Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

الإبداع جزء لا يتجزأ من التجربة الإنسانية. ومع ذلك ، وللمرة الأولى منذ عقود ، يمكننا تسخير الإبداع الجماعي للجماهير لإفادة الكثيرين ، وليس القلة.

في العشرينيات من القرن الحالي ، يزدهر الإبداع وتنشأ المنصات التي تدعم التعبيرات الإبداعية المستقلة أكثر من أي وقت مضى.

لقد أدى العصر الرقمي إلى ولادة "الاقتصاد المبدع" ، حيث يمكن للأشخاص العمل في مشروع يحبونه وكسب المال منه. يزدهر المبدعون المستقلون في عصر الإبداع الجديد هذا.

سمحت المنصات الاجتماعية مثل YouTube لأولئك الذين لديهم موهبة في الفن أو الموسيقى بمتابعة شغفهم دون أن يكون لديهم وكيل أو علامة تدعمهم في كل خطوة على الطريق.

الأمر المذهل بشكل خاص في كل هذه التطورات هو أنه لا توجد سلطة مركزية مسؤولة عن خلق الفرص للفنانين المستقلين.

سنتحدث في هذا المقال عن كيفية نشوء اقتصاد المبدعين ، ولماذا عقد العشرينيات من القرن الحادي والعشرين هو عقد المبدعين ، وما هو التالي في اقتصاد المبدعين ، والمزيد.

دعونا نحفر.

كيف نشأ الاقتصاد الخالق؟

لسنوات ، كان عدد قليل من الشركات يتحكم في ما نقرأه ونراه ونستمع إليه. كنا نعيش في عالم حيث الطريقة الوحيدة للتعبير عن آرائنا هي العمل مع إحدى هذه التكتلات. في الغالب كنا نشاهد البرامج التلفزيونية المجدولة ، ونستمع إلى قنوات الراديو ونقرأ كتبًا من كبار الناشرين.

على مدى السنوات القليلة الماضية ، تغيرت الأمور - بفضل اللامركزية من خلال الإنترنت. لقد كانت عملية بطيئة وشبه ماكرة. ولكن بمرور الوقت ، وجدنا العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي لا تملكها شركات الوسائط التقليدية.

في عصر الاقتصاد المبدع ، يصنع الناس العاديون المحتوى الخاص بهم ويوزعونه دون الاعتماد على وسائل الإعلام التقليدية أو الإعلانات. لقد منحنا هذا ثقة جديدة في قدراتنا نتيجة لذلك ، وهو ما ينعكس في مدى إيجابية تلقيهم لما نصنعه من مستخدمين آخرين بسهولة.

لماذا هذا العقد هو الوقت المثالي لمنشئي المحتوى؟

يمكن القول إن عقد 2020 هو أفضل عقد لمنشئي المحتوى. تمكّن التكنولوجيا المبدعين من فعل ما يحبونه. بدأت المنصات في الظهور وأصبح لدى المزيد من الأشخاص القدرة على مشاركة إبداعاتهم ، هذه المرة من خلال التكنولوجيا. حفزت الكاميرات الأفضل على الهواتف ، والشاشات الأكبر حجمًا ، وشبكات الهاتف المحمول الأسرع ، والشبكات الاجتماعية التي تركز على المبدعين ، نقطة انعطاف لهذه الصناعة.

فيما يلي بعض القوى الهيكلية التي تجعل من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أفضل عقد للمبدعين -

إنترنت

قامت الإنترنت بإضفاء الطابع الديمقراطي على التعبير الإبداعي. أصبح من السهل على المبدعين إنجاز أعمالهم هناك أكثر من أي وقت مضى. تتيح العديد من منصات الإنترنت مثل YouTube و Soundcloud للمبدعين مشاركة أعمالهم مع ملايين الأشخاص حول العالم.

الكتلة الحرجة من الجمهور

لكي ينجح منشئو المحتوى ، يحتاجون إلى الجمهور المناسب لمحتواهم. الجمهور اليوم جاهز لاستهلاك مجموعة متنوعة من المحتويات. يمكن لمنشئي المحتوى في كل مكان العثور على جمهورهم المثالي وبناء مجتمع لمحتواهم.

طرق لا حصر لها للتعبير

اليوم ، لا يقتصر إنشاء المحتوى على كتابة مدونة أو إنشاء فيديو. مع ظهور منصات مثل TikTok و Spotify ، اتخذ إنشاء المحتوى معنىً جديدًا. من البودكاست إلى البكرات ، والمدونات إلى البث المباشر - هناك طرق لا حصر لها يستطيع منشئو المحتوى التعبير عن أنفسهم.

فرص تحقيق الدخل

ابتكرت شركات الاقتصاد المبدع نماذج إيرادات مختلفة كبدائل للإعلان. يبدي الجمهور اهتمامًا متزايدًا بالاستثمار في المبدعين بشكل مباشر. وقد أدى الوباء إلى تسريع وتيرة تسييل منشئي المحتوى.

قيام الاقتصاد الخالق ورعايته

لكي يستمر أي شكل من أشكال الأعمال التجارية ، من المهم أن يتمكن الأعضاء من كسب عيشهم منه. توفر الأنظمة الأساسية لمنشئي المحتوى اليوم طرقًا عديدة لمنشئي المحتوى لتحقيق الدخل من أعمالهم.

هذا لأن المبدعين مهمون للشركات اليوم. تتنافس المنصات عبر الإنترنت على المبدعين. ويخضع المبدعون لمطالب مجتمعهم.

بمجرد أن يبني منشئو المحتوى جمهورًا راسخًا يثق في ما سيقولونه ، تبدأ العلامات التجارية في التعرف على عائد الاستثمار لمنشئي المحتوى الذين يدفعون أموالًا لتسخير مدى وصولهم على النظام الأساسي للإعلان عن المنتجات والخدمات.

بشكل عام ، هناك 5 طرق يمكن لمنشئي المحتوى من خلالها استثمار أعمالهم -

الإعلانات

تعمل الإعلانات عندما يتجاوز منشئو المحتوى عتبة معينة من المتابعين ، اعتمادًا على النظام الأساسي. على سبيل المثال ، يأخذ YouTube 55٪ من عائدات الإعلانات ويوزع 45٪ على المبدعين.

الاشتراكات

يشترك المستهلكون في أعمال المبدعين ، وعادةً ما تكون حصرية. على سبيل المثال ، يحتوي Substack ، وهو نظام أساسي لاستضافة المحتوى ، على ميزات اشتراك مضمنة.

مبيعات / تبرعات لمرة واحدة

يدفع المستهلكون دفعات لمرة واحدة للمبدعين. يمكن أن يتخذ هذا أيضًا شكل تعليقات مدفوعة لمرة واحدة (على سبيل المثال ، يمكن لعشاق YouTube المميزين الدفع مقابل إبراز التعليقات أثناء البث المباشر. يحتفظ YouTube بنسبة 30٪ من عائدات التعليقات).

رعاية العلامة التجارية والتسويق المؤثر

يتعاون المؤثرون مباشرةً مع العلامات التجارية ويتم الدفع لهم لنشر المنتجات نيابةً عنهم. يتم الدفع للمؤثرين مقدمًا (مقابل التسويق بالعمولة ، حيث يتم الدفع لهم على أساس العمولة).

التسويق بالتبعية

توفر العلامات التجارية لمنشئي المحتوى رابطًا تابعًا للمنتجات. عندما يتم بيع منتج ما ، يكسب منشئو المحتوى عمولة على البيع.

يتعين على المنشئين الموازنة بين إمكانات التوزيع لبعض الأنظمة الأساسية وخطر الاعتماد عليها. ويمكنك تحقيق الدخل إما عن طريق كسب القليل من كل معجب من المحتوى السائد لجمهور كبير أو كسب المزيد لكل متابع من خلال محتوى متخصص.

كيف تصبح مبدعًا ناجحًا؟

وفقًا لتقرير صادر عن Signal Fire ، هناك أكثر من 50 مليون مشارك نشط في الاقتصاد المبدع - ومن المرجح أن يزداد هذا الرقم بسبب انخفاض حاجز الدخول.

لكن الأمر يتطلب الكثير من الجهد لكي تصبح مبدعًا يمكنه أن يكسب رزقه من عملهم. ومع وجود حواجز منخفضة للدخول ، فإن المنافسة صعبة.

فيما يلي بعض النصائح المفيدة التي شاركها منشئ محتوى ناجح على Reddit -

• الاتساق هو مفتاح النمو.
  

• تنطبق قاعدة 80:20 على كل من المبدعين والمعجبين.
  

• المجتمع لا يقل أهمية عن المحتوى.
  

• يساعد تعاون المنشئين جميع المبدعين على النمو.
  

• سيؤدي التفكيك إلى إعادة التجميع.
  

• تسييل مختلف لرغبة مختلفة في الدفع.
  

• تعال للأداة ، ابق على الشبكة.
  

• يرغب صغار المبدعين في الاكتشاف. يرغب منشئو المحتوى الكبار في الحصول على أرباح.
  

يشرح بيتر يانغ هذه التفاصيل في هذا الموضوع على Twitter.

بالإضافة إلى ذلك ، من المفيد فهم الأنظمة الأساسية المتاحة لك وتلك التي يجب أن تهتم بها.

بناءً على مجال خبرتك ، إليك بعض الأشياء التي يمكنك وضعها في الاعتبار:

• Substack : Substack عبارة عن نظام أساسي للاشتراك في الرسائل الإخبارية عبر الإنترنت يوفر بنية أساسية للنشر والدفع والتحليلات والتصميم لدعم المبدعين.
  
  
• Gumroad : Gumroad هو سوق على الإنترنت يسهل بيع المنتجات من قبل المبدعين مباشرة إلى المستهلكين.
  
  
• Shopify : Shopify هي عبارة عن منصة للتجارة الإلكترونية قائمة على الاشتراك تتيح لك بسهولة إنشاء متجر عبر الإنترنت وبيع منتجاتك.
  
  
• Teachable : Teachable عبارة عن منصة عبر الإنترنت تتيح لك تحويل معرفتك إلى دورات عبر الإنترنت وخدمات التدريب.
  
  
• NFTs : NFTs هي رموز غير قابلة للاستبدال ، وهي شهادة ملكية رقمية على blockchain - تسمح للمبدعين بامتلاك حرفتهم بشكل أصلي.
  

إليك قراءة ممتعة من قبل Forbes تتحدث أكثر عن المطبات والفرص في الاقتصاد المبدع.

ما التالي في الاقتصاد المبدع؟

من الآمن أن نقول إن ما نراه هو مجرد بداية للاقتصاد المبدع. إنه مزدهر والمستقبل يبدو مشرقًا.

مستقبل الترفيه هو مشهد يحركه التكنولوجيا ، حيث لن يضطر صانعو الأفلام ونجوم TikTok إلى الاعتماد على الاستوديوهات أو الشركات لتحقيق مكاسب مالية.

سمح المجتمع التكنولوجي اليوم لأي شخص لديه الأدوات المناسبة المتاحة له بالازدهار في هذا النظام الجديد. وهذا سوف يتحسن فقط.

علاوة على ذلك ، نرى المستثمرين والشركات على حدٍ سواء يلاحظون ارتفاع الاستثمار في هذا المجال.

من المؤكد أن عمالقة الإعلام سيطرحون المزيد من أدوات تحقيق الدخل في محاولة للحفاظ على منشئي المحتوى وقواعد المعجبين الخاصة بهم منخرطين على منصاتهم. لكن من المرجح أن يفضل المبدعون أن يصبحوا حياديين للمنصة وأن يصبحوا علامات تجارية مستقلة لضمان اعتماد أقل على أي منصة واحدة.

ضخ المستثمرون ما لا يقل عن ملياري دولار في الشركات الناشئة في مجال الاقتصاد المبدع في الولايات المتحدة حتى الآن هذا العام ، وفقًا للبيانات التي جمعتها The Information.

توقع آخر لاقتصاد المبدعين هو أنه سيكون مدفوعًا بسلسلة الكتل - حيث يستثمر الجمهور مباشرة في المبدعين. نحن نشهد الأيام الأولى لهذا التحول مع اكتساب NFTs و Patreon و Kickstarter وحتى Twitch شعبية. تُظهر هذه المنصات أن الجمهور يهتم بشكل متزايد بالاستثمار في منشئي المحتوى من خلال الاشتراكات والتبرعات لمرة واحدة والمزيد.

يعد ظهور رموز NFT (الرموز غير القابلة للاستبدال) التي تمكّن الأشخاص من شراء أسهم في السلع المادية أمرًا مثيرًا للاهتمام أيضًا لاقتصاد المبدع من منظور تحقيق الدخل.

لقد جددت الأحاديث حول تطوير نموذج جديد لملكية الوسائط لجعلها أكثر تركيزًا على المبدعين. من خلال ربط المحتوى الخاص بهم بشكل دائم بمعاملة مالية ، يمكن للمبدعين الاستمرار في تحقيق إيرادات في كل مرة يتم فيها استهلاك عملهم أو استثماره.

مع كل هذه التغييرات المتوقعة ، كيف تحافظ على صلة بالاقتصاد المبدع؟

ستكون الآليات الأساسية لكونك منشئ محتوى ناجح هي نفسها دائمًا - بناء جمهور وإنشاء محتوى يحبه.

ومع ذلك ، سيتطلب الاقتصاد المبدع أن يصبح المبدعون أكثر ذكاءً في مجال التكنولوجيا والأعمال.

المنصات واللغة المقابلة التي يمكنك تكييف رسالتك معها ستصبح قوة أساسية.

تصريحات ريكي راي باتلر من فوربس -

"النظام الإيكولوجي للمحتوى ينفجر مع منصات مختلفة ، وحتى يتخلص من سطح فهم الخيارات المتاحة ، يتعين على المبدعين الاعتماد على الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لفهم كيفية تحسين هذه المنصات. ومن هناك ، يمكنهم اتخاذ القرارات الأكثر استنارة بشأن تدفقات الإيرادات الإضافية التي تعمل بشكل أفضل ".

الآن هو أفضل وقت لتكون خالقًا

يعتبر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين هو أفضل وقت لبدء عملك الخاص كمبدع رقمي. اليوم ، هناك طلب على نوع جديد تمامًا من الإبداع.

كل شيء على الإنترنت وما بعده هو محتوى. ونحن نعلم بالفعل مدى أهمية ذلك.

لقد غيرت المنصات الإبداعية على الإنترنت مجتمعنا ، وغيرت طريقة تفاعل العلامات التجارية مع عملائها ، وكيف يتفاعل العملاء مع العلامات التجارية.

تتنافس العلامات التجارية باستمرار على جذب انتباه الجمهور. ويساعدهم منشئو المحتوى على فعل ذلك بالمحتوى الذي ينشئونه.

قبل كل شيء ، هناك منصات أكثر من أي وقت مضى لمساعدتك على تحقيق الدخل من المحتوى الذي تنشئه. ومع الاستثمار في النظام البيئي للمبدعين ، لا يمكننا إلا أن نتوقع المزيد في المستقبل.