المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: ما هو الأفضل لعملك؟

هناك الكثير من الجدل حول قوة المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير في عالم التسويق الرقمي.

يرى بعض الخبراء أن المحتوى الطويل هو الأفضل لأن Google يصنف هذه الصفحات في مرتبة أعلى في نتائج البحث. يقول آخرون أن القراء ليس لديهم القدرة على قراءة أكثر من 2000 كلمة من المحتوى في جلسة واحدة. إنهم يفضلون أن يتم تغذيتهم بمقتطفات صغيرة من المعلومات التي يمكنهم معالجتها بسرعة، لذا يجب أن يكون المحتوى القصير ذو أولوية قصوى.

أيًا كان جانب المناقشة الذي تختاره، يبدو أن الجميع يتفقون على شيء واحد: المحتوى مهم. بغض النظر عن المدة، يعد جدول النشر المتسق والموثوق ضروريًا لبناء جمهور وتحويل المبيعات في نهاية المطاف.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، ما هو التنسيق الذي يجب أن تختاره للمحتوى الخاص بك: النموذج القصير أم النموذج الطويل؟ والحقيقة هي أن كلاهما فعال عند استخدامه بشكل صحيح.

لاختيار أفضل طول لمحتوى علامتك التجارية، ستحتاج إلى مراعاة عدد من الأشياء، مثل نموذج عملك وعادات جمهورك وتفضيلاته وأهداف مبيعاتك الإجمالية.

سيرشدك هذا الدليل إلى إيجابيات وسلبيات المحتوى القصير والطويل حتى تتمكن في النهاية من اتخاذ القرار الأفضل لعلامتك التجارية.

ما هو المحتوى القصير؟

أولاً، من المهم مناقشة الأساسيات. لنبدأ بالمحتوى القصير. ما هو بالضبط؟

المحتوى القصير هو أي نوع من المحتوى يتم إنشاؤه بسرعة ويستهلكه القارئ بنفس السرعة. التغريدات هي المثال النهائي للمحتوى القصير. تشير الأبحاث إلى أن "مدة الصلاحية" للتغريدة المتوسطة هي 18 دقيقة فقط. بفضل خوارزمية تويتر وتنسيقه، بمجرد أن يبلغ عمر التغريدة 18 دقيقة، تنخفض المشاهدات بشكل حاد وتصبح التغريدة بمثابة أخبار قديمة.

ولكن هناك أنواعًا أخرى من المحتوى القصير أيضًا. تعد تحديثات حالة Facebook وقصص Instagram والتعليقات التوضيحية للصور و"لقطات" Snapchat ومقاطع فيديو Tiktok أمثلة على المحتوى القصير لوسائل التواصل الاجتماعي. تعتبر معظم الرسوم البيانية ونصوص الفيديو القصيرة ومشاركات المدونة التي تقل عن 1000 كلمة أيضًا محتوى قصيرًا.

فيما يلي مثال لمقالة مدونة قصيرة بعنوان "هل يمكن للكلاب أن تأكل الكرفس؟" عند تسجيل ما يزيد قليلاً عن 300 كلمة، سيقضي القراء دقيقة أو دقيقتين فقط في استيعاب هذا المحتوى. نظرًا لأن الهدف من هذا المنشور هو توجيه انتباه القراء بسرعة إلى العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الخاتمة، فقد يعمل النموذج القصير بشكل أفضل لتحقيق أهداف هذه الشركة من خلال هذا المنشور المحدد.

ومع ذلك، في حالات أخرى، قد يكون من المنطقي إطالة المنشور، وإعطائه عنوانًا أوسع مثل، "10 أطعمة يجب تجنبها عندما يكون لديك حيوان أليف"، والذي يمكن أن يكون بسهولة أكثر من 1500 كلمة أو أكثر. وهذا يقودنا إلى المحتوى الطويل.

فوائد المحتوى القصير

في هذه الأيام، من المستحيل استبعاد المحتوى القصير من استراتيجية تسويق المحتوى لديك. ما لم تختر تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني تمامًا (أو تجاهل أفضل الممارسات لكليهما بشكل صارخ)، فمن المحتمل أنك تستخدم بالفعل محتوى قصير الشكل في خطتك التسويقية. علاوة على ذلك، مع ظهور مقاطع الفيديو القصيرة بفضل منصات مثل TikTok ، أصبح الأمر لا مفر منه عمليًا.

فيما يلي بعض الفوائد الأساسية لدمج المحتوى القصير في تقويم المحتوى الخاص بك.

أسهل في الإنتاج

على الرغم من أنه لا ينبغي عليك اختيار محتوى قصير لمجرد سهولة إنتاجه، إلا أن طول المحتوى المنخفض أحيانًا يجعل نشر محتوى عالي الجودة أسرع وأسهل حتى عندما يكون الوقت والموارد منخفضًا. ولكن، هل هذا هو الحال دائما؟

إذا سبق لك أن جربت كتابة نسخة إعلانية، فمن المحتمل أنك تعلمت بسرعة كبيرة أنه في بعض الأحيان يكون من الصعب نقل نقاطك عندما يكون لديك مساحة محدودة جدًا للقيام بذلك. لذا، إذا كنت تكتب محتوى قصيرًا فعالًا وذو قيمة وثاقبة، فقد ينتهي بك الأمر إلى قضاء وقت إضافي في التدقيق اللغوي والتحرير لجعله مثاليًا.

على الرغم من أن المحتوى القصير من المحتمل أن يستغرق وقتًا أقل من القطع الطويلة ، فمن المهم أن تضع هذا الجانب في الاعتبار وتتأكد من أنك لا تتعجل في قراءة القطعة لمجرد أنها قصيرة. تستحق قطعك القصيرة نفس القدر من الاهتمام بالتفاصيل مثل المحتوى الأطول التنسيقات .

سهل الهضم للغاية

على الرغم من أن الأبحاث تشير إلى أن القراء مهتمون بالمحتوى الذي يتسم بالعمق، إلا أن معظم المستهلكين المشغولين يقدرون أيضًا المحتوى السريع وسهل الاستهلاك الذي يمنحهم معلومات كافية فقط دون استهلاك الكثير من وقتهم. مع أخذ ذلك في الاعتبار، يجب عليك تنظيم المحتوى القصير الخاص بك بأفضل طريقة.

نظرًا لأنك تعلم أن القارئ المستهدف ربما يكون مهتمًا بالعثور على إجابة/نقطة رئيسية في أقل وقت ممكن، فافعل له معروفًا واجعل رحلته أقصر. وهذا يعني استخدام القوائم والعناوين الفرعية والفقرات القصيرة بحيث يكون المحتوى أكثر قابلية للتصفح.

إذا قررت أن التنسيق القصير هو الخيار الأفضل لجزء معين من المحتوى ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو استخدام فقرات طويلة ومعقدة ودفن المعلومات في منتصف الجزء الخاص بك. بدلاً من ذلك، اتبع أفضل الممارسات وقم بتحميل المعلومات الأكثر صلة في بداية كل قسم وفقرة.

سوبر قابلة للمشاركة

عندما يتمكن الأشخاص من تمييز القيمة بسرعة من المحتوى القصير الخاص بك من خلال مشاهدته أو تصفحه أو التمرير خلاله، فإن ذلك يشجعهم على مشاركته حتى يتمكن الآخرون من استرداد نفس القيمة منه. من الأسهل أيضًا على القارئ أن يتوصل بسرعة إلى زاوية فريدة أو الوجبات الجاهزة التي يمكنه تحويلها إلى منشور على وسائل التواصل الاجتماعي عند الحديث عن المحتوى الخاص بك.

إذا كنت تتعامل مع تنسيقات معينة، مثل مقاطع فيديو TikTok ، فستستفيد أيضًا من معدل المشاركة الأعلى من المتوسط ​​الذي يظهر على النظام الأساسي. إن حيوية وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام تجعل المحتوى القصير جذابًا جدًا للمسوقين هذه الأيام، ومن السهل تجربة خوارزمية الأنظمة الأساسية المختلفة عند العمل مع محتوى قصير .

أمثلة على التنسيقات القصيرة

المحتوى القصير موجود في كل مكان حولنا، بدءًا من منشورات المدونات القصيرة وحتى الرسائل الإخبارية التي تملأ صندوق البريد الوارد لدينا. فيما يلي بعض الأمثلة البارزة عندما تميل الصيغة القصيرة إلى الفوز:

• منشورات وسائل التواصل الاجتماعي : قد تكون التغريدات أحد الأمثلة الأولى التي تتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في محتوى قصير ، ولكن كل المحتوى الاجتماعي تقريبًا يقع ضمن فئة النماذج القصيرة هذه الأيام، مع بعض الاستثناءات مثل مقالات LinkedIn وبعضها أشرطة فيديو.

• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني: الأشخاص الذين يقرأون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم في مهمة لإنهاء المهمة في أسرع وقت ممكن، لذلك ليس لديك وقت لتضيعه. يجب أن تظل رسائل البريد الإلكتروني قصيرة دائمًا، وكان الارتباط بمحتوى أطول مفيدًا في حالة رغبة القراء في المشاركة بشكل أكبر.

• أوصاف المنتج: ما مدى إلهامك لإضافة منتج إلى سلة التسوق الخاصة بك إذا قمت بالتمرير لأسفل إلى مربع الوصف وعثرت على آلاف الكلمات؟ هناك سبب يجعل معظم أوصاف المنتجات عبارة عن جملتين قصيرتين فقط وبضع نقاط نقطية هذه الأيام، وهي واحدة من أعلى الأمثلة تحويلاً للمحتوى القصير على الويب.

• أسئلة وأجوبة: عندما تتوجه إلى قسم الأسئلة الشائعة، تتوقع أن تجد إجابات موجزة ومباشرة، وليس مقالات طويلة. على هذا النحو، عندما تجيب على الأسئلة الشائعة بأي شكل من الأشكال، يجب أن تهدف دائمًا إلى إبقائها قصيرة وسهلة الفهم.

ما هو المحتوى الطويل؟

بشكل عام، المحتوى الطويل هو أي معلومات يُقصد بها أن تكون تحليلًا متعمقًا وشاملاً لموضوع معين. يشجع طول المحتوى هذا التفكير النقدي وأحيانًا التحول في القيم أو الآراء الشخصية.

تعتبر منشورات المدونات الأطول والرسوم البيانية التفصيلية ونصوص الفيديو الكاملة والأوراق البيضاء والكتب محتوى طويلًا. يجب أن تكون هذه القطع 1000 كلمة على الأقل، وغالبًا ما يكون الأطول هو الأفضل. يقترح خبير التسويق الرقمي نيل باتيل أن أكثر من 3000 كلمة من المقالات هي المعيار الذهبي الأحدث.

تتضمن منشورات المدونات الطويلة في كثير من الأحيان روابط متعددة، سواء للمحتوى الداخلي أو للمصادر الخارجية. ستحتاج أيضًا إلى وضع نفسك كخبير في هذا الموضوع، ودمج الإحصائيات والشهادات والاقتباسات والمعلومات الجيدة الأخرى. يساعد هذا في إنشاء علاقة مع قرائك، وبناء الثقة على المدى الطويل.

بالطبع، المحتوى الطويل ليس هو الحل دائمًا. قبل تحديد طول المحتوى الخاص بك، عليك أن تأخذ في الاعتبار بعض الجوانب المختلفة، بدءًا من عملية إنتاج المحتوى.

فوائد المحتوى الطويل

على الرغم من أنه قد يكون أكثر شعبية من أي وقت مضى، إلا أن المحتوى القصير لا ينبغي أن يصبح فجأة على رأس أولوياتك. بصراحة، ستحتاج دائمًا إلى مزيج من المحتوى القصير والطويل لاستراتيجية محتوى شاملة. بعد كل شيء، المحتوى الطويل له دور مهم في تحسين محركات البحث ولن يذهب إلى أي مكان، بغض النظر عن مدى تركيز علامتك التجارية على المستهلك أو شبابها.

فيما يلي بعض فوائد الاستمرار في الاستفادة من المحتوى الطويل في استراتيجيتك التسويقية.

هل تحتاج إلى مساعدة في إحياء خطط المحتوى الخاصة بك؟

يمكن للكتاب الخبراء في Scripted مساعدتك في أخذ فكرة وتحويلها إلى محتوى موثوق ومدروس تفخر بوضع اسمك عليه. قم بالتسجيل للحصول على النسخة التجريبية المجانية اليوم وشاهد بنفسك ما يمكن أن يفعله فريقنا!

يبني السلطة

يرغب المستهلكون في الشراء من العلامات التجارية التي تعرف ما يتحدثون عنه، وفي بعض الأحيان، قد يكون من الصعب إظهار المعرفة التقنية والسلطة المتخصصة من خلال محتوى قصير الشكل . عندما تتعامل مع موضوعات تقنية أو ترغب فقط في التعمق في بعض الأفكار، فإن المحتوى الطويل المكتوب جيدًا هو الطريقة المثالية لإثبات معرفتك.

تأخذ الصفحات المقصودة أحيانًا تنسيقًا أطول لهذا السبب بالضبط. عندما تحاول بيع منتج معقد، مثل برامج الأعمال، فمن المهم الاطلاع على جميع الأسئلة والفوائد والاعتراضات الشائعة حيث نأمل أن تساعد القارئ على اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان منتجك مناسبًا له أم لا.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، يتم تنظيم المحتوى الطويل الأكثر نجاحًا بشكل حدسي للغاية ويميل إلى أخذ القارئ في رحلة، والإجابة على الأسئلة الأكثر صلة بالموضوع في البداية ثم تفكيكها بشكل أكبر من خلال استكشاف الأسئلة والموضوعات الإضافية التي من المحتمل أن يتناولها يريدون أن يعرفوا عنها بينما يتعلمون المزيد. في كثير من الأحيان، في نهاية المقالة الطويلة ، تكون قد أجبت على الأسئلة التي لم يفكروا مطلقًا في طرحها قبل قراءة المحتوى الخاص بك.

في بعض الأحيان يكون من الأسهل التصنيف

اسأل أي وكالة تسويق وستخبرك أن الكلمات الرئيسية هي عامل تصنيف أساسي، ولكن لا يمكنك ببساطة إدخال مجموعة من الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك لخداع الخوارزمية . عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيف أعلى لكلمة رئيسية معينة، فيجب عليك إنشاء محتوى ثاقب ومفصل حول الكلمة الرئيسية وحتى محتوى أكثر صلة بالكلمات الرئيسية المجاورة. من الأسهل القيام بذلك عندما تكتب محتوى طويلًا .

بالإضافة إلى ذلك، تعد الروابط الخلفية عاملاً آخر يجب التفكير فيه عندما يكون هدفك هو تحسين محرك البحث . بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية العالية، غالبًا ما يكون من المهم الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب ذات الصلة والموثوقة إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيف جيد في SERPs . المشكلة هي أن المحتوى القصير لا يكسب روابط خلفية كثيرًا.

عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى بمنشور أو صفحة أو دليل، فذلك لأنهم أشاروا إليه كمصدر أو يعتقدون أنه يوفر محتوى جديرًا بالثقة وملائمًا لقرائهم. من المرجح أن تحقق المقالات الطويلة والأوراق البيضاء هذه الأشياء أكثر من القوائم المكونة من 7 عناصر، على سبيل المثال. نظرًا لأن هذه الروابط الخلفية تبني سلطة الصفحة وتساعد في زيادة حركة المرور العضوية ، فإنها تغذي تصنيفاتك أيضًا.

يحسن معدلات التحويل

المحتوى الطويل عالي الجودة يبقي القراء على صفحتك لفترة أطول بنسبة 40 بالمائة ويقود المستخدمين إلى تصفح صفحات أكثر بنسبة 25 بالمائة بشكل عام مقارنة بالمحتوى القصير . كما يمكنك أن تتخيل، هذا لا يعني فقط أن المحتوى الطويل الخاص بك يُحدث تأثيرًا أكبر على القراء نظرًا لأنهم يقضون المزيد من الوقت معه، ولكنه يعني أيضًا تحسين المقاييس المهمة مثل " الوقت المستغرق في الصفحة ".

يمكن لمقاييس مثل هذه أن تغذي تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك، ولكن الأهم من ذلك أنها ترتبط بمعدلات تحويل أعلى. نظرًا لأن المحتوى الطويل يحافظ على تفاعل القراء لفترة أطول، ويشجعهم على الاطلاع على المحتوى الآخر على موقعك، فسينتهي بك الأمر ببناء وعي أكبر بالعلامة التجارية وثقة وسلطة لدى القراء.

هذا لا يعني أن كل من يقرأ جزءًا من المحتوى الطويل سيتحول إلى عميل محتمل أو عميل، ولكن بشكل خاص في عالم B2B حيث تصبح مسارات تحويل المبيعات معقدة للغاية، فإن الاستفادة من الفرص لتقديم معلومات متعمقة يمكن أن تجعل كل شيء الفرق عندما يتعلق الأمر بجذب القراء.

أمثلة على التنسيقات الطويلة

عند نشر محتوى طويل، يجب عليك أيضًا مراعاة العرض التقديمي وسهولة الاستخدام.

على سبيل المثال، لا يشجع معظم الخبراء على نشر مشاركة مدونة تزيد عن 5000 كلمة. بدلاً من ذلك، يمكنك تقسيم هذا المحتوى إلى سلسلة أو التفكير في نشر كتاب إلكتروني. لماذا؟ لأن الأشخاص لا يتوقعون التركيز على مشاركة المدونة لأكثر من 15 دقيقة في المرة الواحدة. إذا استغرقت قراءة المعلومات وقتًا أطول بكثير، فقد تفقد جمهورك.

فيما يلي مثال على منشور مدونة طويل بعنوان "كم تكلفة إكرامية المحركين: أكثر من 23 عاملًا يقدمون النصائح". هذه المقالة أطول بكثير من المقالة القصيرة التي ذكرناها سابقًا، ومن الواضح أن هدف الكاتب هو إنشاء دليل شامل حول موضوع المحرك البقشيش. لقد وضع نفسه كخبير في هذا الموضوع من خلال تضمين اقتباسات من 23 متخصصًا مختلفًا في هذا المجال.

يبلغ إجمالي طول المنشور بضعة آلاف من الكلمات، وهو وقت طويل جدًا بالنسبة للمدونة. ومع ذلك، فإن القارئ العادي قادر على استيعاب هذا المحتوى (أو على الأقل مسحه ضوئيًا) قبل أن يحثه مدى انتباهه على الانتقال إلى المقالة التالية.

هناك نطاق واسع عندما يتعلق الأمر بالأنواع المختلفة للمحتوى الطويل على موقع الويب، بدءًا من منشورات المدونة إلى الكتب الكاملة، ولكن التنسيقات الأكثر شيوعًا تشمل ما يلي.

• البرامج التعليمية : في أغلب الأحيان، تميل البرامج التعليمية إلى التعمق في عملية معينة، حيث تأخذ القراء خطوة بخطوة عبر مجموعة من الإجراءات والاعتبارات. تتضمن أفضل البرامج التعليمية أيضًا مساعدة في استكشاف الأخطاء وإصلاحها، مما يزيد من طولها. إذا كانت برامجك التعليمية شاملة وكاملة حقًا، فمن المحتمل أن ينتهي بها الأمر دائمًا إلى أن تكون محتوى طويلًا .

• قيادة الفكر : عندما تحاول وضع نفسك كقائد فكري ، فستجد نفسك عمومًا تميل نحو محتوى أطول حيث يمكنك التعمق في موضوع ما وعرض معرفتك المتخصصة.

• الأوراق البيضاء : الأوراق البيضاء واسعة النطاق بطبيعتها حيث أن الهدف هو إما تقديم نظرة عامة كاملة حول موضوع ما أو تفريغ التفاصيل الفنية لموضوع معين من المنتج. على أية حال، فإن الأوراق البيضاء عالية الجودة تصل بسرعة إلى آلاف الكلمات.

• المدونات الصوتية : تعد المدونات الصوتية بالتأكيد على الجانب الأطول مقارنة بالأشكال الأخرى من محتوى الصوت والفيديو. عادةً ما تستغرق المدونات الصوتية ما لا يقل عن 20 إلى 30 دقيقة، وغالبًا ما تستمر لمدة ساعة أو أكثر، وتمنح واحدًا أو أكثر من خبراء الموضوع مساحة للإجابة على الأسئلة واستكشاف موضوع ما بقدر كبير من التفصيل. الندوات عبر الإنترنت في نفس المجموعة.

المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: إيجابيات وسلبيات كل تنسيق

ببساطة، الميزة الأساسية للمحتوى القصير هي أنه سهل الإنشاء وغير مكلف. الجانب السلبي الواضح هو أنه يتطلب أيضًا القليل من الاستثمار من القارئ، مما يجعله قابلاً للنسيان. لن يتفاعل معظم القراء كثيرًا مع المحتوى القصير، لذلك لن يساعدك ذلك على تحقيق أهداف مبيعاتك بسرعة. في الواقع، قد يرى معظم الخبراء أنك ستحتاج إلى إنتاج المزيد من المحتوى القصير في تتابع سريع لتحقيق نفس نتائج التحويل التي يمكنك تحقيقها من خلال عدد قليل من المشاركات الطويلة.

ومع ذلك، هذا لا يعني أنه عديم الفائدة. يعد النشر المستمر لمحتوى قصير بمثابة استراتيجية رائعة تساعد في زيادة التفاعل والنقرات. يحب الأشخاص المحتوى القصير لأنهم يحبون الإشباع الفوري. يبحثون عن مصطلح أو يرون عنوانًا جذابًا، ثم ينقرون على رابط، ويجدون المعلومات التي أتوا من أجلها في غضون ثوانٍ. يرى العديد من الخبراء أن الفائدة الكبرى للمحتوى القصير هي بناء حركة المرور. لأنه من السهل جدًا إنتاجه، يمكنك صنع الكثير منه، وسيحبه الناس.

ومع ذلك، فإن المحتوى القصير له معدل دوران مرتفع، وعمره الافتراضي يقتصر على فترة زمنية قصيرة. هذه مجرد طبيعة هذا النوع من المحتوى. ستحتاج إلى إنتاج محتوى أقصر باستمرار لضمان وصوله إلى أكبر عدد ممكن من جمهورك. قد يكون هذا ممكنًا على منصات معينة، مثل Twitter وInstagram وأنواع أخرى من وسائل التواصل الاجتماعي، لكنه يكون أكثر صعوبة عندما يتعلق الأمر بمنشورات المدونات ومقاطع الفيديو.

وعلى العكس من ذلك، فإن الفائدة الأساسية للمحتوى الطويل هي أنه يحقق أداءً أفضل في كل المقاييس تقريبًا.

يشارك القراء المحتوى الطويل على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر أكثر من المحتوى القصير. تشير الدراسات الحديثة إلى أن المحتوى الطويل تتم مشاركته بنسبة 56% أكثر من المحتوى القصير.

يحتل المحتوى الأطول أيضًا مرتبة أعلى في نتائج بحث Google. ووجد الخبراء أن أعلى نتائج البحث بلغ متوسطها 2000 كلمة أو أكثر، وكلما قصر المنشور، انخفض ترتيبه على جوجل.

أخيرًا (وربما الأهم من ذلك)، أظهرت دراسة أجرتها Crazy Egg أن المحتوى الطويل يتمتع بمعدل تحويل أعلى بنسبة 30%.

ومع ذلك، فهو أيضًا أكثر تكلفة ويستغرق وقتًا طويلاً في الإنتاج. ولكن إذا كنت تريد البقاء في اللعبة، فستحتاج إلى بعض المحتوى الطويل في ترسانتك لإبقاء القراء مهتمين والعودة للحصول على المزيد.

المشاركات الأساسية: ما هي وكيف يمكن أن تعمل لصالحك؟

الآن بعد أن حددنا فوائد المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير، فلنأخذ خطوة إلى الأمام ونناقش أفضل تنسيق للمحتوى على الإطلاق: المنشورات الأساسية.

تحمل المنشورات الأساسية العديد من الأسماء، بما في ذلك المشاركات الأساسية، والصفحات الأساسية، والمحتوى الأساسي، وما إلى ذلك - ولكنها جميعها في الأساس نفس الشيء.

هذه هي المنشورات الطويلة (أو مقاطع الفيديو أو أي نوع من المحتوى الذي تنشره) والتي تعمل كأساس لبقية المحتوى الخاص بك. كما أنها ضرورية لإنشاء علاقة بناء علامتك التجارية مع القراء.

يجب أن تكون المنشورات الأساسية مفصلة للغاية، وأدلة مفيدة تضعك كخبير في مجالك. يجب أن تكون دائمة الخضرة، مما يعني أنها ليست قديمة أبدًا لأنك إما تقوم بتحديث المعلومات بانتظام أو أن المعلومات نفسها خالدة. ويجب أن يبلغ طولها 2000 كلمة على الأقل. يوصي العديد من الخبراء بالمشاركات الأساسية الأطول، على الرغم من أنه يجب عليك تقسيم المواضيع التي تحتوي على 5000 كلمة أو أكثر إلى فصول أو سلسلة من المنشورات الفردية حتى يسهل على جمهورك قراءتها.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ عندما يتعلق الأمر بالمحتوى، فإن المشاركات الأساسية هي أفضل رهان لك. حتى مع وجود موقع جديد تمامًا، يمكنك نشر 5 أو 10 أو حتى 20 منشورًا أساسيًا، ثم ملء الفجوات لاحقًا بمحتوى قصير، مما سيساعدك على التصنيف بسرعة أكبر على Google ومحركات البحث الأخرى.

تحويل المحتوى الموجود إلى محتوى أساسي

إذا كان موقعك أو عملك قد تم إنشاؤه بالفعل، فمن السهل إلى حد ما تحديد المحتوى الذي يتمتع بأكبر إمكانات النشر.

أولاً، قم بإلقاء نظرة على تحليلاتك للعثور على المنشورات التي تحقق أفضل أداء في نتائج البحث. (إذا كنت بحاجة إلى مساعدة، فإن BufferApp يمنحك دليلاً خطوة بخطوة يساعدك على إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك.)

أي من هذه المنشورات تتوافق بشكل وثيق مع أهدافك كعلامة تجارية؟ هل يمكنك توسيع هذه المشاركات بحيث لا تقل عن 2000 كلمة؟ هل لديك الخبرة الكافية لتقديم دليل مفصل وشامل حول الموضوع الرئيسي؟ إذا كانت الإجابة "نعم" على كل هذه الأسئلة، فقد حان الوقت لتحويل هذه المنشورات القصيرة إلى محتوى أساسي.

قوة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

شيء آخر: أثناء كتابتك أو تجديد منشوراتك الأساسية، لا تنس التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة. هذه عبارة عن عبارات رئيسية أطول تساعد في تعزيز تصنيفك في نتائج بحث Google. تظهر الأبحاث أن الكلمات الرئيسية الطويلة تؤدي أداءً أفضل بكثير من الكلمات الرئيسية الأقصر، وأنه من الأسهل ترتيب هذه العبارات على Google. الكلمات الرئيسية الطويلة هي أفضل صديق لك عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.

فوائد استخدام مزيج من المحتوى القصير والطويل

عندما تقوم بدمج أساس المحتوى الطويل مع الجوانب الاجتماعية للمحتوى القصير، فإنك تقوم بإنشاء خطة تسويق تستهدف جمهورك بنجاح من جميع الزوايا. في النهاية، ليس هناك إجابة واحدة تناسب الجميع. لكي تقدم لجمهورك أفضل محتوى ممكن، سيتعين عليك مراعاة بعض الجوانب الأساسية مثل نية المستخدم، والموضوع المطروح، وطول المحتوى المشابه الموجود بالفعل.

نية المستخدم

تعد نية المستخدم أحد أهم مكونات تطوير استراتيجية المحتوى الذكي.

يُعرف هذا المفهوم أيضًا باسم نية البحث، ويشير إلى الهدف الذي يحاول المستخدم تحقيقه عندما يكتب سؤالاً أو عبارة في محرك البحث . سيساعدك أخذ الوقت الكافي لفهم هدف البحث في تحديد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه لكلمة رئيسية أو موضوع معين.

على سبيل المثال، إذا كان السؤال بسيطًا مثل "كم من الوقت أخبز الدجاج؟" فمن المرجح أن يبحث الكتّاب عن إجابة سريعة وبسيطة يمكنهم توصيلها بمؤقتهم. على الرغم من أنك قد ترغب في تضمين روابط لأطباق الدجاج المفضلة لديك، فمن المحتمل أنها مطهوة بالفعل، لذا يجب عليك فقط تقديم إجابة موجزة.

من ناحية أخرى، إذا كان استعلام البحث أكثر تعقيدًا بعض الشيء، مثل الاختيار بين منتجين متطورين، فمن المحتمل أن يبحث القراء عن رؤى إضافية لمساعدتهم في إجراء عملية شراء مدروسة. في هذه الحالة، من المحتمل أن تقدم محتوى أطول مع مقارنة جنبًا إلى جنب والتعمق في ميزات كل منتج وإيجابياته وسلبياته واعتبارات التسعير.

تعقيد الموضوع

عندما يتعلق الأمر بالمشتريات الكبيرة، يرغب معظم المستهلكين في إجراء أبحاثهم. يمنح المحتوى الطويل العلامات التجارية مساحة لشرح العروض عالية التقنية والمتطورة بحيث يشعر المستهلكون بالتعلم عند اتخاذ قرار الشراء. ومع ذلك، من المؤكد أن التركيز أكثر من اللازم على المحتوى الطويل أو القصير سيضر بجهودك التسويقية .

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها أو المنتج الذي ترغب في بيعه لقرائك في النهاية، فأنت بحاجة إلى التفكير في الموضوع المحدد المطروح . ما مقدار المعلومات التي يمكنك تقديمها حقًا بشأنها؟ ما مقدار المعلومات التي يهتم جمهورك بمعرفتها فعليًا؟ يعد تحقيق التوازن بين هذين المكونين أمرًا أساسيًا لمعرفة الطول المثالي.

في بعض الأحيان، ستدرك أنه على الرغم من وجود الكثير من المعلومات التي يمكنك تقديمها حول موضوع ما، إلا أنها ببساطة ليست مرتبطة بشكل وثيق بما يكفي لمحاولة دمجها كلها في مقال أو دليل واحد. إذا كان الأمر كذلك، فقد يكون من الأفضل إنشاء سلسلة من أجزاء المحتوى الأقصر وربطها معًا. من خلال تقسيم شيء معقد إلى أجزاء صغيرة صغيرة الحجم، يمكنك نشر المحتوى الخاص بك بشكل أسرع وتجنب إرباك القراء.

المحتوى الأعلى تصنيفًا

على الرغم من أنه ليس دائمًا أن المحتوى الموجود حاليًا على الويب يمثل التنسيق الأفضل أو الأكثر تفضيلاً، إلا أنها قاعدة جيدة أن تبحث وترى ما يتم تصنيفه حاليًا عند البحث عن مصطلح ذي صلة بالمحتوى الذي تخطط له.

بالإضافة إلى التحقق من طول المحتوى الأعلى تصنيفًا، يمكنك أيضًا مراعاة جوانب مثل ما إذا كان هناك مقتطف مميز في صفحة نتائج محرك البحث . وانظر أيضًا إلى نفس البحث باستخدام أجهزتك المحمولة لأنها غالبًا ما تكون مختلفة. على سبيل المثال، من المرجح أن يؤدي البحث عن شيء متعلق بالوجبات على الهاتف المحمول إلى عرض نتائج محلية (مثل المطاعم) بدلاً من عرض الوصفات.

بمجرد أن تكون لديك فكرة عامة عن المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا حاليًا لمصطلح البحث الخاص بك، يمكنك أن تقرر كيفية التعامل مع مشروعك. من المعقول تمامًا اتخاذ قرار بشأن نهج جديد، طالما أنك تضع هدف البحث في الاعتبار، ولكن الحصول على السياق من نتائج البحث الحالية سيساعدك على اتخاذ قرار مستنير.

1. قم بإنشاء المحتوى الطويل الخاص بك، مثل منشور أساسي لمدونتك، أو كتاب إلكتروني، أو مستند تقني. ثم اسحب بعض الاقتباسات أو الإحصائيات الأكثر إثارة للاهتمام وقم بإنشاء سلسلة من تحديثات حالة Facebook والتغريدات والتعليقات التوضيحية أو القصص على Instagram. يمكنك نشر هذه المقتطفات على فترات زمنية منتظمة قبل إصدار المحتوى الطويل الخاص بك لجذب الاهتمام.
2. قم بإنشاء سلسلة قصيرة من مقاطع الفيديو التي تتكون من مقاطع مميزة من المحتوى الطويل. قم بتحميل مقاطع الفيديو على قناتك على YouTube أو صفحتك على Facebook، ثم قم بمشاركة رابط مع تسمية توضيحية سريعة على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
3. قم بتنظيم نقطة الحديث الرئيسية للمحتوى الخاص بك في رسم بياني مرئي للغاية يمكن لجمهورك مشاركته بسهولة عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
4. بعد نشر المحتوى الطويل الخاص بك أو إصداره، قم بإنشاء سلسلة من منشورات المدونة الأقصر التي تكمل المنشور الأطول أو الكتاب الإلكتروني. تأكد من ربط منشوراتك حتى يسهل على القراء التنقل من منشور إلى آخر، مما يساعد في زيادة عدد الزيارات وتقليل معدل الارتداد.

امنح جمهورك المستهدف ما يحتاج إليه

للتكرار، يمكن أن يكون المحتوى القصير مستهلكًا للموارد تمامًا مثل المحتوى الطويل ، ويجب ألا تعتبره أبدًا بمثابة ثمار سهلة المنال. على الجانب الآخر، لمجرد أنه يمكنك إدراج مجموعة من الكلمات الرئيسية في مقالة أطول، فهذا لا يعني أنك ستحتل المرتبة الأولى تلقائيًا.

بغض النظر عن طول مشروعك، فإن إنتاج محتوى ناجح يعني استثمار الوقت والموارد في مشاركة شيء جذاب وثاقب وذو قيمة لجمهورك المستهدف . المشكلة هي أن العثور على كتاب محتوى موثوقين وذوي جودة عالية لمساعدتك في القيام بذلك أمر صعب، خاصة إذا كنت تعمل في مجال أكثر تقنية.

إذا كنت مهتمًا بالتواصل مع أفضل محترفي المحتوى على الويب، فيمكن أن يساعدك Scripted. سواء كنت تنتج منشورات مدونة قصيرة أو مستندات تقنية واسعة النطاق ، يمكننا مساعدتك في توظيف كاتب موهوب على دراية بمجالك وماهر في صياغة محتوى مثير للتفكير بالتنسيق الذي تختاره.

على استعداد للبدء؟ قم بالتسجيل للحصول على النسخة التجريبية المجانية اليوم!

توظيف كاتب محتوى على Scripted

إذا بدت هذه العملية مرهقة بعض الشيء، فقد تشعر بالارتياح عندما تعرف أن هناك متخصصين يمكنهم المساعدة. يقوم العديد من أصحاب الأعمال بتعيين كتاب محتوى لإنشاء محتوى قصير وطويل. يتمتع كتاب المحتوى الماهرون في Scripted بمهارات الكتابة بالإضافة إلى مهارات تحسين محركات البحث. إنهم يفهمون قوة استخدام المحتوى القصير والطويل لتعزيز جهودك التسويقية، ويعرفون متى تتطلب أهدافك تنسيقًا واحدًا أو آخر. إذا كنت عالقًا في إستراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك، فيمكن أن يساعدك كاتب المحتوى النصي في اتخاذ القرارات التي تساعدك على الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث بالإضافة إلى تحويل القراء إلى جمهور طويل الأمد.