تناقش مُحسّنات محرّكات البحث دور العلامات التجارية كناشرين

فوائد النشر وتسويق المحتوى لـ SEO ضخمة. لطالما دعا رئيس قسم محتوى الويب غير المرغوب فيه في Google ، Matt Cutts ، إلى أن المحتوى الفريد والمقنع الذي يركز على المستخدم هو السمة المميزة لجودة الموقع وتصنيفه الجيد. عندما تصبح العلامات التجارية ناشرين ، فإنهم أيضًا قادرون على كسب استرجاع أفضل ما في أذهانهم وإثبات الاعتراف بالعلامة التجارية.

Y esterday ، استضافت Bruce Clay ، Inc. #SEOchat على Twitter. ضمن الأجندة؟ العلامات التجارية كناشرين.

عندما تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث اتجاه ناشر المحتوى ، فإنها تساعد على التفكير في كيفية سرد القصص وكيفية إدارة الأصول كما تفعل مؤسسات الناشرين. تروي أفضل العلامات التجارية القصص التي تلقى صدى لدى المستهلكين - فكر في "حملة الجمال الحقيقي" لدوف أو "الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم" لدوس إيكيس. هذه العلامات التجارية ليست مجرد إعلانات - إنها تحكي قصصًا. يعني هذا النوع من تسويق المحتوى الاستراتيجي أن العلامات التجارية والشركات يجب أن تكون قادرة على القيام بدور الناشر ، أي إنشاء وتنظيم المحتوى والصور ومقاطع الفيديو التي تستهدف وتشرك جماهير معينة.

خلال العلامات التجارية كناشرين #SEOchat ، ناقش SEO:

1. هل العلامة التجارية = الناشر؟
2. دروس من المنشورات التقليدية
3. بيانات المهمة الإعلامية
4. الاتصال والتنسيق
5. أنواع المحتوى
6. أهداف الناشر مقابل أهداف تحسين محركات البحث
7. الكتاب والمحررين
8. هيئة الكتاب
9. محتوى التخطيط
10. الصور
11. محتوى المنافس
12. تنسيق البقع الحلوة
13. العائد على الاستثمار للمحتوى
14. إرشادات التحرير

لا تتردد في الانتقال إلى الموضوع الذي تهتم به أكثر من خلال النقر فوق العنوان أعلاه ... أو قراءتها جميعًا!

هل العلامة التجارية = الناشر؟

1. هل تعتبر عملك ناشرًا؟ هل تعتقد أن نموذج العلامة التجارية = الناشر ينطبق عليك؟

PaulaAllen: يتطلب التسويق اليوم المحتوى ... يجب أن يوزع الجودة ، ولكن يجب أن تجعل نفسك مسموعًا.

KevinWaugh: ليس بعد ، لكني أدفع عملي لاحتضان ذلك ، يتطلب الأمر بعض الجدل السياسي.

تضمين التغريدة العلامات التجارية الناجحة ناشرون بنسبة 100٪. رد: حمامة. ريد بول. كوكا كولا. إلخ. يروون القصص :)

TannerPetroff: من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تكون ناشرًا ورائعًا في تسويق المحتوى. نحن لسنا مثاليين ، لكننا نعمل على ذلك.

LisaBuyer: إذا كان لديك موقع ويب أو مدونة = لديك منشور ، لذا ... نعم! العلامة التجارية = الناشر.

chrisjeverett: كونك ناشرًا أمر ضروري لتوصيل رسالتك (قيمتك ومصداقيتك وما إلى ذلك) إلى المشترين المحتملين.

MichelleDLowry: أعتقد أن ذلك يعتمد على العمودية. قد لا يعمل إجبار منشور على القفز على عربة التسوق بشكل جيد لجميع العلامات التجارية.

ClairWyant: في هذا العصر ، إذا كان لديك برنامج تسويق قوي ، فيجب أن يكون 50/50 عملك والنشر.

@ LandMoore22: لا يمكنني الفصل بين الاثنين. الناشرون لديهم المال. يجب على الشركات كسب المال.

دروس من المنشورات التقليدية

2. أثناء انتقالك إلى ناشر ، ما الذي تعلمته من المنشورات التقليدية أو الأعمال التجارية الأخرى؟

maryi: لقد تعلمت الكثير من الصحفيين - أهمية العنوان الجيد وما يجب تغطيته في المحتوى. أجرِ بحثًا جيدًا.

KristiKellogg: لقد تولى Upworthy حقًا زمام تجديد العنوان التقليدي - وهذا النموذج يعمل.

KevinWaugh: من خلال توظيف صحفيين في الماضي ، كان فرض أسلوب المحتوى مع العديد من المساهمين هو الشيء الرئيسي الذي علموني إياه.

JoshMcCormack: النشر هو طريقتك للسماح للأشخاص بالعثور على قيمة أعمالك.

ClairWyant: فيما يتعلق بالعنوان الرئيسي ، عناوين مختلفة لجماهير وصناعات مختلفة.

sonray: إن Google Drive للفرق الداخلية والخارجية للبقاء على اطلاع دائم هو أمر مفيد حقًا. شخصيا الحب @ trello كذلك!

bloomreachinc : تعلمنا من صحفي بتوظيفه! انضمmikecassidy باعتباره راوي القصص لدينا وكان له تأثير كبير. أسلوب الكتابة الذي يجلبه الصحفي أكثر قابلية للاستهلاك. الوجبات الجاهزة واضحة في شكل سردي للغاية.

LisaBuyer: الأخلاق ، قوانين حقوق النشر ، الإسناد ، التحقق من الحقائق ، التقويمات التحريرية ، جودة الكتابة ، المواعيد النهائية.

BruceClayInc: يمكن للعلامات التجارية أن تتعلم الكثير من نموذج الصحافة في "نهج أخبار العلامة التجارية لتسويق المحتوى".

بيانات المهمة الإعلامية

3. يمكن أن تساعد بيانات المهمة في دفع المحتوى لغرض ما. هل علامتك التجارية لديها مهمة لنشرها؟

bloomreachinc: ليست مهمة بقدر المواضيع التي نركز عليها لمدة ربع سنة. هذا المحتوى مختلط مع قطع مخصصة وفي الوقت المناسب.

PaulaSpeak: يعد وجود بيان المهمة فارقًا كبيرًا بين الشركات الإعلامية والعلامات التجارية. لكلJoePulizzi: http://goo.gl/7HK4tO

LisaBuyer: إنها تساعد العلامات التجارية على الاستمرار في المسار الصحيح. وبالمثل ، قد يكون لدى الأشخاص فكرة عن الشركات من خلال مهامهم.

ScottACroom: الجزء الصعب هو متابعتها والتأكد من أنها خالية من BS.

JennineMiller: نحن نتبع أفضل الممارسات ، لكني لست متأكدًا مما إذا كان لدينا أي شيء مكتوبًا. إنه واحد من هؤلاء الذين يعملون بذكاء وليس سيناريوهات صعبة.

ScottACroom: يمكن أن يساعد وضع الأفكار على الورق في جعل الأفكار أكثر واقعية وأكثر احتمالية لاتباعها. ليست رسمية للغاية ، رغم ذلك.

JennineMiller: نعم هذا شيء ربما ينبغي أن أفعله قريبًا! تقويم المحتوى الخاص بنا على الورق لذا فهذا جيد لشيء ما.

ScottACroom: التقويم مهم لكل شيء ، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي. من السهل جدا أن تطغى على خلاف ذلك. نجاعة.

@ 8Keith: إذن ، التقويم التحريري الخاص بك هو شيء حي يتنفس؟

JennineMiller: ويبكي ويحتاج مواساة! ... اعتبر التقويم التحريري الخاص بك مؤقتًا وابق دائمًا على اطلاع بالأفكار التي ستكون ذات صلة في ذلك الوقت.

الاتصال والتنسيق

4. هل يتطلب العمل كمؤسسة إعلامية مزيدًا من التنسيق بين الإدارات؟ كيف تسهل التواصل؟

BloomReachInc: نعم ، والطريقة الوحيدة للقيام بذلك باستمرار هي تخصيص بعض الأشخاص الذين يمكنهم طرح الأسئلة الصحيحة.

scottacroom: يعد الاتصال عبر الأقسام أمرًا بالغ الأهمية في أي عمل تجاري ، وليس فقط في وسائل الإعلام. استخدم HootSuite للمراقبة / الاستماع في أغلب الأحيان. المنقذ. لا يمكن الهذيان بما يكفي حول Basecamp من @ 37signals.

jenninemiller: العمل في وكالة صغيرة الآن ولكن إذا كانت أكبر فسأقول نعم! التواصل أمر لا بد منه. أدوات مثل Asana تساعد الجميع KIT

michelledlowery: أولاً ، حدد الأدوار بوضوح لكل قسم. ثم شجع التواصل المفتوح. من المهم للقادة أن يكونوا قدوة.

Feviyu: نستخدمmavenlink للتعاون الداخلي لفريقنا وخارجيًا مع العملاء #Loveit.

أنواع المحتوى

5. ما أنواع المحتوى التي تنشرها أكثر من غيرها (مثل: صفحات الويب ، والمدونة ، ومشاركات التنظيم ، ومقاطع الفيديو ، والمنشورات الاجتماعية ، والرسوم البيانية)؟ لماذا ا؟

chrisjeverett: مزيج من كل شيء. التنويع هو المفتاح في النشر / تسويق المحتوى للوصول إلى أقصى حد من العملاء.

@ scottacroom: تعتمد كليًا على الصناعة والعميل.

sonray: النتيجة المرجوة هي المفتاح. ما هي أفضل نتيجة؟ ثم اعمل عكسيًا من هناك باستخدام استراتيجية / نوع محتوى.

clairwyant: الإنفوجرافيك يساعد في سرد ​​القصة ... ولكن هناك حاجة إلى ملخص ، بشكل أساسي لأغراض تحسين محركات البحث ... معجب كبير بالتدوين ... نص بسيط بسيط يحتوي على بعض الصور للمساعدة في سرد ​​القصة.

اجتماعيا ... صور الحب والرسوم البيانية. إذا كانت لديك الموارد للفيديو ، فاستخدمها. إن عدم القيام بذلك أكثر فعالية من حيث التكلفة ، ولكن إذا استطعت ، فكلما كان ذلك أفضل ..

JennineMiller: العمل في وكالة صغيرة الآن ولكن إذا كانت أكبر فسأقول نعم! التواصل أمر لا بد منه. أدوات مثل Asana تساعد الجميع.

uprighttire: مواقع التواصل الاجتماعي والتدوين وصفحات الويب - بهذا الترتيب.

BruceClayInc: لقد استثمرنا أكبر قدر من التركيز في مدونتنا ورسائلنا الإخبارية لسنوات. يتزايد الآن نشاط النشر في Google+ وغيرها أيضًا.

lisabuyer: يبدو أن صفحات الويب تضيع في التبديل العشوائي ، إذا كان لديك غرفة أخبار عبر الإنترنت ، فكل جزء من محتوى الأخبار = صفحة ويب

kmullett: نعم ، لقد أصبح الناس مفتونين للغاية بفكرة "المدونات" عندما كان الهدف هو "المحتوى عالي الجودة الذي يتم تحديثه باستمرار".

تضمين التغريدة تأخذ مراجعة موقع الويب المقعد الخلفي لأحدث أفكار منشورات المدونة ، كما أن للمدونة مكاسب كبيرة لتحسين محركات البحث أيضًا.

kmullett: أي محتوى عالي الجودة يحل المشكلات أو يجيب على الأسئلة سيساعد تحسين محركات البحث ، وليس فقط الموجود في المدونة.

michelledlowery: مواقع اجتماعية ، مدونة ، صفحة ويب ، بهذا الترتيب. الفيديو خارج الميزانية قليلاً في الوقت الحالي. يتم الإفراط في استخدام الرسوم البيانية ، IMO.

rvaghanani: الرسوم البيانية. لأنها أكثر لفتا للنظر ثم الكلمات المطبوعة.

JennineMiller: منشورات اجتماعية تقنيًا لأننا نحاول الحفاظ على المشاركة وتساعد في ترويج المحتوى لمشاركات المدونات ، إلخ.

أهداف الناشر مقابل أهداف تحسين محركات البحث

6. بالنسبة للعناوين ، هل تجد أهداف الناشر (تحسين الانتشار / المشاركة الاجتماعية) و SEO (ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة) على خلاف؟

@ scottacroom: على خلاف؟ ليس إذا كنت تفعلها بشكل صحيح.

chrisjeverett: في بعض الأحيان نعم ، خاصة عندما لا يتطابق تركيز تحسين محركات البحث (SEO) مع "رسالة العلامة التجارية" (أي المصطلحات المستخدمة)

@ kristikellogg: في بعض الأحيان - مثل عندما تريد كتابة عنوان رئيسي ذكي يبعث على السخرية (أو جناسياً) ولكنه يفشل في استخدام الكلمات الرئيسية. #حزين

jenninemiller: يمكن أن تكون على خلاف ولكن الحيلة (ليست مهمة سهلة) هي تثبيت الكلمات الرئيسية وإنشاء عنوان رائع / قابل للمشاركة. إذا أمكن ، استخدم # أو @ في العنوان. عندما يشاركها شخص ما بدون تعديلات ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى مزيد من المحادثة / التفاعل الحقيقي.

feviyu: أحيانًا يصعب علىBruceClayInc رسم الخط ب / ث الإبداع والتطبيق العملي مع العناوين

lisabuyer: بالنسبة للعناوين ، يجب تحسينها هو المفتاح ، لذلك من المحزن أن أرى أنه لم يتم تحسينها على الإطلاق

michelledlowery: نصيحة ممتازة سمعت منseanthinks في PubCon Austin: إذا كان العنوان لا يعمل ، فقم بتغييره. 3

@ 8Keith: إنها رقصة… ليس هناك عنوان مثالي. هذا هو المرح.

clairwyant: أميل إلى إلقاء نظرة على عامل تحسين محركات البحث. أحد المجالات القليلة التي أجري بحثًا عنها بالفعل. لا يزال بإمكانك جعل العناوين جذابة. إن البحث عن الكلمات الرئيسية الذي أقوم به أساسي جدًا وليس متعمقًا جدًا. لاحظت وجود فرق بين القيام بذلك وعدم القيام بذلك.

bloomreachinc: اكتب للاستهلاك البشري.

emcgillivray: نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً ، فمن الأفضل تحسينها للبشر بدلاً من الكلمات الرئيسية.

feviyu: أتفق معemcgillivray. عندما أواجه قرارًا ، سأختار البشر على الروبوتات.

lisabuyer: أو التوازن بين الاثنين ممكن! تضمين التغريدة

sonray: نعم ، نعم ، نعم ، طوال اليوم. يمكنك اصطحاب الزوار إلى البنك ، ليس كثيرًا.

paulaspeak: إنه ليس إما / أو ... الترتيب يجلب الزوار ، أليس كذلك؟ أم أن موقعك وجهة في حد ذاته؟

الكتاب والمحررين

7. من يكتب لعلامتك التجارية؟ من يعدل؟ هل يتم إنشاء المحتوى داخليًا بشكل أساسي؟

JennineMiller: كل شيء داخليًا حاليًا ، ولكن إذا أردنا التوسع من أجل العملاء ، فأنا متأكد من أن التعاقد لن يكون واردًا.

bloomreachinc: في الغالب داخل الشركة ولدينا راوي (mikecassidy) يقوم بمعظم الكتابة. يقوم فريق تسويق المحتوى بتحرير ونشر المحتوى. بينما يقوم راوي القصص لدينا بالكتابة ، فإن خلفيته الصحفية تعني أنه يستخدم خبراء في الشركة وفي أماكن أخرى كمصادر.

mumar_khan: لكل فرد الحق في الكتابة ولكن التحرير يجب أن يتم بواسطة متخصصين ونعم يجب أن يتم إنتاجه داخليًا.

Lisabuyer: مختصو العلاقات العامة التقليديون يكتبون 4 بيانات صحفية في الشهر ، يكتب الصحفيون 4 قصص في اليوم! من هو الأفضل؟

Feviyu: كل المحتوى داخلي لأننا شركة صغيرة نتحمل ملكية جميع الأخطاء النحوية أيضًا.

@ 8Keith: (تنهد) فرقة رجل واحد ... الآن!

BruceClayInc: لدينا فريق من أربعة كتّاب يعملون بدوام كامل في الشركة.

@ 8Keith: هل الحسد خطيئة حقا؟

هيئة الكتاب

8. هل تشجع كتابك على بناء علامتهم التجارية وسلطتهم؟ كيف؟

تضمين التغريدة من خلال التأليف ونشر الضيف ورؤية الشبكة الاجتماعية. أيضًا الاحتفاظ باتصالات العلامة التجارية منفصلة.

bruceclayinc: يساعد تمكين الموظفين ليكونوا من دعاة العلامة التجارية على "إضفاء الطابع الإنساني" على علامتك التجارية وتوسيع نطاق الوصول. goo.gl/3PpqqV # الأصالة

@ kristikellogg: # يمكن للكتاب بناء سلطتهم اجتماعيا ومن خلال جودة الكتابة :) أيضا - "تويتر للصحفيين: http://selnd.com/1lL7L7i

تضمين التغريدة وظف شخصًا يمثل قيم علامتك التجارية ويجلب متابعة قوية http://goo.gl/3PpqqV. راجع للشغل ، استمع إلى مقابلة رائعة هذا الأسبوع معalexcote حول جعل الموظفين # دعاة للعلامة التجارية: http://goo.gl/gXBFiE

محتوى التخطيط والجدولة

9. إلى أي مدى تخطط مسبقًا للمحتوى وجدولته؟ ما هي الإرشادات التي تتبعها عند تطوير تقويم المحتوى الخاص بك؟

mmlukens: ليس بعيدا بما فيه الكفاية!

kmullett: نبدأ بتقرير فرصة المحتوى ، ثم نقوم بالترتيب حسب القيمة / الجهد ، ثم نقرر التقويم. في وقت مبكر قدر الإمكان. أداة تقرير فرصة المحتوى: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

ConstantContent: نخطط لمخطط تقريبي تقريبًا. 2-3 أسابيع مقدمًا ، ولكن أضف الأخبار العاجلة باستمرار فور حدوثها.

Feviyu: لا يوجد تقويم للمحتوى ، أكتب عندما يتحرك لي. لكن لدي هدف واحد في جميع الأوقات.

الصور

10. متى تنشر الصور؟ هل سبق لك أن التقطت الصور بنفسك؟ هل تستخدم التسميات التوضيحية أو تراكب النص؟

lisabuyer: أحب عندما تمتلك علامة تجارية مكتبة صور أصلية منسقة!

paulaspeak: لقد وجدنا Haiku Deck أداة رائعة لعمل صور احترافية سريعة مع تراكبات نصية. (وهو مجاني.)

bloomreachinc: نستخدم دائمًا الصور - سواء كانت النسخ الأصلية التي نلتقطها أو المشاع الإبداعي من @ فليكر.

ConstantContent: نادرًا ما نقوم بتضمين الصور. عادةً ما تختار رسومات نصية بدلاً من الصور المخزنة.

Kmullett: أقوم بالتقاط الصور بنفسي بشكل حصري تقريبًا ، لكن لدي العديد من الموارد للعثور على مخزون مجاني / رخيص عند الحاجة.

JennineMiller: الأمر يختلف. إذا كانت لدينا صورة حالية جيدة ، فإننا نستخدم صورتنا أو نشتري شيئًا ما. تراكب النص يتفوق على التسميات التوضيحية IMO. نحن دائمًا ، دائمًا ، نحمل الملفات بأسماء جيدة ونستخدم نصًا بديلًا.

محتوى المنافس

11. في أي مرحلة من دورة التطوير تقارن محتوى المنافس بمحتوياتك؟ كيف تقيم محتوى المنافس؟

paulaspeak: حتمًا ، تطفو الأفكار ، لذلك يتم إنشاء شخص آخر مشابهًا لأفكارك. في تلك المرحلة ، تحتاج إلى رؤية نفق!

lisabuyer: يمكن للمنافسين أن يجعلوك تبدو جيدًا.

kmullett: قبل ذلك وأثناءه ومستمره.

feviyu: للعملاء قبل 10 دقائق من نشره. على الصعيد الشخصي ، أبدا. الحياة قصيرة جدا.

تنسيق البقع الحلوة

12. في مجال عملك ، هل وجدت أن هناك أماكن جيدة لعدد الكلمات؟ توتر؟ أسلوب؟ شكل؟

paulaspeak: حدود عدد الكلمات ليست بنفس أهمية الجودة # المحتوى - لقد كان لدينا تفاعل كبير مع بعض 1.5 ألف مشاركة علىBruceClayInc

JennineMiller: لا تفعل شيئًا قد تنتقد فيه المنافسين على فعله. اجعلها احترافية ولكن بصوتك.

@ 8keith: 300-500 ولكن مع الكثير من المساحات البيضاء - العناوين والفقرات. وجهة نظري للمحتوى تشبه الفيلم - إذا احتجت إلى 4 ساعات ، فعندئذٍ فيلمين - 1000 كلمة = مشاركتان.

constantcontent: مشاهدة المنافسين فكرة رائعة ، لكننا نود التركيز على تقييم جودة المحتوى الخاص بنا.

ClairWyant: العثور على ما يقرب من 500 كلمة هو مكان جميل. يحب Google الطول وليس طويلًا جدًا / ليس قصيرًا جدًا للقراء.

العائد على الاستثمار للمحتوى

13. كيف تقيس الاستثمار في المحتوى - هل يستحق ذلك؟ كيف تقيس عائد الاستثمار على #content؟

@ 8keith: إنه ليس علمًا بالنسبة لي حتى الآن - ولكن المزيد من المحتوى = المزيد من المحادثات = المزيد من الأعمال.

constantcontent: من الطرق الرائعة لتحديد عائد الاستثمار للمحتوى قياس حركة المرور والتحويلات من الصفحة ومعدل الارتداد والوقت المستغرق في الموقع.

ClairWyant: مشاهدات الصفحة والمبلغ الذي تمت مشاركته على الشبكات الاجتماعية أول 24-48 ساعة. مشاهدة الصفحة عبر البحث بعد ذلك.

JennineMiller: المشاهدات والمشاركات والتفاعلات الجيدة والتحويلات حسب أهدافك.

@ LandMoore22: مقاييس تحليلات جوجل!

إرشادات التحرير

14. بصفتك ناشرًا للعلامة التجارية ، ما هي المعايير والإرشادات والقواعد التي لديك (أو التي تتمنى لو فعلت)؟ أسلوب AP؟ بعض الكلمات / الكلمات العامية غير مقبولة مثل OMG أو WTF أو "ملحمة؟"

paulaspeak: كبداية لإنشاء دليل صوت / أسلوب للعلامة التجارية ، تلهم هذه المقالة بقلمChelseaBeaAdams: http://t.co/DlhmXci3qk

LisaBuyer: أعتقد أنه لا ينبغي السماح بكلمتي "عظيم" و "متحمس" #seochat #Boring #meaningless.

Sonray: "رائع ،" أيضًا.

ClairWyant: أبذل قصارى جهدي للالتزام بأسلوب AP. لا يحدث دائما.

JennineMiller: لا تفعل شيئًا قد تنتقد فيه المنافسين على فعله. اجعله احترافيًا ، ولكن بصوتك.

تم إنشاؤه باستخدام تطبيق العروض التقديمية المجاني Haiku Deck

شكراً لكل من شارك في # SEOchat لهذا الأسبوع! يقام #SEOchat كل يوم خميس الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ / 1 مساءً بالتوقيت الشرقي على Twitter. تعلم المزيد عن المشاركة هنا.