SEO مقابل SEM: كيفية جذب حركة المرور العضوية؟

إن امتلاك موقع ويب هو مجرد بداية للوصول إلى العملاء المحتملين. مع معالجة Google لآلاف عمليات البحث كل ثانية، من الضروري التأكد من ظهور موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لجذب حركة المرور العضوية.

لتحقيق ذلك، تستخدم الشركات استراتيجيتين رئيسيتين: تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM). يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ليحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية، بينما يركز SEM على الإعلانات المدفوعة لاستهداف فئات سكانية محددة.

غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي SEO وSEM بالتبادل، مما يترك العديد من الأشخاص في حيرة من أمرهم بشأن الاختلافات بينهما وكيفية تأثيرها على الظهور عبر الإنترنت. ولهذا السبب نحن هنا لتحليلها ومساعدتك على فهم الفروق الدقيقة بين هذين الجانبين المهمين للتسويق عبر الإنترنت. لذا، دعونا نتعمق.

ما هو تحسين محركات البحث؟

أنت تبحث عن شيء ما عبر الإنترنت، مثل وصفة لكوكيز رقائق الشوكولاتة. اكتبه في Google واضغط على Enter. في غضون ثوانٍ، يعرض لك Google قائمة بمواقع الويب التي قد تحتوي على ما تبحث عنه. ولكن هل تساءلت يومًا كيف يقرر Google مواقع الويب التي سيتم عرضها أولاً؟ وهنا يأتي دور تحسين محركات البحث (SEO).

SEO، أو تحسين محرك البحث، هي عملية تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وتصنيفه على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من أجل جذب المزيد من الزيارات العضوية (غير المدفوعة).

الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) هو زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك للمستخدمين الذين يبحثون عن المعلومات أو المنتجات/الخدمات ذات الصلة المتعلقة بعملك، مما يؤدي في النهاية إلى جذب المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين إلى موقعك.

هناك ثلاثة أجزاء رئيسية لتحسين محركات البحث: داخل الصفحة، وخارج الصفحة، والتقني. دعونا نقسمها:

1. تحسين محركات البحث على الصفحة: يتعلق هذا كله بما هو موجود بالفعل على موقع الويب الخاص بك. تريد التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى جيد سيجده الأشخاص مفيدًا. تحتاج أيضًا إلى استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة – الكلمات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث – لمساعدتهم في العثور على موقع الويب الخاص بك.
2. تحسين محركات البحث خارج الصفحة: تحتاج إلى الترويج لموقع الويب الخاص بك على مواقع الويب الأخرى ووسائل التواصل الاجتماعي وفي أي مكان آخر قد يراه الأشخاص. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتحدثون عن موقع الويب الخاص بك والارتباط به، كلما زاد عدد محركات البحث التي تعتقد أنه مهم وتظهره للآخرين.
3. SEO الفني: هذا هو ما يحدث خلف الكواليس والذي يجعل موقع الويب الخاص بك يعمل بسلاسة. أنت بحاجة للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتم تحميله بسرعة، وأنه سهل الاستخدام ويتبع جميع القواعد التي تضعها محركات البحث.

قد يبدو تحسين محركات البحث (SEO) معقدًا، ولكنه في الحقيقة يتعلق فقط بجعل موقع الويب الخاص بك هو الأفضل حتى تتمكن محركات البحث من عرضه للأشخاص الذين يبحثون عما لديك لتقدمه. وعندما تقوم بذلك بشكل صحيح، يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ومدى نجاح عملك عبر الإنترنت.

ما هو التسويق عبر محركات البحث؟

SEM، أو تسويق محرك البحث، هو استراتيجية تسويق رقمية تتضمن الدفع مقابل ظهور موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية أو عبارات محددة.

إنها طريقة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك بسرعة وجذب الزيارات المستهدفة إلى موقعك. فيما يلي مكونات SEM:

1. الإعلانات المدفوعة: يتضمن SEM إنشاء وتشغيل حملات إعلانية مدفوعة على محركات البحث مثل Google أو Bing أو Yahoo. تظهر هذه الإعلانات عادةً في أعلى أو أسفل صفحة نتائج محرك البحث، مع وضع علامة "إعلان" أو "دعائية". تقدم الشركات عروضها على الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وعندما يبحث المستخدمون عن تلك الكلمات الرئيسية، يتم عرض الإعلانات لهم.
2. البحث عن الكلمات الرئيسية: الكلمات الرئيسية هي أساس حملات SEM. يعد إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لتحديد المصطلحات والعبارات التي يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت. ومن خلال تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة، يمكن للشركات تحسين إعلاناتها لتظهر عندما يبحث المستخدمون عن تلك المصطلحات المحددة، مما يزيد من احتمالية جذب حركة المرور المؤهلة.

1. إنشاء نسخة إعلانية: تعد كتابة نسخة إعلانية جذابة أمرًا ضروريًا لجذب انتباه المستخدمين وتشجيعهم على النقر على الإعلانات. يجب على المعلنين صياغة عناوين وأوصاف موجزة وجذابة تسلط الضوء على نقاط البيع الفريدة لمنتجاتهم أو خدماتهم. يجب أن تتضمن نسخة الإعلان الفعالة كلمات رئيسية ذات صلة وعبارة واضحة تحث المستخدمين على اتخاذ الإجراء المطلوب، مثل إجراء عملية شراء أو طلب المزيد من المعلومات.
2. مزاد الإعلانات: تعمل حملات التسويق عبر محركات البحث (SEM) على نظام المزايدة، حيث يتنافس المعلنون ضد بعضهم البعض لعرض إعلاناتهم لكلمات رئيسية محددة. يقوم المعلنون بتعيين الحد الأقصى لعروض الأسعار، مما يشير إلى الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل النقرة على إعلانهم. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات تخصيص ميزانية لحملات SEM الخاصة بها للتحكم في نفقاتها الإعلانية بشكل فعال.
3. الاستهداف وتقسيم الجمهور: يعد استهداف الجمهور المناسب أمرًا ضروريًا لزيادة فعالية حملات التسويق عبر محركات البحث (SEM). يمكن للمعلنين استخدام خيارات استهداف متنوعة للوصول إلى معلومات سكانية أو مواقع أو اهتمامات محددة.

تتمثل إحدى فوائد التسويق عبر محرك البحث (SEM) في أنه يوفر للمعلنين المرونة والتحكم في حملاتهم، مما يسمح لهم بتعديل المعلمات المختلفة مثل الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار ونسخة الإعلان استجابةً لظروف السوق المتغيرة أو أهداف الحملة.

تحسين محركات البحث مقابل. SEM: الاختلافات

في حين أن SEO وSEM يشتركان في هدف تحسين ظهور موقع الويب على محركات البحث، إلا أنهما يختلفان بشكل كبير في أساليبهما وتنفيذهما. يعد فهم الفروق بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) أمرًا بالغ الأهمية للشركات التي تهدف إلى تطوير تواجد فعال عبر الإنترنت. دعونا نتفحص الاختلافات الرئيسية بين هذين المكونين التسويقيين الأساسيين

تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محركات البحث: كم من الوقت يستغرق رؤية النتائج؟

في حين أن كلاً من SEO وSEM يهدفان إلى زيادة الظهور على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، إلا أنهما يختلفان من حيث الوقت الذي يستغرقه رؤية النتائج والطرق المستخدمة لتحقيقها.

لنبدأ مع تحسين محركات البحث (SEO). فكر في تحسين محركات البحث (SEO) كاستثمار طويل الأجل في ظهور موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وبنيته وعناصر أخرى للحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية.

ومع ذلك، على عكس التسويق عبر محرك البحث (SEM)، فإن تحسين محركات البحث (SEO) لا يقدم نتائج فورية. يستغرق الأمر عادةً من 3 إلى 6 أشهر قبل أن تبدأ في رؤية تحسينات كبيرة في تصنيفاتك وحركة المرور العضوية.

يرجع هذا التأخير إلى أن محركات البحث مثل Google تحتاج إلى وقت للزحف إلى صفحات موقع الويب الخاص بك وفهرستها، وتقييم مدى ملاءمتها وسلطتها، وضبط تصنيفاتك وفقًا لذلك. بالإضافة إلى ذلك، يعد تحسين محركات البحث (SEO) عملية مستمرة تتطلب جهدًا مستمرًا وتحسينًا للحفاظ على تصنيفاتك وتحسينها بمرور الوقت.

من ناحية أخرى، يوفر التسويق عبر محرك البحث (SEM)، والذي يتضمن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، طريقة أكثر فورية لزيادة الرؤية وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. باستخدام الدفع لكل نقرة (PPC)، يمكنك إنشاء إعلانات وتقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك. عندما يبحث المستخدمون عن تلك الكلمات الرئيسية، تظهر إعلاناتك أعلى نتائج البحث، وتدفع رسومًا في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلانك.

على عكس SEO، تقدم PPC نتائج فورية تقريبًا. بمجرد إعداد إعلاناتك والموافقة عليها، يمكن أن تبدأ في الظهور على صفحات SERP خلال ساعات أو أيام. هذه الرؤية السريعة تجعل الدفع لكل نقرة (PPC) خيارًا جذابًا للشركات التي تتطلع إلى توليد حركة مرور فورية وعملاء محتملين.

ومع ذلك، في حين أن الدفع بالنقرة (PPC) يمكن أن يوفر مكاسب سريعة، فمن الضروري أن نتذكر أن النجاح في الدفع بالنقرة (PPC) يتطلب التحسين والإدارة المستمرة. تلعب عوامل مثل اختيار الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان وجودة الصفحة المقصودة واستراتيجيات عروض الأسعار دورًا حاسمًا في تحديد فعالية وفعالية التكلفة لحملات الدفع لكل نقرة (PPC).

تحسين محركات البحث مقابل. SEM: ما هو الخيار المناسب لك؟

هل تحاول معرفة ما إذا كان SEO أو SEM هو المناسب لعملك؟ حسنا، دعونا كسرها. عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت، فإن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEM) يشبهان وجهين لعملة واحدة، لكنهما يعملان بطرق مختلفة. عند الاختيار بين SEO وSEM، هناك عدة عوامل تلعب دورًا:

1. الوقت: يعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية طويلة المدى تستغرق وقتًا طويلاً لتحقيق النتائج، بينما يوفر التسويق عبر محرك البحث (SEM) رؤية فورية. ضع في اعتبارك جدولك الزمني وأهدافك عند الاختيار بين النهجين.
2. الميزانية: يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) الدفع مقابل كل نقرة على إعلاناتك، لذلك يمكن أن يكون أكثر تكلفة من تحسين محركات البحث (SEO) على المدى الطويل. قم بتقييم ميزانيتك وحدد المبلغ الذي ترغب في استثماره في الإعلانات المدفوعة.
3. المهارات: يتطلب كل من SEO وSEM مهارات ومعرفة محددة. ضع في اعتبارك خبرتك ومواردك المتاحة لإدارة كل استراتيجية بفعالية.
4. الأهداف: حدد أهدافك وغاياتك التسويقية لتحديد النهج الذي يتوافق بشكل أفضل مع احتياجات عملك. سواء كنت تركز على الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب العملاء المحتملين، أو المبيعات، فاختر الإستراتيجية التي تساعدك على تحقيق أهدافك.

ولكن هذا هو الأمر: ليس عليك الاختيار بين SEO وSEM. في الواقع، استخدام الاثنين معًا يمكن أن يكون قويًا بشكل لا يصدق.

يضع تحسين محركات البحث (SEO) الأساس من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك ليحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية. وبعد ذلك، يتدخل التسويق عبر محرك البحث (SEM) ليمنحك دفعة إضافية من خلال الإعلانات المستهدفة التي تضع موقع الويب الخاص بك أمام جمهورك مباشرة.

معًا، يقومون بإنشاء استراتيجية تسويق رقمية شاملة تزيد من ظهورك وتجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

لذا، سواء كنت صاحب شركة صغيرة، أو شركة ناشئة، أو مسوقًا متمرسًا، فهناك مزيج من تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) المناسب لك. الأمر كله يتعلق بإيجاد التوازن الذي يناسب احتياجاتك وأهدافك الفريدة.

في النهاية، لا يتعلق الأمر بالاختيار بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM)، بل يتعلق باستخدامهما معًا لتحقيق أهدافك التسويقية وتنمية أعمالك.

الأسئلة الشائعة

س1: كيف يختلف التسويق عبر محرك البحث (SEM) عن تحسين محركات البحث (SEO)؟

ج: يتضمن SEM (التسويق عبر محركات البحث) استراتيجيات إعلانية مدفوعة داخل محركات البحث، بينما يعتمد تحسين محركات البحث (SEO) على الأساليب العضوية لتحسين الظهور دون الدفع المباشر.

س2: كم من الوقت يستغرق عادةً رؤية النتائج مع تحسين محركات البحث؟

ج: إن تحسين محركات البحث هي عملية تدريجية، وعادة ما تصبح النتائج ملحوظة في غضون ثلاثة إلى ستة أشهر، مع ظهور التحركات والممارسات الإستراتيجية تغييرات إيجابية في غضون بضعة أشهر.

س 3: هل يجب أن أختار SEO أو SEM لعملي؟

ج: يعتمد الاختيار بين SEO وSEM على أهدافك المحددة. إذا كنت تبحث عن حركة مرور سريعة، فقد يكون SEM مناسبًا. لتحقيق النمو على المدى الطويل، غالبًا ما يكون تحسين محركات البحث (SEO) هو الأفضل. تجد العديد من الشركات النجاح من خلال دمج الاستراتيجيتين لتحقيق نهج شامل.

س 4: هل يمكنني الاعتماد فقط على SEM للظهور عبر الإنترنت على المدى الطويل؟

ج: على الرغم من أن التسويق عبر محرك البحث (SEM) يوفر نتائج فورية، إلا أن الاعتماد عليه فقط للظهور عبر الإنترنت على المدى الطويل قد لا يكون الإستراتيجية الأكثر استدامة. يمكن أن يؤدي دمجها مع تحسين محركات البحث (SEO) إلى تقديم نهج أكثر شمولاً.

س5: هل هناك أي مخاطر مرتبطة بالاعتماد فقط على الإعلانات المدفوعة في التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

ج: نعم، هناك مخاطر. قد يؤدي الاعتماد فقط على الإعلانات المدفوعة في التسويق عبر محرك البحث (SEM) إلى ارتفاع التكاليف، كما أن الرؤية المحققة تتوقف على الإنفاق الإعلاني المستمر. يمكن أن يوفر التنويع باستخدام الاستراتيجيات العضوية مثل تحسين محركات البحث (SEO) نهجًا أكثر توازناً واستدامة.

افكار اخيرة

يجب على المسوقين الرقميين، وخاصة أولئك الذين يطمحون إلى الحصول على وظيفة في هذا المجال، أن يفهموا كيفية عمل كل من تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) في المشهد الرقمي اليوم.

نأمل أن تكون قد فهمت الآن الفرق بين الاثنين، ولكن دعنا نلخصه مرة أخرى. يركز تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين موقع الويب الخاص بك ليحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية، بينما يتضمن SEM الدفع مقابل ظهور الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث.

الفائز النهائي في نقاش تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث هو كلاهما. بدلاً من وضع كل مواردك في استراتيجية واحدة، فمن الحكمة تنويع نهجك. لذلك، لا تقصر نفسك على نهج واحد فقط. ادمج كلاً من SEO وSEM في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

حظ سعيد!

مزيد من القراءة:

24 إحصائيات صادمة للتسويق الرقمي

التسويق الرقمي: الدليل النهائي للمبتدئين

محتوى دائم الخضرة: الدليل النهائي للاستفادة من لعبة المحتوى الخاصة بك!

أفضل 17 مدونة وموقعًا إلكترونيًا للتسويق تحتاج إلى وضع إشارة مرجعية عليها!

الأخطاء الأكثر شيوعًا عند بدء التدوين وكيفية تجنبها