هل يجب أن تستثمر في إعلانات العبور؟ إيجابيات وسلبيات

يمكن أن تكون قيادة السيارات مشكلة حقيقية. قد تكون محاولة العثور على أماكن لوقوف السيارات والعمل من خلال أسعار الوقود وسداد القروض غير جذابة للغاية. لا عجب أن العديد من سكان المدن يختارون وسائل النقل العام. أثناء قيادة السيارة بشكل طبيعي جدًا وحتى من المتوقع لكثير من البالغين ، تعد وسائل النقل العام واحدة من أكثر الطرق شيوعًا للتنقل. في القرن الحادي والعشرين ، تمتلئ الحافلات والقطارات والمترو باستمرار بالمواطنين من جميع مناحي الحياة. هذا هو المكان الذي تلعب فيه إعلانات العبور.

يمكن أن يشير إعلان العبور إلى الإعلانات على أي شكل من أشكال النقل ، من مترو الأنفاق إلى سيارات الأجرة. لكن في هذه المقالة ، نركز بشكل خاص على النقل العام. هل الإعلان العابر هو الاختيار الصحيح لعلامتك التجارية؟ دعونا نوضح إيجابيات وسلبيات هذه الإستراتيجية.

أنواع الترانزيت

أولاً ، يجب أن نتجاوز الخدمات المشتركة التي تقدمها شركات العبور في أمريكا. هناك العديد من المصطلحات المحددة والإقليمية ، لكننا سنبقي الأمور بسيطة.

• الباصات
• عربات
• القطارات (السكك الحديدية الإقليمية ، السكك الحديدية عالية السرعة ، الترام)
• قطارات الأنفاق (مترو ، مترو أنفاق)

الباصات

في المدن الكبرى ، تعد الحافلات من أكثر وسائل النقل شيوعًا. إنه أبطأ من ركوب سيارة أو تاكسي ولكنه يعطي ميزة الركوب المريح بسعر رخيص. يوجد في داخل معظم الحافلات ثلاثة أشكال رئيسية للإعلان ؛ شاشات العرض الداخلية ، والبطاقات الداخلية ، وعروض السقف.

توجد شاشات العرض الداخلية في مقدمة الحافلة ، بالقرب من المقاعد المحجوزة. عادةً ما تكون أكبر الإعلانات داخل السيارة ، على الرغم من أنه لا يمكن عرضها إلا من تلك المنطقة المعينة. من المحتمل أن يشاهدها الركاب الذين يجلسون في المقدمة أو ينزلون من الحافلة.

توجد البطاقات الداخلية بالقرب من السقف ، فوق أضواء الحافلة مباشرةً. على الرغم من أنها أصغر بكثير من شاشات العرض ، يمكن وضع البطاقات الداخلية في كل قسم من أقسام الحافلة. هذا يعني أنه من المحتمل أن يراهم المزيد من الناس.

عروض السقف هي بالضبط ما هو مكتوب على القصدير ؛ تقع مباشرة على سقف السيارة. هذه أصغر من شاشات العرض الداخلية ولكنها أكبر من البطاقات الداخلية. نظرًا لوضعها بعيدًا ، فقد يستغرق الأمر وقتًا أطول حتى يلاحظها الركاب.

بالنسبة للحافلات من الخارج ، يمكن وضع إعلانات على جانب السيارة. يمكن للإعلان الواحد أن يكون بأحجام مختلفة ، وأحيانًا يأخذ الشكل الخارجي بالكامل. يمكن للأشخاص الذين يصعدون إلى الحافلة وينزلون منها ، وكذلك المتفرجون مشاهدتها.

قطارات مترو الانفاق

تشبه قطارات الأنفاق والمترو الحافلات من حيث وضع الإعلانات. نادرًا ما يضعها المسوقون على الهيكل الخارجي للسيارة ، على الرغم من وجود استثناءات ممكنة. في منطقة الانتظار ، تحتوي محطات مترو الأنفاق عادةً على العديد من اللوحات الإعلانية والملصقات لعرضها.

تحتوي قطارات الأنفاق على نفس البطاقات الداخلية للحافلات. ومع ذلك ، فإن العروض الداخلية مختلفة بعض الشيء. بدلاً من التقيد بمقدمة السيارة ، يتم وضع شاشات متعددة على طول الجدران.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن قطارات الأنفاق أطول عمومًا من الحافلات. ينتج عن هذا المزيد من موضع الإعلان والمزيد من الدعاية.

القطارات

تمامًا مثل قطارات الأنفاق ، تحتوي السكك الحديدية الإقليمية وعالية السرعة على ملصقات في مناطق الانتظار الخاصة بها. يمكن أن يعرض الجزء الخارجي من القطار نفسه إعلانًا ، على الرغم من ندرة حدوثه.

عادة ما تكون التصميمات الداخلية للقطارات متناثرة في الإعلانات. في العادة ، توجد مساحة كافية فقط لعدد قليل من شاشات العرض الداخلية. على الرغم من محدودية الخيارات ، قد يرى بعض المعلنين في ذلك ميزة. نظرًا لقلة المنافسة ، ستصبح شاشاتك أكثر وضوحًا.

عربات

عربات الترولي الحديثة تشبه إلى حد كبير الحافلات. مواضع الإعلانات متشابهة تقريبًا من حيث التصميم الداخلي والخارجي.

الشيء الذي يميز طريقة النقل هذه هو أنها أصبحت أكثر ندرة في القرن الحادي والعشرين. يجب على المعلنين الذين يبحثون عن عربات التسوق أن يبحثوا عن استخدامها في منطقة معينة. من تعرف؟ ربما يكون جمهورك المستهدف أكثر احتمالًا لاستخدام العربات أكثر من استخدام الحافلات العادية أو مترو الأنفاق.

إيجابيات إعلانات الترانزيت

كما ذكرنا سابقًا ، فإن وسائل النقل العام هي شكل شائع جدًا من أشكال السفر. هناك الكثير من الدعاية والتعرض التي تأتي مع هذا الشكل من الإعلانات الخارجية. عند مقارنتها بقيادة السيارة ، ستجد أن معظم الأشخاص الذين لديهم تراخيص يمرون عبر اللوحات الإعلانية والملصقات دون نظرة ثانية. حتى عند المشي من مكان إلى آخر ، هناك القليل من الوقت للافتة أو مندوب المبيعات لإحداث انطباع.

في الحافلات والقطارات والعربات ، غالبًا ما يكون الأشخاص في نفس المكان لفترات أطول. وعلى عكس الإعلانات عبر الإنترنت ، لا يوجد خيار للضغط على زر "تخطي". هذا يزيد من احتمالية أن يوجه الشخص عينه إلى الإعلان. علاوة على ذلك ، غالبًا ما يسلك المواطنون الطرق نفسها عدة مرات في الأسبوع. قد يتسبب ذلك في ظهورهم عبر إعلانك أكثر من مرة.

تتمتع إعلانات النقل العام بوصول جغرافي كبير. لأنها تنطوي على السفر ، فهي تستهدف العملاء المحليين والأجانب على حد سواء. يمكن للمسوقين في كثير من الأحيان اختيار الطرق للإعلان كوسيلة لتضييق نطاق استهدافهم الديموغرافي.

سلبيات الإعلان العابر

بالطبع ، لا شيء يخلو من عيوبه. قد يكون لإعلان النقل العام تأثير كبير على المدن الكبرى والمناطق الحضرية ، ولكن إذا كنت تستهدف جمهورًا من الضواحي ، فقد تصبح الأمور صعبة. في حالة مناطق الضواحي ، يمكن أن تكون خدمة الحافلات والقطارات محدودة. عندما يتعلق الأمر بالمناطق الريفية ، فإن وسائل النقل العام تكاد تكون معدومة. من المرجح أن يقود الناس في هذه الأماكن السيارات.

تصبح الأمور أكثر تعقيدًا عندما يدرك المرء أن بعض الحافلات والقطارات ومترو الأنفاق يمكن أن تغير مساراتها على أساس يومي أو موسمي. هذا يجعل الأمور مربكة للمعلنين عند البحث عن التركيبة السكانية.

هناك أيضًا قيود عندما يتعلق الأمر بحجم الصورة والتفاصيل. لشركات العبور قواعدها وأنظمتها الخاصة التي يجب عليك الالتزام بها.

كما يقولون ، نفايات رجل ما هي كنز رجل آخر. يمكن أن تكون إعلانات العبور رائعة بالنسبة لبعض الشركات ومضيعة للوقت بالنسبة للآخرين. كل هذا يتوقف على شركتك الخاصة وأهدافك التسويقية.