اعرض المزيد من منتجاتك على Google Shopping

نشرت: 2022-11-11

لقد أنجزت كل العمل الشاق ، ولم يكن لدى Google Merchant Center أخطاء أو رفض ، لكنك ما زلت تجد أن العديد من منتجاتك لا تظهر في جهودك الإعلانية. قد يكون هذا أمرًا شائعًا ، خاصة بالنسبة لتجار التجزئة الذين لديهم المئات ، إن لم يكن الآلاف من المنتجات التي يرغبون في عرضها على شبكة Google Shopping.

هل تضع المزيد من الميزانية عليها وتأمل؟ حتى إذا كانت ميزانيتك 2x أو 3x أو أكثر ، فلن يترجم هذا إلى عرض 2-3x أكثر من منتجاتك ، لا سيما إذا كانت Google قد "اتصلت" على تلك المنتجات التي تحول باستمرار وتفي بأهداف حملتك.

ماذا عن إنشاء حملة جديدة فقط للمنتجات التي لم تحصل على نقرات؟ بالنسبة لأولئك الذين لديهم العديد من المنتجات التي لا تحظى بأي اهتمام ، فهذه فرصة للحصول على حملة مخصصة منحازة فقط نحو منتجاتك التي لم تحصل على نقرات ، والحصول على مزيد من الوعي ، وفي النهاية ، المزيد من المبيعات.

اعتمادًا على مقدار حركة المرور التي تولدها من خلال إعلانات Google ، ومع وجود العديد من المنتجات لعرضها ، فإن محاولة القيام بذلك يدويًا بشكل مستمر يمكن أن تأتي بالصداع. كم مرة أتحقق من المنتجات؟ ما هو الإطار الزمني الذي يجب أن أقوم بتشغيله فيه؟ كيف أفصل المنتجات مرة أخرى عن تلك التي تحصل على نقرات؟ متى سوف تجد الوقت للقيام بذلك؟

يعد الالتزام بالقيام بذلك يدويًا خطوة شجاعة ، خاصة بالنسبة للمتاجر التي تحتوي على عدد كبير من المنتجات ، ويمكن أن تضيف على الأرجح ساعات عديدة إلى المهام الأسبوعية التي لديك بالفعل.

هناك حل أبسط - أتمتة ذلك!

تقديم نصوص إعلانات Google

يمكن أن يكون تشغيل إعلانات Google عملية شاقة ، مع قائمة كبيرة من المهام والتحسينات التي يجب مراعاتها على أساس يومي أو أسبوعي أو شهري. قد تستغرق بعض هذه المهام وقتًا ، والجمع بين ذلك مع العديد من العملاء ، فهناك لحظات تشعر فيها أنه لا يوجد وقت كافٍ في اليوم.

إذا كنت جديدًا نسبيًا في هذا الجانب من إدارة إعلانات Google ، أو ببساطة لم تفكر مطلقًا في استخدامه ، فإليك شرحًا مبسطًا من Google نفسها - " تتيح لك نصوص إعلانات Google البرمجية تنفيذ الإجراءات في حسابك في إعلانات Google تلقائيًا عن طريق إدخال شفرة جافا سكريبت في حسابك . يمكنك استخدام النصوص البرمجية لإنشاء عناصر أو تعديلها أو إزالتها في حسابك ، مما يوفر لك الوقت ويتيح لك إدارة حسابك بسهولة أكبر . "

الآن قبل أن تبدأ في التفكير "لا أعرف أي شيء عن JavaScript أو الترميز" ، فإن الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى ذلك (ولكن يمكن أن يكون مفيدًا إذا كنت تفعل ذلك). لقد كان Google موجودًا منذ بعض الوقت ولحسن الحظ ، لذلك قام أولئك الذين كانوا يكتبون نصوصًا لمساعدتنا في أتمتة هذه العملية التي شرعنا فيها.

كلما تمكنت من فهم كيفية عمل نصوص إعلانات Google البرمجية ، يمكنك إلقاء نظرة أكثر على أتمتة العديد من الوظائف الأخرى التي ينطوي عليها تشغيل حساب ناجح في إعلانات Google. الميزة الأخرى لاستخدام نصوص إعلانات Google هي أنها ستعيد أحد الأصول الأكثر قيمة لديك. وقتك.

هيا بنا نبدأ

كما ذكرنا من قبل ، هناك بعض الأفراد المتعلمين جدًا الذين استغرقوا وقتًا في إنشاء نصوص لوظائف مؤتمتة ، وبالنسبة لنا غير المبرمجين ، هناك واحد لأتمتة هذه العملية.

لتجميع هذا معًا ، هناك مهام معينة يجب القيام بها لوضع كل هذا في مكانه الصحيح ، والتي تم تقسيمها إلى عملية مكونة من 4 أجزاء على النحو التالي:

إنشاء جدول البيانات
إضافة البرنامج النصي
إضافة العلف التكميلي
بناء الحملة

إنشاء جدول البيانات

يعد تحضير جدول البيانات للخلاصة التكميلية عملية بسيطة ومباشرة:

افتح تطبيق Google Sheets المجاني وأنشئ جدول بيانات جديدًا
أدخل "id" كرأس عمود للعمود A1
أدخل التصنيف المخصص الذي تستخدمه في البرنامج النصي (custom_label 0-4) للعمود B1
أعد تسمية علامة التبويب إلى "LowVolume"
امنح جدول البيانات اسمًا يحدد ما هو عليه
فعله!

مضيفا النص

بعد تجهيزه بشفرة البرنامج النصي أدناه ، نحتاج إلى إضافته إلى قسم "البرامج النصية" في حسابك في إعلانات Google. يمكنك الانتقال إلى هذه المنطقة من خلال النقر على الأدوات والإعدادات > البرامج النصية

انقر فوق الزر الأزرق الكبير وحدد نص جديد

انسخ والصق البرنامج النصي أدناه في المحرر

بعد لصق النص أدناه ، قم بتغيير الأقسام التالية:

أدخل اسمًا للبرنامج النصي
رقم التصنيف المخصص الذي تستخدمه في " var CUSTOM_LABEL_NR = " (custom_label 0-4)
استبدل رابط URL لجدول البيانات بعد " var SPREADSHEET_URL = " برابط إلى جدول بيانات العمل الخاص بك
هذا هو الحد الأدنى لعدد نقرات المنتج قبل اعتباره "مكثفًا" ونقله من القائمة. أدخل هذا الرقم بعد " var THRESHOLD = "
انقر فوق حفظ في الركن الأيمن السفلي عندما تقوم بتحديث البرنامج النصي

من واجهة البرامج النصية ، يجب أن ترى الآن البرنامج النصي الجديد الخاص بك. بناءً على عدد المنتجات التي لديك ، يمكنك ضبط معدل تكرار تشغيل البرنامج النصي وتحديث جدول البيانات. بمجرد أن يتم تحديث هذا ، انقر فوق حفظ.

إضافة العلف التكميلي

انتقل إلى Merchant Center ، حيث سنستخدم الملف المُجهز كخلاصة تكميلية.

ضمن قائمة المنتج ، انتقل إلى قسم الخلاصات
مرر لأسفل إلى قسم " الخلاصات التكميلية " وانقر على " إضافة موجز تكميلي "
أدخل اسمًا واضحًا للخلاصة وحدد جداول بيانات Google ، ثم متابعة
اختر خيار " تحديد جدول بيانات Google موجود " وحدد جدول البيانات الذي أنشأته في الخطوة السابقة ، ثم انقر على "متابعة"
في الخطوة الأخيرة ، لا تحدد أي خلاصة منتج وانقر على " إنشاء موجز ".

بناء الحملة

أحسنت صنعًا في إكمال الخطوات السابقة ، خاصة إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بذلك. حان الوقت الآن لإنشاء حملة إعلانات Google لعرض هذه المنتجات على شبكة التسوق. نظرًا لأن معظم الأشخاص يجب أن يكونوا على دراية بكيفية إعداد حملة إعلانات Google ، فسوف نتطرق إلى التفاصيل الدقيقة التي ستساعد في إنشاء حملة منتجات ذات حجم نقر منخفض.

أولاً ، في حين أن هناك العديد من الخيارات لإعداد حملة Performance Max الخاصة بك ، فإننا نقترح أولاً اختبار خيار "زيادة قيمة التحويل" ، والذي لا يضع أي قيود على الحملة لبدء التشغيل. يمكنك اختبار الخيارات الأخرى ، مثل إضافة عائد نفقات إعلانية مستهدف ، ولكن هذا سينحصر في كيفية مواءمته مع هدفك العام.

ثانيًا ، استخدم عوامل تصفية المخزون للتأكد من أنك تقوم فقط بتضمين المنتجات التي تم ملؤها في جدول البيانات الخاص بك. سيكون هذا هو التصنيف الذي اخترته لجدول البيانات وملأه في العمود B ، تحت عنوان التسمية المخصصة. إذا لم تظهر هذه التسمية ، فتأكد من إعداد البرنامج النصي ومتغيراته بشكل صحيح ، حتى مع السماح بجلب ما يصل إلى 24 ساعة.

ستستخدم أيضًا نفس التصنيف المخصص لاستبعاد هذه المنتجات من الحملات الأخرى ، لذلك لا يوجد تداخل بين الاثنين.

النص

من أهم جوانب العملية وشيء أعددناه لكم سابقاً. إذا لم تتمكن من نسخ ولصق الكود التالي ، يمكنك الحصول عليه من هنا - https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

استنتاج

فلماذا الحاجة إلى المرور بكل هذا؟

بالنسبة لأصحاب المتاجر ، فإن وضع منتجاتك هناك يجمع الغبار في المنزل أو في المستودع لا يساعد في نمو أعمالهم. هذا يمكن أن يؤدي بهم إلى خصم السعر ، في بعض الأحيان في حيرة ، بينما في الواقع لا يتم عرضهم. لا يختلف الأمر عن تلك المنتجات التي توضع في أسفل الأرفف في متجر الطوب والملاط ولا يبدو أنها تحظى بأي اهتمام حتى يتم وضعها في مكان أكثر بروزًا.

لذلك بمجرد أن تعمل في طريقك من خلال التعليمات المذكورة أعلاه وتنفيذها في حسابك ، ستضمن هذه العملية التلقائية الجديدة رؤية المزيد من منتجاتك من قبل عملائك.