ما هو المحتوى المحسن SEO؟
نشرت: 2024-03-19لقد كان تحسين محركات البحث (SEO) حجر الزاوية في التسويق الرقمي لأكثر من 20 عامًا. يستخدم هذا الأسلوب البحث عن الكلمات الرئيسية وتقنيات أخرى لزيادة ظهور المحتوى في نتائج محرك البحث. يمكن أن يحدث هذا فرقًا بين ظهور المحتوى الخاص بك في أعلى نتائج البحث أو دفنه في الصفحة السابعة.
يمكن أن يؤثر تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير على الوعي بعلامتك التجارية وجهود التسويق الشاملة. في استطلاع أجرته Statista عام 2023، أفاد أكثر من 80% من محترفي التسويق أن تحسين محركات البحث أثر بشكل إيجابي على أداء الحملة وقدرة فريقهم على تحقيق أهداف العمل.
ومع ذلك، فإن إنشاء محتوى فعال مُحسّن لمحركات البحث (SEO) يتضمن أكثر من مجرد إضافة بعض الكلمات الرئيسية الشائعة في منشور بالمدونة والأمل في الأفضل. أنت بحاجة إلى المحتوى والاستراتيجيات الصحيحة للحصول على النتائج.
تابع القراءة للتعرف على أهمية تحسين محركات البحث، وكيفية تصنيف محركات البحث للمحتوى، وتقنيات تحسين المحتوى الخاص بك.
شرح محتوى SEO
محتوى تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن معلومات رقمية تم تصميمها خصيصًا لزيادة ظهورها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يجذب هذا المحتوى حركة مرور عضوية ويساعد العلامات التجارية على تعزيز تواجدها عبر الإنترنت.
يستخدم المسوقون مجموعة واسعة من الاستراتيجيات لتحسين محتواهم لمحركات البحث. يبدأون عادةً بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد مصطلحات البحث التي يستخدمها الجمهور المستهدف.
يقوم منشئو المحتوى بدمج هذه الكلمات الرئيسية في محتوى إعلامي وعالي الجودة يتعلق بعلاماتهم التجارية. تعمل هذه الإستراتيجية على زيادة فرص ظهور موقع الويب في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث، مما يسمح للمستخدمين باكتشافه بسهولة أكبر.
على سبيل المثال، لنفترض أن شركتك تبيع أطواق ومقاود الكلاب الفاخرة. يمكن أن يكشف البحث عن الكلمات الرئيسية أن جمهورك المستهدف يبحث غالبًا عن "مقاود الكلاب المصنوعة يدويًا" و"طوق الكلاب المطرز" و"كيفية صنع طوق كلب مخصص؟" يمكنك إنشاء منشورات مدونة ذات صلة تتضمن هذه المصطلحات لالتقاط حركة مرور تحسين محركات البحث وجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك.
أهمية تحسين المحتوى
يعتمد معظم مستخدمي الإنترنت على محركات البحث للعثور على محتوى رقمي قيم. يعد Google محرك البحث الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم، حيث يصل عدد الاستعلامات فيه إلى 99000 في الثانية. يبحث المستخدمون عن الأخبار العاجلة والميمات وتوصيات المنتجات وعدد لا يحصى من المواضيع الأخرى.
يؤدي تسويق المحتوى المُحسّن إلى زيادة ظهور SEO لعلامتك التجارية. من الضروري الحصول على أعلى مستوى ممكن لأن المستخدمين عادةً لا يغامرون بتجاوز النتائج الأولى.
وفقًا لدراسة أجريت عام 2023، ينقر أكثر من 50% من المستخدمين على أعلى نتيجة بحث، وأكثر من 97% من النقرات تحدث في الصفحة الأولى. وهذا يعني أنه حتى المحتوى المكتوب والمفيد الأكثر خبرة سيتم التغاضي عنه إذا لم يحتل مرتبة عالية.
ينشئ محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا علامتك التجارية كسلطة في مجال عملك. يتوقع المستخدمون أن تقوم محركات البحث بربطهم بمعلومات موثوقة وجذابة. الظهور في أعلى نتائج البحث يعزز مصداقيتك ويبني الثقة مع جمهورك المستهدف.
كيف تقوم محركات البحث بتصنيف المحتوى
تستخدم خوارزميات محرك البحث العديد من العوامل لتصنيف محتوى المدونة ومقاطع الفيديو والمواد الرقمية الأخرى. تقوم الشركات بتغيير هذه الخوارزميات في كثير من الأحيان، لذلك يجب على منشئي محتوى تحسين محركات البحث (SEO) البقاء على اطلاع دائم وتكييف استراتيجية تحسين المحتوى الخاصة بهم حسب الحاجة.
فيما يلي ثلاثة عوامل يأخذها Google ومحركات البحث الأخرى في الاعتبار عند تصنيف المحتوى.
الكلمات الرئيسية ونية البحث
عند إدخال استعلام بحث، يستخدم المحرك كلماتك وأدلة السياق لفهم نيتك. لنفترض أنك تبحث عن "مكونات اللازانيا". سيفترض محرك البحث أنك تبحث عن محتوى يتعلق بصنع اللازانيا، وليس معلومات حول صور اللازانيا أو تاريخ الطبق.
بعد ذلك، يقوم محرك البحث بالبحث في الإنترنت للعثور على محتوى يحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة تتوافق مع هدف البحث الخاص بالمستخدم. يقوم بتصنيف كل جزء من المحتوى بناءً على جودته وأهميته وسهولة استخدامه وعوامل أخرى. على سبيل المثال، سيؤدي البحث عن "مكونات اللازانيا" إلى الحصول على نتائج تتعلق بالوصفات ودروس الطبخ وقوائم المكونات.
زواحف محرك البحث وعناصر الصفحة
تستخدم محركات البحث برنامجًا يسمى "برامج الزحف" للبحث في صفحات الويب بحثًا عن محتوى جديد ومحدث. يقومون بتنظيم هذه الصفحات في فهارس بناءً على كلماتهم الرئيسية وروابطهم. عندما يبحث المستخدم عن إحدى هذه الكلمات الرئيسية، يقوم محرك البحث باسترداد الصفحات ذات الصلة من الفهرس ويرتبها في نتائج البحث.
يمكنك استخدام عناصر الصفحة لتسهيل اكتشاف برامج الزحف للمحتوى الخاص بك وتحليله. وتشمل هذه العناصر:
- علامات عنوان دقيقة ووصفية
- أوصاف تعريفية موجزة
- عناوين قصيرة لتنظيم المحتوى
- مسح عناوين URL التي تتكون من 50 إلى 60 حرفًا
- الروابط الداخلية للصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك
إشارات الترتيب وخوارزميات محرك البحث
خوارزميات محرك البحث عبارة عن صيغ معقدة تراعي العديد من العوامل عند ترتيب صفحات الويب. بالنسبة إلى Google، تتضمن إشارات التصنيف هذه ما يلي:
- الجودة: هل المحتوى واضح ومكتوب بشكل جيد ومفيد؟
- الخبرة في المجال: هل يتمتع موقع الويب بالخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EEAT) في مجاله المتخصص؟ هل المحتوى مكتوب أو تمت مراجعته بواسطة متخصص وهل تم بحثه جيدًا؟
- الروابط الخلفية: هل لدى مواقع الويب المعروفة الأخرى روابط خارجية لهذا المحتوى؟
- الموقع الجغرافي: هل المحتوى ذو صلة بمنطقتك المحلية؟
- الصلة: هل يتوافق المحتوى مع استعلام البحث؟
- سهولة الاستخدام: هل تتضمن صفحة الويب عناوين وتخطيطًا سريع الاستجابة وعناصر أخرى سهلة الاستخدام؟
قم بإعطاء الأولوية لهذه العوامل لجميع المحتوى الخاص بك لإنشاء صفحات ذات تصنيف أعلى.
أنواع المحتوى التي تستفيد من تحسين محركات البحث
غالبًا ما يركز خبراء تحسين محركات البحث (SEO) على إنشاء مقالات ومنشورات مدونة محسنة. يتضمن هذا النوع من المحتوى عادةً الكثير من النصوص، لذلك من السهل تضمين كلمات رئيسية تنافسية ذات أحجام بحث عضوية عالية.
قام العديد من المسوقين بتوسيع استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم لتشمل أنواعًا أخرى من المحتوى، مثل:
- دراسات الحالة
- كتب إلكترونية
- أدلة إرشادية
- الرسوم البيانية
- صحافة القوائم
- صفحات المنتج
- أشرطة فيديو
يمكن أن يؤدي إنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى المُحسّن إلى تعزيز أداء تحسين محركات البحث لديك وجذب جماهير متنوعة.
كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث
يتطلب المحتوى الأمثل تخطيطًا ومهارة دقيقة. لا يمكنك ببساطة إنشاء مشاركة مدونة وتوقع تصنيفها، حتى لو كنت خبيرًا في صياغة الكلمات.
ابدأ بإجراء تحليل SERP. تتضمن هذه العملية تحليل الصفحات ذات التصنيف الأعلى لكلمات رئيسية محددة. يساعدك هذا البحث على فهم استراتيجيات منافسيك لإنشاء محتوى عالي الأداء.
أثناء قيامك بتحليل مواقع الويب الأفضل أداءً، انتبه إلى العناصر التالية:
- تنسيق المحتوى
- هيكل الصفحة
- أنواع الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين
- المواضيع
- الصور وعناصر الوسائط الغنية الأخرى
يجب عليك أيضًا دراسة العناصر الأخرى في صفحة نتائج بحث Google، مثل المقتطفات المميزة ومربعات "يسأل الأشخاص أيضًا" ومعارض الصور. فكر في دمج عناصر مماثلة في المحتوى الخاص بك لزيادة أهميته وجاذبيته.
تتضمن الاستراتيجيات الأخرى لتحسين المحتوى ما يلي:
- إضافة روابط داخلية ذات صلة إلى نص الربط الغني بالكلمات الرئيسية
- استخدام العناوين (H2s وH3s وH4s) لتنظيم النص
- بما في ذلك المحتوى من قادة الفكر وخبراء الموضوع
- دمج الصور ومقاطع الفيديو والوسائط الجذابة الأخرى
- تطوير صوت علامة تجارية متسق لجميع المحتوى الخاص بك
راجع دليل تحسين المحتوى الخاص بـ Compose.ly للحصول على مزيد من النصائح وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
كم من الوقت يستغرق البدء في رؤية نتائج تحسين محركات البحث (SEO)؟
لن يؤدي تحسين محركات البحث العضوية إلى إطلاق موقع الويب الخاص بك على الفور في أعلى نتائج البحث. تستغرق محركات البحث بعض الوقت للعثور على المحتوى الخاص بك وفهرسته وتصنيفه. ولهذا السبب لا ترى معظم الشركات نتائج لمدة لا تقل عن ثلاثة إلى ستة أشهر. ومع ذلك، فإن الجهد والوقت الذي تستثمره في تحسين محركات البحث التي تركز على المحتوى يمكن أن يؤدي إلى تحسينات طويلة المدى في ظهورك وأدائك التسويقي.
قم بتبسيط إنشاء محتوى SEO الخاص بك باستخدام Compose.ly
يعد تطوير محتوى SEO قوي أحد أكثر الطرق فعالية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع جمهورك المستهدف. يمكن لصفحة واحدة عالية المستوى أن تجذب عشرات أو مئات الزوار إلى موقع الويب الخاص بك كل شهر.
يمكن لأي شخص أن يتعلم أساسيات تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن الحصول عليها بشكل صحيح يستغرق وقتًا. يعمل Compose.ly على تسريع هذه العملية حتى تتمكن من البدء في نشر المحتوى عالي التصنيف بشكل أكثر كفاءة. نقوم بإنشاء ملخصات محتوى مخصصة لتحسين محركات البحث (SEO) باستخدام كلمات رئيسية مدروسة بعناية وعناوين استراتيجية وعناوين فرعية وأوصاف تعريفية. يمكن للكتاب الداخليين أو المستقلين تحويل هذه الملخصات إلى منشورات مدونة ومحتويات قيمة أخرى.
اطلب عينة أو اتصل بنا لمعرفة كيف يمكن لـ Compose.ly مساعدتك في محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.