمها مع صور أو مقاطع فيديو زاهية وعالية الجودة. يتم عرض الإعلانات عندما يجري المستخدمون بحثًا عن مصطلحات عامة مثل "أحذية شتوية" أو "مصابيح:"

بمجرد النقر عليه ، يتم توسيع الإعلان ليكشف عن المنتجات الأكثر صلة بمصطلح البحث ، استنادًا إلى مجموعات المنتجات الخاصة بك. يمكن للمستخدمين بعد ذلك النقر فوق إما صورة المنتج أو رابط موقع الويب أو النص الوصفي.

الاختلافات مع إعلانات تسويق المنتجات

يحتوي شكل الإعلان على بعض أوجه التشابه مع إعلانات تسويق المنتجات ، أي أن كلا الشكلين يعرضان منتجات من داخل الإعلان. ومع ذلك ، من المحتمل جدًا أن يكون الاختلاف الرئيسي الأكبر في إعلانات واجهة العرض هو أن النقرات الأولى مجانية ، لذلك لا يتم تحصيل رسوم من المعلنين إلا إذا نقر المستخدم مرة أخرى لفتح الكتالوج الموسع (المزيد حول هذا لاحقًا). وعلى الرغم من أن إعلانات تسويق المنتجات تسمح لك فقط بعرض المنتجات الفردية ، فإن إعلانات عرض الصور تسمح لك بالترويج لمجموعة متنوعة من المنتجات في فئات متعددة:

يتمثل الاختلاف الآخر بين الاثنين في أنه بينما توجه إعلانات تسويق المنتجات الزائرين إلى صفحة مقصودة بعد النقر ، فإن النقر على إعلان عرض صور المنتجات يوسع الإعلان لعرض صفحة كتالوج للمنتجات ذات الصلة. على سبيل المثال ، بمجرد النقر فوق إعلان American Eagle ، فإنه يتوسع حيث يمكن للمستخدم تصفح المنتجات المماثلة من العلامة التجارية:

تعرض إعلانات عرض صور المنتجات صورًا متعددة للمنتجات ويمكن أن تتضمن أيضًا رسالة ترويجية أو مسافة بائع التجزئة عن المستخدم لإعلانات المستودع المحلي أسفل الإعلان:

كيف يعملون وأين يظهرون؟

تظهر هذه الإعلانات في صور Google وخلاصة Google و Discover عندما يبحث شخص ما عن مصطلح منتج واسع ، مثل "النظارات الشمسية" أو "المكاتب الدائمة". (الإعلانات متوفرة أيضًا في Bing.) يمكنك الإعلان عن بضع عشرات من المنتجات أو فئة كاملة من مخزونك باستخدام إعلانات عرض صور المنتجات.

تتم إدارة الإعلانات في إعلانات Google ، ولكن يتم تشغيلها مع تجربة إعلانات Google الجديدة. يجب أن يكون لديك حساب Merchant Center مرتبط ويعمل بكامل طاقته لاستخدام إعلانات عرض صور المنتجات.

تم تقديم إعلانات عرض صور الفيديو بواسطة Google في عام 2018 وهي أول وحدة إعلانية على شبكة البحث للبيع بالتجزئة تعرض فيديو مصممًا لمساعدة المعلنين على توفير تجربة سياقية أكثر شمولاً للمتسوقين. باستخدام إعلانات الفيديو ، يمكنك تحميل فيديو مع صور متعددة لإعلان واحد والترويج لمنتجاتك من خلال الصور الجميلة والأوصاف والمنتجات والعروض الترويجية ذات الصلة:

تنصح Google المعلنين بالبدء بمجموعة أكبر من المنتجات - على الأقل بضع مئات من المنتجات للبدء. يمكنك بعد ذلك إنشاء مجموعات أصغر كما ترى الأفضل أداءً. لتقييم عدد المنتجات المستهدفة في المجموعة الإعلانية للعرض ، راجع عمود المنتجات النشطة في صفحة مجموعات المنتجات.

كلما زاد عدد الإعلانات التي تنشئها ، زادت فرص ظهور إعلاناتك لمجموعة متنوعة من استعلامات البحث.

على الرغم من أنه يمكن عرض إعلانات عرض صور المنتجات على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوّال (يستهدف معظم المعلنين مستخدمي الجوّال) ، فهذه هي الطريقة التي تظهر بها على سطح المكتب:

ما هي المتطلبات الأساسية لعرض هذه الإعلانات؟

قبل إنشاء إعلان عرض صور المنتجات ، ستحتاج أولاً إلى إكمال المتطلبات الأساسية التالية:

• استيفاء متطلبات حملة التسوق ، والتي تشمل إنشاء حساب تاجر وربطه بحسابك في إعلانات Google. يجب عليك أيضًا إرسال بيانات منتج محدثة إلى Google كل 30 يومًا.
• أنشئ حملة تسوق. تساعدك حملات التسوق المحسّنة على الترويج للمنتجات من خلال تزويد المستخدمين بمعلومات تفصيلية حول ما تبيعه قبل أن ينقروا على إعلانك. باستخدام أدوات إعداد التقارير التي تركز على البيع بالتجزئة ، ستتمكن بعد ذلك من تتبع أداء منتجاتك بمرور الوقت.
• حمِّل شعارك 1: 1 في Merchant Center حتى يظهر في إعلانك. هذه الخطوة اختيارية ، لكنها تساعد في الترويج للعلامة التجارية.

مواصفات إعلانات عرض Shopping

• الرأس: تنسيق JPG أو PNG 1200 × 628 بكسل للحصول على أفضل جودة عبر جميع الأجهزة.
• نص العنوان: 24 حرفًا كحد أقصى.
• الوصف: 120 حرفًا كحد أقصى.
• رابط عنوان URL النهائي: حيث يصل المستخدم بعد أن ينقر على منتج في الإعلان الموسع.
• عنوان URL المعروض : عنوان URL الذي يظهر في الإعلان ، 25 حرفًا يظهر على الجوال ، و 35 حرفًا على سطح المكتب.

كيفية إعداد إعلانات عرض صور المنتجات

توضح هذه الخطوات كيف يمكنك إعداد إعلانات عرض صور المنتجات:

• قم بإعداد حملة التسوق الخاصة بك
• حدد حملة
• إنشاء مجموعة إعلانية جديدة.
• انقر فوق "عرض التسوق"
• حدد اسم مجموعتك الإعلانية الجديدة
• أدخل التكلفة القصوى للمشاركة (التكلفة القصوى للمشاركة)
• حدد المنتجات التي تريد أن تظهر في إعلان الحملة عن طريق تقسيم مجموعات المنتجات إلى مجموعات أصغر وأكثر تحديدًا واستبعاد مجموعات المنتجات التي تحتوي على منتجات لا ترغب في عرضها.

3 الفوائد الأساسية

بالإضافة إلى عرض العديد من المنتجات في الإعلانات ، توفر إعلانات عرض صور المنتجات للمعلنين الفوائد التالية:

• تساعد الإعلانات المستخدمين في تحديد مكان الشراء. تستخدم معظم عمليات البحث في Google Shopping مصطلحات بحث أشمل لا تتضمن علامة تجارية معينة أو منتجًا معينًا ، مثل الفساتين النسائية أو النظارات الشمسية الرجالية. تشير هذه المصطلحات العامة إلى أن المستخدم لم يقرر المنتج الذي سيشتريه أو من مكان الشراء. تتيح لك إعلانات عرض صور التسوق الوصول إلى هؤلاء العملاء المحتملين وجعلهم يفكرون في علامتك التجارية بينما لا يزالون في المراحل الأولى من اتخاذ القرار.
• تحكم في المنتجات التي تظهر في إعلانك. على سبيل المثال ، أفضل الكتب مبيعًا أو اختياراتك الموسمية اعتمادًا على الحملة.
• تتبع التفاعلات والتحويلات في الوقت الحقيقي. يمكنك استخدام أدوات إعداد التقارير الشاملة لتتبع أداء إعلاناتك.

كم تكون تكلفتهم؟

تستخدم إعلانات عرض صور المنتجات عروض أسعار التكلفة القصوى للمشاركة ، وأنت تحدد أكبر مبلغ ترغب في دفعه مقابل المشاركة. مما يعني أنه لا يتم تحصيل رسوم منك مقابل النقرة الأولى ، بل يتم تحصيل رسوم منك فقط عندما يقوم أحد الأشخاص بما يلي:

• يوسع الإعلان ويقضي 10 ثوانٍ داخل الإعلان
• ينقر على منتج أو رابط في الإعلان الموسع قبل ذلك الحين

على عكس إعلانات تسويق المنتجات حيث تحدد عروض أسعارك على مجموعات المنتجات ، تعمل إعلانات عرض صور المنتجات على تعيين عرض أسعار للتفاعل في المجموعة الإعلانية التي تحتوي على إعلانك.

كيفية تحسين الإعلانات للحصول على أفضل النتائج

لا يكفي تحميل صور متعددة للمنتج وتحديد عناوين URL المناسبة. لتشجيع المستخدم على اتخاذ إجراء ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:

• قم بتضمين صورة عنوان عالية الجودة: اعرض صورًا عالية الجودة لأسلوب الحياة تُظهر علامتك التجارية وتجذب جمهورك المستهدف. تأكد من أن الصورة ملائمة لجميع صور المنتج ضمن إعلان عرض صور المنتجات ، حتى يحصل المستخدمون على تجربة متماسكة. تجنب الصور التي تحتوي على علامات مائية وحدود وأي شيء لا صلة له بمجموعة المنتجات بالكامل داخل إعلانك.
• تقسيم إعلاناتك: إنشاء مجموعات إعلانية متعددة على مستوى الفئات والفئات الفرعية لتقسيم إعلاناتك استنادًا إلى مجموعات المنتجات وتعيين عروض أسعارك وفقًا لذلك. من الأفضل البدء بمجموعات إعلانية واسعة النطاق لتحديد عبارات البحث التي تحصل على ارتباطات من خلال استهداف فئات كاملة (على سبيل المثال ، مصطلح "النظارات الشمسية للرجال" هو مصطلح واسع). ثم قم بإنشاء مجموعات إعلانية إضافية تستهدف الفئات الفرعية مثل "النظارات الشمسية الطيار" ومعرفة ما إذا كنت تتلقى مشاركات أم لا. تقوم الآن بزيادة عروض الأسعار للمجموعات الإعلانية ذات الفئات الفرعية التي تُظهر نية شراء أعلى.
• تضمين ثلاثة إعلانات في كل مجموعة إعلانية: من الأفضل تضمين ثلاثة إعلانات على الأقل لكل مجموعة إعلانية. يجب أن يحتوي كل إعلان على عناوين وأوصاف وعناوين وعناوين URL خاصة بالفئات.

زيادة مستوى الرؤية باستخدام إعلانات عرض صور المنتجات

تتيح لك إعلانات عرض صور التسوق عرض المزيد من منتجاتك أكثر من أي وقت مضى على Google Shopping واكتساب رؤية أكبر. اترك انطباعًا أوليًا جيدًا أمام الجماهير عالية النية بالمواصفات الإعلانية المناسبة والإعلانات المحسّنة.

هل تتطلع إلى إنشاء المزيد من الإعلانات عبر كل منصة؟ قم بتنزيل نسخة مجانية من الدليل المرجعي للإعلانات الرقمية Instapage واكتشف المزيد من إمكانيات الإعلان على المنصة.