الدليل النهائي لتتبع تحسين محركات البحث (SEO).
نشرت: 2023-11-24من الناحية النظرية، يجب أن تمثل عمليات البحث العضوية 53٪ من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري. ومع ذلك، من المستحيل معرفة ما إذا كنت تحقق هذه النسبة دون مراقبة مناسبة.
إليك الأخبار الجيدة: يوفر تتبع تحسين محركات البحث (SEO) جميع البيانات التي تحتاجها لقياس فعالية التسويق الخاص بك. حتى أن هناك أدوات مجانية يمكنها إجراء التحليل نيابةً عنك.
وبطبيعة الحال، للحصول على أقصى استفادة من هذه البيانات، تحتاج إلى فهم العملية - والحصول على المساعدة من الخبراء. لقد أجبنا على الأسئلة الأكثر شيوعًا حول مراقبة تحسين محركات البحث (SEO) حتى تتمكن من البدء بسرعة.
كيف أعرف أن SEO الخاص بي يعمل مع تتبع SEO؟
وبطبيعة الحال، هناك الكثير من البيانات التي يجب تحليلها، حتى بالنسبة للمؤسسات الصغيرة. ما هي الأرقام الأكثر أهمية؟ أحد الحلول الأكثر وضوحًا هو حساب قيمة حركة مرور الويب.
الصيغة القياسية هي إيرادات البحث العضوي + (متوسط تكلفة النقرة للإعلانات المدفوعة × نقرات البحث العضوي) = قيمة تحسين محركات البحث. يمكنك العثور على الآلات الحاسبة عبر الإنترنت لإجراء العمليات الحسابية، ولكنك لا تزال بحاجة إلى أرقام لإدخالها. يوفر تتبع تحسين محركات البحث (SEO) نقاط البيانات هذه، مما يسمح لك بمعرفة كيف تتغير القيمة بمرور الوقت.
يقوم بعض أصحاب الأعمال بكل هذه الحسابات بأنفسهم، لكن يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لهذه الخطوة. في الواقع، تقوم العديد من وكالات تحسين محركات البحث (SEO) بتضمين مراقبة الأداء كجزء من حزم خدماتها . يزيل هذا النهج المهام الأكثر تعقيدًا من مهامك حتى تتمكن من التركيز على إدارة أعمالك.
لماذا أراقب أداء SEO الخاص بي؟
إذا كان تقييم تحسين محركات البحث (SEO) يتطلب الكثير من الجهد، فهل تستحق العملية الفوائد؟ قطعاً.
تحصل نتيجة البحث الأولى على أكثر من نصف نقرات المستخدم، مما يعني أن الوقوع ولو في مكان واحد في تصنيفات SERP يمكن أن يؤثر بشكل كبير على حركة مرور الويب الخاصة بك. والأهم من ذلك، أن تتبع تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يخبرك عن سبب تغير ترتيبك.
يمكن أن تؤدي مقارنة أداء الكلمات الرئيسية مع مرور الوقت إلى توجيه الحملات التسويقية المستقبلية. يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) عمومًا بضعة أشهر للوصول إلى تأثيره الكامل، مما يمنحك متسعًا من الوقت لملاحظة مدى نجاح تنوعات الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا معرفة كيفية أداء المحتوى المختلف:
- المدونات
- الصفحات المقصودة
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
إذا برز جانب واحد، للأفضل أو للأسوأ، يمكنك التعلم من ذلك الجانب الشاذ.
تكشف مراقبة تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا ما إذا كنت تصل إلى جمهورك المستهدف. نعم، إن عرض الرابط الخاص بك أمام أكبر عدد ممكن من العيون له مزاياه - ولكنه قد يكون أيضًا مضيعة للموارد.
في معظم الحالات، من الأفضل تخصيص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للعملاء المحتملين، وليس لجميع مستخدمي الإنترنت. إن جذب هذه المجموعة الصغيرة ذات الاهتمام الأكبر بخدماتك ومنتجاتك يعني عائدًا أكبر على الاستثمار.
كيف يمكنني تتبع أداء تحسين محركات البحث؟
المقاييس هي أفضل طريقة لتتبع أداء تحسين محركات البحث. مؤشرات الأداء الرئيسية كمية وسهلة التسجيل، مما يسمح لك باستخلاص استنتاجات واضحة من تتبع تحسين محركات البحث.
لنلقي نظرة على مثال. تعد رؤية محرك البحث مقياسًا ذا قيمة عالية لأنه يوضح عدد الأشخاص الذين يرون الرابط الخاص بك على SERPs. عند الوصول إلى هذه المعلومات، سترى عدة أرقام:
- النسبة الإجمالية
- إجمالي المقتطفات المميزة
- الزيادات والنقصان في التصنيفات العضوية
تتضمن هذه البيانات جميع جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. ونتيجة لذلك، يعد هذا مقياسًا جيدًا للنجاح الشامل لحملتك.
توفر مؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى نطاقًا أضيق من المعلومات، وتسلط الضوء على النجاح والفشل على نطاق أصغر. يمكن أن تكون هذه المقاييس في الواقع هي الأكثر فائدة لأنها توفر طرقًا قابلة للتنفيذ لتعزيز ظهورك بشكل عام. بالطبع، هناك العشرات من مؤشرات الأداء الرئيسية في هذه الفئة، وليست جميعها توفر قيمة لكل شركة.
ما هي أفضل المقاييس لمراقبة SEO الخاص بي؟
تعتمد المقاييس التي يجب أن تنظر إليها على أهدافك. إذا كنت تريد مشاركة أعلى، فانظر إلى مقدار الوقت الذي يقضيه الزوار على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تريد رؤية أكبر، فيجب أن ترى عدد الروابط الخلفية التي ينشئها المحتوى الخاص بك.
بمجرد تحديد أهداف قصيرة وطويلة المدى، يمكنك إنشاء خطة مخصصة لتتبع تحسين محركات البحث (SEO). إنها فكرة جيدة أن تطلب المساعدة من وكالة تسويق تحسين محركات البحث (SEO) في هذه المرحلة، حيث يمكن لهؤلاء المحترفين بسهولة تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة بناءً على أهدافك. إن وجود خطة واضحة وشاملة من اليوم الأول يعزز الكفاءة ويضمن أن يكون الجميع على نفس الصفحة.
ومع ذلك، يجب أن يكون لديك فهم قوي لأهم مؤشرات الأداء الرئيسية، حتى لو كان لديك طرف ثالث يدير تقييم تحسين محركات البحث. في حين أن جميع المقاييس تقدم قيمة، فإن هذه المقاييس الأربعة هي من أكثر المقاييس التي يتم تتبعها شيوعًا.
تصنيفات الكلمات الرئيسية
تعتبر الكلمات الرئيسية أساسية لتحسين محركات البحث، لأنها أحد العناصر التي تلاحظها خوارزميات محرك البحث عند الزحف إلى صفحات الويب. بمجرد دمج هذه العبارات في المحتوى وإطلاقها على نطاق واسع، تخبرك تصنيفات الكلمات الرئيسية بمدى نجاحها.
من السهل نسبيًا مراقبة أداء الكلمات الرئيسية في Google، حيث تُظهر التحليلات تصنيفك الحالي وما إذا كان موقعك قد انتقل لأعلى أو لأسفل. سيشير تتبع تحسين محركات البحث (SEO) إلى ما إذا كانت الحركة تمثل اتجاهًا شاذًا أم مثيرًا للقلق.
ومن الواضح أنه كلما ارتفعت الرتبة، كلما كان ذلك أفضل. ربما لن يحتل نشاطك التجاري المرتبة الأولى لكل كلمة رئيسية، ولكن يجب أن تستهدف المركز الأول بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر أهمية. ضع في اعتبارك أن الكلمات الرئيسية واسعة النطاق تواجه منافسة أكبر، لذا يمكن أن تدفع لاستهداف عبارات أكثر تحديدًا وأقل استخدامًا. يعد تحسين محركات البحث المحلية طريقة رائعة للاستفادة من ذلك.
يستهدف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية المستخدمين في منطقتك المباشرة. يمكنك الاستفادة منه بعدة طرق:
- دمج المواقع في الكلمات الرئيسية
- أضف "بالقرب مني" إلى العبارات
- إنشاء صفحات ويب للموقع
بالطبع، يعمل تحسين محركات البحث المحلي بشكل أفضل للشركات في منطقة خدمة محدودة، مثل المطاعم أو متخصصي الإصلاح. إذا كنت تدير شركة تجارة إلكترونية تقوم بأعمال تجارية دولية، فسوف تستفيد بشكل أفضل من خلال اختيار كلمات رئيسية محددة أخرى واستخدامها بشكل جيد.
يبحث المستخدمون عن كلمات مختلفة حسب موقعهم في رحلة الشراء. يمكنك استهداف هؤلاء المستخدمين في نقاط متعددة باستخدام كلمات رئيسية ومحتوى ويب متنوع. تميل الخوارزميات إلى مكافأة الاتساق، لذا فكر في إنشاء مدونة شهرية لمساعدتك في تصنيف الكلمات الرئيسية التي اخترتها. توفر العديد من الوكالات التي تقدم تتبع تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا خدمات إنشاء المحتوى، والتي يمكن أن تفيد المؤسسات الصغيرة.
