إعلانات Google Shopping 101 - دليل المبتدئين + البدائل

إعلانات المنتج موجودة في كل مكان ولسبب ما. يحققون النتائج ويستمرون في رؤية النمو عامًا بعد عام. يعد استخدام حملات التسوق الآن استراتيجية إعلانية قياسية. يحققون أرباحًا إضافية ويزيدون من حضور العلامة التجارية على الويب.

تعد إعلانات Google Shopping هي الأكثر شيوعًا ، ولكن هناك بدائل ، مثل Bing Shopping ، يمكنها أن تنقلك مباشرة إلى السوق المقصود.

في هذا المنشور ، سوف أطلعك على أساسيات إعلانات Google و Bing Shopping بالإضافة إلى نصائح لتنفيذ إستراتيجية إعلانات تسوق ناجحة.

ما هي إعلانات التسوق؟

إعلانات التسوق هي نوع من الإعلانات التي تتضمن معلومات المنتج مثل الصورة والسعر واسم التاجر للترويج لمنتج ما. يمكن إنشاء الإعلانات باستخدام معلومات المنتج التي ترسلها إلى نظامك الإعلاني. على سبيل المثال ، Google أو Bing. يظهر هذا النوع من الإعلانات عندما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية معينة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبحث عن نباتات عصارية لتزيين غرفة المعيشة الخاصة بك. بمجرد الكتابة ، سأحصل على صور مختلفة للمنتج مع عنوان المنتج والسعر واسم المتجر والمراجعات. تمنحك هذه الإعلانات معلومات حول المنتجات المحتملة التي قد تهمك.

توفر إعلانات Shopping للمستهلكين معلومات مفيدة حول المنتجات التي يبحثون عنها

يتمثل الاختلاف بين إعلانات البحث وإعلانات التسوق في أن الأخيرة تعرض معلومات تفصيلية تشجع على الشراء ، مثل عنوان المنتج أو السعر أو اسم المتجر أو المراجعات حتى قبل زيارة المتجر عبر الإنترنت.

6 فوائد إعلانات التسوق

1. المزيد من الوصول

على عكس الافتراضات الشائعة ، لا تقتصر إعلانات Google Shopping على نتائج محرك البحث جوجل. زادت المنصة من عدد القنوات التي تعرض إعلانات التسوق عليها. هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين. تشمل الأمثلة على الأماكن التي يمكنك العثور فيها على إعلانات Google Shopping علامة تبويب التسوق في بحث Google وصور Google ومواقع شركاء البحث و YouTube و Gmail والأعضاء الآخرين في شبكة Google الإعلانية.

2. زيادة العائد على الاستثمار

يعد الاستثمار في إعلانات التسوق خطوة ذكية لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. تعمل إعلانات Shopping بشكل أفضل من حيث نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة النقرة (CPC) والتحويلات. دعونا نرى بعض الأرقام:

• أظهر تقرير حديث أن المستخدمين ينقرون على إعلانات Google Shopping أكثر بمرتين من الإعلانات النصية.
• أظهرت دراسة أخرى عن أداء الإعلان أن الحملات التي تستخدم إعلانات التسوق لها تكلفة نقرة أقل (0.66 دولارًا مقابل 1 دولار) من الإعلانات على شبكة البحث.
• أظهرت الأبحاث التي أجرتها شركة Merkle Advertising أن إعلانات التسوق لديها معدل تحويل أكثر بنسبة 30٪.

هذه الإعلانات أكثر فاعلية في جلب الزيارات والمبيعات ، مما يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار. من خلال عرض الكثير من المعلومات ، تعمل هذه الإعلانات على تبسيط رحلة العميل بأكملها.

3. جذب المزيد من الاهتمام

تساعد إعلانات Shopping منتجاتك في الحصول على أكبر قدر من الظهور لأن الصور بطبيعة الحال تجذب انتباهًا أكثر من النص. ثانيًا ، هل لاحظت أن إعلانات التسوق تميل إلى الظهور في الجزء العلوي من صفحة النتائج؟ هذا عن قصد! هذا يجعل من السهل جذب انتباه العملاء المحتملين.

دعنا نتخيل أنك تتطلع لشراء بعض الأحذية النسائية لموسم الشتاء القادم. عندما تبحث عن ذلك في Google ، ستظهر نتائجك بالشكل التالي:

تبرز الإعلانات بالصور أكثر من الإعلانات النصية

الصور فقط منبثقة من الصفحة ، أليس كذلك؟ إنها تلفت الأنظار على الفور ، ولهذا السبب يجب أن تبدو إعلانات التسوق جذابة على صفحات نتائج البحث حتى يميل المشاهدون إلى النقر عليها.

4. تحسين جودة حركة المرور

يتم عرض الإعلانات للأشخاص الذين لديهم نية أعلى من العملاء لأنهم يبحثون عن المنتجات التي تعرضها. علاوة على ذلك ، قرر العديد من الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات على محرك بحث مثل Google بالفعل شراء المنتج. لذلك إذا أظهر البحث إعلانات ذات صلة مثل إعلاناتك ، فقد يجد العميل بالضبط ما يبحث عنه.

5. من السهل اقامة وادارة

تحظى حملات Google Shopping بشعبية نظرًا لسهولة إعدادها وإدارتها. يعد إعداد حملة تسوق عملية بسيطة وآلية تتم في Google Merchant Center.

لا تحتاج إلى إضافة المعلومات حول كل منتج يدويًا. إنها أدوات يمكنها سحب البيانات من متجرك لإنشاء إعلاناتك. يمكنك أيضًا تحديد أولويات الحملة. على سبيل المثال ، إذا كان بحث Google يستدعي عدة إعلانات من خلاصتك ، فسيعرض النظام الأساسي المنتجات ذات الأولوية ، على سبيل المثال ، المنتجات الموجودة في العرض الترويجي.

6. من السهل تتبع الأداء

تعطي إعلانات Google Shopping صورة كاملة عن أداء منتجاتك. يمكنك تتبع أداء منتجك ، وتصفية كيفية أداء المنتجات على المنتج ، وتحليل المقاييس الخاصة بك. يمكنك أيضًا قياس البيانات المعيارية ، والتي تمنحك فكرة عن أداء حملتك مقارنةً بمنافسيك.

كيف تعمل إعلانات Google Shopping؟

تتم أتمتة إعلانات التسوق بناءً على البيانات المرسلة إلى محركات البحث. لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى إرسال الخلاصة عبر مزود الخلاصة إلى Merchant Center للمحرك ، وربط خلاصتك بالمحرك.

ما هو مركز التجار؟ هو كيان من محرك بحث يقوم بتمركز المعلومات ويساعد في إدارة موجزات التسوق. على سبيل المثال ، ستحتاج إلى إنشاء حساب في مركز تجار Google قبل أن تتمكن من إرسال خلاصاتك إلى إعلانات Google. لفهم كيفية عمل كل هذا ، دعنا ننتقل إلى عملية إنشاء حملة Google Shopping.

كيفية إنشاء حملة تسوق جوجل

يتكون إنشاء حملة Google Shopping من بضع خطوات بسيطة:

1. قم بإنشاء حساب إعلانات Google الخاص بك.

2. قم بإنشاء حساب Google Merchant الخاص بك واربط حساب إعلانات Google به.

3. قم بتعيين خلاصة المنتج في Google Merchant Center.

أضف بيانات المنتج ، مثل عنوان المنتج والفئة والسعر. بمجرد إرسال الخلاصة إلى Google Merchant Center ، يمكنك إنشاء حملات في إعلانات Google.

كيف يعمل المركز التجاري؟ في Google أو Microsoft ، تقوم بإرسال بيانات المنتج وإنشاء موجز وفقًا لمواصفات معينة. هناك فرق بين Google و Microsoft Merchant Centers: بينما تعد GMC كيانًا منفصلاً وتحتاج إلى إنشاء حساب عليه ، في Microsoft يقع مركز التجار ضمن واجهة / أدوات مستخدم Microsoft Ads.

كيف ترسل خلاصتك إلى Google أو Microsoft Merchant Center؟

يمكنك إرسال بيانات منتجك إلى GMC بطريقتين. إذا كان لديك عدد قليل من المنتجات ، فيمكنك دمج جداول بيانات Google مباشرةً مع GMC التي ستسحب بيانات المنتج منها تلقائيًا. إذا كان لديك أكثر من عدد قليل من المنتجات ، أو كان لديك متجر Shopify أو BigCommerce الإلكتروني ، فهناك تطبيقات في نظامها ترسل تلقائيًا خلاصات من متجرك إلى Google Merchant Center. هناك خيار آخر وهو الاستعانة بمصادر خارجية مع مزود تغذية تابع لجهة خارجية ، ولكن هذا يعني أنك لا تزال بحاجة إلى إرسال بياناتك إليهم أولاً.

بمجرد اختيار طريقة إرسال الخلاصة ، اعتن بأي إعداد أو مناطق إدارية في Merchant Center. على سبيل المثال ، احصل على معلومات الشحن والضرائب والمعلومات التجارية وأي إعدادات أخرى حتى تتمكن من البدء في الإعلان عن منتجاتك على الفور.

4. قم بإعداد حملتك

لإنشاء حملة ، عليك أولاً ربط حسابك في إعلانات Google في Google Merchant Center. للقيام بذلك:

1. انتقل إلى Merchant Center
2. انقر فوق رمز الأداة وحدد "الحسابات المرتبطة"

مصدر الصورة

3. سيُطلب منك إضافة رقم تعريف عميل إعلانات Google (CID) والنقر فوق إرسال.
4. انتقل إلى حساب إعلانات Google الخاص بك. حدد "الحسابات المرتبطة" سترى خيار Merchant Center Invite.
5. اقبل الدعوة.

بناء حملات فعالة على Google أو Microsoft Being هو شيء لمقال آخر. ومع ذلك ، سأقدم لك بعض النصائح لاتباعها:

• جرّب حملات متعددة على حسابك حتى تتمكن من اختبار عروض الأسعار وضبط الكلمات الرئيسية للمنتجات المناسبة.
• انظر إلى الكيفية التي يبحث بها عملاؤك عن عروض التسعير الخاصة بك ويؤسسها على الفئات الطبيعية.
• اختر فئات الشريحة الرئيسية ثم أضفها إلى الحملات. ثم أضف فئات المنتجات المقسمة إلى المجموعات الإعلانية.

إعداد تتبع التحويل: قم بهذا قبل إنشاء حملتك الأولى

قبل تعيين حملتك ، تأكد من أنه يمكنك تتبع مدى فعالية إعلاناتك. يساعدك إعداد تتبع التحويل في معرفة كيف تتحول كل نقرة على إعلانك إلى نشاط عميل على موقع الويب الخاص بك. من خلال تعيين إجراء تحويل ، يمكنك تتبع إجراءات العملاء على موقع الويب الخاص بك وفهم كيف تؤدي النقرات على إعلاناتك إلى المبيعات والعملاء المحتملين.

1. من حسابك في إعلانات Google ، حدد رمز الأدوات / القياس / التحويلات
2. انقر فوق زر علامة الجمع
3. انقر فوق موقع الويب
4. حدد نوع الإجراء الذي تريد تتبعه (المبيعات ، العملاء المحتملون)
5. أدخل اسم التحويل الذي تريد تتبعه في "اسم التحويل"
6. حدد وصفا لإجراء التحويل الخاص بك
7. في "القيمة" ، اختر الطريقة التي تريد تتبع قيمة كل تحويل بها. يمكنك استخدام نفس القيمة للجميع أو تعيين قيم مختلفة لكل تحويل.

يمكنك أيضًا اختيار الطريقة التي تريدها لحساب التحويلات ، والمدة التي تريد تتبعها ، وما يجب تضمينه في عمود "التحويلات". بمجرد الانتهاء من جميع الخيارات ، انقر فوق "إنشاء ومتابعة" لمزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء تتبع التحويل ، انظر هنا.

إنشاء الحملة: التسوّق القياسي في مقابل حملات التسوّق الذكية

على Google ، عند تحديد Shopping كنوع حملتك ، يمكنك اختيار نوع الحملة التي تريد تشغيلها. هناك نوعان من حملات التسوق يمكنك تشغيلها في Google: الحملات القياسية أو الحملات الذكية:

دعنا نقارن كلا الخيارين:

توفر الحملات القياسية مزيدًا من التحكم والشفافية. هذا يعني أنه يمكنك تعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) لكل منتج. مع التسوق الذكي ، كل هذه العملية مؤتمتة. تخضع لإستراتيجية "تعظيم قيمة التحويل" ، والتي تعمل على تحسين تكلفة النقرة تلقائيًا.

كيفية إنشاء حملة تسوق Bing Ads

تتشابه حملات تسوق Bing مع Google Shopping. هناك بعض الاختلافات بالرغم من ذلك. على سبيل المثال ، بدلاً من الظهور أعلى الصفحة ، فإنها تظهر بتنسيق شبكة ، على الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث.

كيف تقوم بتشغيل إعلانات Bing Shopping؟

إذا كنت قادمًا للتو إلى Bing Shopping ، فأنت بحاجة إلى إنشاء حساب Bing Merchant Center:

1. انتقل إلى حساب Bing Ads الخاص بك
2. اختر أدوات / Bing Merchant Center / إنشاء متجر

سيعرض هذا Bing حيث يتم تخزين كتالوج التسوق الخاص بك. ستحتاج إلى تحديث الكتالوج كل شهر على الأقل.

كيفية إنشاء كتالوج التسوق الخاص بك

يوجد خياران رئيسيان لإنشاء كتالوج التسوق الخاص بك (يسمى أيضًا الخلاصة):

1. إذا كان لديك بالفعل موجز Google Shopping ، فيمكنك تحميله كما هو لأنه يتكامل مع Bing.
2. إذا كنت ترغب في إنشاء كتالوج جديد ، فيمكنك القيام بذلك أيضًا. هنا يمكنك العثور على متطلبات الفئات

لإنشاء موجز جديد:

1. حدد الأدوات / Merchant Center / الخلاصات من القائمة العلوية.
2. حدد إنشاء موجز وأدخل اسم الكتالوج الخاص بك
3. اختر الخيارات المفضلة لديك بما في ذلك بلد البيع والعملة. إليك المساعدة إذا كنت تريد عرض منتجك في بلدان متعددة.
4. سوف تحتاج إلى إنشاء ملف كتالوج. يمكنك القيام بذلك في جدول بيانات أو ملف نصي. هنا مثال.
5. بمجرد إنشاء الكتالوج ، تحتاج إلى إرساله. يمكنك تحميل الملفات التي يقل حجمها عن 4 ميجابايت يدويًا ، واستخدام FTP / SFTP إذا كان ملفك محليًا. إذا كان ملفك متصلاً بالإنترنت ، فيمكنك تنزيل الملف من عنوان URL أو تنزيل ملف الخلاصة من مُحرر مستندات Google. هنا يمكنك العثور على تعليمات حول كيفية القيام بذلك.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات لضمان عمل الخلاصة بشكل صحيح:

• قم بتحديث الكتالوج مرة واحدة في الشهر على الأقل.
• تأكد من دقة المعلومات والأسعار والوصف والعنوان.
• استخدم صورًا عالية الجودة تُظهر المنتج بوضوح مع خلفية صلبة وواضحة.
• لا تترك أي حقول فارغة إن أمكن. فيما يلي جدول بالحقول المطلوبة والموصى بها:

• يمكن أن تساعدك التصنيفات المخصصة في إنشاء مجموعات منتجات مختلفة. على سبيل المثال ، في الجدول أدناه ، تجد بعض الأفكار لمقاييس التسمية المخصصة التي يمكنك تتبعها والقيم التي يمكنك استخدامها لتصفية الحملات.

أنشئ حملتك

1. انتقل إلى إنشاء حملة / بيع المنتجات من لوحة معلومات حسابك.
2. اختر إعداداتك ، على سبيل المثال ، مستوى الأولوية. يخبر هذا الإعداد Bing بالحملات التي يجب تحديد أولوياتها. هناك ثلاثة خيارات للأولوية:

• أولوية عالية: يشير هذا إلى الحملات المركزة ، مثل الحملات الموسمية. عندما تختار هذا الإعداد ، فإنك تخبر Bing بإظهار هذه المنتجات أولاً.

• أولوية متوسطة: استخدم هذا الإعداد للمنتجات التي تعمل بشكل جيد على أساس عادي.

• أولوية منخفضة: نوع من حملة استقبال الرسائل الخاطئة هو الذي سيبحثه الكائن في الأخير عند اختيار المنتجات ذات الصلة لاستعلام ما.

تقسيم مجموعاتك الإعلانية

بمجرد إنشاء حملتك ، يمكنك إنشاء مجموعاتك الإعلانية. يجلب تجزئة الإعلان الكثير من الالتباس للمستخدمين الجدد. فكر في الأمر على أنه يبدأ بدلو يحتوي على جميع إعلاناتك. ثم تقوم بتقسيم المحتوى إلى مجموعات أصغر وفقًا للفئات. على سبيل المثال ، حسب العلامة التجارية أو الحالة أو أي من تسمياتك المخصصة أو فئة المنتج أو النوع. لديك آلاف الطرق لتقسيم مجموعاتك الإعلانية بالطريقة الأنسب لحسابك وحملتك.

طرق الحصول على منتجاتك في نتائج التسوق

إذا كنت ترغب في الاستفادة من Google Shopping والتأكد من أن منتجاتك تظهر ، فهناك ثلاث طرق يمكنك اتباعها.

الأول يهدف ببساطة إلى اكتشاف البحث العضوي . هذا يعني أنه عندما يكتب المستهلك منتجًا على Google وتأمل أن يظهر منتجك دون الحاجة إلى ترويج مدفوع. تستدعي Google هذه الطريقة Surfaces by Google وتتضمن عرض منتج في نتائج الصور بدلاً من نتائج البحث النصية.

الطريقة الثانية المتاحة هي الطريقة الموضحة في هذه المقالة ، باستخدام إعلانات Shopping عبر Merchant Center. يسمح لك هذا بإعداد حملات التسوق وعرض كيفية أداء الإعلانات.

الخيار الأخير هو تجربة جديدة تسمى Google Shopping Actions . هذا السوق هو خيار Google للتنافس مع Amazon ويمكّن البائعين من عرض منتجاتهم على العديد من منصات google بما في ذلك تطبيق Google Shopping للجوال ومساعد Google للجوال وحتى أجهزة Google Home.

نصائح لاستثمار موقع الويب الخاص بك من خلال إعلانات التسوق

إذا كنت تمتلك موقعًا على الويب ، فإن إحدى أفضل الطرق لكسب عائد إضافي هي إضافة إعلانات التسوق إلى ملكيتك الرقمية. كيف يعمل؟ ببساطة ، أنت تشارك مع شبكة إعلانية (مثل Google أو Bing أو CodeFuel) وتعرض الإعلانات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك. في كل مرة ينقر فيها المشاهد على الإعلانات ، يتم الدفع لك.

عادةً ما تدفع شبكات الإعلانات للناشرين سعرًا لكل نقرة ، يُطلق عليه نسبة النقر إلى الظهور. بالنسبة للناشرين ، يعد Google AdSense أحد أكثر شبكات الإعلانات شيوعًا. راجع دليلنا حول كيفية كسب المال باستخدام Google Adsense لمزيد من المعلومات.

لمعرفة المزيد من النصائح والاستراتيجيات لتحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك ، راجع مقالة دليل تحقيق الدخل للمبتدئين في عام 2021 .

كيف تعمل إعلانات التسوق على التطبيقات؟

من خلال عرض إعلاناتك على تطبيقات الجوال ، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع. كيف يمكنك عرض إعلاناتك في تطبيقات الشبكة الإعلانية ؟. ضع في اعتبارك أنه نظرًا لقواعد Google الجديدة ، لم يعد برنامج إعلانات Google يسمح باستهداف مخزون التطبيقات عبر تطبيقات AdSense للجوال.

1. في حسابك في إعلانات Google ، حدد حملات الشبكة الإعلانية وانقر عليها.
2. حدد المواضع.
3. اختر المجموعة الإعلانية التي تريد عرضها للتطبيقات.
4. إذا كنت ترغب في استهداف فئة تطبيق معينة ، فاختر من فئات التطبيقات.
5. إذا كنت تريد استهداف تطبيقات معينة ، فاختر التطبيقات ، وابحث بالاسم.
6. يمكنك أيضًا استهداف تطبيقات متعددة إذا كنت تعرف معرّفاتها عن طريق اختيار إدخال مواضع متعددة ثم إدخال المعرّفات.
7. بمجرد الانتهاء من اختيارك ، انقر فوق حفظ.

إذا كنت لا ترغب في المتاعب ، يمكنك استخدام شبكة إعلانية أو نظام أساسي لتحقيق الدخل يمكنه أتمتة الإعلانات داخل التطبيق. إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان داخل التطبيق ، فراجع دليلنا الكامل للإعلان داخل التطبيق: كل ما تريد معرفته وأفضل الشبكات

5 إستراتيجيات لتحقيق أقصى قدر من الأرباح عند استخدام إعلانات Shopping

لضمان حصولك على أقصى عائد ممكن من إعلانات التسوق ، لا يكفي لإنشاء موجز منتج مثالي وإرساله إلى العالم. تحتاج أيضًا إلى إنشاء حملة Google Shopping وتحسينها. فيما يلي خمس نصائح تحتاج إلى معرفتها لتحسين حملة التسوق الخاصة بك حتى تتجنب إهدار الأموال على المنتجات ذات الأداء الضعيف.

1. تحسين تغذية المنتج الخاص بك

يجب أن يكون هذا حيث تبدأ. من خلال تحسين موجز المنتج الخاص بك ، فإنك تسهل على Google معرفة المعلومات حول منتجاتك. كلما زادت البيانات التي يحصلون عليها حول منتجاتك ، زادت فرصتك في تقديمها لعملائك المحتملين. فيما يلي بعض النصائح للقيام بذلك بشكل صحيح:

• تحسين الصور الخاصة بك . تأكد من الالتزام بقواعد ولوائح Google. يمكنك أيضًا إجراء اختبار A / B للتحقق مما يناسب جمهورك بشكل أفضل.

• الحصول على السعر المناسب : تأكد من أن Google تسحب السعر الصحيح وبالعملة الصحيحة.

2. تحسين هيكل حملتك

هذه إستراتيجية أخرى يمكنك استخدامها لتحقيق النجاح. بينما قد لا يكون لديك قدر كبير من التحكم في إعلاناتك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك تجربتها. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم عروض أسعار مختلفة لمنتجات مختلفة. سيسمح لك ذلك بحساب الفروق في هوامش الربح والشعبية ومعدلات التحويل.

استفد من إمكانية تقسيم منتجاتك إلى مجموعات مختلفة. كما ذكرنا أعلاه ، يمكنك تقسيمها حسب الفئة والعلامة التجارية ومعرف العنصر ونوع المنتج والتسميات المخصصة.

3. ابحث عن نقاط ضعفك

عادةً ما يكون أداء بعض منتجاتك أفضل من غيرها. من خلال إيجاد "الفائزين" و "الخاسرين" يمكنك تعديل حملاتك وفقًا لذلك. الفائزون هم المنتجات التي تجلب المبيعات ، والخاسرون هم الذين لا يحصلون على معاملات ، على الرغم من حصولهم على زيارات كثيرة.

يمكنك العثور على الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا وأيها لا تعمل بالانتقال إلى التقارير / العرض / التسوق.

4. أضف كلمات رئيسية سلبية

يمكنك تحديد عمليات البحث التي سيتم من أجلها عرض الإعلانات عن طريق إضافة كلمات رئيسية سلبية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مجوهرات فضية ، فقد ترغب في تجنب الأشخاص الذين يبحثون عن المجوهرات الذهبية. وبالتالي يمكنك إضافة "ذهب" ككلمة رئيسية سلبية. كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟

• انتقل إلى الكلمات الرئيسية
• انقر فوق التفاصيل / مصطلحات البحث / الكل
• حدد المصطلحات التي تريد استخدامها وأضفها ككلمات رئيسية سلبية.

5. قم بتقديم عطاء أعلى لاستعلامات البحث المحددة

تمكنك هذه النصيحة من تقديم عروض أسعار أعلى لاستعلامات البحث الأكثر قيمة. هيريس كيفية القيام بذلك:

1. حدد استعلامات البحث التي تحقق قيمة أكبر لعملك.
2. قم بإنشاء نسخة من حملة التسوق الحالية الخاصة بك
3. في إحدى الحملات ، ستستبعد هذه الاستعلامات وتقليل الكلفة بالنقرة.
4. قم بتغيير إعداد الأولوية لهذه الحملة إلى منخفضة بينما يتم تعيين الأخرى على متوسطة. سيؤدي هذا إلى إخبار Google باختيار الحملة المتوسطة ، مما يتيح لك تقديم عرض أسعار أعلى للحصول على استفسارات أفضل.

إعلانات Shopping مقابل. إعلانات نصية

غالبًا ما تظهر الإعلانات النصية وإعلانات التسوق على نفس صفحة نتائج البحث. الإعلانات النصية أكثر مرونة من حيث الصفحات المقصودة ونسخة الإعلان والعناوين والكلمات الرئيسية. من ناحية أخرى ، فإن إعلانات التسوق أكثر صرامة في هيكلها. يبرز الجدول التالي مقارنة بين نوعي الإعلانات:

أي منها يجب أن تستخدم؟ يجب عليك استخدام كليهما. تسمح لك الإعلانات النصية بتوجيه العميل إلى الصفحات المقصودة. هناك قيمة كبيرة للعلامات التجارية التي تطور نهجًا متكاملًا باستخدام كلا التنسيقين.

الأسئلة الشائعة حول إعلان Shopping

أين تظهر إعلانات التسوق؟

تظهر إعلانات Shopping خارج صفحة Google SERP. تظهر في علامة التبويب " التسوق " ، وعلى مواقع ويب شركاء البحث ، والمواقع ذات الصلة مثل YouTube ، وشبكة Google الإعلانية ، وخدمة التسوق مقارنة الأسعار.

ما الذي يطلق إعلانات التسوق؟

عندما يبحث المستهلك عن منتج ما ، تأخذ Google المنتجات ذات الصلة من خلاصة المنتج وتعرضها. هذا يعني أنك تعلن بناءً على أنواع المنتجات.

هل إعلانات التسوق هي نفسها الإعلانات الصورية؟

تعتمد إعلانات التسوق والإعلانات النصية على البحث بالكلمات الرئيسية. من ناحية أخرى ، تعرض الإعلانات الصورية إعلاناتك المرئية خارج صفحة نتائج البحث على مجموعة من مواقع الويب

كيف يعمل CodeFuel على تحسين أداء إعلانات Shopping

قد يبدو تحسين إعلانات التسوق الخاصة بك أمرًا معقدًا ، ولكن CodeFuel يبسط ويضمن حصول المستهلكين ذوي النية العالية على إعلاناتك. من خلال تأسيس نظامنا الأساسي على تحقيق الدخل المستند إلى المحتوى ، نشجع قرارات الشراء من عمليات البحث وزيادة التحويلات.

تعرف على المزيد حول كيفية تحسين إعلانات التسوق القائمة على النية لحملاتك وتحقيق المزيد من الأرباح عن طريق الاتصال بنا.