هل يجب أن تستضيف مدونتك على نطاق فرعي أو مجلد فرعي لتحسين محركات البحث

نعلم جميعًا أن امتلاك مدونة على موقع الويب الخاص بك هو طريقة مؤكدة لتوليد المزيد من حركة مرور الويب والمزيد من العملاء المحتملين في نهاية المطاف ، لكن العديد من عملاء HubSpot يتساءلون عما إذا كان استخدام النطاق الفرعي سيؤذي مُحسنات محركات البحث بدلاً من استخدام مجلد فرعي.

تحصل الأنشطة التجارية التي تدوِّن على زوار ويب أكثر بنسبة 55٪ من الشركات التي لا تحصل على مدونات ، وذلك وفقًا لـ HubSpot .

وتولد تلك المدونات في المتوسط ​​67٪ عملاء متوقعين شهريًا مقارنةً بالأعمال التي لا تمتلك مدونة محدثة بانتظام - وفقًا لـ DemandMetric .

لذا فإن الفوائد من وجهة نظر حركة المرور وتوليد الرصاص واضحة.

ولكن عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فهناك دائمًا جدال في دوائر التسويق حول ما إذا كان يجب عليك استضافة مدونتك كمجلد فرعي على موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، أو كمجال فرعي في حد ذاته.

كما هو الحال دائمًا مع التسويق عبر محركات البحث ، لا توجد إجابة سهلة ، ويمكن أن يعود الأمر إلى ما تفضله.

لمساعدتك في فهم تقلبات كل خيار ، إليك دليل سريع للموضوع.

ما هو المجلد الفرعي؟

في التسلسل الهرمي المعتاد لموقع الويب ، يكون "المجلد الفرعي" حرفياً مجرد مجلد يقع داخل المجال الرئيسي.

إليك مثال بسيط باستخدام موقعنا على الإنترنت.

مجالنا الرئيسي هو sixandflow.com

نستضيف مدونتنا كمجلد فرعي على موقعنا الإلكتروني ، وعنوان URL الخاص به هو: sixandflow.com/marketing-blog (يجب عليك مراجعة صفحة المدونة بالمناسبة لأنها مليئة بالنصائح الرائعة الأخرى لتحسين التسويق الداخلي من خلال التدوين ، الفيديو و ABM - من بين أشياء أخرى)

بالنسبة لصفحات الخدمة ، يمكن أن يصبح التسلسل الهرمي للمجلد الفرعي أكثر دقة أثناء التنقل لأسفل ، ولكن بالنسبة إلى المدونة ، يكون الأمر بسيطًا جدًا.

المرة الوحيدة التي يمكن أن تزداد تعقيدًا هي إذا كنت تدير علامات تجارية منفصلة من نفس المدونة ، أو إذا كان لديك مدونات منفصلة تستهدف قطاعات مختلفة من السوق الخاص بك.

إيجابيات استخدام مجلد فرعي لمدونتك

تتمثل الفائدة الرئيسية لتحسين محركات البحث في وجود مجلد فرعي لمدونتك ، في أنها تحافظ على مدونتك وحركة المرور التي تحصل عليها والروابط الخلفية التي تولدها (بالإضافة إلى كل السلطة التي تحصل عليها) متصلة بموقعك الإلكتروني الرئيسي.

مع نمو نطاقك الرئيسي في السلطة ، ستحصل المجلدات الفرعية الخاصة بك على جزء من هذه السلطة ، وسترتفع سلطتها نتيجة لذلك.

باستخدام بعض الروابط الداخلية ، يمكنك أيضًا مشاركة سلطة تحسين محركات البحث (SEO) لصفحة مدونة المجلد الفرعي مع صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام.

قد يكون من الأسهل أيضًا العثور على طريقك لأنك تنقر ببساطة على رابط المدونة على النطاق الرئيسي ، وتنتقل إلى المدونة - ببساطة.

بالإضافة إلى ذلك ، شريطة ألا تسرف في استخدام المجلدات الفرعية وتحافظ على عناوين URL قصيرة نسبيًا وسهلة الاستخدام ، يمكنك إنشاء عدد كبير من صفحات المدونات الخاصة بالصناعة أو الصفحات المقصودة لتوجيه شرائح من جمهورك نحوها.

لذا ، من الواضح ، يجب عليك فقط استخدام مجلد فرعي؟

ليس تماما.

سلبيات استخدام مجلد فرعي

بينما تعد المجلدات الفرعية رائعة لإنشاء طبقات من الصفحات على موقع الويب الخاص بك والتي يمكن لكل منها اكتساب سلطة الصفحة الخاصة بها ، والبقاء على اتصال بمجالك الرئيسي ، يمكنك الذهاب إلى الخارج.

بالنسبة إلى المدونة ، لا يمثل ذلك عادةً مشكلة لأن معظم مواقع الويب تستخدم ببساطة مجلدًا فرعيًا واحدًا - عادةً مدونة واحدة - لاستضافة كل المحتوى.

ولكن ، إذا قمت بإنشاء عدد كبير جدًا من المجلدات الفرعية المتصلة ، فقد يصبح ذلك بمثابة كابوس لكبار المسئولين الاقتصاديين والمستخدم.

إن وجود مجلدات فرعية داخل مجلدات فرعية ، مثل "مدونة / مدونة تسويق / مدونة تسويق SME" كمثال يؤدي ببساطة إلى نقل الصفحات بعيدًا عن النطاق الرئيسي ، مما يعني أنه من الصعب تمرير أي سلطة يحصلون عليها.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون من الصعب على برامج زحف الويب تجاوز بنية المجلد الفرعي المعقدة ، مما يعني أنك تخاطر بعدم العثور على المدونات وفهرستها بواسطة محركات البحث ، وإفساد أي مزايا لتحسين محركات البحث قد تكون لديك.

من تجربة المستخدم ، تعتبر جميع هذه المجلدات الفرعية أمرًا سيئًا أيضًا ، نظرًا لأن عنوان URL يصبح أطول وأطول ، لذا كلما ابتعد المستخدم عن النطاق الرئيسي أو الصفحة التي كانوا يتواجدون فيها ، قد يكون من الصعب العثور على طريقهم مرة أخرى وأنت يخاطرون بهم فقط بالاستسلام والذهاب إلى مكان آخر.

لذا ، إذا كنت ستنتقل إلى مسار المجلد الفرعي ، فإن أفضل نصيحة هي أن تبقيها بسيطة وتلتزم بأقل عدد ممكن من المجلدات.

ولكن ماذا يعني ذلك بالنسبة للمجالات الفرعية؟

ما هو المجال الفرعي؟

لا يختلف النطاق الفرعي كثيرًا عن المجلد الفرعي نظريًا ، بمعنى أنه يتبع التسلسل الهرمي لموقع الويب ضمن المجال الرئيسي.

ولكن في هذه الحالة ، يتم التعامل مع كل نطاق فرعي بشكل أساسي على أنه موقع الويب الخاص به - مع إرفاق CRM والتحليلات الخاصة به.

يمكن أن يكون استخدام نطاق فرعي خيارًا جيدًا إذا كان لديك الكثير من محتوى المدونة الذي يصعب على شخص واحد إدارته عبر موقع ويب واحد.

أو إذا كان لديك عدد من العلامات التجارية المنفصلة التي تعمل تحت اسم علامتك التجارية الرئيسية والتي تتطلب محتواها الخاص.

يمكن أن تكون النطاقات الفرعية مفيدة أيضًا إذا كنت تدير أحداثًا ذات علامة تجارية تتطلب صفحات مقصودة خاصة بها أو تدير حملات منتظمة تحتاج إلى محتوى منفصل ينتج خارج نطاقك الرئيسي أو ليس له صلة كاملة بالنطاق الرئيسي.

ليس من غير المألوف أن تستضيف مواقع الويب مدوناتها على نطاق فرعي ، والعديد منها ناجح للغاية.

على سبيل المثال ، تستضيف HubSpot مدونتها على النطاق الفرعي blog.hubspot ، وهي واحدة من أكثر مدونات التسويق نجاحًا من منظور تحسين محركات البحث.

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها إدارة موقع الويب بالكامل وإعداد التقارير عنه في مكان واحد هي إعداد حساب Google Search Console وإعداده باستخدام إعداد النطاق. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة لجميع المجالات الفرعية الخاصة بك في مكان واحد.

من الواضح إذن أن النطاق الفرعي هو الخيار الأفضل للمدونة؟

مرة أخرى ، ليس بالضبط.

سلبيات استخدام المجال الفرعي

العيب الرئيسي في استخدام نطاق فرعي لمدونة شركتك هو أنه لن يستفيد تلقائيًا من أي سلطة تحسين محركات بحث (SEO) متزايدة من مجالك الرئيسي.

هذا يعني أنه سيتعين عليك بناء سلطته بمعزل عن غيرها ، جنبًا إلى جنب مع عنوان URL لمجالك الرئيسي.

من منظور الموارد البحتة ، فهذا يعني أنك ستحتاج بشكل أساسي إلى فريق منفصل لتشغيل مجال مدونتك.

سيتعين عليك أيضًا توخي الحذر بشأن المحتوى الذي تقوم بإنتاجه وإنشاء تقويم محتوى لموقع الويب الرئيسي الخاص بك والمجال الفرعي لمدونتك.

هذا لأنه إذا قمت بإنشاء محتوى مشابه عبر كلا الموقعين ، فمن المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى التنافس مع نفسك على سلطة تحسين محركات البحث. لكننا أيضًا لا نوصي بالتنافس مع المحتوى الخاص بك على الويب .

كما ذكرنا أيضًا ، ستحتاج أيضًا إلى الاستثمار في نظام CRM منفصل وأدوات التحليلات (نظرًا لأن هذه الاشتراكات غالبًا ما تستند إلى كل مجال) حتى تتمكن من زيادة التكاليف والمسؤول عن إدارة الويب - هذه ليست مشكلة إذا لديك بالفعل HubSpot .

ولكن هذا هو الجانب السلبي الحقيقي الوحيد لاستضافة مدونة على نطاق فرعي.

إذا كان لديك الموارد اللازمة لتحديثها بانتظام ، فلن تجد صعوبة في ترتيب أكثر من مدونة مستضافة كمجلد فرعي للمجال الرئيسي.

Subfolder vs subdomain - أيهما يجب أن تستخدمه

بينما نحن دائمًا حذرين من عدم إعطاء إجابات نهائية للأسئلة ، في هذه الحالة ، فإن الأمر يتعلق حقًا بالتفضيل والعمل على ما تريد تحقيقه من موقع الويب الخاص بك ومدونته.

إذا كان لديك موقع ويب جديد وتتطلع إلى بناء السلطة العامة للموقع وليس لديك الموارد اللازمة لإدارة المحتوى عبر مجالين ، فمن المحتمل أن تستفيد من وجود تسلسل هرمي للمجلد الفرعي لمدونتك.

وبالمثل ، يمكنك الاستفادة من هذا إذا كنت علامة تجارية واحدة ولديك محتوى يعمل عبر موضوع مماثل.

من ناحية أخرى ، إذا كان لديك موقع ويب مليء بالمحتوى يصعب إدارته على نظام أساسي واحد ، فقد يكون تقسيم مدونتك إلى كيان منفصل خيارًا أفضل.

إذا كان لديك الكثير من أنواع المحتوى المختلفة أو كنت تحاول تشغيل علامات تجارية مختلفة تحت مظلة واحدة ، فإن استخدام النطاقات الفرعية يمكن أن يساعدك في إنشاء هويات مختلفة للعلامة التجارية والحفاظ عليها بشكل منفصل مع الحفاظ على بعض الاتصال بعلامتك التجارية ومجالك الرئيسيين.

مع مراعاة هذه الاعتبارات ، لا يوجد فرق حقًا في كيفية الحكم على مدونتك من منظور تحسين محركات البحث ، مما يوفر لك اتباع مبادئ تسويق المحتوى الأساسية ومبادئ تحسين محركات البحث. سيحظى المحتوى الرائع بترتيب أفضل دائمًا ، بغض النظر عن مكان استضافته!

إذا كنت تتطلع إلى تحقيق أقصى استفادة من مدونة عملك أو التسويق الداخلي الأوسع ، فقم بتنزيل دليلنا الكامل للتسويق الداخلي حيث ستجد الكثير من النصائح لمساعدة عملك على النمو.