الدليل النهائي لأفضل ممارسات SERP: احضر صفحتك إلى الأعلى
نشرت: 2022-02-25في كل مرة تجري فيها بحثًا عبر الإنترنت ، يتم توجيهك إلى صفحة تسرد الإجابات المحتملة لاستعلامك من جميع أنحاء الويب. ستعرض صفحة نتائج محرك البحث (SERP) أيضًا نتائج البحث المدفوعة بالإضافة إلى أنواع أخرى من الإعلانات. نظرًا لأن المستخدمين يميلون إلى النقر فوق إحدى النتائج القليلة الأولى على الصفحة ، فإن الشركات تتنافس باستمرار على هذه المناصب رفيعة المستوى.
هنا في CodeFuel ، نعلم شيئًا أو أكثر عن التواجد في أعلى نتائج البحث ، لذلك إذا لم يكن موقعك موجودًا بعد ، فلدينا دليل سريع إلى SERPs بالإضافة إلى استراتيجيات لتعزيز ترتيبك.
تعريف نتائج محرك البحث
صفحة نتائج محرك البحث هي ما تراه بعد إدخال استعلام في محرك بحث مثل Google أو Yahoo أو Bing. يختلف التصميم في كل صفحة من صفحات SERP ، لكنهما يشتركان في عناصر مشتركة.
تخطيط سيرب
عند إجراء استعلام على محرك بحث مثل Google ، ستحصل على حوالي عشر نتائج في الصفحة الأولى. فهرسة هذه النتائج هو تخطيط SERP. نظرًا لأن معظم المستخدمين (75٪!) يختارون إحدى النتائج الأولى ، فإن الحصول على مكان لموقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى المرغوبة أمر بالغ الأهمية.
رصيد الصورة: هافينغتون بوست
كيف تعمل SERPs؟
تحدد الخوارزمية الفريدة لكل محرك بحث نتائج البحث. تأخذ الخوارزمية في الاعتبار العديد من العوامل لتعيين ترتيب كل نتيجة في SERP.
ما هي العناصر الأساسية لـ SERP؟
تتكون صفحة نتائج محرك البحث (SERP) من قائمة بصفحات الويب ذات الصلة التي يتم تقديمها إلى مستخدم محرك البحث عند إجراء بحث على أحد محركات البحث. هناك نوعان من المكونات الأساسية لـ SERP:
استعلام البحث
يشير هذا العنصر إلى كلمة أو مجموعة كلمات قد يكتبها المستخدم في محرك بحث للعثور على المعلومات . قد يتكون الاستعلام من كلمة رئيسية واحدة أو عبارة أو سؤال.
في المثال أدناه ، يبحث المستخدم عن "وصفة سهلة لفطيرة التفاح" ، ولكن يمكن أن يكون الاستعلام أيضًا "كيف تصنع فطيرة التفاح المثالية؟". تحدد الخوارزمية الكلمات الرئيسية في الاستعلام وتبحث عن النتائج ذات الصلة المتوافقة مع نية المستخدم.
هناك أنواع مختلفة من استعلامات البحث:
الاستفسارات الملاحية
تحدث استعلامات التنقل عندما يبحث شخص ما عن موقع ويب ولكنه لا يكتب عنوان URL بالكامل. نظرًا لأنهم لا يبحثون تحديدًا عن صفحة ويب معينة ، فإن تحقيق الصفحة الأولى من هذه النتائج يمثل تحديًا كبيرًا. تتمثل إحدى طرق الحصول على استعلامات التنقل هذه عن موقعك في شراء إعلانات للكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك على الويب.
استفسارات إعلامية
يقوم المستخدم بإجراء استعلام إعلامي عند البحث عن بيانات حول موضوع ما ، أو قد يتطلع إلى معرفة كيفية تنفيذ مهمة ما. لا يتمثل قصد المستخدم عادةً في إجراء عملية شراء ، ولكن يمكنك توجيه المستخدم إلى علامتك التجارية إذا كان المحتوى ذا صلة.
المحتوى ذي الصلة الذي يستهدف احتياجات جمهورك ، ويمكن للمصالح أن تولد حركة مرور من الاستعلامات الإعلامية. يمكن أن تؤدي إضافة الوسائط الغنية والمحتوى ، مثل الرسوم البيانية أو الأوراق البيضاء القابلة للتنزيل أو منشورات المدونة الإرشادية أو مقاطع الفيديو التعليمية ، إلى جذب انتباه جمهورك وتوجيهه إلى موقعك.
استفسارات المعاملات
يُجري المستخدم استعلامًا يتعلق بالمعاملات عندما يبحث بقصد شراء شيء ما. من المحتمل أن تكون هذه الأنواع من الاستعلامات هي الأكثر ربحية ، لذا فإن الكلمات الرئيسية الخاصة بها تكون باهظة الثمن إلى حد ما بالنسبة لمواقع الدفع بالنقرة.
إحدى طرق الاستفادة من استفسارات المعاملات هي عبر الإعلانات المدفوعة. الإعلانات المدفوعة فعالة جدًا في جلب النقرات. وفقًا للبحث ، فإن 65٪ من النقرات على نتائج محرك البحث الخاص بالمعاملات تتم على الإعلانات المدفوعة.
نتائج عضوية
النتائج المجانية هي نتائج البحث التي تظهر بعد إجراء استعلام بحث يظهر كنتيجة لخوارزمية محرك البحث. يمكن أن تكون النتائج العضوية نصية أو صورًا.
النتائج المدفوعة
كما يوحي الاسم ، يتم الدفع للنتائج المدفوعة لتظهر على صفحة نتائج البحث. وفقًا لاحتياجات المعلن ، يمكن أن تكون النتائج المدفوعة نصًا وصورًا وتنسيقات إعلانية متعددة.
أيهما أفضل - القوائم المدفوعة أم العضوية؟
يمكن أن تبدو القوائم العضوية والمدفوعة متشابهة في صفحة نتائج محرك البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فإنها تجذب حركة المرور إلى موقعك ، لذلك من الأفضل تضمينهما في استراتيجيتك.
فوائد الإعلانات المدفوعة
تظهر الإعلانات المدفوعة أولاً بين قائمة نتائج البحث. غالبًا ما تكون هناك أربعة إعلانات على شاشة سطح المكتب أو ثلاثة على الهاتف المحمول. نظرًا لأن أكثر من أربع شركات تقدم عطاءات لنفس الكلمة الرئيسية ، يجب أن يقرر محرك البحث من الذي سيعطي هذه الخانات.
وهنا يأتي دور عروض الأسعار الآلية. تأخذ المنصة في الاعتبار أعلى عرض تسعير ، وجودة كل صفحة ويب ، وجودة الإعلان ، ومدى ملاءمته للبحث ، ثم تختار أخيرًا الإعلان المناسب للشريحة. تحدث هذه العملية برمتها في غضون ثوانٍ معدودة.
فوائد القوائم العضوية
كما ذكرنا من قبل ، تظهر القوائم العضوية على صفحات نتائج البحث عبر تحسين محرك البحث (SEO) ، وهي مجموعة من الأساليب التي يمكنك تنفيذها لتحسين تصنيف SERP الخاص بك.
تقوم Google (ومحركات البحث الأخرى) بتحديث خوارزميتها بانتظام لتقديم أفضل النتائج للمستخدمين ، لذلك من الضروري تتبع تحديثات النظام الأساسي والحفاظ على موقع الويب الخاص بك وفقًا للمعايير للوصول إلى قوائم عضوية جيدة أو الحفاظ عليها.
لماذا تعتبر صفحة نتائج البحث مهمة؟
يعد SERP أمرًا بالغ الأهمية لأنه كلما ارتفع ترتيب الشركة في نتائج صفحة البحث ، زاد عدد الزيارات التي تولدها. يُطلق على تحسين صفحتك للحصول على أفضل موضع في صفحة نتائج البحث اسم "تحسين محرك البحث". بينما يقول الكثيرون إن تحسين البحث قد مات ، فإن الإحصائيات التالية توضح سبب وجوب تحسين صفحة نتائج البحث.
احصائيات تحسين محركات البحث لعام 2022
- تمتلك Google إجمالي 92.27٪ من حصة السوق ، مع احتلال Bing المرتبة الثانية بنسبة 3.14٪ اعتبارًا من نوفمبر 2021.
- يبلغ معدل إغلاق العملاء المتوقعين من محركات البحث 14.6٪ ، مقارنة بـ 1.7٪ من البريد المباشر.
- 61٪ من المستخدمين الذين يجرون عمليات البحث عبر الأجهزة المحمولة هم أكثر عرضة للتواصل مع شركة إذا كان لديها موقع متوافق مع الأجهزة المحمولة . (باكلينكو ، 2021)
- تبلغ حصة Bing في السوق في الولايات المتحدة 36.96٪ (Backlinko ، 2021).
- يتم إنشاء 93٪ من حركة مرور الويب من محركات البحث (99 شركة ، 2021)
- يستقبل Bing أكثر من مليار زيارة شهريًا (Backlinko 2021)
مصدر الصورة
ميزات سيرب
ميزة SERP هي أي نتيجة تظهر في SERP وليست نتيجة عضوية. فيما يتعلق بميزات SERP ، فإن تصميم SERP هو أحد الجوانب التي ستركز عليها محركات البحث ، مما يجعل SERP ممتعًا بصريًا ويصقل تجربة المستخدم. ستقدم استعلامات البحث النتائج المتوقعة مثل صفحات الويب ذات الصلة المدرجة حسب أسماء المواقع والبيانات الوصفية ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، ستتضمن نتائج البحث أيضًا الصور ذات الصلة أو الإعلانات أو التغريدات أو اقتراحات التسوق أو المقتطفات المميزة مع المعلومات (مثل تعريف القاموس أو ويكيبيديا معاينة الصفحة).
ميزات سيرب الشعبية
المقتطفات المنسقة: تظهر المقتطفات المميزة على SERP في مربع أعلى قائمة نتائج البحث ، مما يؤدي إلى تأمين "الموضع صفر" في صفحة SERP وجذب انتباه المستخدم. تعرض المقتطفات المميزة محتوى من الموقع المرتبط به وتتضمن كلمات رئيسية قابلة للتطبيق. إذن كيف يمكنك أن تكون في المقتطفات المميزة؟ أولاً ، تحتاج إلى الاحتفاظ بموقع ثابت في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، لذلك من الأفضل تركيز جهودك على تحقيق هذا المطلب.
النتائج المدفوعة: يشترى المعلنون الذين يقدمون عروض أسعار عند ظهور نتائج بحث معينة ، ويتم تمييز النتائج المدفوعة بكلمة "إعلان" أعلى النتيجة المدفوعة مباشرةً.
الرسوم البيانية المعرفية: تعرض بطاقات المعرفة حقائق محددة حول الموضوع في مربع على جانب صفحة SERP. تظهر عادةً عند البحث عن فيلم معين أو عناوين عرض معينة. في المثال أدناه ، يمكنك مشاهدة بطاقة المعرفة الخاصة بفيلم "The Tomorrow War" عند البحث عنها. يعرض معلومات أساسية حول الفيلم ، بما في ذلك المكان الذي يمكنك مشاهدته فيه. لوحات المعرفة متشابهة ولكنها تميل إلى أن تكون أكثر تفصيلاً. على سبيل المثال ، قد يعرض المطعم خريطة حول كيفية الوصول إليه.
إعلانات Google: غالبًا ما تظهر هذه الإعلانات أعلى الصفحة. يمكن أن تكون هذه الإعلانات نصية أو مصورة أو للاتصال فقط. يتطلب الظهور في الجزء العلوي من SERP وجود عرض سعر مرتفع للدفع لكل نقرة وموقع ويب يتوافق مع متطلبات Google عالية الجودة.
تظهر الإعلانات النصية في الجزء العلوي والسفلي من صفحة SERP ، وغالبًا ما يكون مع ظهور "إعلان" في الأعلى.
- إعلانات للاتصال فقط: على الرغم من أنها تشبه الإعلانات النصية ، إلا أنها تعرض رقم هاتف النشاط التجاري ولا تظهر إلا على SERPs على الأجهزة المحمولة. تشير الدراسات إلى أن هذه الإعلانات غالبًا ما تؤدي إلى عملاء محتملين يتصلون. وفقًا لـ Think with Google: 60٪ من المستخدمين استخدموا خيار النقر للاتصال للإعلان.
كيف يمكنك العثور على ميزات SERP لموقعك؟
يمكنك زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق تتبع ميزات SERP لكلماتك الرئيسية. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تتبع الميزات التي من المحتمل أن تسرق حركة المرور التي قد تأتي إلى موقع الويب الخاص بك. تحتوي معظم الأدوات المتقدمة على هذه الوظيفة.
لماذا يجب عليك تتبع ميزات SERP؟
- احصل على بيانات ترتيب دقيقة . إذا كنت تتعقب عمليات البحث العضوية فقط ، فقد تكون البيانات مضللة لأن مواضعك لكل كلمة رئيسية لن تكون دقيقة.
- تقدير الزيارات المحتملة للكلمات الرئيسية بشكل أكثر دقة. يمكنك العثور على الموقع الدقيق لموقعك للكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها.
تحسين SERP - كيفية الوصول إلى القمة
إذا كنت تريد ميزة SERP ، فأنت بحاجة إلى تحسين محتواها باستخدام البيانات المنظمة. يجب أن يلتزم موقعك أيضًا بإرشادات Google ومطالبها. هناك بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها لاستهداف ميزات SERP:
- تعرف على كيفية عمل البيانات المنظمة. ما هي البيانات المهيكلة؟ وفقًا لـ Google: "البيانات المنظمة هي تنسيق موحد يوفر معلومات حول الصفحة ويصنف محتوى الصفحة" يستخدم النظام الأساسي البيانات المنظمة لفهم محتوى الصفحة. اتبع إرشادات البيانات المنظمة من Google.
- تعرف على كيفية إنشاء البيانات المنظمة والعمل معها. يمكنك العثور على العديد من النصائح والبرامج التعليمية على موقع مطوري Google.
- اختر الأصول الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تريد استهداف ميزات SERP بها.
- قم بترميز المحتوى على صفحة الويب الخاصة بك وفقًا لإرشادات المخطط.
- قم بإجراء اختبار Google Rich Results لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك قد تم تحسينه لميزات SERP.
كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لـ SERP؟
فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لتحسين موقعك لـ SERP. قد تختلف الحلول وفقًا لمجال عملك ، ولكن هناك عناصر مشتركة:
قم بتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا للغرض منه
تكرار تنسيق وأسلوب الترتيب في ميزة SERP التي تستهدفها. على سبيل المثال ، يحب Google استخدام العناوين كرموز نقطية في مقتطفات القائمة ، لذا تأكد من أن المحتوى الخاص بك منظم بشكل مشابه ، مع وضع علامة على الرؤوس ذات الصلة كرؤوس 2 أو 3 ، حتى تتمكن من التقاطها بسهولة.
أجب عن الأسئلة ذات الصلة
ابدأ إنشاء المحتوى الخاص بك من خلال الاطلاع على قسم "يسأل الناس أيضًا" في صفحة نتائج محرك البحث. بعد ذلك ، قم بإنشاء أقسام في المحتوى الخاص بك تجيب على هذه الاستفسارات. إذا قمت بكتابته ببساطة وإيجاز ، يمكنك جذب المزيد من الانتباه إلى الارتباط الموجود في صفحة نتائج البحث.
ادرس قصاصات المنافس
يمكن أن يساعدك التحقق من مقتطفات منافسيك في فهم معايير Google لتقديم مقتطف مميز. افهم تنسيق المحتوى وهيكله ، ثم حاول تكرار التنسيق على المحتوى الخاص بك.
أجب عن الأسئلة المتداولة
قم بتضمين أقسام الأسئلة الشائعة في بعض صفحاتك. من خلال القيام بذلك ، يمكنك استخدام البيانات المنظمة لسحب الأسئلة إلى SERP.
قم بإنشاء هيكل موقع لـ SERP
كلما كانت بنية موقع الويب أكثر وضوحًا ، كانت فرصك في الحصول على مرتبة عالية في SERP أفضل. يوفر موقع الويب المنظم جيدًا للمستخدمين تجربة مستخدم رائعة. بالإضافة إلى ذلك ، كلما كان الموقع أكثر جاذبية للمستخدمين ، زادت جاذبيته وتصنيفه لمحركات البحث.
يوفر هيكل الموقع الجيد التنظيم للمستخدمين روابط بالموقع. ارتباط الموقع هو عبارة عن تنسيق قائمة يعطي صفحتك الرئيسية بالإضافة إلى الروابط الداخلية المضافة أدناه. نظرًا لأن خوارزمية Google تقوم بتعيين روابط أقسام الموقع وفقًا لهيكل موقع ممتاز ، فمن الضروري الاستثمار فيها.
خمس نصائح لهيكل موقع عظيم
- خطط للتسلسل الهرمي لموقعك قبل تطويره
- تأكد من أن التسلسل الهرمي الخاص بك منطقي
- اجعل عدد الفئات ضيقًا ، ويفضل أن يكون بين فئتين وسبعة
- وازن عدد الفئات الفرعية بحيث تكون متساوية في كل فئة
- لا تعمق في التنقل. المواقع الضحلة أكثر سهولة في الاستخدام
- تذكر أن تسرد صفحاتك الأساسية في رأس الصفحة.
أفضل ممارسات الألوان لتحسين محركات البحث
قبل إنشاء بنية موقع الويب ، يجب أن تقرر اختلافات ألوان عنوان URL. معلمات URL هي سلاسل يتم إدراجها في نهاية عنوان URL. والغرض منها هو تصفية المحتوى على الصفحة وتسهيل التنقل على المستخدم. تستخدم معلمة URL بنية بسيطة:
مصدر الصورة
المشكلة مع معلمات URL هي مشاكل الأشكال. إذا لم تقم بتعيين سلاسل الاستعلام بكفاءة ، فيمكن أن تكون هناك إصدارات متعددة من جزء من المحتوى. قد تتضمن المشكلات الشائعة التي تسببها معلمات URL المحتوى المكرر أو تقسيم إشارات ترتيب الصفحة أو جعل الروابط أقل قابلية للنقر عليها.
عندما تشير عدة عناوين URL إلى نفس المحتوى ، فإنك تخاطر بإضعاف ظهور الترتيب الخاص بك. لا تستطيع برامج زحف محركات البحث اختيار الصفحة التي تريد فهرستها لاستعلام البحث. يصبح عنوان URL بعد ذلك أقل قابلية للنقر.
- تتمثل إحدى طرق منع هذه المشكلات الشائعة ، خاصةً بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، في اتخاذ قرار بشأن إستراتيجية تغيرات الألوان ، على سبيل المثال ، وفقًا لقابلية الاستخدام. إذا كان المستخدم يبحث عن زوج من البنطلونات ، فقد يكون من المفيد سرد المعلمة حسب اللون.
- استخدم عناوين URL الثابتة (بدون معلمات) ، وقم بتضمين محدد اللون.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لـ SERP
تحسين محرك البحث (SEO) عبارة عن سلسلة من الممارسات التي يمكنها تحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب. تتضمن معظم ممارسات تحسين محركات البحث الشائعة التحسين في الموقع ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وبناء الروابط الخلفية. فيما يلي أفضل الممارسات الأساسية التي يمكنك البدء في تنفيذها الآن.
- اذكر الكلمة الرئيسية الخاصة بك في بداية الصفحة . هذا مهم لأن Google تضع أهمية أكبر على الكلمات الرئيسية في الجزء العلوي من صفحة الويب.
- تجنب المحتوى المكرر . نحن لا نتحدث فقط عن الانتحال ولكن عن نسخ متطابقة أو متشابهة جدًا من المحتوى الخاص بك على موقعك. تنطبق قاعدة Google هذه على جميع أجزاء المحتوى ، بما في ذلك علامات العنوان وأوصاف Meta والنص البديل وصفحات الفئات والمزيد.
- SEO علامة العنوان الخاصة بك. العناوين عالية الجودة ، مع وجود الكلمة الرئيسية في المقدمة ، هي الأفضل. يعد استخدام كلمة رئيسية واحدة فقط لكل عنوان قاعدة أخرى من قواعد Google.
- احصل على أفضل سرعة تحميل ممكنة. تعد سرعة تحميل الصفحة أحد عوامل الترتيب المعروفة لجوجل. يجب أن يتم تحميل موقعك في أقل من ثانيتين إذا كنت لا تريد أن يرتفع معدل الارتداد لديك. لتحقيق ذلك ، توجد عدة طرق: التحميل البطيء ، واستخدام شبكة توصيل المحتوى ، وتحسين صفحاتك وصورك ، والمزيد.
- تحسين الصور لتحسين محركات البحث. تذكر تضمين وصف ونص بديل وكلمة أساسية رئيسية في كل صورة.
- استخدم الارتباط الداخلي . ارتباط من صفحة محتوى إلى أخرى على موقعك. اجعلها ملائمة واستخدم المراسي الغنية بالكلمات الرئيسية.
الخلاصة - كيف يساعد CodeFuel
يعد تحسين موقع الويب الخاص بك للظهور في الجزء العلوي من صفحة SERP مهمة شاقة وصعبة. يجعل CodeFuel ذلك ممكنًا من خلال تحسين تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك وزيادة تسييلك. من خلال الاستفادة من إعلانات البحث عالية النية ، فإنك تضمن تجربة مستخدم رائعة على موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من ملاءمته وجودته. لن يكون موقعك أكثر جاذبية للمستخدمين والمعلنين فحسب ، بل لمحركات البحث أيضًا.