دليل شامل لإعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين

نشرت: 2024-05-02

باعتبارنا مسوقين رقميين ومسوقين للمحتوى، فإننا نعرف خصوصيات وعموميات تحسين محركات البحث (SEO). نحن نعلم أنها أفضل طريقة لنقل موقع الويب الخاص بالعميل إلى أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، وهي الطريقة التي تحصل بها على المزيد من النقرات.

هل كنت تعلم:

99.37% من الباحثين ينقرون على رابط الصفحة الأولى.
تبلغ نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للنتيجة العضوية الأولى 27.6%.
يؤدي الارتقاء بدرجة واحدة في SERP إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 2.8%.

وتنمو هذه الزيادة مع زيادة متوسط موضعك. كلما كانت استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أفضل، كلما زادت فرص الأعمال المحتملة في طريقك.

توضح تقارير تحسين محركات البحث (SEO) مدى فعالية استراتيجيتك. إنه يوضح قيمتك ويسلط الضوء على طرق تحسين خطتك للمضي قدمًا.

ما هي تقارير تحسين محركات البحث (SEO)؟

تعد تقارير تحسين محركات البحث (SEO)، والتي تسمى أيضًا تقارير تصنيف محرك البحث، طريقة لتتبع أداء تحسين محركات البحث (SEO). ويقدم مقاييس تحسين محركات البحث وتصورات البيانات لإظهار مدى تأثير الإستراتيجية على عدد الزيارات والنقرات والتحويلات.

على سبيل المثال، لنفترض أن نشاطك التجاري ينشئ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة النقرات على صفحات منتج العميل. إنهم يريدون زيادة حركة المرور بنسبة 10٪ خلال الأشهر الستة المقبلة. إذا نجحت، فسوف يقومون بتمديد عقدهم.

أنت تعلم أنك تريد رؤية النتائج بسرعة، لذلك تقوم بإنشاء تقرير شهري لتحسين محركات البحث (SEO) أثناء تقدمك. يمكنك إنشاء مخططات للمقاييس الأساسية، مع التركيز على هدف النقرات على صفحة المنتج. بعد شهر واحد، تبدأ في رؤية النتائج وتقرر تعديل استراتيجيتك بناءً على ما تعلمته وما لم ينجح. يبدأ العميل في رؤية النتائج ويقوم بتمديد عقده قبل انتهاء الأشهر الستة.

بمجرد وصول علامة الستة أشهر، يمكنك تقييم ما ساعدك في الوصول إلى هدف عميلك وتحديد كيفية الحفاظ على حركة المرور أو تعزيزها في المستقبل.

لماذا تعتبر تقارير تحسين محركات البحث (SEO) مهمة؟

إن تقارير عملاء تحسين محركات البحث (SEO) لا تتعلق فقط بحقوق التفاخر، على الرغم من أن سجل النتائج القابلة للقياس سيساعدك في الحصول على عمل. يتعلق الأمر أيضًا باكتساب رؤى قيمة حول أداء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. تتيح لك هذه الرؤى إمكانية تعديل تجربة المستخدم أثناء تقدمك، مما يحسن فرص نجاحك ويعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك المستهدف.

يوضح تقرير تحسين محركات البحث المفصل كيف تؤثر استراتيجيتك على المقاييس الأساسية. خذ العميل الذي يريد زيادة النقرات على صفحات المنتج. إنهم يهتمون كثيرًا بنسبة النقر إلى الظهور في المحتوى الذي يؤدي إلى تلك الصفحات، لذا يمكنك متابعة تلك المقاييس عن كثب في تقاريرك. إذا لم توفر مجموعة واحدة من الصفحات النقرات التي تحتاجها، فيمكنك تشغيل تحسين المحتوى على تلك الصفحات.

يؤدي الاطلاع على البيانات أولاً إلى توفير الوقت والمال على الصفحات التي لا تحتاج إلى تحسين. تعمل الصفحات الأخرى بشكل جميل، ويمكنك التعلم من نجاحها. تسلط تقارير تحسين محركات البحث (SEO) الضوء أيضًا على نجاحاتك حتى تتمكن من القيام بالمزيد مما ينجح.

كيفية القيام بتحليل SEO؟

يرشدك تحليل تقرير تحسين محركات البحث (SEO) خلال نتائج التحسين. وينبغي أن تركز على المقاييس ذات الأولوية وأن تكون سهلة الفهم لجميع أصحاب المصلحة.

إن إنشاء تقرير تحسين محركات البحث (SEO) للعملاء هو عملية من خمس خطوات:

اختر مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs): حدد المقاييس التي تؤثر على هدف العمل الأساسي. على سبيل المثال، إذا كان العميل يريد المزيد من النقرات على صفحات المنتج، فستحتاج أيضًا إلى قياس الوقت المستغرق في الصفحة ومعدلات الارتداد.
اجمع بياناتك: يمكنك استخدام جداول البيانات لدمج بيانات أداء تحسين محركات البحث (SEO) أو شراء أداة إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) التي تعمل على أتمتة معظم العملية. ستعمل الأداة على تقليل وقت المعالجة اليدوية ولكنها تتطلب استثمارًا مقدمًا.
اختر التنسيق الخاص بك: هل ستقدم تقريرك وجهًا لوجه باستخدام عرض الشرائح، أم يفضل العميل تقريرًا مكتوبًا؟ تتوفر القوالب لكلا الخيارين، أو يمكنك إنشاء عرض تقديمي من البداية.
تقديم الرؤى: شارك البيانات باستخدام الكلمات والرسومات التي سيفهمها أصحاب المصلحة. عندما تكون في شك، اشرح كل لغة التسويق ومدى صلة البيانات.
شارك التوصيات والخطوات التالية. اشرح ما يوضحه التقرير وما يجب على العميل فعله لتحقيق أهدافه. إذا كانت الوثيقة عبارة عن تقرير مؤقت، فوضح ما إذا كانت الإستراتيجية ستمضي قدمًا كما هو مخطط لها أو ما إذا كانت البيانات تشير إلى تغييرات. كن مستعدًا لأي تغييرات تتطلب الموافقة.

التصورات هي دائما أصدقائك. تعرض الرسومات الشريطية والمخططات الدائرية والجداول المرمزة بالألوان المقاييس التي تم تحسينها، حتى لو لم يكن بعض القراء محترفين في مجال التسويق. إذا كان الرسم البياني يسلط الضوء على نسبة النقر إلى الظهور باللون الأخضر والوقت على الصفحة باللون الأحمر، فحتى القارئ الأقل خبرة في مجال التسويق سيعرف المقياس الذي يحتاج إلى العمل.

ما الذي يجب عليك تضمينه في تقرير SEO؟

يجب أن تركز تقارير تحسين محركات البحث (SEO) للعملاء على المقاييس الرئيسية ولكنها تتطرق إلى جميع جوانب تحسين محركات البحث (SEO). يؤثر كل عنصر على العناصر الأخرى، وهي حقيقة لا يدركها الكثير من العملاء. قم بتصميم تقاريرك لعرض ما يحدث، وما يؤثر على النتائج، وكيف يؤثر كل جانب على أهداف العميل.

تقرير عن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية التي يجب معالجتها

عادةً ما يربط العملاء تحسين محركات البحث (SEO) بالكلمات الرئيسية وتصميم الصفحة، ولكن يمكن أن يكون للمشكلات الفنية تأثير كبير بنفس القدر. يجب أن تتضمن جميع التقارير قسمًا حول تحسين محركات البحث الفنية وكيفية تأثيرها على البيانات.

يجب أن تغطي تقارير أداء تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك ما يلي:

بنية المحتوى: إمكانية المسح والعناوين والعناوين الفرعية والصور ذات القيمة المضافة والمحتوى المفيد
تجربة المستخدم: سرعة تحميل الصفحة، وسهولة التنقل، وسهولة التنقل
الربط الداخلي: روابط من وإلى صفحات أخرى في الموقع
المخطط والدلالات: العلامات التي تساعد Google على التنقل في الموقع وفهم بنيته

قم بتسليط الضوء على أي عناصر تقنية لتحسين محركات البحث تعمل على زيادة حركة المرور بشكل فعال أو تحتاج إلى عمل، بما في ذلك ما توصي به لتصحيح أي مشكلات.

تقارير الكلمات الرئيسية والتصنيفات

يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية والأداء إلى إنشاء أو كسر استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. أنت بحاجة إلى كلمات رئيسية ذات صلة للوصول إلى الجمهور الأنسب. كلما كانت كلماتك الرئيسية أكثر تطابقًا مع الطريقة التي يبحث بها جمهورك، زاد شعورهم بالانجذاب إلى موقعك.

أخبر عميلك عن أداء إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال تقرير مفصل، بما في ذلك:

نية البحث: لماذا يبحث الجمهور عن كلمة رئيسية مستهدفة
حجم الكلمات الرئيسية: الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات، والتي تترجم إلى أعمال محتملة
منافسة الكلمات الرئيسية : مدى صعوبة التصنيف لمصطلح محدد بناءً على حجم المواقع التي تستهدفه
تصنيفات الكلمات الرئيسية: متوسط موضع كل كلمة رئيسية مستهدفة في SERPs وما إذا كان قد تغير منذ التقرير الأخير
نسبة النقر إلى الظهور: عدد النقرات التي تحصل عليها كل كلمة رئيسية، وما إذا كان ذلك قد تغير، وما إذا كانت أقل أو أعلى من المتوسط بالنسبة لموضعها

يجب أن تحصل المقالة التي تنتقل إلى أعلى في SERP على المزيد من النقرات. إذا لم يحدث ذلك، فمن المحتمل أن المحتوى يحتاج إلى العمل. إذا كان يحصل على نقرات أكثر من المتوقع، فهذا يعني أن العنوان أو البيانات الوصفية تلقى صدى جيدًا لدى جمهورك المستهدف.

تقرير عن جهود تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك للشركات المحلية

اعتبارًا من عام 2023، يبحث 98% من المستهلكين عبر الإنترنت عن معلومات حول الأنشطة التجارية المحلية، ويبحث معظمهم عدة مرات في الأسبوع أو يوميًا. تحتاج أنت وعملاء نشاطك التجاري المحلي إلى رؤية نتائج عمليات البحث ذات النية المحلية، مثل "صالونات تصفيف الشعر القريبة مني" أو "أفضل المحاسبين في سبرينجفيلد". قم بتشغيل تقرير منفصل للكلمات الرئيسية لهذه الكلمات الرئيسية ذات النية المحلية، مع التركيز على المنافسة المحلية.

قم بتضمين تقرير عن الملف التجاري على Google (GBP) الخاص بالعميل وعدد تفاعلات العميل التي ينشئها. وفقًا لجوجل، يعد الجنيه الاسترليني الكامل أحد أكبر محركات الشركات المحلية لحركة البحث العضوي. كما أنه يوجه المكالمات الهاتفية المباشرة وطلبات الحصول على الاتجاهات، على افتراض وجود المعلومات في الملف الشخصي.

وأخيرًا، قدم توصيات بشأن تسويق المحتوى لتحسين محركات البحث المحلية. قم بالإبلاغ عن كيفية أداء الصفحات المقصودة المحلية أو ما إذا كان العميل بحاجة إلى إنشائها. تعد الصفحات المقصودة المحلية ضرورية بشكل خاص للشركات متعددة المواقع. التأكيد على أهمية المحتوى المحلي في الوقت المناسب.

تقارير تسويق المحتوى مع مؤشرات الأداء الرئيسية

من المهم أن تتذكر أن جميع تقارير تسويق تحسين محركات البحث (SEO) تحتاج إلى قسم خاص بالمحتوى، خاصة عند التركيز على النقرات والتحويلات. منذ تحديث المحتوى المفيد من Google، يعد هذا تذكيرًا جيدًا بأن المحتوى عالي الجودة الذي يضع الأشخاص أولاً يؤثر بشكل مباشر على المقاييس الرئيسية.

قم بإنشاء تصور يتمحور حول مقاييس تسويق المحتوى ذات الصلة، مثل:

مشاهدات الصفحة الفريدة: عدد الأشخاص الذين شاهدوا جزءًا معينًا من المحتوى
نسبة النقر إلى الظهور العضوية: عدد الأفراد الذين نقروا على عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) مقارنة بإجمالي عدد المشاهدين
معدل الجلسة إلى الاتصال: ما هي النسبة المئوية لجمهور المحتوى الذي اتصل بالشركة
معدل التحويل: عدد الزوار الذين اتخذوا الإجراء المطلوب، مثل الاشتراك في قائمة بريدية أو الانضمام إلى نادي الولاء

ركز على كيفية تأثير تحويلات المحتوى على الهدف النهائي للعميل. على سبيل المثال، إذا أدى جزء من المحتوى إلى زيادة الاشتراكات في القائمة البريدية، فاكتشف عدد عمليات الشراء التي جاءت من البريد الإلكتروني خلال تلك الفترة والفترة التالية.

تقرير شامل عن الروابط الخلفية

القرارات على الصفحة ليست هي العوامل الوحيدة التي تؤثر على نجاح تحسين محركات البحث. تعتمد Google على الروابط الخلفية لتحديد ما إذا كان الموقع موثوقًا ويقدم خبرة قيمة.

تعمل الروابط من المصادر ذات السمعة الطيبة على تعزيز سلطة الموقع في مجال موضوعه. الروابط الخلفية من المواقع الأقل مصداقية تفعل العكس، لذلك من الضروري التحكم في الروابط التي يمكن لمحرك البحث Google رؤيتها.

يجب أن تتضمن تقارير تحسين محركات البحث (SEO) ملفًا شخصيًا للارتباط الخلفي يوضح بالتفصيل مصدر وسمعة كل رابط يعود إلى موقعك. قم بإدراج الروابط الخلفية dofollow وnofollow، موضحًا للقارئ سبب أهمية حالة "المتابعة".

يجب أن يكون Google قادرًا فقط على متابعة الروابط من المواقع المحترمة. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحديد ما إذا كان الموقع يتمتع بسمعة جيدة، فاجعله رابطًا خلفيًا nofollow. تخبر هذه الخطوة Google أنك لا تصادق على مصدرها.

من المفيد أيضًا تضمين تصنيف سلطة المجال في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. تعد سلطة النطاق مقياسًا غير تابع لشركة Google لسمعة الموقع. وهي متاحة من العديد من المواقع ذات السمعة الطيبة، بما في ذلك Moz، وهي طريقة سهلة للإشارة إلى ما إذا كان الموقع يحتاج إلى المزيد من الروابط الخلفية.

ما هي أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب عليك استخدامها لإعداد التقارير؟

توفر البيانات القوة الأساسية لتقارير تحسين محركات البحث الخاصة بك - فكلما كانت بياناتك أقوى وأكثر إقناعًا، زاد التأثير على أصحاب المصلحة.

تساعدك أدوات إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) على قياس تلك البيانات وتحليلها.

Google Search Console : هذه طريقة مجانية وسهلة الاستخدام لقياس مرات الظهور والنقرات والتصنيف والمزيد. إنها واحدة من أفضل أدوات إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين.
Google Analytics 4 : هذا هو أحدث جيل من التحليلات، تم تحديثه للتركيز على تجربة العملاء وجمع المزيد من البيانات ذات الصلة، بما في ذلك مقاييس تحسين محركات البحث المهمة مثل معدل المشاركة ومعدل الارتداد والتحويلات.
KWFinder : تحدد أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مصطلحات البحث وتقارن عوامل تحسين محركات البحث المختلفة، بما في ذلك حجم البحث والمنافسة.
Unbounce : يساعدك محلل ومُحسِّن الصفحة المقصودة على إعداد التقارير وإجراء التحسينات على مستوى الصفحة.

نظرًا لأن المحتوى هو المحرك الأساسي لتحسين محركات البحث، فستحتاج أيضًا إلى بعض أدوات تحسين المحتوى القوية. ستستخدمها بشكل أساسي لتوصيات تقريرك وقسم الخطوات التالية.

كيفية إنشاء وتقديم تقرير عن جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

الخطوة الأولى في كتابة تقارير تحسين محركات البحث (SEO) هي تذكير نفسك بالأهداف والأهم أن تعرفه. ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك الإبلاغ عنها، وكيف سيتم ربط هذه البيانات بتوصياتك أو ما الذي يجب تغييره للمضي قدمًا؟

بعد ذلك، اتخاذ قرار بشأن الهيكل. من الأفضل مشاركة مجموعة الشرائح مع فريق والتعمق في المقاييس المختلفة. تعتبر ملفات PDF مثالية لإرفاقها برسالة بريد إلكتروني سريعة وتقديم نظرة عامة مختصرة. في بعض الأحيان، قد يكون من المفيد الحصول على كلا التنسيقين.

أيًا كان التنسيق الذي تختاره، يجب أن يحتوي تقريرك على خمسة أقسام أساسية:

نظرة عامة : أهم النتائج التي توصلت إليها وملخص النتائج
مؤشرات الأداء الرئيسية: المقاييس الأكثر تأثيراً وسبب أهميتها
تحديثات الترتيب وحركة المرور: التقدم في هذه العناصر الحاسمة وأهميتها
الروابط الخلفية: مجالات الإحالة الجديدة وأي شيء قمت به لتنظيف ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك
تحسين محركات البحث الفنية: النتائج والتوصيات الرئيسية للجوانب الفنية على الصفحة
الخطوات التالية: كيف ستفيد هذه النتائج استراتيجيتك وتدفع المشروع إلى الأمام

استخدم التصورات كلما أمكن ذلك وقلل من المصطلحات إلى الحد الأدنى، حتى لو كان بعض أفراد الجمهور متخصصين في تحسين محركات البحث.

أمثلة على تقارير تحسين محركات البحث (SEO) للتعلم منها

من الجيد دائمًا إنشاء تقرير تحليل تحسين محركات البحث (SEO) من البداية. في بعض الأحيان، تكون هذه هي أفضل طريقة لتخصيصها لعميلك.

الخيار الآخر هو استخدام قالب أو عينة من موقع حسن السمعة. يحتوي Backlinko على مثال لتقرير SEO يمكن الوصول إليه ونموذج يرشدك خلال إعادة إنشاء المخططات المضمنة.

تتوفر أيضًا خيارات أخرى، يتطلب بعضها الاشتراك في الخدمة التي أنشأتها. هذه تقلل من كمية العمل القانوني من جانبك.

كيف يمكن لـ Compose.ly مساعدتك في مقاييس تحسين محركات البحث

تعزز تقارير تحسين محركات البحث (SEO) قيمتك كمسوق للمحتوى. فهو يتيح للعملاء رؤية التأثير القابل للقياس لما تفعله ويسمح لك بتركيز استراتيجيتك للمستقبل.

من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية، والتحليل التنافسي، وإنشاء المحتوى، وإعداد التقارير، يمكن أن يساعدك Compose.ly في بناء أساس استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وتوفير تقارير مخصصة لتصور أهم المقاييس الخاصة بك.

اطلب تقرير بحث عن الكلمات الرئيسية لنفسك وقم بتحسين مقاييسك العضوية.