نتائج عضوية تختفي؟ ماذا تفعل في المستقبل القريب لكبار المسئولين الاقتصاديين

التفكير في مستقبل تحسين محركات البحث من عادتي. أود أن أتوقع إلى أين تسير الأمور ، ولا شك أن هذا ساعدني في الحفاظ على عملي في مجال استشارات تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بي في الاتجاه الصحيح على مدار الـ 22 عامًا الماضية. قيادة الفكر ممتعة!

في صناعة مثل تحسين محرك البحث العضوي ، لا تتوقف القطع أبدًا عن الحركة لفترة طويلة.

المثال رقم 1: AI

لقد بدأنا للتو في رؤية تأثير الذكاء الاصطناعي على التسويق والعالم.

يزداد الذكاء الاصطناعي مع الشركات بشكل عام ، لكن الاستطلاعات تتباين بشكل كبير حول عدد المؤسسات التي طبقت الذكاء الاصطناعي في عملياتها حتى الآن. وجدت Statista 5 في المائة بينما أبلغت Narrative Science عن 61 في المائة من المشاركين في الاستطلاع قالوا إنهم كانوا يستخدمون الذكاء الاصطناعي في عام 2017.

يؤثر الذكاء الاصطناعي على البحث بشكل أسرع.

تقود محركات البحث الذكاء الاصطناعي بكامل طاقته لسنوات. يمكن الآن أن تتحسن خوارزميات Google المعقدة من تلقاء نفسها ، وذلك بفضل التعلم الآلي المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

مع الذكاء الاصطناعي ، يمكن لمحركات البحث - وفي النهاية الشركات بشكل عام - أن تتطور بوتيرة خارقة.

فقط من خلال إبقاء أعيننا على الأفق يمكن أن تستمر مُحسّنات محرّكات البحث. يمنحك الأفق رؤية بعيدة المدى ، الصورة الكبيرة. لرؤية ذلك ، أنظر من خلال عدستين:

• ما هو جيد للمستخدم.
• ما هو جيد لجوجل.

لمعرفة مستقبل مُحسنات محركات البحث ، اتبع المال

عندما أحاول توقع اتجاه تحسين محركات البحث ، فإن أهم سؤال أطرحه هو: كيف ستكسب Google الأموال؟

هل تتذكر عندما رأينا Google تنقل الإعلانات من الشريط الجانبي؟ حسنًا ، نتيجة لذلك ، تأثر تحسين محركات البحث العضوية. كان ذلك في فبراير 2016 ، وتبعه Bing في مارس 2018.

شعرت القوائم العضوية بالضيق حيث تم فتح المساحة الموجودة أعلى SERP للسماح بما يصل إلى أربعة إعلانات مدفوعة.

لكن اختفاء النتائج العضوية في الجزء المرئي من الصفحة كان قد بدأ للتو.

المثال الثاني: القوائم المحلية

دخلت "حزمة محلية" كاملة مع الخريطة في صورة SERP. لقد أتاح للشركات المحلية فرصة الظهور بشكل طبيعي على الصفحة 1 عندما يكون الباحث قريبًا منك فعليًا.

دفعت الحزمة المحلية النتائج العضوية الأعلى الأخرى (مثل العلامات التجارية الوطنية) إلى أسفل الصفحة لطلبات بحث معينة. على الجانب الإيجابي ، فقد أوجد أيضًا مجالًا جديدًا تمامًا للمنافسة رحب به العديد من مُحسنات محركات البحث.

لكن Google احتاجت إلى كسب المال… أدخل إعلانات البحث المحلية. غالبًا ما تظهر هذه الإعلانات فوق القوائم العضوية في الحزمة المحلية ونتائج الخريطة ، خاصةً لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

وصل المزيد من الإعلانات الموجهة إلى الشركات المحلية. خدمات Google Home ، التي تم توسيعها الآن وتغيير علامتها التجارية كإعلانات الخدمات المحلية ، تتميز بأنواع عديدة من الأنشطة التجارية المحلية التي تم فحصها بواسطة Google.

تلعب LSAs دورًا في كلتا الأولويات ، حيث تساعد المستخدمين وتربح من Google. وتظهر مباشرة في الجزء العلوي من SERP - تملأ مساحة الجزء المرئي من الصفحة بقوائم غير عضوية.

بالنسبة للعديد من الاستفسارات ، تهيمن الإعلانات الآن على المساحة المخصصة للقوائم المحلية.

الفضاء العضوي المختفي

ظهرت مجموعة كبيرة من التغييرات الأخرى بنفس الطريقة ... أولاً كميزة أساسية ، ثم تحولت إلى مساحة للإعلانات المدرة للدخل لـ Google.

اليوم ، قد تكون قوائم الويب العضوية مزدحمة أسفل الصفحة بالعديد من الميزات:

• إعلانات PPC (مدفوعة)
• إعلانات Shopping (مدفوعة)
• إعلانات الخدمات المحلية (مدفوعة)
• إدخالات الحزمة المحلية (قد يتم دفعها)
• مقتطفات مميزة (قد يتم دفعها في المستقبل - توقع ذلك)
• أخبار
• الصور
• أشرطة فيديو

أيها الناس ، ستختفي القوائم العضوية قريبًا في الجزء المرئي من الصفحة.

ما هي عملية تحسين محركات البحث؟

تحتاج المواقع إلى الاستفادة من فرص تحسين محركات البحث العضوية الموجودة اليوم ، من بينها:

• استخدم عناصر البيانات المنظمة وترميز البيانات المنظمة. سيساعدك القيام بذلك في الحصول على مقتطفات مميزة. في المقابل ، يزداد احتمال ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث النصي والصوتي.
• أجب عن الأسئلة في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك هذا في ترتيب الاستعلامات الطويلة والظهور كإجابة ضمن أسئلة "يسأل الأشخاص أيضًا".
• كن محسنًا للبحث المحلي ، إذا كان ذلك ممكنًا لعملك.
• خدمة زوار الموقع بشكل جيد ، بمحتوى رائع وتجربة إيجابية. امنح الزائرين ما يريدون بدون ألم ، وقد يعودون بمفردهم.
• لا تنسَ أيًا من مهام تحسين محركات البحث العادية ، بدءًا من تحسين المحتوى على الصفحة وحتى التأكد من إمكانية الزحف إلى موقعك. (انظر قائمة مراجعة SEO الخاصة بنا للتعرف على الأساسيات.)

بالنظر إلى مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث ، لديّ نصيحة أخرى لإضافتها إلى هذه القائمة.

تعد مقاطع الفيديو ضرورية لاستعادة SERP

تظهر مقاطع الفيديو بشكل بارز في نتائج بحث Google ، خاصةً لطلبات البحث التي تهدف إلى "الكيفية".

يمكن أن تأخذ مقاطع الفيديو المقتطف المميز (ويعرف أيضًا باسم Position 0). ألق نظرة على الأمثلة أدناه:

تملأ كل روابط الفيديو هذه المساحة الموجودة فوق الجزء المرئي من الصفحة. تعتبر نتائج "عضوية". ومع ذلك ، عند النقر فوق نتيجة فيديو YouTube ، ماذا ترى أولاً؟ تشاهد إعلان.

نظرًا لأن نتائج الفيديو تحقق أرباحًا من إعلانات Google / YouTube / Alphabet ، فإن الإعلانات المجانية تحتوي على إعلانات !

"كيف" سيحكم النتائج العضوية

غالبًا ما تجيب مقاطع الفيديو على الأسئلة بشكل أكثر كفاءة من أي تنسيق آخر.

من كيفية استخدام المسدس الأساسي إلى كيفية تنمية عملك ، ربما تفضل مشاهدة شخص ما يخبرك كيف ، بالألوان الحية ، بدلاً من قراءة مقال يبحث عن الإجابة. وأنت لست وحدك.

في عام واحد ، أمضى مشاهدو YouTube أكثر من مليار ساعة في مشاهدة مقاطع الفيديو التي تحتوي على "الكيفية" في العنوان فقط. هذا وفقًا لمدير YouTube التنفيذي مالك دوكارد.

يرى موقع YouTube هنا أكثر من مجرد فرصة إعلانية. إنها تطلق قناة YouTube Learning جديدة باستثمار 20 مليون دولار. بالإضافة إلى دعم المحتوى المستقل من قبل "Edu Tubers" ، تخطط القناة لعرض البرامج التعليمية الأصلية التي صممها YouTube أيضًا.

لماذا يعد الفيديو أفضل تشغيل لكبار المسئولين الاقتصاديين

يمكن لنتائج البحث عن الفيديو أن تحقق أرباحًا لعائلة شركات Google أكثر من أي وقت مضى. مؤخرًا ، بدأ YouTube في احتساب "مشاهدة" الإعلان في 10 ثوانٍ فقط ، وليس 30.

مع تحقيق Google للأموال بشكل غير مباشر من خلال نتائج الفيديو "العضوية" ، أتوقع أن يتم ترتيب مقاطع الفيديو بشكل بارز في نتائج البحث. هذا صحيح بشكل خاص لأنواع الاستعلامات الإرشادية.

سيكون من الحكمة أن تستثمر أي شركة أو مؤسسة في الفيديو. أوصي بجمع الأسئلة الأكثر شيوعًا في تخصصك والبدء في تصوير الإجابات. من أفضل عمليات تشغيل مُحسّنات محرّكات البحث اليوم إنشاء مقاطع فيديو تجيب على أسئلة الكيفية. انقر للتغريد

مثال على ذلك: نحن ننتج سلسلة Ask Us Anything كقائمة تشغيل على قناة YouTube الخاصة بنا. يجيب كل مقطع فيديو على سؤال محدد حول تحسين محركات البحث (SEO) أو قدرة شرائية (PPC) أو المحتوى أو وسائل التواصل الاجتماعي في مقطع فيديو قصير.

تتزايد قائمة التشغيل الخاصة بنا "اسألنا أي شيء" ، حيث تضم الآن 64 مقطع فيديو ولا يزال العدد في ازدياد.

أفكار أخيرة

في أي مرحلة تصبح Google جميع الإعلانات ، وتصبح النتائج العضوية "المجانية" خدمة متميزة قابلة للفوترة؟

باستخدام البحث الصوتي ، ستعمل منظمة العفو الدولية على تحسين النتائج المنطوقة - وستحتاج Google إلى تحصيل رسوم مقابل الإجابات حيث لن يرى أي شخص إعلانات SERP.

يُنظر إلى الطريقة التي تنفذ بها Google التغييرات بمرور الوقت على أنها تطورية وليست ثورية. النتائج؟ لن يعرف الأشخاص أن كل ما يظهر في الجزء المرئي من الصفحة عبارة عن إعلانات.

ستكون هناك حاجة دائمًا إلى الإعلانات لتحقيق عائدات محرك البحث. سيتم دفع النتائج العضوية إلى أسفل ، أو تصبح شيئًا يدفع الناس ثمنه.

هذا يعني أن النتائج العضوية ستختفي في الجزء المرئي من الصفحة.