إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تدمر المنافسة لا أحد يتحدث عنها: عزل موقعك

ماذا لو أخبرتك أن الطريقة التي يتم بها تنظيم معظم مواقع الويب خاطئة تمامًا للتسويق على شبكة البحث؟

ثم ماذا لو أخبرتك أن هناك طريقة مجربة لهيكلة موقع الويب الخاص بك من أجل:

• تعزيز ملاءمته لمحركات البحث
• دفع المزيد من حركة البحث العضوية
• واكتساب ميزة تنافسية هائلة؟

واسمحوا لي أن أقول لك أكثر من ذلك …

إنها إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) كانت موجودة منذ فترة ، ومع ذلك فإن غالبية العلامات التجارية - حتى العلامات التجارية الكبرى - لا تستخدم قوتها لتحسين تصنيفات مواقعها وأهميتها وقابليتها للاستخدام.

ستحصل على ميزة تنافسية كما أوضحت في هذا المنشور:

• لماذا تعتبر بنية موقع الويب هي المفتاح لجعل موقعك وثيق الصلة بمحركات البحث.
• كيف يجعلك تنظيم المحتوى الخاص بك خبيرًا في الموضوع ويخلق تجربة مستخدم جيدة.
• دراسات الحالة التي تُظهر قوة هندسة مواقع الويب لتحسين محركات البحث.

هندسة الموقع: الطريق الخاطئ

قد يفاجئك أو لا يفاجئك أن غالبية مصممي ومطوري مواقع الويب ليسوا ماهرين في تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، هؤلاء هم الأشخاص المسؤولون عن تصميم موقع الويب الخاص بك.

ويؤثر تصميم موقعك ، من الكود إلى التخطيط إلى البنية ، على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

فلماذا لا تبني المزيد من العلامات التجارية تحسين محركات البحث في موقعها على الويب منذ البداية؟ ببساطة: لا أحد يتحدث حقًا عن مُحسّنات محرّكات البحث أثناء إطلاق موقع الويب أو إعادة تصميمه.

تصمم معظم العلامات التجارية اليوم مواقعها مثل الكتيبات ، مع التركيز على الألوان والشكل والمظهر وأهداف العمل عالية المستوى.

يتم التغاضي عن تنظيم المحتوى الذي يركز على الموضوع. المشكلة في ذلك أنه لا يخلق خبرة في الموضوع في عيون محركات البحث.

إذا كنت محرك بحث ، فأي محرك تفضل أن تعرضه للمستخدمين؟

المرآب بدون طلب أو المرآب بتركيز واضح؟

تتمثل مهمتنا كناشرين لمواقع الويب في مساعدة محركات البحث على فهم موضوع عملنا بشكل أفضل.

للقيام بذلك ، يتعين علينا الوصول إلى العلامة عندما يتعلق الأمر بالشكل والمظهر والألوان ، ولكن أيضًا بعمق المحتوى وتنظيمه. أصبحت خوارزميات Google أكثر ذكاءً ، لكنها لا تزال بحاجة إلى الكثير من المساعدة.

لفهم أن نشاطًا تجاريًا يدور حول X ولديه خبرة في الموضوع حول X ، تحتاج إلى إنشاء مجموعة من المحتوى المنظم حول X مقابل مجرد ذكره في بضع كلمات على الصفحات بشكل عشوائي في جميع أنحاء موقعك.

وبالمناسبة ، سيساعدك القيام بذلك في عالم RankBrain ، حيث يعمل نظام AI للتعلم الآلي بجد لمطابقة استعلام بحث بأفضل موقع ويب ممكن.

هندسة مواقع الويب لتحسين محركات البحث

حسنًا ، لنتحدث الآن عن الطريقة الصحيحة لبناء موقع لتحسين محركات البحث.

اخترعنا مفهوم الصوامع لـ SEO منذ 17 عامًا وقمنا بالتدريس والكتابة عن الصوامع منذ ذلك الحين.

هذا شيء يجب مراعاته عند إطلاق موقع ويب جديد أو إعادة تصميم موقع ويب قديم أو محاولة تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قوة.

يعد تنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك ، من خلال بنية الدليل والروابط ، بطريقة تنقل خبرة الموضوع إلى محركات البحث منهجية تحسين محركات البحث (SEO) التي ابتكرتها منذ سنوات ، وتسمى siloing .

يقوم Siloing بتنظيم محتوى موقع الويب من خلال موضوعات مطلوبة بشدة لتوضيح الموضوعات التي يدور حولها الموقع.

بعبارة أخرى ، يحاول إنشاء موقع ويب به مناطق تركيز غير مترابطة وفهمه من خلال تنظيم المحتوى.

لماذا هذا مهم؟ لا ينقل الموقع غير المنظم بوضوح ما يدور حوله. لذلك يمكن أن يؤثر الموقع غير المنظم سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك ، وبالتالي على حركة المرور.

عندما تنظم محتوى موقع الويب الخاص بك حسب الموضوع أو الموضوع ، يمكن لمحركات البحث أن ترى أن لديك محتوى كافياً حول الموضوع X ، وأنك على الأرجح خيار مناسب للاستعلام عن X.

تذكر أن إحدى توصيات Google الرئيسية هي أن يكون لديك موقع بهيكل واضح ومحتوى غني بالمعلومات.

فيما يلي مقتطف من توصيات Google من إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها:

• أنشئ موقعًا مفيدًا وغنيًا بالمعلومات ، واكتب صفحات تصف محتواك بوضوح ودقة.
• فكر في الكلمات التي قد يكتبها المستخدمون للعثور على صفحاتك ، وتأكد من أن موقعك يتضمن بالفعل هذه الكلمات بداخله ...
• صمم موقعك بحيث يكون له تسلسل هرمي واضح للصفحة المفاهيمية.

الصومعة: ما تحتاج إلى معرفته

الصومعة هي عملية تحسين محركات البحث ذات تقنية عالية واستراتيجية. لن أخوض في التفاصيل الفنية هنا ، على الرغم من أنه يمكنك العثور عليها في هذا الدليل إلى تحسين محركات البحث (SEO).

بدلاً من ذلك ، سأشارك معك القواعد الإرشادية للصوامع ، بحيث يمكنك اعتبارها لموقعك على الويب.

يبدأ الصوامع بمحتوى كافٍ من مواقع الويب حول الموضوعات والأفكار المهمة لعملك.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يحتاج موقعك إلى الكثير من المحتوى الذي يستخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة.

لنلقي نظرة على مثال. لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يبيع أدوات كهربائية. قد يغطي موقع ويب ذو تركيز غير منظم جميع أنواع أدوات الطاقة في صفحة واحدة.

قد ينظم موقع الويب الذي عزل محتواه بدلاً من ذلك أنواعًا مختلفة من الأدوات الكهربائية التي يبيعها مثل هذا:

وبالمناسبة ، تمثل كل واحدة من هذه الصفحات كلمة رئيسية أساسية للبحث عن الهدف وتذكر الكلمات الرئيسية المشتركة في موضوعاتها الخاصة.

هذه ليست فقط طريقة لإنشاء تجربة مستخدم أكثر بساطة للزائرين ، ولكنها أيضًا طريقة لإخبار Google أنك خبير في مختلف فئات الأدوات الكهربائية التي تبيعها.

هذا بسبب وجود هيكل هرمي واضح يجعل من السهل على روبوتات محرك البحث الزحف وفهم العلاقات وتركيز الموضوعات.

بعبارات أبسط ، إليك الخطوات الخاصة بكيفية عمل صومعة لتحسين محركات البحث:

الخطوة الأولى إلى الصومعة هي معرفة كلماتك الرئيسية.
الخطوة 2 هي فهم كيف يبحث الناس.
الخطوة 3 هي الحصول على محتوى وافر.
الخطوة 4 هي تنظيم الموضوعات ودعم الموضوعات بشكل هرمي.
الخطوة 5 هي استخدام الروابط الداخلية لربط الصفحات ذات الصلة.

كل هذه الأجزاء ضرورية لإنشاء موقعك كخبير.
تم توضيح إرشادات التنفيذ الفني لصوامع تحسين محركات البحث (SEO) هنا.

ولكن الآن ، دعونا نلقي نظرة على بعض النتائج ، أليس كذلك؟

قوة صوامع: 2 دراسات حالة

يعد Siloing مكونًا أساسيًا لخدمات تحسين محركات البحث لدينا ، ويرى العملاء نتائج قوية.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة لنتائج العملاء الحقيقية الآن.

افهم أن استراتيجية الصوامع في هذه الحالات لم تكن موجودة في فراغ. كانت هناك مراجعات أخرى مدفوعة بتحسين محركات البحث حدثت جنبًا إلى جنب مع تعديلات بنية موقع الويب والربط الداخلي للصوامع. ومع ذلك ، فمن تجربتنا أن كل تكتيك لتحسين محركات البحث يتم تضخيمه بمجرد تطبيق الصوامع.

دراسة حالة رقم 1: مُصنع قطع بناء منازل مخصصة حسب الطلب

جاء هذا العميل إلينا بسبب عقوبة الارتباط من Penguin. لكنهم أرادوا أيضًا منا ترحيل موقعهم من نطاق .net إلى .com المستند إلى Unix ، ومن CMS مخصص إلى WordPress. وجدنا أن هذه فرصة مثالية لعزل محتواها.

بالنسبة لهذه المشاركة ، قمنا بما يلي:

• ربط التقليم
• الصوامع المادية والافتراضية
• إعادة تنظيم الملاحة
• الارتباط السياقي الداخلي للصفحات ذات الصلة
• ربط مسار التنقل
• نص الرابط المستهدف
• علامة العنوان على الصفحة وتحسين الوصف التعريفي

ها هي النتائج:

• زيادة بنسبة 107 بالمائة في الزيارات العضوية السنوية (على أساس سنوي) ، من حوالي 9000 زيارة شهريًا إلى حوالي 20000 زيارة شهريًا
• 30،000 زيارة عضوية إضافية على أساس سنوي في الربع الرابع
• زيادة بنسبة 90 بالمائة في الإيرادات المتعقبة عبر الإنترنت على أساس سنوي
• زيادة بنسبة 88 بالمائة في عدد المعاملات على أساس سنوي

دراسة حالة رقم 2: خطط التأمين وموقع التسجيل السهل

كان لهذا العميل مجال جديد بمحتوى قليل جدًا. لقد احتاجوا إلى تحديد أهم الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها والمحتوى الداعم الذي سيساعدهم في تعزيز كلماتهم الرئيسية الأساسية. يجب إنشاء بنية الموقع وهيكل الربط الداخلي.

هذا ما فعلناه:

• الصوامع المادية والافتراضية
• إعادة تنظيم الملاحة
• الارتباط السياقي الداخلي للصفحات ذات الصلة
• ربط مسار التنقل
• نص الرابط المستهدف
• علامة العنوان على الصفحة وتحسين الوصف التعريفي

وإليكم النتائج التي رأيناها:

• زيادة بنسبة 327 بالمائة على أساس سنوي في حركة المرور العضوية من Google ، من حوالي 2000 زيارة شهريًا خلال الربع الرابع من عام 2015 إلى حوالي 10000 زيارة شهريًا خلال الربع الرابع من عام 2016
• 19000 زيارة إضافية من Google العضوي على أساس سنوي في الربع الرابع

ابدأ في الصوامع للحصول على ميزة تنافسية

يمكن أن يكون الصوامع أقوى أداة في ترسانة تحسين محركات البحث لديك ، ومع ذلك فإن العديد من العلامات التجارية لا تدرك ذلك. تحدث عن ميزة تنافسية لمن يتبنون الصوامع.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى زيادة في الصلة بالموضوع وزيادة في حركة مرور البحث العضوية ، فإن إنشاء محتوى الويب الخاص بك وتنظيم هيكل الارتباط الخاص بك هو الشيء الوحيد للقيام بذلك.

قل لي تجربتك الخاصة في الصوامع في التعليقات.

هل تريد مناقشة المزيد حول كيفية مساعدتك؟ لنتحدث.

هذا المقال يخدش سطح أقوى تكتيك لتحسين محركات البحث ، وهو الصومعة. أرسل فريق تسويق البحث الفني الخاص بك إلى تدريب تحسين محركات البحث معي لمعرفة كيفية القيام بذلك لعملك.