5 اتجاهات مهمة لتحسين محركات البحث يجب اتباعها في عام 2022

كان عام 2021 عامًا مليئًا بالتحديات. ولم تكن لوائح السفر والتضخم والصحة هي الأشياء الوحيدة التي مرت بالكثير من التغييرات.

شهد مشهد تحسين محركات البحث - لم يُعرف أبدًا أنه مستقر أو يمكن التنبؤ به - الكثير من التحولات: كان بعضها متوقعًا جيدًا ، وجاء البعض الآخر بمثابة مفاجأة.

لكن يظل هناك شيء واحد مؤكد: من المحتمل أن يبقوا معنا في السنوات القادمة ، لذا ، سواء أحببتموه أو كرهوه ، سيتعين عليكم احتضانهم.

هل لديك فضول حول اتجاهات تحسين محركات البحث التي نتحدث عنها بالضبط هنا؟ واصل القراءة!

أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لإتقانها في عام 2022

1. استخلص واعتمد جميع تحديثات البحث وتغييرات Google Algo التي حدثت في عام 2021

إن مهمة كل مُحسّنات محرّكات البحث هي مواكبة وتيرة مشهد البحث المتغير باستمرار. لذا فإن مجموعة تحديثات Google Algo ليست شيئًا جديدًا.

ولكن جاء عام 2021 ببعض التحولات المدمرة ، والتي سيتعين عليك التعود عليها والتكيف معها في العام المقبل:

• تحديث تجربة الصفحة ووصول "أساسيات الويب الأساسية"

سرعة الموقع وتجربة المستخدم. يجب أن تهيمن هذه الكلمات على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في العام المقبل. ربما تكون قد عرفت هذا من قبل ، ولكن الآن ، مع مقاييس تحديث تجربة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية التي تؤثر على تصنيفاتك ، عليك أن تفعل كل ما بوسعك لضمان وقت تحميل سريع للغاية لصفحاتك وتلبية حدود أساسيات الويب الأساسية.

المصدر: مدونة سمراش

هل تتساءل عن كيفية التحقق من "أساسيات الويب الأساسية" والاستعداد لتحديث "تجربة الصفحة"؟

لقد قامت هذه الصفحة بعمل رائع في تغطية كيفية تحسين صفحاتك لأساسيات الويب الأساسية.

• EAT عاد

إذا كان يجب على موقعك أن يتبنى مبادئ السرعة وتجربة المستخدم ، فيجب أن تسترشد جهود المحتوى الخاصة بك بثلاثة أخرى: الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة.

تحدد هذه العناصر الثلاثة الآن ما يعتبره Google صفحة عالية الجودة (ويعرف أيضًا باسم المحتوى عالي الجودة).

هذا يعني أنه أصبح من الصعب الآن أن تثبت لـ Google أن صفحاتك تستحق المراتب الأولى. لم يعد الأمر يتعلق فقط بالكلمات الرئيسية أو حتى ببساطة (كما لو كان الأمر بسيطًا جدًا) تلبية نية المستخدم.

بينما تأخذ Google الآن نظرة أكثر شمولية عند تحديد تصنيفاتك ، لا يزال بإمكانك القيام ببعض الأشياء للتأكد من أنك ترسل إشارات EAT قوية إلى محرك البحث:

• قم بالربط مرة أخرى واحصل على روابط خلفية من المجالات الموثوقة وعالية الجودة.
• أظهر مدى ملاءمتك لجمهورك من خلال تقديم محتوى يطابق التنسيقات المفضلة لديهم - إذا كنت تتعامل مع المراهقين ، على سبيل المثال ، فستكون مقاطع الفيديو هي الطريقة الصحيحة للذهاب.
• استثمر في بناء العلامة التجارية حتى يصبح موقعك هو الوجهة المقصودة في مكانة معينة.

2. اصطياد نية المستخدم سيكون أكثر أهمية من أي وقت مضى

بالعودة إلى عام 2021 ، قلنا جميعًا وداعًا لـ BERT ورحبنا بـ MUM أو النموذج الموحد متعدد المهام.

هذه هي طريقة Google المحدثة لمعالجة استعلامات بحث المستخدمين - كل ذلك لتقديم المعلومات الأكثر صلة وشمولية الممكنة لتلبية عمليات البحث الخاصة بهم مع المحتوى الأكثر شمولاً.

تعني MUM ببساطة أن Google أصبحت الآن مجهزة بشكل أفضل لفهم نوايا المستخدمين الحقيقية ، وبالتالي لا يمكنك "خداع" محرك البحث بحشو الكلمات الرئيسية أو أي حيل أخرى كانت تعمل في السابق.

مع عدم وجود المزيد من حواجز اللغة أو التنسيق ، ستأخذ Google الآن في الاعتبار كل المحتوى المتاح حول الموضوع ، بما في ذلك البودكاست ومقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك ، وستجعل نتائج البحث الخاصة بها ذروتها بناءً على ثراء المحتوى المقدم ، وعلى أساس بناءً على فهمه الأكثر تعمقًا لما يبحث عنه المستخدم حقًا.

في حين أن المحتوى عالي الجودة لا يزال هو السبيل للذهاب وهو الطريقة الوحيدة لضمان حصول صفحاتك على هذه التصنيفات ، فإنك تحتاج إلى بذل بعض الجهد الإضافي لفهم نية المستخدم.

بالنظر إلى ذلك ، سيكون أحدث تحليل لنية المستخدم من Semrush مفيدًا - كلما استخدمت تحليل الكلمات الرئيسية أو أدوات البحث الخاصة بـ Semrush ، فلن تحصل على رؤى حول نية كل كلمة رئيسية. جربه - يمكن أن يساعدك حقًا في أن تكون مجهزًا بشكل أفضل لتحديث MUM.

المصدر: Semrush Keyword Magic Tool

علاوة على النية ، سيتعين عليك العمل بجدية أكبر للعثور على أهم الكلمات الرئيسية ذات الصلة من الناحية اللغوية.

لأنه ، مرة أخرى بفضل MUM ، أصبحت Google الآن أفضل من أي وقت مضى في فهم سياق بحث الأشخاص ، والطريقة الوحيدة لفهم ذلك هي فهم هذا السياق ومعالجته بنفسك.

لذلك ، بينما لا تزال الكلمات الرئيسية الأساسية مهمة جدًا ، لم تعد الكلمات الرئيسية الثانوية "ثانوية". يجب أن تكون إستراتيجية المحتوى لعام 2022 مبنية على البحث الدلالي وتحسين النية لأن Google لا تنظر ببساطة إلى سلسلة الكلمات.

لهذا ، ستحتاج إلى أداة موثوقة وشاملة للغاية توفر جميع المعلومات التي تحتاجها لمعالجة البحث الدلالي وصياغة المحتوى الذي يعالج بالفعل استفسارات المستخدمين.

إذا لم يكن لديك أداة لجميع الكلمات الرئيسية للأشياء حتى الآن ، فسوف أشارك مفضلتي الشخصية: Semrush. مع وجود أوسع قاعدة بيانات للكلمات الرئيسية ، فهي في الواقع مجموعة الأدوات الوحيدة في المدينة التي تحتوي على تحليل الهدف من الكلمات الرئيسية. ولقرائي فرصة فريدة للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا من مجموعة الأدوات بأكملها.

المحتوى ذو الصلة: مراجعة Semrush

3. سيتعين عليك تشغيل نتائج غنية ومقتطفات مميزة

لسنوات ، كان Google يتحول أكثر إلى نقطة وجهة بدلاً من محرك بحث بسيط يقدم نتائج البحث. هذا هو المكان الذي يأتي فيه مفهوم تسويق SERP.

الرسوم البيانية المعرفية ، والإجابات الموسعة (فكر في مربع "الناس يسألون أيضًا") ، والنتائج المرئية - ترتبط جميع ميزات Google SERP بالفكرة.

إذا كتبت شيئًا مثل "Yosemite" في شريط البحث ، فلن ترى أي نتائج بحث عضوية بالكاد:

لذلك ، على الرغم من أن وجودك العضوي لا يزال بالغ الأهمية ، فقد يضيع بين ثراء SERPs.

وكلما ذهبنا إلى أبعد من ذلك ، أصبحت ميزات SERP أكثر بروزًا.

الشيء نفسه ينطبق على المقتطفات المنسقة - الصور والمراجعات المستندة إلى النجوم والأسعار وغيرها من المعلومات التي قد لا تظهر للصفحات المنافسة ، تساعدك على التميز عن الآخرين.

لذلك ، سواء أحببت ذلك أو كرهته ، سيتعين عليك العمل على تنفيذ البيانات المنظمة وطرق أخرى لتشغيل المقتطفات المميزة وضمان المقتطفات المنسقة.

إنها ليست مهمة سهلة ، ولكن مسلحًا بالمعلومات والأداة المناسبة ، يمكنك فك المقتطفات التي لم يتم التقاطها من قبل منافسيك وتنفيذ البيانات المنظمة الصحيحة للاستيلاء على SERPs.

المصدر: أداة Semrush Organic Research

4. يجب أن يكون الفيديو جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2022

لفترة طويلة ، كان الفيديو عبارة عن شيء UX أو شيء قد تفكر فيه إذا كنت تخطط للاعتماد على التسويق على YouTube.

ولكن الآن ، مع توقع أن يهيمن الفيديو على جميع أشكال استهلاك المحتوى الأخرى ، فهو أيضًا جزء من مُحسّنات محرّكات البحث.

من المثير للاهتمام ، عندما كتبت في "اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022" ، كانت أفضل النتائج عبارة عن مقاطع فيديو (مما يعني على الأرجح أن هذا المنشور يمكن أن يستخدم دعمًا لمقطع فيديو):

2021 كان مؤتمر Google I / O مليئًا بإعلانات ميزات الفيديو - لدينا بيانات منظمة جديدة مرتبطة بالفيديو ، وهما Seek Markup و Clip Markup والتي من المفترض أن تساعد محتوى الفيديو الخاص بك في الظهور عبر SERPs.

هذه ميزات تشبه اللحظات الأساسية ، ولكن إذا كانت الأولى متاحة فقط لمقاطع الفيديو التي تم تحميلها على YouTube ، فإن الاثنتين الأخريين تنطبقان على أي مقاطع فيديو.

هذا يعني أن تحسين محركات البحث للفيديو لا ينطبق الآن فقط على تحسين مقاطع فيديو YouTube الخاصة بنا لمحرك البحث الداخلي لعملاق الفيديو ، بل إنها في الواقع طريقة للظهور على SERPs من Google بفضل التنفيذ الصحيح للبيانات المنظمة.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها المقتطفات المنسقة الأخرى والمقتطفات المميزة.

5. تحسين صورك ، لأنها مرتبة

لوقت طويل ، كنا نسمع أن البحث عن الصور قادم. وفي عام 2022 ، أصبحت هنا بالفعل.

بقدر ما يوجد محتوى نصي معنا للبقاء ، ويتوقع البعض أن النماذج الطويلة ستكتسب المزيد من الجذب مع Google ، يحب الناس المحتوى المرئي ، والبحث المرئي هو الشيء التالي.

إنها ليست مجرد طريقة للنظر إلى الصور - فالبحث المرئي يتعلق بالحصول على المعلومات ، وهو أيضًا أكثر أهمية تجارية ، مما يؤدي إلى شراء المنتجات.

لذا ، إذا لم تأخذ سمات alt على محمل الجد ، فإن عام 2022 هو الوقت المناسب للقيام بذلك - بدءًا من أسماء الملفات المناسبة والتسميات وصولاً إلى الصور عالية الجودة وعلامات alt ، يتعين عليك منح المستخدمين وبرامج الزحف علامات وإشارات مناسبة تساعد في تصنيف الصور في البحث .

انتهى اليك

مندهشة من عدم رؤية "البحث الصوتي والبحث على الهاتف المحمول هما عمليات البحث التالية"؟

حسنًا ، أصبحت جميع عمليات البحث الآن بحثًا عبر الهاتف المحمول ، ولم يحدث هذا بين عشية وضحاها طوال عام 2021. وينطبق الشيء نفسه على البحث الصوتي. إذا لم تكن مستعدًا لذلك بعد - كنا نتحدث عنها بالفعل في عام 2018 - فإن اتباع اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022 التي قمنا بتغطيتها هنا لن يساعد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك في العام المقبل.

ولكن إذا كنت جاهزًا تمامًا للهاتف المحمول ، فمع انتقال البحث نحو الصلة بالسياق ، وفهم أفضل للغة البشرية والغرض منها ، بالإضافة إلى التوسع في تنسيقات المحتوى الأخرى ، عليك التأكد مما يلي:

• محتوى عالي الجودة يلبي نية المستخدم ويقدم إجابات حقيقية للأسئلة الفعلية التي يطرحها الأشخاص.
• مصادر السلطة العليا - أيًا كان الشخص الذي تشير إليه ، يجب أن يكون مصدرًا موثوقًا وموثوقًا. وإذا كان لديك رابط خلفي من أحد هؤلاء ، فهذا مجرد حلم تحقق.
• تنسيقات محتوى متعددة الاستخدامات - تشق مقاطع الفيديو والصور طريقها إلى SERPs ، ومع إعطاء الأشخاص المزيد والمزيد من التفضيل تجاه الوسائط المرئية ، سيعطي بحث Google المزيد من العقارات لأنواع أخرى من المحتوى.
• لا تنسَ الأمور التقنية: ستلعب سرعة الموقع و UX والبيانات المنظمة دورًا رئيسيًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث في السنوات القادمة. هذا يعني أنك بحاجة إلى تدقيق منتظم للموقع للتأكد من أن موقعك يقوم بأفضل أداء ممكن في أي لحظة.