المرتبة الأعلى: سؤال وجواب مع مدير تحسين محركات البحث في Instapage ، كريس جرانوير

تحسين محركات البحث صناعة متطلبة ومعقدة. إما أن تتمكن محركات البحث من العثور على موقع الويب الخاص بك ، أو لا يمكنها ذلك.

غالبًا ما يمكن التغاضي عن مدير تحسين محركات البحث ، لكن هؤلاء الأفراد مهمون لنجاح أي شركة. على الرغم من أنهم قد لا يكونوا متحدثين رسميين ، إلا أنهم يعملون بلا كلل خلف الكواليس ويكون عملهم مرئيًا وعامًا. أولاً ، لنبدأ بتعريف SEO:

قد يكون المحتوى ملكًا ولكن مجرد نشر المدونات ، على سبيل المثال ، لن يضمن أن شركتك ستتصدر تصنيفات البحث. يتضمن إنشاء موقع ويب صحي وتوليد حركة مرور عالية الجودة أكثر من مجرد كلمات رئيسية وروابط خلفية. كان هذا أساس جلستي مع كريس لمعرفة كيف يمكن للعلامات التجارية تحسين صحة موقعها على الويب وزيادة الوعي بالعلامة التجارية في العصر الرقمي.

BW: ما هي خلفية SEO الخاصة بك ودورك مع Instapage؟

CG: لقد عملت عبر مجموعة متنوعة من الصناعات وكأحد كبار المسئولين الاقتصاديين داخليًا وفي الوكالات من قبل. لقد عملت في وكالات صغيرة إلى متوسطة الحجم في صناعات تشمل العقارات ، وتسويق المحاماة ، ومتاجر التجارة الإلكترونية ، والخدمات المهنية ، والصناعات الغذائية ، وما إلى ذلك.

كانت تجربتي في تحسين محركات البحث الداخلية في الغالب في التجارة الإلكترونية (بما في ذلك توزيع الوفاء) وإدارة السمعة / تسويق المحتوى قبل الانضمام إلى Instapage. كانت هذه الشركات هي Factory Bunk Beds و Brand.com و Fulfillment.com.

في Instapage ، أنا مدير تحسين محركات البحث (SEO) المسؤول عن زيادة حركة المرور العضوية إلى خصائص موقعنا على الويب وقناة YouTube. بدأت العمل مع Instapage في يونيو 2015 ، وكنت من أوائل موظفي سان فرانسيسكو الذين تم تعيينهم.

أنا متحمس للغاية بشأن مُحسّنات محرّكات البحث ، خاصةً بعد المساعدة في إزالة عقوبة الروابط الخلفية اليدوية لـ Brand.com ورؤية تأثير الإيرادات الكبير الذي تحدثه مُحسّنات محرّكات البحث على أي شركة تنفذها بشكل صحيح.

إذا لم تكن مهتمًا جدًا بـ SEO ، أو إذا كانت الاحتمالات في تحسين محركات البحث لا تبدو مقنعة ، فلن تكون ناجحة في هذا المجال. مُحسّنات محرّكات البحث صعبة للغاية وتنافسية وليست لضعاف القلوب. تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تنافسية للغاية لأنك تنافس ملايين صفحات الويب عبر الإنترنت ، حيث سيتم تحميل ملايين الصفحات الأخرى من المحتوى المتنافس قريبًا. إنه سباق لا ينتهي لتقديم أفضل محتوى وتجربة مستخدم ممكنة للأشخاص الذين يزورون موقعك.

ببساطة ، تحتاج إلى تقديم أفضل الإجابات الممكنة لتلبية استفسارات البحث الخاصة بهم. إذا لم يكن المحتوى هو الأفضل عبر الإنترنت ، فسيكون من الصعب جدًا ترتيبه في المراكز العليا في Google لعبارات البحث التنافسية.

BW: ما هي أدوات تحسين محركات البحث التي تستخدمها يوميًا أو أسبوعيًا؟

CG: أستخدم مجموعة متنوعة من الأدوات لتقييم أداء تحسين محركات البحث لموقعنا على الويب وقناتنا على YouTube ، وسأصف بإيجاز الغرض من استخدام كل أداة:

• Google Analytics و Google Search Console و YouTube Analytics: تقييم الأداء الرقمي عبر كل موقع ويب وقناة على YouTube
• استوديو البيانات من Google: إعداد التقارير الشهرية للمقاييس الأساسية
• Screaming Frog SEO Spider: عمليات الزحف إلى الموقع وتحليل بنية الموقع
• Ahrefs: الروابط الخلفية وتحليل المحتوى / الكلمات الرئيسية
• SEMrush: مقاييس حركة المرور العضوية وبيانات المنافسين
• Alexa: ترتيب الموقع العالمي ومقاييس / تحليل حركة المرور العالمية
• تحليلات بحث STAT: تصنيفات شاملة للكلمات الرئيسية
• تحليلات الكومة: تتبع الترقيات وأداء تطبيق المنتج

أنا أستخدم الآخرين أيضًا ، ولكن هذه هي أدوات تحسين محركات البحث الأساسية.

BW: ما رأيك في أكبر خرافة حول تحسين محركات البحث؟

CG: تسويق المحتوى هذا هو الحل الأمثل لكبار المسئولين الاقتصاديين. يتضمن مُحسّنات محرّكات البحث أكثر بكثير من مجرد محتوى قوي بما في ذلك مُحسّنات محرّكات البحث التقنية ، والبيانات المنظمة ، ومراجعات الطرف الثالث ، والروابط الخلفية ، ومئات من العوامل الأخرى. إليك دليل Moz للمبتدئين لمعرفة المزيد حول الأساسيات.

BW: عندما تعلن Google عن تحديث ، ماذا تفعل؟

CG: حسنًا ، لم تعلن Google عن العديد من التحديثات بعد الآن. السبب الرئيسي لذلك هو وجود العديد من التحديثات أسبوعيًا أو اثني عشر في الشهر ، والتعليق على كل تحديث صغير مرهق ولا يستحق وقتهم.

عندما تعلن Google عن تحديث في وقت مبكر ، فهذه مشكلة كبيرة ويجب أن تحظى باهتمام وثيق للغاية. من الأمثلة على ذلك تحديث Penguin في الوقت الفعلي والفهرس الأول للجوال. باستخدام فهرس الهاتف المحمول أولاً ، تكون العلامات عالية وواضحة: استخدم موقع ويب متجاوبًا متوافقًا مع الجوّال واجعل صفحات الجوال الخاصة بك ممكّنة بتنسيق AMP في أسرع وقت ممكن.

ما يحدث عادة هو الكثير من الأحاديث على مواقع مدونة محرك البحث ، مثل Search Engine Land ، و Search Engine Journal ، وما إلى ذلك ، مع توقع حدوث تحديث للخوارزمية. هناك أيضًا أدوات لتحسين محركات البحث مثل MozCast من Moz.com والتي يمكنها تتبع ما إذا كانت هناك تقلبات واسعة في نشاط SERP (صفحات نتائج محرك البحث).

بشكل عام ، أتحقق من بعض أحاديث مدونة تحسين محركات البحث (SEO) حول التحديث ، وأقرأ التعليقات ، واطلع على ما قاله مهندسو Google (أو لم يقلوه بخصوص التحديث) ، ثم أقوم بتقييم الكلمات الرئيسية أو الصفحات الفردية التي ربما تكون قد تأثرت بالتحديث - وإذا أثر التحديث على أجهزة الجوّال أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة سطح المكتب.

بالنسبة للجزء الأكبر ، أتعمق أكثر بكثير من هذا ، ولكن هذه هي خطة عملي عندما أشك في حدوث تحديث. إن مُحسّنات محرّكات البحث في Instapage عبارة عن قبعة بيضاء ، ونحن ننتج محتوى كبير عالي الجودة يجمع عشرات الروابط الخلفية الطبيعية على أساس شهري ، لذلك عادة ما نشهد ارتفاعاً جيداً في حركة المرور العضوية من كل تحديث تقريبًا ، بافتراض أن التحديث أثر على جودة البحث لكل من البطريق / الباندا أو جزء آخر من الخوارزمية.

BW: ما هي الاستراتيجيات التي نفذتها في Instapage والتي أحدثت فرقًا كبيرًا في حركة المرور أو صحة موقع الويب؟

CG: بدأنا في إنتاج أدلة تعليمية طويلة تتمحور حول الموضوعات الرئيسية في صناعتنا ، مثل الصفحات المقصودة بعد النقر وتحسين معدل التحويل. بدأت هذه الأدلة في توليد قدر هائل من الزيارات العضوية والوعي بالعلامة التجارية لـ Instapage. يحتوي كل دليل على عدة فصول وهو عبارة عن أجزاء كاملة من المحتوى المتعمق تهدف إلى تعليم المسوقين الفكرة رفيعة المستوى لما يحتاجون لمعرفته حول الموضوع لتحقيق النجاح.

هناك عدد قليل من أدلة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا التي تحتل مرتبة في الجزء العلوي من Google تتعلق بالصفحات المقصودة بعد النقر وصفحات التقاط العملاء المتوقعين وصفحات المبيعات وما إلى ذلك.

وبالمثل ، فقد أنشأنا قاموسًا تسويقيًا يضم أكثر من 200 مصطلح يجب أن يعرفها المسوقون والمعلنون لتحقيق النجاح في التسويق الرقمي وتوليد العملاء المحتملين عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، نمت مدونتنا بشكل كبير منذ أن بدأنا في إنتاج منشورات مدونة طويلة مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار.

لم نقم بفهرسة الصفحات المقصودة الداخلية والصفحات المقصودة بعد النقر الخاصة بالعميل ، ونقلنا خيار مجال النشر الخاص بنا من xyz.instapage.com إلى xyz.pagedemo.co ، وقمنا بتنظيف بنية الموقع لعناوين URL الخاصة بنا. حتى قبل بضع سنوات ، استخدمنا التواريخ الفعلية في عناوين URL لمدونتنا ونستخدم الآن مجلدًا فرعيًا / مدونة / في مكانها.

أيضًا ، كثفنا جهودنا في إنتاج المحتوى ، بهدف زيادة اكتسابنا للرابط الطبيعي للداخل من مصادر عالية الجودة. شيء آخر قمنا به هو زيادة سرعة الصفحة بشكل كبير عبر الموقع ، جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات تحسين محركات البحث التقنية الأخرى التي نظفت شفرة المصدر وبنية الموقع ، مما جعلها أكثر سهولة في استخدام روبوتات Google.

BW: كيف ستؤثر AMP على العلامات التجارية في المستقبل؟

CG: ستلعب AMP دورًا كبيرًا في المضي قدمًا ، خاصة مع ظهور مؤشر الجوال الأول في عام 2018. بالإضافة إلى وجود شعار AMP الرمادي بجانب نتائج صفحة محرك البحث في Google على الهاتف المحمول ، هناك فوائد مالية واضحة لتنفيذ AMP.

بعضها على النحو التالي:

• يمكنك الحصول على دعم فوري للمنافسة. بافتراض عدم قيام جميع منافسيك بتمكين AMP بالفعل ، فهذه ميزة مهمة.
• مرات تحميل صفحات أسرع بكثير ، بحد أدنى عدة ثوان.
• تحويلات أعلى ، حيث يمكن للأشخاص استهلاك المحتوى بشكل أسرع على الجوّال ومن المرجح أن يشتركوا في خدمة يتمتعون بتجربة جوّال جيدة معها.
• شعار AMP باللون الرمادي بجوار صفحات نتائج البحث على الأجهزة المحمولة.
• فهرس الجوال الأول. ستبدأ Google في ترتيب صفحات الجوال أولاً ، ثم تقلق بشأن مكان سطح المكتب في المعادلة. الجوال هو المستقبل ، لذا عليك أن تكون مستعدًا.
• مستخدمو الويب الأذكياء هم أصغر سناً ومعظمهم يستخدمون الأجهزة المحمولة بدلاً من أجهزة سطح المكتب. يجب أن تكون في مكان تواجد العملاء ، وسيكون ذلك على نحو متزايد على الأجهزة المحمولة في المستقبل.

BW: ما هو برأيك أكبر اتجاه لتحسين محركات البحث كان حتى الآن في عام 2017؟

CG: الدفعة الهائلة من Google للجوال. يقوم مهندسوهم ببناء فهرس الجوّال أولاً بينما نتحدث ، ويحاولون تشجيع اعتماد AMP في أسرع وقت ممكن. تذكر أنه إذا كانت جميع مواقع الويب متوافقة مع الجوّال وتستخدم AMP بالفعل ، فإن Google ستجني المليارات من عائدات الإعلانات. لذا فإن الحصول على تجربة سريعة ومتوافقة مع الجوّال يُعد مبادرة مالية كبيرة لشركة Google ، حيث لا تزال عائدات الإعلانات هي مصدر الخبز والزبدة.

BW: ما هو أكبر تغيير لتحسين محركات البحث في 2018 وما بعده؟

CG: أعتقد أن Google ستعلن عن عدد أقل من التحديثات مع مرور الوقت ، لذا فإن فهم سبب تقلب حركة المرور بشكل سلبي لموقع ما سيكون من الصعب تقييمه ، حيث لن يعرف أحد ما الذي ينطوي عليه التحديث بالضبط.

كما أن عدم الالتفات إلى تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة وسرعة صفحات الهاتف المحمول سيضر بالأعمال التجارية في المستقبل. تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى البقاء على اطلاع دائم بتغييرات الجوّال للبقاء في صدارة المنحنى.

BW: ما أكثر شيء يعجبك في تحسين محركات البحث؟

CG: أنا أحب إثارة الترتيب للكلمات الرئيسية الأساسية التي تركز على التجارة وإخراج المنافسة. الطريقة الوحيدة التي تحصل بها على المرتبة الأولى لكلمة رئيسية تنافسية هي إسقاط شخص ما من موقعه في المرتبة الأولى ، وهذا هو السبب في أنني أحب مُحسنات محركات البحث ، حيث يمكنني القيام بذلك باستمرار في كل مرة أقوم فيها بتقديم خدمات تحسين محركات البحث على موقع ويب.

زيادة وضوح علامتك التجارية

الاستمرار في التركيز على المحتوى عالي الجودة وتحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك (خاصة على الهاتف المحمول) لزوار الموقع سيظل محور تركيز مُحسّنات محرّكات البحث في المستقبل المنظور.

من الممكن أيضًا أن يكون لديك صفحات مقصودة بعد النقر تحقق أداءً جيدًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث إذا كان ذلك أحد أهداف الحملة. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.