SEO مقابل PPC: كيفية الاختيار
نشرت: 2023-12-15
هل يجب أن تتزوج أم تبقى عازبا؟ هل لديك طفل أم لا؟ الاستثمار في SEO أو PPC؟ نعم، هذا السؤال الأخير موجود مع العديد من القرارات الصعبة في الحياة - على الأقل فيما يتعلق بعملك.
أنا هنا لمساعدتك على فهم كلا الجانبين بشكل أفضل حتى تتمكن من معرفة كيفية السيطرة على استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. في هذه المقالة:
- ما هو كبار المسئولين الاقتصاديين
- لماذا كبار المسئولين الاقتصاديين؟
- ما هو قدرة شرائية
- لماذا قدرة شرائية؟
- كيفية استخدام SEO و PPC معًا
- الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني الاختيار بشكل فعال بين تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بي؟
ما هو تحسين محركات البحث؟
يهدف تحسين محركات البحث إلى تحسين موقع الويب بحيث يؤدي بشكل أفضل في صفحات نتائج محرك البحث، ويولد حركة مرور مكتسبة ويجني المزيد من المال لمالك الموقع أو العلامة التجارية.
تعمل جودة SEO جنبًا إلى جنب مع محركات البحث، وليس ضدها. وهذا يعني الالتزام بإرشادات مشرفي المواقع التي وضعتها Google وBing.
تهتم محركات البحث بتحسين محركات البحث لأنها تريد تحسين مواقع الويب بحيث تقدم تجربة مستخدم أفضل. تتم مكافأة مواقع الويب التي تقوم بذلك بمزيد من الظهور في المناطق العضوية لصفحة نتائج محرك البحث (SERP)، كما هو موضح أدناه.
بشكل عام، يُعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية طويلة المدى تعمل على زيادة رؤية الموقع وحركة المرور بمرور الوقت.
لتظهر في نتائج البحث العضوية مقارنة بمنافسيك، فأنت تريد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO).
لماذا كبار المسئولين الاقتصاديين؟
ضع في اعتبارك أن محرك بحث Google يعالج أكثر من 2 تريليون عملية بحث سنويًا. يلجأ الأشخاص في جميع أنحاء العالم إلى محركات البحث بحثًا عن لحظات مهمة في حياتهم، سواء كان ذلك لمعرفة المزيد حول موضوع ما، أو البحث عن السلع والخدمات المحتملة، أو العثور على شركات محلية، أو الشراء عبر التجارة الإلكترونية.
ضع في اعتبارك أن الويب المفهرس يحتوي على مليارات صفحات الويب. يتعين على محركات البحث مثل Google التدقيق في هذه المليارات من الصفحات للعثور على أفضل مواقع الويب التي يمكن عرضها على الصفحة الأولى من نتائج البحث الخاصة بها.
لذلك، إذا كنت تعتقد أن لديك فرصة للظهور في أعلى نتائج البحث لعمليات البحث التي يجريها جمهورك دون أي نوع من تحسين محركات البحث، فأنت مخطئ بشدة.
يوفر تحسين محركات البحث (SEO) العديد من المزايا لمواقع الويب: مزيد من الظهور في نتائج البحث، والمزيد من الزيارات، والمزيد من العملاء المحتملين، والمزيد من المبيعات.
في الواقع، أظهرت الأبحاث أن قناة البحث العضوية مسؤولة عن ما يقرب من 53% من حركة المرور إلى موقع الويب في المتوسط وأعلى في بعض الحالات. كما أنها مسؤولة عن ما يصل إلى 59% من الإيرادات عبر القنوات الأخرى لبعض الصناعات.
علاوة على ذلك، يوفر تحسين محركات البحث (SEO) طول العمر. ستستمر ثمار جهود تحسين محركات البحث (SEO) في تحقيق النتائج في شكل قوائم عضوية على صفحة نتائج البحث.
ويختلف هذا عن الحملات الإعلانية، التي تتوقف عن توليد الزيارات بمجرد توقفك عن الدفع مقابل الإعلان. وهذا يقودنا إلى موضوعنا التالي …
ما هي قدرة شرائية؟
PPC، أو الدفع لكل نقرة، هي طريقة للإعلان عبر الإنترنت يدفع فيها المعلنون مقابل حركة المرور على موقع الويب. يمكن أن تظهر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على صفحة نتائج محرك البحث، أو عبر مواقع الويب، أو على الشبكات الاجتماعية.
تشكل إعلانات الدفع لكل نقرة 80% من إيرادات Google و99% من إيرادات Facebook.
لماذا تفعل قدرة شرائية؟
إذا كنت تريد طريقة مستهدفة للوصول إلى جمهور مهم بسرعة، فإن الدفع بالنقرة (PPC) هو الطريق المناسب.
يمكن أن تقدم خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) عائدًا كبيرًا على استثمارك – وبسرعة. في الواقع، تقول 74% من العلامات التجارية أن الدفع بالنقرة (PPC) هو محرك كبير لأعمالهم.
وأفادت Google أن الشركات عمومًا تحقق إيرادات يبلغ متوسطها 8 دولارات لكل دولار تنفقه على إعلانات Google. (خذ هذه الإحصائية مع حبة الملح.)
يكون الأمر منطقيًا عندما تفكر في كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلانات الدفع لكل نقرة.
على سبيل المثال:
- يقول خمسة وسبعون بالمائة من الأشخاص أن إعلانات البحث المدفوعة تساعدهم في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها على موقع ويب أو محرك بحث. ويقوم 33% بالنقر على إعلان بحث مدفوع الأجر لأنه يجيب بشكل مباشر على استعلام البحث الخاص بهم.
- ينقر حوالي 65% من الأشخاص على إعلانات Google عندما يبحثون عن شراء أحد العناصر عبر الإنترنت.
- أفاد سبعة وخمسون بالمائة أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على قرارات التسوق الخاصة بهم، ويرتفع هذا الرقم إلى أكثر من 80٪ عندما تتحدث عن GenZers.
خاصة عندما يتعلق الأمر بالدفع لكل نقرة (PPC) لوسائل التواصل الاجتماعي، فإن خيارات الاستهداف لا مثيل لها.
هل ترغب في تقديم القهوة العضوية للأمهات الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و50 عامًا والذين يعيشون في ولاية أوريغون ويهتمون بالحياة الشاملة؟ هناك مرشحات إعلانية لذلك.
أو هل ترغب في استخدام الإعلانات لتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب من قبل؟ يسهل Facebook وغيره من منصات إعلانات الوسائط الاجتماعية القيام بذلك.
في محركات البحث، توفر خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) طريقة للوضع فوق نتائج محركات البحث الأخرى. تذكر، على الرغم من ذلك، أن الدفع مقابل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لا يؤثر على تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على الأقل، بغض النظر عما يقوله أي شخص.
تستخدم العديد من الشركات خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) كوسيلة سريعة للحصول على الرؤية وحركة المرور والعملاء المتوقعين والمبيعات. فهو يوفر التحكم في الرسائل والموضع، بالإضافة إلى البيانات الإضافية التي قد لا تحصل عليها من قنوات التسويق الرقمي الأخرى بشأن ما يتم تحويله.
PPC + SEO = استراتيجية SERP الكاملة
في الواقع، السؤال ليس ما إذا كان يجب عليك إجراء الدفع لكل نقرة (PPC) أو تحسين محركات البحث (SEO). سيحتوي برنامج التسويق والإعلان الرقمي الجيد على كليهما.
نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) وPPC يعملان بطرق مختلفة، فمن المناسب استخدام هذه القنوات بطريقة تكميلية بهدف زيادة الرؤية وحركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات.
تدور إستراتيجية SERP الكاملة حول زيادة الرؤية في نتائج البحث. يتعلق الأمر بفهم نية جمهورك عندما يبحثون عن شيء ما في محرك البحث، ثم التأكد من ظهور نشاطك التجاري مع الإعلانات و/أو القوائم العضوية.
باختصار، يمكن أن تقدم الدفع لكل نقرة (PPC) إشباعًا فوريًا، في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) يعد استراتيجية طويلة المدى.
إذا تم تنفيذه بشكل صحيح، فإن قرار الاستثمار في كل من PPC وSEO سيعزز استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. لذا، عند التفكير في السؤال الكبير في الحياة حول الدفع لكل نقرة (PPC) مقابل تحسين محركات البحث (SEO)، لا تختار واحدًا فقط - بل اختر كليهما!
هل أنت مستعد للسيطرة على تواجدك الرقمي؟ امزج بين قوة تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) للحصول على الرؤية النهائية والعملاء المحتملين والمبيعات - قم بتحسين إستراتيجيتك الآن. اتصل بنا.
الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني الاختيار بشكل فعال بين تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بي؟
قد يعتمد نجاحك التسويقي بشكل كبير على الطريقة التي تختارها بين PPC وSEO، لذلك من الضروري فهم كليهما بشكل كامل قبل اتخاذ قرار مستنير. ومن الضروري أيضًا فهم مزاياها وفروقها الدقيقة حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير.
فهم الأهداف
قبل الغوص في نقاش تحسين محركات البحث مقابل الدفع لكل نقرة (PPC)، قم بتوضيح أهدافك التسويقية. هل تهدف إلى الرؤية طويلة المدى (SEO) أو النتائج الفورية (PPC)؟
تقييم الميزانية والوقت
تقييم الموارد المتاحة لديك. غالبًا ما يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) الوقت والصبر، بينما تتطلب الدفع بالنقرة (PPC) استثمارًا ماليًا للحصول على نتائج أسرع.
تحليل نية المشتري
حدد مصطلحات البحث عن نية المشتري ذات الصلة بعملك. يستهدف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الاستعلامات المعلوماتية، بينما يلبي نظام الدفع لكل نقرة (PPC) عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات.
تحليل الكلمات الرئيسية
استكشف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك. يركز تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين الكلمات الرئيسية العضوية، في حين تتضمن الدفع بالنقرة (PPC) تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية المستهدفة.
رؤى الجمهور المستهدف
فهم سلوك جمهورك. يلبي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) جماهير أوسع، بينما تتيح خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) استهدافًا دقيقًا بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات.
تقييم المنافسة
تحليل استراتيجيات المنافسين. يهدف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى التفوق في الترتيب العضوي، بينما توفر خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) فرصة للتغلب على المنافسين لمواضع الإعلانات.
الاختبار والمراقبة
قم بتنفيذ حملات PPC صغيرة الحجم أو استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لاختبار فعاليتها. تحليل البيانات لتحسين النهج الخاص بك.
استراتيجية متكاملة
فكر في اتباع نهج هجين. يمكن أن يؤدي الاستفادة من كل من تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) إلى تضخيم الرؤية وتحقيق أقصى قدر من النتائج.
الإجراء خطوة بخطوة: كيفية الاختيار الفعال بين SEO وPPC
- تحديد الأهداف التسويقية بشكل واضح.
- تقييم موارد الميزانية والوقت المتاحة بشكل واقعي.
- حدد مصطلحات البحث عن نية المشتري ذات الصلة بمكانتك.
- قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لكل من SEO وPPC.
- تطوير شخصيات الجمهور للحصول على رؤى مستهدفة.
- إجراء تحليل المنافسين لمناظر تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC).
- ابدأ حملات PPC صغيرة الحجم أو استراتيجيات تحسين محركات البحث للاختبار.
- تحليل مقاييس الأداء وضبط الاستراتيجيات وفقًا لذلك.
- استكشف النهج المختلط للحصول على فوائد متكاملة.
يتضمن التنقل في عالم تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) مزيجًا استراتيجيًا من فهم نية المشتري والتحليل الشامل وخفة الحركة للتكيف. ويمهد التآزر بين هذين النهجين الطريق لاستراتيجية تسويق رقمية مؤثرة، مما يسمح للشركات بالازدهار في المجال التنافسي عبر الإنترنت.