SEO: ماذا ، لماذا ، كيف

ما هو السيو؟ لماذا يجب عليك تحسين محركات البحث؟ وكيف تفعل SEO؟

هذه أسئلة ملحة للشركات والعلامات التجارية ومالكي المواقع الذين بدأوا للتو في التفكير في كيفية تحسين مواقعهم على الويب حتى يتمكنوا من المنافسة بشكل أفضل عبر الإنترنت.

سأقدم هنا ماذا ولماذا وكيف يتعلق تحسين محركات البحث. ثم يمكنك بناء أساس أفضل لمعرفة ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية التعامل معها. في هذا المنشور:

• ما هو SEO
• لماذا سيو
• كيف نفعل SEO

ما هو تحسين محركات البحث؟

يهدف تحسين محركات البحث ، أو تحسين محرك البحث ، إلى تحسين موقع الويب بحيث يعمل بشكل أفضل في صفحات نتائج محرك البحث ، ويولد حركة مرور مكتسبة ، ويجني المزيد من المال لمالك الموقع أو العلامة التجارية.

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على دعم إرشادات محرك البحث. في النهاية ، تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة محركات البحث على أداء وظائفها بشكل أفضل لأنها تبحث عن مواقع ويب عالية الجودة لترتيبها في نتائج محرك البحث.

بالنسبة للبعض ، يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث يشبه السحر الأسود. بعد أن عملت مع Google Search لأكثر من عقد من الزمان ، ما تعلمته هو أنه أولاً ، ليس Black Magic ، وثانيًا ، إذا كنت تريد نجاحًا طويل المدى ، فلا توجد أي حيل سحرية سريعة سيوفرها مُحسنات محركات البحث حتى تتمكن من الموقع يحتل المرتبة الأولى.

- مايلي أويي ، موظف Google السابق ، YouTube 2017

بالطبع ، هناك طرق عديدة رائعة لتحسين محركات البحث. في النهاية ، تريد أن يثبت موقع الويب الخاص بك خبرتك ومصداقيتك ومصداقيتك كما هو موضح في إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google.

يمكن لمالكي المواقع تحقيق ذلك من خلال العديد من مركبات تحسين محركات البحث ، والعديد منها مدرج في دليل تحسين محركات البحث لشركة Bruce Clay Inc.

لماذا يجب علي تحسين محركات البحث؟

يقوم مالكو مواقع الويب بتحسين محركات البحث حتى يتمكنوا من المنافسة في نتائج البحث ، وجذب المزيد من الزيارات المستهدفة إلى مواقعهم الإلكترونية وأعمالهم ، وفي النهاية تحقيق المزيد من الإيرادات.

تتعامل Google مع تريليونات من عمليات البحث سنويًا وتتزايد ، لذلك من الحتمي أن يكون ما تقوم به هو شيء يبحث عنه الأشخاص كل يوم.

لكن ضع في اعتبارك أن هناك ما يقرب من 6 مليارات صفحة مفهرسة على الويب - وهذا كثير لمحركات البحث مثل Google لتتصفحها للعثور على أفضل النتائج.

ونحن نعلم أن الصفحة 1 من نتائج البحث هي كل ما يهم حقًا. (قال أحدهم ذات مرة إن أفضل مكان لإخفاء جثة كان في الصفحة 2 من نتائج البحث).

مصدر الصورة: Backlinko

للحصول على فرصة في الصفحة 1 ، يجب أن يكون لديك موقع ويب عالي الجودة مصمم لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

إذا كان لديك أموال أكثر من العقول ، فيجب أن تركز على التسويق الخارجي. إذا كان لديك عقول أكثر من المال ، فيجب أن تركز على التسويق الداخلي.

-غاي كاواساكي

ثم هناك نتائج تحسين محركات البحث. نظرًا لأن قناة البحث العضوية تدفع أكثر من 50 في المائة من حركة المرور إلى موقع ويب في المتوسط ​​وما يصل إلى 64 في المائة بالنسبة إلى B2B ، كما أنها مسؤولة أيضًا عن ما يصل إلى 59 في المائة من الإيرادات عبر القنوات الأخرى ، فليس من الصعب معرفة سبب القيام بذلك SEO.

مخطط تحليلات يوضح مكاسب حركة المرور العضوية على موقع عميل شركة Bruce Clay Inc.

ومع ذلك ، فإن العديد من العلامات التجارية لا تعطي الأولوية لها اليوم. في الواقع ، تم تخصيص أقل من 7 في المائة من ميزانية التسويق في عام 2019 لتحسين محركات البحث. يقدم ذلك فرصة كبيرة لأصحاب المواقع للتغلب على المنافسة في البحث.

لكن كلما شاركت في اللعبة مبكرًا ، كان ذلك أفضل. إنها مسألة وقت فقط قبل أن تبدأ المزيد والمزيد من الشركات في تحسين مواقعها على الويب. كلما طال انتظارك زادت صعوبة اللحاق بالركب.

كيف تفعل SEO؟

هناك العديد من الطرق الرائعة لتحسين محركات البحث. لكن أولاً ، يجب أن تفكر في نهجك العام ، مثل نهج افعل ذلك بنفسك ، أو تلقي تدريب رسمي لتحسين محركات البحث ، أو تعيين مستشار أو موظف ، أو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة من الخبراء.

لن أخوض في جميع آليات تحسين محرك البحث في هذه المقالة. بدلاً من ذلك ، سأتحدث عن نهج إنجاز مُحسّنات محرّكات البحث والنتائج المختلفة.

DIY SEO

يمكن أن يتضمن نهج تحسين محركات البحث (افعل ذلك بنفسك) التعليم الذاتي من العديد من الموارد على الويب. على سبيل المثال ، قد يأخذ المرء دورة تدريبية عبر الإنترنت ، ويشترك في منشورات مثل Search Engine Land و Search Engine Journal ، ويتبع مختلف المنتديات والمدونات ، وما إلى ذلك.

بالطبع ، هناك الكثير من "الأدلة" المجانية المتاحة ، ودليل تحسين محركات البحث هو نقطة انطلاق جيدة. كثير منهم متشابهون من حيث أنهم يقدمون تعليمات مباشرة من 101 مستوى حول كيفية القيام بتحسين محركات البحث.

ضع في اعتبارك أنه في حين أن العديد من المقالات المكتوبة هناك يمكن أن تكون تعليمية ، فإن كل موقع ويب يختلف عندما يتعلق الأمر بـ SEO. بينما يمكن تطبيق العديد من تقنيات التحسين على جميع مواقع الويب ، فإن العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث لا تناسب الجميع.

تتمثل مزايا تعليم DIY في أنه يمكنك التعلم في وقت فراغك. السلبيات؟ SEO هي وظيفة بدوام كامل.

لذلك ما لم يكن لديك وظيفة أخرى (مثل إدارة شركة أو قسم تسويق) ، فقد يكون من الصعب حقًا التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث وتطبيق ما تعلمته على موقع ويب عند السير في طريق DIY.

التدريب الرسمي على تحسين محركات البحث

يساعد التدريب على تحسين محركات البحث في الفصول الدراسية في نواحٍ عديدة الطلاب على فهم مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل مما يمكن للتنسيق عبر الإنترنت. ذلك لأن التدريب الشخصي تفاعلي للغاية ، ويمكن للطلاب طرح الأسئلة المتعلقة بأعمالهم ومواقعهم الإلكترونية ، وتلقي إجابات مخصصة من خبراء تحسين محركات البحث.

إذن ماذا عن التدريب عبر الإنترنت؟ لقد تلقينا تدريبنا في الفصول الدراسية ، وأدخلناه عبر الإنترنت ، وقمنا بتحسينه بشكل كبير في SEOtraining.com ، وهي بيئة تدريب كاملة لتحسين محركات البحث متاحة كموقع عضوية. حقًا ، تدريب محدث - وأكثر من ذلك بكثير - تحقق من ذلك! أو جرب دليل تحسين محركات البحث لشركة Bruce Clay Inc..

اعتمادًا على المكان ، غالبًا ما يقتصر التدريب الشخصي على عدد من الطلاب لتجربة أكثر ثراءً. يمكن للطلاب التفاعل والتواصل مع بعضهم البعض في رحلتهم لتعلم تحسين محركات البحث.

السلبيات؟ يستغرق هذا النوع من التدريب وقتًا بعيدًا عن العمل ، ولكنه عادةً ما يؤتي ثماره عندما يعود الحاضرون إلى المكتب لتطبيق ما تعلموه.

تعيين مستشار أو موظف لتحسين محركات البحث

من أفضل الأشياء التي يمكن لمالك الموقع أو العلامة التجارية القيام بها لتعزيز موقع الويب هو توظيف متخصص تحسين محركات البحث ، سواء كان ذلك داخليًا أو مستشارًا. من ناحية أخرى ، فإن أحد أسوأ الأشياء التي يمكنك القيام بها هو تعيين متخصص تحسين محركات البحث (SEO) الخطأ.

على سبيل المثال ، تعيين شخص لديه خبرة سنتين يعني أنه من المحتمل أنه لم يكن لديه الوقت الكافي في اللعبة ليكون خبيرًا.

(على الرغم من أن البعض يقول إن 10000 ساعة لتصبح فكرة خبير غير صالحة ، فأنت على الأقل تحتاج إلى خبرة كافية مع مواقع ويب كافية لمعرفة كيفية عمل البحث على مواقع الويب المختلفة والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك.)

وحتى إذا كانت التجربة موجودة ، فعليك التأكد من أنهم لا يقدمون نصائح سيئة بشأن تحسين محركات البحث. في هذه الحالات ، قد يكون توظيف موظف أو استشاري عديم الخبرة أقل إنتاجية من الوكالة التي يتمتع فيها كل فرد بخبرة تزيد عن 10 سنوات.

للحصول على مشورة حكيمة حول تعيين مُحسنات محركات البحث ، اطلع على ما يقوله Google. تتضمن "أقوى نصائحهم" أن يطلب صاحب العمل أو العلامة التجارية أو صاحب الموقع أن تدعم مُحسنات محركات البحث توصياتهم ببيان موثق من Google.

الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تحسين محركات البحث

يعد التعاقد مع وكالة تحسين محركات البحث طريقة رائعة للوصول إلى مجموعة من الخبراء. يمكن أن يجلبوا عقودًا من الخبرة في العمل مع العديد من أنواع الشركات أو مواقع الويب (أو الشركات والمواقع المتخصصة في هذا الشأن).

عادة ما تضع وكالات تحسين محركات البحث (SEO) أصابعها على نبض البحث. مع وجود خبراء متخصصين في كل مجال من مجالات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، يمكن لهؤلاء المحترفين أن يجتمعوا معًا لتقديم نظرة شاملة عن تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت.

لقد تحدثت من قبل عن كيف أن السمعة والخبرة والسلطة كلها أشياء مهمة يجب تقييمها عند التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث جديرة بالثقة. (هذه ، بالمناسبة ، تصادف أن تكون الأشياء التي تهتم بها Google في موقع الويب).

هذه الخصائص مهمة بشكل خاص عندما يمكن أن تساعد ممارسات تحسين محركات البحث أو تضر مؤسسة بأكملها ، وليس فقط موقع ويب.

إذا كنت تسير في طريق وكالة تحسين محركات البحث (SEO) ، فمن المهم طرح مجموعة محددة من الأسئلة ، والتي أوجزتها في المقالة المرتبطة في هذا القسم.

SEO: الخلاصة

باختصار ، تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحسين موقع الويب بحيث يعمل بشكل أفضل في صفحات نتائج محرك البحث ويولد حركة مرور مكتسبة إلى موقع الويب بحيث يربح مالك الموقع أو العلامة التجارية المزيد من المال.

وبالتالي ، يقوم مالكو مواقع الويب بتحسين محركات البحث (SEO) حتى يتمكنوا من المنافسة في نتائج البحث ، وزيادة عدد الزيارات المستهدفة ، وتحقيق المزيد من الإيرادات في نهاية المطاف.

هناك العديد من الطرق للقيام بتحسين محركات البحث. يمكنك اختيار نهج DIY ، أو تعيين مستشار أو موظف ، أو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة. سينتج عن كل خيار من هذه الخيارات نتائج فريدة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إذا كنت ترغب في مناقشة كيف يمكننا مساعدتك في زيادة حركة المرور العضوية والأرباح ، فاتصل بنا للحصول على عرض أسعار غير ملزم.