كيف تفعل SEO للبحث الصوتي: 9 نصائح
نشرت: 2023-08-03
عندما تجعل Google شيئًا ما أولوية ، يجلس المسوقون الأذكياء ويلاحظون ذلك. يعد البحث أحد المجالات التي كانت Google واضحة في توقعاتها ، حيث قالت إن "الصوت ليس مفيدًا فحسب - بل إنه أمر بالغ الأهمية لعمليات تفاعل العديد من الأشخاص اليومية مع التكنولوجيا".
في الواقع ، يُظهر بحث برايس ووترهاوس كوبرز أن 71٪ من الأشخاص يفضلون البحث الصوتي للبحث عن شيء ما عبر الإنترنت بدلاً من الكتابة في مربع البحث. اليوم ، 90٪ من المستهلكين على دراية بالأجهزة التي تدعم الصوت ، بما في ذلك السماعات الذكية والمساعدات الصوتية والبحث الصوتي على الهواتف الذكية.
كيف يمكنك دمج الصوت في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ في هذه المقالة ، سأوضح ما هو محرك البحث الصوتي SEO ، ولماذا يكون الصوت مهمًا لـ Google (ولك ، نتيجة لذلك) ، وكيفية توسيع جمهورك بالصوت والطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تلبية احتياجات الباحثين بشكل أفضل من خلال تحسين المحتوى لـ البحث الصوتي.
- ما هو البحث الصوتي؟
- ما هو البحث الصوتي SEO؟
- تسع نصائح لتحسين محركات البحث الصوتي
- الأسئلة الشائعة: كيف تؤثر المساعدين الصوتيين على نتائج البحث الصوتي والتصنيفات؟
ما هو البحث الصوتي؟
البحث الصوتي هو طريقة صوتية للبحث عن مهمة أو إكمالها على الويب أو في أحد التطبيقات. ينطق الباحثون كلماتهم الرئيسية أو عباراتهم أو أسئلتهم في ميكروفون على أجهزتهم المحمولة أو إلى مساعد صوتي مثل Google Home أو Amazon Alexa ، وقد يتلقون ، بناءً على الجهاز ، النتائج بتنسيق نصي أو صوتي.
سواء كنت تتحدث إلى مساعد صوتي أو محرك بحث يدعم الصوت ، يمكنك أن تتوقع أن تعيد الخوارزمية ما تعتقد أنه أفضل إجابة للاستعلام مع إيلاء اهتمام خاص لحقيقة أنه تم التحدث بها بصوت عالٍ.
ما هو البحث الصوتي SEO؟
تحسين محركات البحث الصوتي هو تحسين المحتوى للاستعلامات الصوتية ويمكن أن يتضمن الكلمات الرئيسية المستخدمة وكيفية تنظيم المحتوى وترميز المخطط لمساعدة Google على فهم مدى ملاءمته للاستعلام الصوتي والمزيد.
كما ذكرت Google في Voice Playbook الخاص بها ، "يأتي أكثر من مليون مستخدم جديد للإنترنت عبر الإنترنت يوميًا ، ولن يتمكن الكثير منهم من التفاعل مع التكنولوجيا على الإطلاق بدون إدخال صوتي."
يعد ضمان إمكانية الوصول إلى المحتوى لجميع هؤلاء المستخدمين الجدد أمرًا في غاية الأهمية بالنسبة إلى Google لدرجة أنه جزء من بيان مهمة محرك البحث "... لتنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع على مستوى العالم".
في الواقع ، كان تقديم خدمة أفضل لاحتياجات مستخدمي الهاتف المحمول الذين يستخدمون الصوت للبحث بشكل متزايد هو القوة الدافعة وراء تقديم Google لنظام التعلم الآلي RankBrain في عام 2015. يساعد RankBrain Google على فهم الهدف والسياق من الاستعلامات الأطول والأكثر تعقيدًا (كما هو الحال غالبًا ما يحدث ذلك مع البحث الصوتي).
يمكن أن يؤدي تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام محرك البحث الصوتي إلى زيادة جمهورك المحتمل بشكل كبير ومساعدتك على التوسع في أسواق جديدة.
إن معرفة أن إمكانية الوصول - تحديدًا الصوت - تمثل أولوية رئيسية بالنسبة إلى Google يعني أنها يجب أن تكون أيضًا أولوية لكل ناشر موقع ويب. يعد البحث الصوتي أحد الاعتبارات الأساسية في التحقق من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في المستقبل.
9 نصائح لكبار المسئولين الاقتصاديين البحث الصوتي
1. اعرف جمهورك
نأمل أن تكون لديك فكرة جيدة عن نقاط الألم واحتياجات العميل التي تم جمعها في عمليات تطوير المنتج أو الخدمة ، و SEO ، و PPC والمزيد (مثل البحث عن الكلمات الرئيسية). يعد فهم من تقوم بتحسينه وما يهمهم خطوة أولى مهمة.
ابدأ بإدراج أسئلة محددة واستفسارات البحث الصوتي التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون. هذه بعض المصادر الرائعة لتوسيع قائمتك وفهمك لاحتياجات الباحث الصوتي:
- جوجل Search Console
- أجب الجمهور
- يسأل الناس أيضا
قم برسم رحلة العميل الخاصة بك وحدد الفجوات في المحتوى حيث لا تلبي احتياجاتهم في أي مرحلة.
2. التعرف على مشهد البحث الصوتي
لا تفترض أنك تواجه نفس المنافسين في نتائج البحث الصوتي. ابحث عن المسابقة والفرص المتاحة عن طريق طرح استفساراتك عن مختلف المساعدين الصوتيين والأجهزة.
تذكر أيضًا الاستعلام عن مصطلحات العلامة التجارية. إذا لم تعد ردًا على الاستفسارات التي تسعى صراحة للحصول على معلومات حول شركتك ومنتجاتها أو خدماتها ، فهذا مكان جيد لبدء التحسين.
قد تجد أن Amazon Alexa و Google Home والتحدث مباشرة إلى بحث Google عبر الميكروفون على هاتفك الذكي يعيدان إليك نتائج مختلفة.
تتبع الفرص الخاصة بك لاستهداف المقتطفات المميزة وتقييم المنافسين ذوي التصنيف الأعلى لإبلاغ إستراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية الخاصة بك. يمكن أن تساعد SEOToolSet الخاصة بنا في هذا البحث المهم عن المنافسين.
3. توسيع نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع وضع البحث الصوتي في الاعتبار
الآن بعد أن أصبح لديك فهم قوي لمن تحاول الوصول إليه ومن ينجح في البحث الصوتي أيضًا ، ابحث في بحث الكلمات الرئيسية للعثور على فرص جديدة لتحسين المحتوى.
يمكن أن تساعد هذه الأدوات:
- Keyword.io
- سمراش
- محلل أسئلة BuzzSumo
- جوجل الإكمال التلقائي
- أداة اقتراحات الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEOToolSet
انظر كيفية تحديد الكلمات الرئيسية - دليل تحسين محركات البحث الخطوة 1 لمزيد من المعلومات.
4. ضع في اعتبارك الطرق المختلفة التي يستخدم بها الناس الصوت للتفاعل
حددت Google أربعة أنواع رئيسية من التفاعل الصوتي:
غالبًا ما يتم استخدام التسجيل في تطبيقات المراسلة مثل WhatsApp أو Messenger ، في حين أن الإملاء هو عادةً كيفية تفاعل المستخدمين مع برامج تحرير النصوص ولوحات المفاتيح.
الأوامر والتفاعلات التخاطبية هي الأكثر صلة بتجربة البحث ، وبالتالي لتحسين محركات البحث الصوتي.
يعطي المستخدمون أمرًا صوتيًا في بحث Google أو بحث YouTube لاستعادة مجموعة النتائج ذات الصلة. وكما تشير Google ، فإننا نميل إلى أن نكون أكثر حوارية في تفاعلاتنا مع المساعدين الصوتيين مثل Google Assistant أو Siri. نستخدم عبارات أطول أو حتى نتحدث بجمل كاملة.
هذا يعني أنه من المهم تحسين محرك البحث الصوتي لكليهما:
- المصطلحات الرئيسية : عبارات قصيرة أو كلمات رئيسية مفردة ذات حجم استعلام بحث مرتفع ومنافسة ، مثل [السراويل القصيرة للرجال] أو [الرحلات الجوية].
- الكلمات الرئيسية الطويلة : طلبات البحث المكونة من ثلاث كلمات أو الأطول والتي تكون عادةً أقل تنافسية وتعطي الاستعلام سياقًا أكبر.
5. حافظ على الإجابات موجزة ومباشرة وبسيطة
تُظهر دراسة البحث الصوتي في Semrush أن متوسط طول النص للإجابات على الاستفسارات الصوتية هو 41 كلمة.
وجدت نفس الدراسة أن ما يقرب من 97٪ من الإجابات التي تم إرجاعها كانت من أفضل 10 نتائج في بحث Google العضوي ، وأن 70٪ من إجابات البحث الصوتي احتلت ميزة SERP (60٪ منها عبارة عن مقتطف مميز).
استهدف أفضل 10 مقتطفات مميزة مرغوبة في "الموضع صفر" من خلال الإجابة على سؤال الباحث بأكبر قدر ممكن من الإيجاز والكمال.
هذا ليس المكان المناسب لاظهار مفرداتك القوية أيضًا. يجب أن يتم تصنيف قابلية قراءة المحتوى حول مستوى الصف الثامن على مقياس Fleish-Kincaid للحصول على أفضل موضع في نتائج البحث الصوتي.
6. أظهر EEAT الخاص بك في محتوى محسن للصوت
تعد أهمية التجربة والخبرة والسلطة والثقة في المحتوى المكتوب موضوعًا ساخنًا وعنصرًا أساسيًا لتحسين الصوت.
يعد تقديم أفضل إجابة ممكنة أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى Google. إنهم يهدفون إلى رعاية وحماية ثقة الباحث من خلال توفير أعلى مستويات الجودة والأكثر موثوقية المعلومات.
كيف توضح لجوجل أن صفحة الويب الخاصة بك تحدد كل هذه المربعات؟ راجع دليلنا الكامل لأساسيات برنامج EEAT من Google لمعرفة المزيد.
7. تأكد من أن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية لا تعيقك
سيحقق الموقع النظيف الذي يمكن الوصول إليه أداءً أفضل دائمًا في البحث ، مع تساوي جميع الأشياء الأخرى ، بغض النظر عن وسيط الاستعلام.
- يعد التوافق مع الجوّال أمرًا ضروريًا ، لا سيما مع إعطاء Google الأولوية لتحديث "تجربة الصفحة".
- تأكد من أن موقعك يعمل على تحسين حيوية الويب الأساسية للاستفادة من تعزيز التصنيف الذي يمكن أن يوفره.
- نظف أي عمليات إعادة توجيه فوضوية ومحتوى مكرر ، وحسّن سرعة صفحتك ، واستخدم أداة اختبار ملف robots.txt للتأكد من أنك لا تمنع Google عن طريق الخطأ من الوصول إلى أي صفحات.
اعمل من خلال نصائحنا الفنية لتحسين محركات البحث لمزيد من المعلومات.
8. استخدم توصيفات المخططات المنطوقة وغيرها
ساعد Google في التعرف على أقسام صفحة الويب الخاصة بك الأنسب لتشغيل الصوت على مساعد Google مع مخطط Speakable ، وهو نوع من ترميز البيانات المنظمة.
بمجرد تطبيق المخطط على صفحتك ، قم بإرساله للمراجعة. قد تستغرق هذه العملية ما يصل إلى خمسة أيام. ستخبرك Google ما إذا كان المحتوى يتوافق مع إرشاداته ومؤهلاً للتضمين في نتائج مساعد Google أم لا.
يمكنك استخدام أنواع أخرى من المخططات لتوضيح الموضوع ونوع المعلومات وهيكل المحتوى الآخر لمحركات البحث.
على سبيل المثال ، يمكن استخدام ترميز المنتج لأي منتج أو خدمة ، بينما يخبر ترميز LocalBusiness محركات البحث عن صلة الصفحة بطلبات البحث عن الأنشطة التجارية المحلية.
استخدم أدوات الاختبار من Google لتحري الخلل وإصلاحه في ترميز المخطط في المحتوى المنشور ومقتطفات التعليمات البرمجية.
9. تذكر أنه يتم استخدام الصوت لجميع أنواع الاستعلامات
نميل إلى التفكير في الاستعلامات الصوتية على أنها أشياء نطلبها من Siri أو Google أو أي مساعد آخر يتم تنشيطه صوتيًا بينما نحتاج إلى عدم استخدام اليدين - عند طهي الغداء أو قيادة السيارة ، على سبيل المثال.
ولكن يتم استخدام البحث الصوتي من قبل جميع أنواع الأشخاص لحل العديد من أنواع المشكلات المختلفة. الأشخاص الذين يعانون من انخفاض مستوى الإلمام بالقراءة والكتابة ، ويختبرون ضعفًا بصريًا ، ويكتبون ببطء ، ويتواصلون بلغات معقدة ، ويستخدمون أجهزة منخفضة المستوى تفتقر إلى لوحة مفاتيح كاملة ، ويستفيدون أكثر من استخدام البحث الصوتي مقابل كتابة الاستعلامات النصية.
باختصار ، لن يستفيد أي موضوع أو قطاع أو عمل من تحسين البحث الصوتي.
افكار اخيرة
يمكن أن يساعد ناشرو مواقع الويب محركات البحث على فهم مدى صلة المحتوى بالباحثين الصوتي بشكل أفضل بعدة طرق مختلفة. اعمل من خلال نصائح تحسين محرك البحث الصوتي أعلاه أثناء إنشاء محتوى جديد ونشره.
بعد ذلك ، اجعل تحسين البحث الصوتي جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة لديك واستمتع بالرؤية الإضافية وحركة المرور التي تجلبها.
هل أنت مهتم بتطبيق تحسين محركات البحث الصوتي على موقعك؟ تكلم معنا. نستطيع المساعدة.
الأسئلة الشائعة: كيف تؤثر المساعدين الصوتيين على نتائج البحث الصوتي والتصنيفات؟
لقد غيرت المساعدين الصوتيين كيفية تفاعل المستخدمين مع التكنولوجيا ، لا سيما في البحث الصوتي. مع تزايد شعبية البحث الصوتي ، أصبح فهم كيفية تأثير المساعدين الصوتيين على نتائج البحث والتصنيفات أمرًا ضروريًا للشركات التي تهدف إلى زيادة الرؤية والمشاركة عبر الإنترنت.
صعود المساعدين الصوتيين
أحدث كل من Amazon Alexa و Google Assistant ثورة في كيفية أداء الأشخاص للمهام عبر الإنترنت والوصول إلى المعلومات. أصبح البحث الصوتي جزءًا من الحياة اليومية للملايين ، بفضل مكبرات الصوت والأجهزة الذكية المزودة بميزات التحكم الصوتي. قامت محركات البحث بتعديل عملياتها الحسابية استجابةً للاستفسارات الصوتية ؛ يؤثر هذا التغيير على كيفية ترتيب المحتوى لأغراض التصنيف وكيفية تقديمه للمستخدمين.
البحث الصوتي ونية البحث
أحد الجوانب الحاسمة لتأثير المساعدين الصوتيين على نتائج البحث هو فهم هدف البحث. تعد الاستعلامات الصوتية أكثر حوارية وطبيعية من عمليات البحث التقليدية المستندة إلى النص. وبالتالي ، تهدف محركات البحث إلى تقديم إجابات موجزة وذات صلة تعالج أسئلة المستخدمين بشكل مباشر. لتحسين تصنيفات البحث الصوتي ، من الضروري توفير محتوى موجز وموثوق يلبي احتياجات مستخدمي البحث الصوتي.
البيانات المنظمة والمقتطفات المميزة
يعتمد المساعدون الصوتيون بشكل كبير على البيانات المنظمة والمقتطفات المميزة للإجابة على أسئلة المستخدمين بإيجاز. من خلال الاستفادة من ترميز المخطط وتحسين المحتوى ليكون أكثر تنظيماً ، يمكن للشركات زيادة احتمالية اختيار محتواها كمقتطف مميز في نتائج البحث الصوتي. يمكن أن يؤدي تحقيق موضع مقتطف مميز إلى تعزيز الرؤية وسلطة العلامة التجارية بشكل كبير في مشهد البحث الصوتي.
تفضيلات Voice Assistant ورؤية العلامة التجارية
اعتمادًا على الخوارزميات والشراكات الخاصة بهم ، قد يقدم المساعدون الصوتيون نتائج متفاوتة لنفس الاستعلام الصوتي. يمكن أن يؤدي تحسين المحتوى لتفضيلات معينة للمساعد الصوتي إلى تحسين رؤية العلامة التجارية وضمان تقديم المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. يمكن أن يؤدي فهم هذه التفضيلات وتصميم إستراتيجية تحسين البحث الصوتي إلى مزايا تنافسية قيّمة.
مستقبل البحث الصوتي والتوصيات
مع استمرار تطور البحث الصوتي ، يجب على الشركات أن تظل استباقية في تكييف المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث لمواكبة الاتجاهات والتغييرات الناشئة في تقنية المساعد الصوتي. من المتوقع أن يلعب البحث الصوتي دورًا مهمًا بشكل متزايد في كيفية وصول المستهلكين إلى المعلومات واتخاذ قرارات الشراء. سيؤدي تبني تحسين البحث الصوتي وتوفير محتوى قيم يلبي تفضيلات المساعد الصوتي إلى وضع الشركات في النجاح في المشهد الرقمي الذي يحركه الصوت.
نصائح خطوة بخطوة لتحويل موقعك إلى تحسين محرك البحث الصوتي
- فهم دور وتأثير المساعدين الصوتيين على نتائج البحث الصوتي.
- قم بتحليل كيف تختلف الاستعلامات الصوتية عن عمليات البحث التقليدية القائمة على النص من حيث هدف البحث واستخدام اللغة.
- قم بتحسين المحتوى ليتماشى مع اللغة الطبيعية لمستخدمي البحث الصوتي واستفسارات المحادثة.
- تنفيذ البيانات المنظمة وترميز المخطط لزيادة فرص الظهور في نتائج البحث الصوتي.
- تخصيص المحتوى لتلبية تفضيلات وخوارزميات المساعد الصوتي المحددة.
- مواكبة الاتجاهات والتغييرات الناشئة في تقنية المساعد الصوتي لتكييف استراتيجية تحسين البحث الصوتي وفقًا لذلك.
- مراقبة وتحليل تحليلات البحث الصوتي لتحديد مجالات التحسين وقياس تأثير تأثير المساعد الصوتي على تصنيفات البحث.
- قم بإجراء بحث عن المنافسين لتحديد أفضل الممارسات والفرص لتحسين البحث الصوتي.
- قم بإنشاء محتوى قيم وموثوق يعالج استفسارات المستخدم مباشرةً ويقدم إجابات موجزة.
- استخدم التحليلات وتعليقات المستخدمين لتحسين وتعزيز جهود تحسين البحث الصوتي باستمرار.
- اختبر المحتوى وحسّنه لمختلف المساعدين الصوتيين لزيادة وضوح العلامة التجارية وعرضها.
- قم بتحديث وتحديث المحتوى بانتظام للحفاظ على الملاءمة والدقة في نتائج البحث الصوتي.
- استفد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم ومراجعات العملاء لتعزيز مصداقية العلامة التجارية ووضوحها في البحث الصوتي.
- تعاون مع منصات المساعد الصوتي واستكشف الشراكات لتعزيز وضوح العلامة التجارية والوصول إليها.
- راقب تحديثات خوارزمية محرك البحث وتطورات المساعد الصوتي للبقاء في الطليعة.
- استخدم تقنيات معالجة اللغة الطبيعية لضمان توافق المحتوى مع تفضيلات مستخدمي البحث الصوتي.
- استفد من وسائل التواصل الاجتماعي والأجهزة التي تدعم الصوت للترويج لمحتوى سهل البحث الصوتي والتفاعل مع جمهورك.
- قم بتحسين سرعة موقع الويب وأدائه لتلبية احتياجات مستخدمي البحث الصوتي للحصول على نتائج سريعة وسلسة.
- اجمع آراء المستخدمين ووجهات نظرهم لتحسين إستراتيجيات تحسين البحث الصوتي.
- ابق على اطلاع حول اتجاهات وتطورات البحث الصوتي لتظل قادرًا على المنافسة في المشهد الرقمي الذي يحركه الصوت.